2026年馬年春節(jié)假期收官，作為觀察中國經(jīng)濟(jì)活力的重要窗口，今年新春消費(fèi)市場呈現(xiàn)出“科技感拉滿、文旅勢頭強(qiáng)勁、線上線下融合”的鮮明特征，與“十五五”規(guī)劃建議中“大力提振消費(fèi)”“培育新型消費(fèi)”的導(dǎo)向形成精準(zhǔn)呼應(yīng)。

從春晚舞臺上完成高空翻轉(zhuǎn)的人形機(jī)器人，到千家萬戶中“一句話下單”的AI消費(fèi)助手；從景區(qū)里一機(jī)難求的機(jī)器人租賃服務(wù)，到下沉市場爆發(fā)式增長的AI預(yù)訂訂單，前沿科技正以潤物細(xì)無聲的姿態(tài)融入團(tuán)圓場景。

機(jī)器人、AI服務(wù)等新興消費(fèi)領(lǐng)域，更是涌現(xiàn)出數(shù)倍乃至數(shù)十倍的增長奇跡。這場新春消費(fèi)熱潮，不僅點(diǎn)亮了萬家燈火的幸福年味，更勾勒出“十五五”時期中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新動能與新圖景。

機(jī)器人“一機(jī)難求”，黃金“吸粉”年輕人

“除夕當(dāng)晚，單價近63萬元的銀河通用G1工業(yè)機(jī)器人上架幾分鐘就售罄，宇樹科技、松延動力、魔法原子等品牌的消費(fèi)級產(chǎn)品也被搶購一空?！本〇|平臺相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，春晚開播兩小時內(nèi)，平臺機(jī)器人搜索量環(huán)比增長超300%，客服咨詢量增長460%，新增訂單覆蓋全國超100座城市。

2026年馬年春節(jié)，機(jī)器人徹底告別“實驗室展品”身份，成為消費(fèi)市場最忙碌的“新寵”，線上搶購火爆與線下租賃爆滿的雙線爆發(fā)，標(biāo)志著中國機(jī)器人產(chǎn)業(yè)邁入規(guī)?；瘧?yīng)用的關(guān)鍵階段。

春晚機(jī)器人相關(guān)節(jié)目。新京報貝殼財經(jīng)記者程子姣 攝

銀河通用方面對新京報貝殼財經(jīng)記者表示，近300臺Galbot G1被連夜加購，目前已緊急調(diào)配產(chǎn)能，加班趕工保障交付。

這場消費(fèi)熱潮的起點(diǎn)，是春晚舞臺上的科技盛宴。宇樹機(jī)器人完成全球首次3米高空翻，動作誤差僅0.1毫米；松延動力仿生機(jī)器人以60Hz的微表情頻率與演員互動，真假難辨。春晚鏡頭的聚焦，瞬間點(diǎn)燃了大眾的消費(fèi)熱情，也讓市場看到了中國機(jī)器人產(chǎn)業(yè)的硬核實力。

據(jù)天貓數(shù)據(jù)，今年春晚播出后的第二天（2月17日），天貓AI智能機(jī)器人GMV（成交總額）同比增長108%。宇樹機(jī)器人、春晚同款機(jī)器人等相關(guān)搜索量環(huán)比超1200%。租賃市場的“量價齊升”，也成為機(jī)器人走向大眾消費(fèi)的重要突破口。租賃平臺擎天租數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)歷初一至初七平臺上機(jī)器人訂單全部被排滿。

年貨消費(fèi)顯然正被年輕人重新定義。除了上述機(jī)器人以外，刮刮樂、盲盒被納入年貨組合，車?yán)遄印⒌|草莓、零食大禮包等成為熱門選擇，薯片、果凍、螺螄粉等也被擺上餐桌。在小紅書上，“新式年貨”“創(chuàng)意年貨”相關(guān)閱讀量超1.5億，數(shù)據(jù)和現(xiàn)象背后折射出年貨從“講究配置”向“貼近當(dāng)下生活方式”轉(zhuǎn)變的新趨勢。

新京報貝殼財經(jīng)記者走訪多家餐飲店發(fā)現(xiàn)，隨著年輕消費(fèi)群體成為年夜飯市場的重要力量，年夜飯的吃法也愈發(fā)多元，火鍋年夜飯成為熱門選擇，烤肉、融合菜、“露營風(fēng)”年夜飯成為年輕人的新寵。京東調(diào)研顯示，今年春節(jié)，約有90%的家庭會在年夜飯中融入“他鄉(xiāng)味道菜品”，超半數(shù)的消費(fèi)者較早就開始置辦“他鄉(xiāng)風(fēng)味”。其中，廣東菜系（如白切雞、盆菜）以21.1%的選擇率高居榜首。重慶的辣子雞、毛血旺和湖南的剁椒魚頭等辣味美食也獲得較高關(guān)注。

作為傳統(tǒng)年味消費(fèi)的黃金同樣受到年輕人關(guān)注。淘天相關(guān)負(fù)責(zé)人對新京報貝殼財經(jīng)記者表示，新年（2026年）以來，平臺上黃金銷售大盤呈高雙位數(shù)增長，馬年臨近且隨著金價持續(xù)上漲以及非遺高工藝黃金的流行，主打高審美和文化價值的工藝黃金等類目呈現(xiàn)成交爆發(fā)趨勢，投資金等保值黃金同樣迎來三位數(shù)的成交同比爆發(fā)，基本商家都覆蓋了馬年生肖款，另外綁定年輕人喜好的IP（知識產(chǎn)權(quán)）聯(lián)名黃金同樣深受年輕消費(fèi)者歡迎，被稱為當(dāng)下“最保值”的周邊。

