來源：環(huán)球網(wǎng)

【環(huán)球網(wǎng)文化綜合報道】2026年春節(jié)假期，義烏文旅喜迎“開門紅”：431.07萬人次游客涌入這座“世界小商品之都”，創(chuàng)下38.8億元全域旅游收入。此次春節(jié)文旅熱潮的形成，是春晚IP效應、城市自身魅力與社會力量共同參與的結(jié)果。

以無憂傳媒為代表的新媒體團隊，聯(lián)動達人與創(chuàng)作者深入城市街巷，將義烏商貿(mào)文化、非遺傳承、人文故事與新春氛圍有機融合，多方合力展現(xiàn)了有情有義世界義烏的城市魅力。

翻開義烏兩千兩百多年建縣史，“義”字始終是這座城市的精神內(nèi)核。如何讓厚重的“六義”文化從典籍里走出來，走進年輕人的心里？無憂傳媒以新媒體表達給出答案：共創(chuàng)更多引發(fā)城市共鳴的內(nèi)容，讓更多人看到義烏這座城的多元氣質(zhì)。

百余位創(chuàng)作空降義烏，用鏡頭講述“何以義烏”

春節(jié)期間，無憂傳媒組織百余位內(nèi)容創(chuàng)作者、攝影師走進義烏春晚相關場景及文旅點位，開展沉浸式采風與內(nèi)容創(chuàng)作。創(chuàng)作者們圍繞義烏民俗風情、人文底蘊、城市發(fā)展等主題，推出一系列貼近生活、貼近青年的短視頻作品，用新媒體的鏡頭語言，講述了“何以義烏”，讓更多人讀懂義烏的歷史底蘊與時代活力。

@玲爺攜女兒與義烏外國友人共享跨國年夜飯，讓“仁義”待客之道跨越國界；@昊啊喲拜師非遺老師傅學習古法醬油，用一雙巧手和一顆匠心，致敬義烏人的“信義”傳承；@宛央身著漢服漫步佛堂古鎮(zhèn)，定格江南古鎮(zhèn)的年味瞬間；@藍光樂隊丹丹、@DRUNK男團聯(lián)動本地才藝達人帶來音樂快閃，傳遞義烏青春活力，創(chuàng)作者們化身宗澤、朱丹溪、駱賓王、戚繼光等義烏歷史名人，走進賓王夜市、西門老街，以情景互動詮釋“六義”精神的當代表達，讓游客在沉浸式體驗中感受義烏的文脈傳承，讓“六義”文化以更生動的形式走近群眾。

線上傳播持續(xù)升溫，流量轉(zhuǎn)化為文旅實效

作為扎根浙江的新媒體企業(yè)，無憂傳媒以“挖掘文化價值、傳遞城市溫度”為初心，精準布局話題運營，通過探店、沉浸式體驗、互動打卡等多元形式種草義烏文旅地標，形成線上線下相互引流、全民參與分享的傳播閉環(huán)，為義烏春節(jié)旅游注入了強勁動力。

截至正月初九，#跟著春晚游義烏##世界義烏潮起中國年#等多個話題登上微博、抖音熱搜榜單，“春晚同款義烏年”成為廣受關注的文旅現(xiàn)象。

與此同時，無憂傳媒聯(lián)動百位達人矩陣同步發(fā)力，產(chǎn)出大量優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容。達人團隊深入義烏街頭巷尾，以年輕化視角解讀義烏城市文化，傳遞義烏“有情有義”的城市溫度，眾多網(wǎng)友通過線上短視頻內(nèi)容了解義烏非遺、民俗與城市精神，主動參與話題討論，形成文化傳播的二次發(fā)酵。

為切實提升傳播效果，無憂傳媒整合自身資源、聯(lián)動合作平臺，形成矩陣式宣發(fā)合力?；顒右浴案和碛瘟x烏”為主題，采用專業(yè)記錄與市民視角相結(jié)合的方式，全方位呈現(xiàn)義烏新春氛圍與浙江特色城市魅力。依托央視春晚與“世界義烏”兩大IP，通過達人創(chuàng)作與新媒體傳播，進一步提升城市知名度與美譽度，助力春晚義烏分會場熱度持續(xù)走高。

達人矩陣精準發(fā)力，撬動全域景點客流爆發(fā)

熱度持續(xù)轉(zhuǎn)化為線下文旅活力。隨著10個春晚打卡點陸續(xù)開放，截至正月初七，累計客流突破130萬人次，不少游客表示，通過無憂傳媒達人的內(nèi)容專程前往義烏，感受江南年味與城市文化魅力。

無憂達人的腳步遍布義烏全球數(shù)貿(mào)中心、西門老街、國際商貿(mào)城、雞鳴閣等10個春晚打卡點，撬動各大景點客流節(jié)節(jié)攀升，在達人效應持續(xù)發(fā)酵下，佛堂旅游度假區(qū)春節(jié)期間累計接待游客近100萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入超6300萬元，日均接待量超10萬人次。

據(jù)當?shù)孛襟w報道，義烏全球數(shù)貿(mào)中心開放首日客流達6.19萬人次；西門老街正月初四至初六連續(xù)三天單日客流突破3萬人次，正月初七創(chuàng)下4萬人次歷史新高；國際商貿(mào)城多名經(jīng)營戶坦言，在春晚效應與達人傳播雙重帶動下，今年春節(jié)客流量較往年同期增長十倍以上；李祖村、分水塘村等鄉(xiāng)村景點客流與營收均實現(xiàn)翻番增長，雞鳴山景區(qū)單日客流峰值同比增幅突破400%，創(chuàng)下歷史新高。

以新媒體力量傳遞城市精神與發(fā)展動能

正如金華市委常委、義烏市委書記葉幫銳所言，義烏的發(fā)展“莫名其妙”“無中生有”“點石成金”，奧妙就在于豐厚的歷史文化底蘊。這座城市不僅是“中國看世界、世界看中國”的重要國際貿(mào)易窗口，更是一座有情有義、有根有魂的文化名城，節(jié)義、忠義、孝義、仁義、俠義、信義——“六義”文化如血脈般生生不息。

從熱搜第一的全網(wǎng)熱度，到431萬游客奔赴義烏的線下熱潮，無憂傳媒以新媒體為紐帶，不僅讓義烏的非遺文化、民俗風情、商貿(mào)精神得到廣泛傳播，更以義烏為窗口，向世界展現(xiàn)可信、可愛的中國城市形象，讓義烏“雞毛換糖”的創(chuàng)業(yè)精神成為中國民營經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的生動注腳。

無憂傳媒始終堅信，新媒體的力量不止于放大流量，更在于挖掘價值、傳遞溫度，立足新媒體行業(yè)優(yōu)勢，以年輕化、多元化的內(nèi)容形式，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生，讓城市精神得以傳承。