文 | 蔣賞

來源 | 看電視

從豎屏看春晚到AI共創(chuàng)晚會，從千部短劇激戰(zhàn)春節(jié)檔到視聽與文旅跨界聯(lián)動——2026年春節(jié)，日趨成熟的視聽生態(tài)以一系列創(chuàng)新實(shí)踐，重新定義線上過年的體驗(yàn)邊界。

總臺春晚以“騏驥馳騁 勢不可擋”為主題，讓傳統(tǒng)文化在科技賦能下煥發(fā)新生。地方衛(wèi)視各美其美，以差異化定位形成多點(diǎn)共振。

晚會之外，劇集與微短劇構(gòu)成豐富的內(nèi)容供給矩陣，短劇春節(jié)檔首次以檔期化運(yùn)營躋身主流，超60家頭部廠牌攜千余部新作入局。

與此同時，各地通過“視聽+”拓展服務(wù)邊界——從廣播IP的9小時陪伴到影視打卡路線，從沉浸式體驗(yàn)到非遺聯(lián)動，視聽內(nèi)容已深度嵌入春節(jié)的文化儀式之中。

這不僅是春節(jié)檔的又一次熱鬧收官，更是視聽行業(yè)在價(jià)值錨定與用戶共情維度上的重要進(jìn)階。

當(dāng)除夕夜的春晚不再只是背景音，當(dāng)手機(jī)短劇成為團(tuán)圓飯桌上的話題，視聽內(nèi)容已深度嵌入當(dāng)代春節(jié)的文化儀式之中，成為連接個體情感與時代精神的新載體。

晚會矩陣：

科技賦能與傳統(tǒng)美學(xué)的雙向奔赴

2026年春節(jié)晚會呈現(xiàn)科技賦能、百花齊放的鮮明特征，從總臺到地方衛(wèi)視再到網(wǎng)絡(luò)平臺，晚會矩陣在文化敘事與情感表達(dá)上實(shí)現(xiàn)雙重突破。

本屆總臺春晚以“騏驥馳騁勢不可擋”為主題，堅(jiān)持思想、藝術(shù)與技術(shù)融合傳播。

歌曲《媽媽有座電影院》將成長瞬間化作電影膠片，小品《包你滿意》描繪社區(qū)共建的和諧圖景，農(nóng)民合唱團(tuán)、世界技能大賽獲獎?wù)叩绕胀ㄈ说巧衔枧_，詮釋人民的春晚理念。

晚會既有關(guān)照現(xiàn)實(shí)的溫度，也有科技與傳統(tǒng)的交融——機(jī)器人演出貫穿《武BOT》《奶奶的最愛》等節(jié)目，將人工智能的加速度與百姓生活緊密相連。

歌詠創(chuàng)意秀《賀花神》以故宮博物院藏白玉月令組佩為靈感，將十二月花神這一文化意象轉(zhuǎn)化為可沉浸感知的時空體驗(yàn)。

歌曲《吉量》融合《山海經(jīng)》祥瑞意象與貴州村T表演隊(duì)的原生態(tài)舞蹈，舞蹈《絲路古韻》將千年壁畫搬上舞臺，非遺元素在視聽技術(shù)中煥發(fā)新生。

總臺春晚在舞臺設(shè)計(jì)上亦有創(chuàng)新，14組數(shù)控翻轉(zhuǎn)模塊構(gòu)成萬馬奔騰的藝術(shù)裝置，讓一號演播廳在虛實(shí)間流轉(zhuǎn)于梅園、蓮池與大漠之間。

科技之力與文化之美在本屆總臺春晚實(shí)現(xiàn)了整體性彰顯。

2026年地方衛(wèi)視春晚不再滿足于節(jié)目編排與明星混搭，而是以更深的思考完成了一次次敘事轉(zhuǎn)向。

遼寧衛(wèi)視以“萬家燈火共團(tuán)圓”為主題，讓吉祥物小馬“馬上”超越視覺符號屬性，蛻變?yōu)樨灤┦冀K的敘事線索，串聯(lián)起馬上添福、馬上團(tuán)圓的多重語義。

晚會更以貫穿全場的歡樂互動秀區(qū)域重構(gòu)傳統(tǒng)舞臺的場域，互動不再是節(jié)目的點(diǎn)綴附屬，而是晚會推進(jìn)的核心場景，觀眾從被動觀看轉(zhuǎn)為跟隨嘉賓一同解鎖每段精彩。

