2026.02.24

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作者 |一財評論員

為期9天的馬年春節(jié)假期已經(jīng)過去，假期在帶動消費方面的作用十分明顯。

旅游的火爆很多人都可以深切感受到。有這樣一個細節(jié)：往年到了春節(jié)假期，拉面館之類的小館子往往關(guān)門歇業(yè)，可今年假期很多店主忙得不亦樂乎；高檔消費商店也是人流如織。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期國內(nèi)游訂單量再創(chuàng)新高，其中門票訂單量同比去年增長超80%，酒店間夜量同比增長75%；國內(nèi)游人均預(yù)訂金額較去年提升約10%，其中高星級酒店人均預(yù)訂間夜量接近3晚；包含住宿和玩樂權(quán)益的熱門樂園及景點套餐商品訂單量同比增長140%。

人們的切身感受和調(diào)查機構(gòu)的數(shù)據(jù)都充分說明，我國的消費潛力被激活之后迸發(fā)出的能量難以預(yù)計，消費領(lǐng)域?qū)?jīng)濟增長的拉動作用越發(fā)明顯。

馬年春節(jié)假期可以說是為形成“消費大年”開了個好頭，但要真正形成“消費大年”，還需營造更好的環(huán)境。

為此，首先要持續(xù)加大政策支持力度，進一步激發(fā)消費潛能。

商務(wù)部、中國人民銀行、金融監(jiān)管總局于2025年12月聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于加強商務(wù)和金融協(xié)同 更大力度提振消費的通知》，意在通過?財政與金融工具組合運用，?形成“?政府補貼+金融支持+商家優(yōu)惠?”的組合拳。例如，通過?消費貸款貼息、新設(shè)或納入風險補償專項資金?等方式，引導(dǎo)金融機構(gòu)加大對服務(wù)消費領(lǐng)域經(jīng)營主體的信貸投放。?

針對春節(jié)消費旺季，商務(wù)部等9部門推出了“樂購新春”特別活動，涵蓋“好吃、好住、好行、好游、好購、好玩”六大方面。各地也積極響應(yīng)，?安排20.5億元資金通過發(fā)放消費券、補貼等形式直達消費者?，從而有效點燃了消費市場熱情。

另外，各地也充分認識到了“人氣”和“財氣”之間的關(guān)系，為吸引游客使盡渾身解數(shù)。

其次是要創(chuàng)造更多新的消費場景，保持消費的旺盛活力。

春節(jié)假日期間，除了傳統(tǒng)的旅游、餐飲、購物，還有很多消費新亮點：冰雪運動熱潮持續(xù)高漲，“上冰雪、迎新春”成為新風尚；科技與傳統(tǒng)年俗的融合催生了多樣化的新玩法，等等。

在2月上旬國務(wù)院政策例行吹風會上，商務(wù)部等部門相關(guān)負責人在介紹《加快培育服務(wù)消費新增長點工作方案》時專門提到了情緒式、體驗式服務(wù)消費。這是一個相對較新的領(lǐng)域，背景是公眾消費關(guān)注點正在從“有沒有”向“好不好”轉(zhuǎn)變，反映出消費者對個性化、多樣化、品質(zhì)化服務(wù)消費產(chǎn)品的需求日益強烈。

其三是要提供更為堅實的財力和時間基礎(chǔ)。

“十五五”規(guī)劃建議提出要實現(xiàn)下列目標：高質(zhì)量充分就業(yè)取得新進展，居民收入增長和經(jīng)濟增長同步、勞動報酬提高和勞動生產(chǎn)率提高同步，分配結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化，中等收入群體持續(xù)擴大，社會保障制度更加優(yōu)化更可持續(xù)，基本公共服務(wù)均等化水平明顯提升。

提高收入、促進消費可從以增收和減支兩個環(huán)節(jié)入手。前者需要增強高質(zhì)量就業(yè)，后者則需要在養(yǎng)老、托育、教育、醫(yī)療以及保障性住房等民生領(lǐng)域增加財政投入，從而減輕居民負擔。

有專家分析，雖然近年來我國房貸利率經(jīng)歷了一個持續(xù)下降的過程，但當前實際房貸利率仍處于4.2%的高位，建議對房貸進行適度貼息，減輕房貸負擔，促進居民消費增長。類似的，還有不少領(lǐng)域存在探索改善的空間。

另外，今年9天的春節(jié)假期讓“分段式過年”更流行，人們可以更從容地安排團聚、出行與休閑，消費選擇更理性，體驗更充分，推動長線游、深度游等品質(zhì)消費升溫。

消費也是需要時間和心情的，近年來的假期制度改革一直在這方面努力，也希望看到更多、更大力度的改革措施。???

馬年春節(jié)旅游消費市場的火爆，正是“堅持內(nèi)需主導(dǎo)，建設(shè)強大國內(nèi)市場”的生動體現(xiàn)。要真正形成“消費大年”，還需在持續(xù)加大政策支持力度、創(chuàng)造更多新的消費場景、提供更為堅實的財力和時間基礎(chǔ)等方面積極努力。

微信編輯| 七三

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