誰(shuí)能想到，奧運(yùn)冠軍 尤塔·萊爾丹因奪冠后一個(gè)動(dòng)作，讓耐克獲得了價(jià)值百萬(wàn)美元的商業(yè)曝光。

2026年2月10日米蘭冬奧會(huì)女子1000米速滑決賽中，27歲的尤塔·萊爾丹以破奧運(yùn)紀(jì)錄的成績(jī)奪冠，為荷蘭隊(duì)拿下本屆冬奧首金。

賽后她情緒失控跪地痛哭，激動(dòng)地拉開(kāi)比賽服的拉鏈散熱，結(jié)果卻意外露出了里面的白色耐克運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣。

就是這么一個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)作，卻遭到了網(wǎng)友們的質(zhì)疑。

有網(wǎng)友認(rèn)為：“大概率是提前協(xié)商好的”。

也有網(wǎng)友認(rèn)為：“很多速度滑冰運(yùn)動(dòng)員都這樣，因?yàn)橐路o了，只是這個(gè)運(yùn)動(dòng)員本來(lái)就是個(gè)知名網(wǎng)紅，關(guān)注度更高些”。

還有網(wǎng)友認(rèn)為FILA應(yīng)該追究其責(zé)任。

這個(gè)舉動(dòng)看似很小，甚至無(wú)關(guān)緊要，但所帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值卻是難以估量的。

營(yíng)銷專家預(yù)測(cè)，她的這一舉動(dòng)可能為她帶來(lái)不低于100萬(wàn)美元的廣告合同，英國(guó)《太陽(yáng)報(bào)》更是以“百萬(wàn)美元級(jí)慶?！睂ｎ}報(bào)道。

Nike官方的反應(yīng)更是堪稱教科書(shū)級(jí)別，像是提前準(zhǔn)備好了一樣迅速轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)照片，并配文“當(dāng)你滑得這么快時(shí)，你不需要征求許可”。

而后荷蘭零售商Hema集團(tuán)因其奪冠后“哭花妝容”的形象，主動(dòng)提出代言防水眼線產(chǎn)品，巧妙契合品牌“防水，即使喜極而泣也不怕”的廣告詞。

對(duì)于尤塔·萊爾丹的這一下意識(shí)的奪冠瞬間舉動(dòng)，奧運(yùn)官員明確表示：“速滑運(yùn)動(dòng)員賽后拉開(kāi)比賽服拉鏈?zhǔn)钦Ｗ龇ǎ驗(yàn)楸荣惙o了。這是正常行為，不構(gòu)成埋伏營(yíng)銷?！?/p>

說(shuō)到底最尷尬的還是FILA，他們作為荷蘭國(guó)家速滑隊(duì)的官方贊助商，本該成為奪冠瞬間的品牌主角，結(jié)果卻在這起影響力波及全球的營(yíng)銷中成為了黯然失色的背景板。

而Nike什么都沒(méi)干，卻成為了最終贏家！

事實(shí)上，Nike非常擅長(zhǎng)利用體育賽場(chǎng)上的“瞬間畫(huà)面”進(jìn)行營(yíng)銷。

比如此前美洲杯上，阿根廷球員岡薩雷斯拉人犯規(guī)的畫(huà)面，就被耐克用作廣告素材投上戶外，引全球關(guān)注。

還有在1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)，銳步花5000萬(wàn)美元當(dāng)官方贊助商，耐克一分錢(qián)沒(méi)給奧委會(huì)，結(jié)果22%觀眾以為耐克才是官方贊助商。

只因耐克租下了奧運(yùn)場(chǎng)館周邊所有的廣告牌！

不得不說(shuō)耐克這波真的贏麻了，零成本拿下全球熱搜，讓FILA花大錢(qián)卻當(dāng)了回“冤種”，下手太狠了！

你認(rèn)為尤塔·萊爾丹跟耐克的聯(lián)動(dòng)是“伏擊營(yíng)銷”還是“真情流露”？