河南衛(wèi)視以“馬蹄升升潮前躍”為主題，分火馬啟歲、策馬同歸、躍馬千年、馬蹄升升四大篇章，延續(xù)中國節(jié)日系列的文化深度。

《花開富貴》將牡丹花瓣置于胳膊，人體化為花枝，內(nèi)核是最傳統(tǒng)的花開富貴寓意，視覺呈現(xiàn)充滿現(xiàn)代感。

楊麗萍生肖系列舞蹈第四作《萬馬奔騰》通過AI合成讓真馬與舞者實(shí)現(xiàn)交互，呈現(xiàn)出具有現(xiàn)當(dāng)代風(fēng)格、年輕化國際化的表達(dá)。

廣東衛(wèi)視則讓機(jī)器人首次成為正式演員，小品《我的機(jī)器人搭子》中的人形機(jī)器人Oli現(xiàn)場展示跳舞、武術(shù)等能力，是對大灣區(qū)新質(zhì)生產(chǎn)力的真實(shí)展演。

晚會將經(jīng)典年歌與情懷港樂作為雙核心，梁詠琪、西城男孩等用跨越國界的旋律喚起全球華人的青春共鳴。

網(wǎng)絡(luò)視聽平臺不再滿足于晚會直播權(quán)的爭奪，而是以更深度的社區(qū)共創(chuàng)、更敏銳的代際洞察，將自身生態(tài)基因注入傳統(tǒng)節(jié)日儀式之中。

大年初一，B站推出面向全年齡段的自制晚會《2026bilibili大年初一聯(lián)歡會》，以70%語言類節(jié)目的配置擊中年輕觀眾的笑點(diǎn)，人氣峰值逼近8600萬，實(shí)時彈幕互動超20萬。

晚會最大的創(chuàng)意在于植根平臺生態(tài)。馮鞏在《網(wǎng)絡(luò)盛宴》中調(diào)侃直播亂象，他特意提前在線下學(xué)生活動中展演打磨作品，讓傳統(tǒng)喜劇與青年文化實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。

古彩戲法表演邀請站內(nèi)UP主@撂地藝員秦藝桐登臺，毛曉彤與程瀟重新演繹B站拜年紀(jì)原創(chuàng)單曲《吉祥話》，實(shí)現(xiàn)了從UGC創(chuàng)作到主流舞臺的內(nèi)容循環(huán)。

這種從社區(qū)中來，到晚會中去的創(chuàng)作邏輯，讓晚會不僅是節(jié)目編排，更是對平臺青年文化的集中展演。

同時，B站還將年味與公益深度綁定。晚會同步發(fā)起“千年微笑守護(hù)計(jì)劃”，觀眾通過彈幕互動轉(zhuǎn)化為超過2500萬的公益電力值，助力26件出土文物修復(fù)，讓年味在歡笑之余有了更厚重的落點(diǎn)。

快手于小年夜推出《2026快手馬年星晚》，延續(xù)明星表演與全民互動的模式，自2月1日起啟動“拍福馬、集福氣、開福箱”系列活動，讓用戶在參與中感受年味。

中國視協(xié)發(fā)起的《國潮奔AI 馬躍山河——2026AI春節(jié)聯(lián)歡晚會》則代表著另一條創(chuàng)新路徑。

晚會以開門辦春晚為核心理念，面向全國征集AI創(chuàng)作者，最終從198部作品中遴選20部佳作，與導(dǎo)演組定制作品共同構(gòu)成完整敘事，讓AI技術(shù)成為承載全民情感的數(shù)字筆觸。

劇集與微短劇：

精品化供給滿足多元觀看需求

2026年春節(jié)檔，長劇劇集與微短劇共同構(gòu)成豐富的內(nèi)容供給矩陣，但二者呈現(xiàn)出截然不同的競爭態(tài)勢。

長劇市場趨于穩(wěn)健保守，平臺更傾向于?；颈P而非豪賭爆款，央視與視頻平臺協(xié)同發(fā)力，形成品質(zhì)合家歡與細(xì)分題材深耕并行的排播格局。

短劇則在精品化、IP化、生態(tài)化三個維度同步升級，成為春節(jié)檔最值得關(guān)注的變量。

今年春節(jié)檔，長劇市場并未出現(xiàn)往年S級項(xiàng)目扎堆的盛況，取而代之的是多平臺協(xié)同、題材互補(bǔ)的陣地戰(zhàn)模式。

央視在春節(jié)檔的布局尤為清晰。從大年初四開始，央視八套與央視一套以年代劇三連炸的方式，實(shí)現(xiàn)青春熱血、純愛治愈、家庭溫情的全類型覆蓋。

2月20日大年初四，黃景瑜、關(guān)曉彤主演的《歲月有情時》登陸CCTV-8與愛奇藝，以時代廠院為背景講述青年成長故事。

2月21日大年初五，陳飛宇、孫千主演的《純真年代的愛情》在CCTV-8黃金強(qiáng)檔與騰訊視頻同步開播，這部改編自高分小說的年代愛情劇，在70年代末的時代背景下講述先婚后愛的老式浪漫。