從天貓年貨節(jié)禮盒關(guān)鍵字來看，帶有“發(fā)財”的零食禮盒最受歡迎，成交額同比上漲90%，“發(fā)財”超越“健康”成為年輕人新年的頭號愿望。某品牌的財神聯(lián)名系列禮盒單周成交近百萬；另一品牌在年初上線20余款“發(fā)財”主題禮盒，成交額同比增長近3倍。

AI消費(fèi)“全面滲透”，線上、線下消費(fèi)全面紅火

“一句話就訂好了全家去黃山的門票和酒店，AI還幫我推薦了最佳游覽路線?！痹诒本┕ぷ鞯?5后白領(lǐng)陳悅表示，今年春節(jié)，AI成為她的“出行管家”。飛豬數(shù)據(jù)顯示，整個春節(jié)假期，AI訂單量比節(jié)前增長800%以上，其中AI訂門票訂單量大增超24倍。

今年春節(jié)假期，讓AI幫忙下單餐飲、訂機(jī)酒、買電影票成為新“民俗”。上述數(shù)據(jù)還顯示，峨眉山、黃山、清明上河園成為熱門AI訂門票目的地，杭州、上海、重慶、武漢、鄭州等是AI訂酒店的熱門目的地。這場以AI為核心的消費(fèi)革命，正以“效率提升+場景擴(kuò)容”的雙重邏輯，重構(gòu)新春消費(fèi)生態(tài)，成為“十五五”時期培育新型消費(fèi)的核心抓手。

AI消費(fèi)的爆發(fā)，首先體現(xiàn)在服務(wù)效率的顛覆性提升。傳統(tǒng)消費(fèi)需要用戶完成搜索、篩選、下單等多步操作，而依托大模型的AI智能體，只需2-3輪對話就能完成全流程服務(wù)。

千問數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，用戶在千問上“一句話下單”近2億次，全國平均每10人就有1人在千問下單。這種“懶人式”消費(fèi)體驗，恰好契合了春節(jié)期間大眾“省時省力”的需求，讓消費(fèi)決策成本幾乎歸零。據(jù)千問統(tǒng)計，春節(jié)期間，用戶讓千問下單購買了超3000噸雞蛋，相當(dāng)于一個中等縣城居民一年的雞蛋消耗量；同時，用戶總計下單了5500萬杯奶茶和3516萬杯果茶，咖啡銷量也達(dá)到了1138萬杯。

場景的全面擴(kuò)容，讓AI消費(fèi)滲透到新春生活的每一個角落。

春節(jié)前后，千問陸續(xù)接入飛豬、高德、大麥等阿里生態(tài)體系產(chǎn)品，讓千問一句話下單能覆蓋“吃喝玩樂”各種需求：用戶讓千問下單購買的電影票房環(huán)比增長66倍，其中近八成用戶選擇了《飛馳人生3》和《驚蟄無聲》；機(jī)票等交通票務(wù)訂單周環(huán)比增長540%，景點(diǎn)門票周環(huán)比增長24倍。

值得關(guān)注的是，消費(fèi)熱潮不僅體現(xiàn)在科技感十足的線上場景，線下同樣熱度不減。

春節(jié)期間電影院火爆。新京報貝殼財經(jīng)記者程子姣 攝

2026年春節(jié)，線下消費(fèi)市場“馬力全開”，大眾消費(fèi)意愿強(qiáng)烈。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間堅持營業(yè)的“春節(jié)不打烊”商家數(shù)量同比增長33%，相應(yīng)商家銷售額同比增長了65%。

返鄉(xiāng)過年與旅游異地過年雙重需求疊加，推動酒店住宿消費(fèi)迎來一波熱潮。不少年輕人選擇返鄉(xiāng)后入住酒店，也有越來越多家庭選擇異地出游過年。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，酒店賓館、客棧民宿抖音團(tuán)購量分別同比增長94%和88%。

電影和文旅同時發(fā)力。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，三、四線城市票房占比高達(dá)53.4%，創(chuàng)歷年春節(jié)檔新高；Livehouse觀演人次同比增長65%，寧波月湖景區(qū)、上海豫園、自貢·中華彩燈大世界等地的燈會成為春節(jié)熱門景點(diǎn)。

政策的加持與AI技術(shù)的迭代，為消費(fèi)的持續(xù)爆發(fā)提供了堅實支撐。商務(wù)部聯(lián)合9部門推出“樂購新春”活動，通過消費(fèi)券、補(bǔ)貼等舉措，帶動全鏈條消費(fèi)活力釋放；“十五五”規(guī)劃建議提出的“AI+”戰(zhàn)略，正推動AI技術(shù)與消費(fèi)場景深度融合。從標(biāo)準(zhǔn)化的民生消費(fèi)到復(fù)雜的旅游套餐組合，從個性化的祝福生成到專業(yè)的健康咨詢，AI不僅是消費(fèi)工具的升級，更在重塑消費(fèi)理念與產(chǎn)業(yè)格局。

新京報貝殼財經(jīng)記者程子姣

編輯 岳彩周

校對 穆祥桐