2月23日大年初七，梅婷、田雨領(lǐng)銜的《好好的時光》接檔CCTV-1黃金檔與芒果TV，以國營廠區(qū)重組家庭三十年的生活變遷，為春節(jié)假期畫上溫情句號。

地方衛(wèi)視則依托自身定位各展所長，形成差異化排播格局。

江蘇衛(wèi)視于春節(jié)期間播出彭昱暢主演的職場喜劇《年少有為》，改編自熱門小說《虧成首富從游戲開始》，以輕松幽默的風(fēng)格解構(gòu)職場內(nèi)卷，成為開年最解壓的喜劇作品。

浙江衛(wèi)視于大年初六加入《太平年》的聯(lián)播陣容，這部歷史大劇以五代十國納土歸為核心事件，在衛(wèi)視端延續(xù)熱度。

寧夏衛(wèi)視春節(jié)晚間黃金檔則排播《西北歲月》《偵察英雄》等革命題材好劇多集連播。

網(wǎng)絡(luò)平臺方面，各平臺在春節(jié)檔的布局呈現(xiàn)出清晰的差異化定位。

優(yōu)酷依托《唐宮奇案之青霧風(fēng)鳴》與《鄉(xiāng)村愛情18》穩(wěn)固基本盤。前者以女性視角的探案敘事成為古裝懸疑賽道黑馬，后者則憑借近二十年的IP積淀延續(xù)象牙山的歡樂日常。

優(yōu)酷數(shù)據(jù)顯示，2月10日至2月21日期間，線上經(jīng)典劇集和紀(jì)錄片《藏海傳》《重返狼群 10周年特別紀(jì)念版》成合家歡首選。

騰訊視頻在《純真年代的愛情》之后，于2月22日推出周翊然、包上恩主演的《江湖夜雨十年燈》，定位古偶、武俠，改編自晉江古風(fēng)大神關(guān)心則亂同名小說。

愛奇藝則通過《歲月有情時》覆蓋青春勵志題材，迷霧劇場罪案劇《除惡》定檔2月23日延續(xù)假期尾聲熱度。

芒果TV發(fā)揮臺網(wǎng)聯(lián)動優(yōu)勢，與湖南衛(wèi)視共同布局《好好的時光》。

2026年短劇春節(jié)檔呈現(xiàn)顯著升級，規(guī)?；虻?、精品化領(lǐng)銜、系列IP破局成為行業(yè)共識。

紅果短劇于2月9日至3月3日開啟紅果短劇春節(jié)檔，用戶可免費(fèi)觀看超千部短劇與漫劇新作，超60家頭部廠牌參與，覆蓋女頻、甜寵、都市、古裝、權(quán)謀、懸疑等23個主題劇場。

其中，系列IP成為重要抓手。現(xiàn)象級續(xù)作《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》開播當(dāng)天全網(wǎng)話題量破10億，成為短劇行業(yè)首個實(shí)現(xiàn)IP長線運(yùn)營的成功案例。

2026年度北京大視聽重點(diǎn)項(xiàng)目《“發(fā)”家致富》于除夕在紅果短劇、抖音雙平臺上線。

由北京電影學(xué)院出品，鞏漢林、潘長江、王勁松等眾多專業(yè)演員參演，以80年代北京胡同理發(fā)館為中心，講述傳統(tǒng)技藝傳承與時代變遷的故事。

技術(shù)創(chuàng)新深度介入短劇生產(chǎn)，AI技術(shù)正在從簡單的視覺呈現(xiàn)向深度敘事融合演進(jìn)。

快手星芒短劇推出全球首部AI賀歲動畫短片集《馬上有戲》，以“馬”為主題展開八大篇章，涵蓋春運(yùn)歸途、文化傳承等主題，可靈AI、Vidu等視頻生成模型輪番登場。

紅果短劇春節(jié)檔新增“漫劇劇場”，推出《從現(xiàn)在起，我將暫停世界一分鐘》《蛇仙：開局吞噬仙帝》等多部風(fēng)格迥異的作品。

還有冰雪運(yùn)動題材漫劇《冰刃與星軌：天地共舞》《冰上雙子星》等呈現(xiàn)競技熱血。

特別編排與視聽聯(lián)動：

大小屏協(xié)同打造“文化年”

2026年春節(jié)，視聽平臺的競爭已從單一內(nèi)容供給升級為生態(tài)能力的較量。

各大平臺不再滿足于晚會直播權(quán)的爭奪或劇集的簡單排播，而是通過特別編排、廣播IP創(chuàng)新、視聽與文旅跨界聯(lián)動，構(gòu)建起覆蓋大小屏、貫通線上線下的沉浸式文化體驗(yàn)。

網(wǎng)絡(luò)視聽平臺通過直播轉(zhuǎn)播、專區(qū)策劃、互動話題深度參與春節(jié)內(nèi)容傳播，但今年的核心變化在于，平臺不再追求通吃所有用戶，而是精準(zhǔn)服務(wù)特定圈層與內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，形成差異化互補(bǔ)的傳播格局。

抖音作為2026年總臺新媒體《豎屏看春晚》獨(dú)家合作伙伴，依托多機(jī)位并行直播技術(shù)，提供橫屏、無障礙、幕后花絮等多路直播信號，觀眾可在單個直播間自由切換不同視角，實(shí)現(xiàn)橫豎屏無縫轉(zhuǎn)換。

B站則走出了一條截然不同的路徑。作為總臺春晚獨(dú)家彈幕視頻平臺，B站以“真彈幕”戰(zhàn)略重構(gòu)年輕觀眾的春節(jié)儀式感。

春晚直播期間，B站總彈幕數(shù)達(dá)1.33億條，平均每秒7700條的發(fā)送量構(gòu)筑起跨越地域的云端團(tuán)圓場景。

小紅書連續(xù)第三年?duì)渴挚偱_春晚，成為獨(dú)家真人筆記互動社區(qū)，將春晚話題沉淀為可搜索、可分享、可二次創(chuàng)作的內(nèi)容資產(chǎn)。

各平臺的分工邏輯已然清晰：電視端負(fù)責(zé)儀式感的營造，短視頻平臺負(fù)責(zé)碎片化傳播，彈幕社區(qū)負(fù)責(zé)情緒共鳴，社交平臺負(fù)責(zé)話題沉淀——共同構(gòu)成完整的傳播閉環(huán)。

2026年春節(jié)，“跟著視聽去打卡”不再只是營銷口號，而是成為可量化的消費(fèi)增量。各地廣電機(jī)構(gòu)與文旅部門深度聯(lián)動，將視聽IP轉(zhuǎn)化為線下體驗(yàn)的新入口。

中央廣播電視總臺華語環(huán)球節(jié)目中心與廣東陽江聯(lián)合推出的《2026中國文旅大聯(lián)歡》新春篇融媒體直播，以“山海共生，歡動陽江”為主題，聯(lián)動全國9省份29座城市文旅資源，于2月7日至8日開展兩天四主題全景直播。

這場直播不只是內(nèi)容的線上分發(fā)，更通過線上全景直播與線下文旅嘉年華相結(jié)合的創(chuàng)新形式，讓云游轉(zhuǎn)化為奔赴，陽江國際會展中心同步開設(shè)的“廣東豐物大集”“陽江非遺雅集”等主題市集，讓直播流量直接落地為文旅消費(fèi)。

北京市廣電局舉辦的“北京大視聽 春天馬上來”春節(jié)視聽文化供給活動，則將“視聽+”的邏輯推向更深層次。

活動以“駿馬賀新春，京彩中國年”為主題，推出涵蓋馬上有好視、好愿、好景、好物、好運(yùn)的五大系列行動。

春節(jié)期間，上新播出《生命樹》《純真年代的愛情》等45部精品力作，愛奇藝、優(yōu)酷、抖音等20余家平臺同步開設(shè)線上專區(qū)。

活動推出12條“跟著北京大視聽游北京”特色影視打卡路線，引導(dǎo)市民游客沿著《玫瑰的故事》《曾少年》等熱門影視劇的光影足跡探索北京。

這種從看劇到游城的轉(zhuǎn)化，讓視聽內(nèi)容的消費(fèi)周期從播出時段延伸至全年。

在視頻內(nèi)容白熱化競爭的同時，廣播這一古老媒介在2026年春節(jié)展現(xiàn)出獨(dú)特的陪伴價(jià)值。

中央廣播電視總臺《2026中國聲音中國年》于除夕9:30至18:30在中國之聲及總臺各新媒體平臺播出，緊扣樂購中國年、動聽中國年、尋味中國年三大主線，精心打造新春消費(fèi)新場景地圖。

節(jié)目在9小時直播中全景聚焦各地消費(fèi)場景，雙演播室聯(lián)動、AI助手加盟、重啟電臺點(diǎn)歌環(huán)節(jié)，讓聲音成為連接思念、承載年味的重要載體。

回看2026年春節(jié)的特別編排與視聽聯(lián)動，大小屏關(guān)系從競爭走向協(xié)同。

平臺不再執(zhí)著于將用戶從大屏拽向小屏，而是讓大屏負(fù)責(zé)儀式感與沉浸體驗(yàn)，小屏負(fù)責(zé)互動與碎片化延伸。

“視聽+”的邊界持續(xù)擴(kuò)展，從“視聽+文旅”的實(shí)景晚會與影視打卡，到視聽內(nèi)容正在成為激活線下消費(fèi)的超級入口，節(jié)日內(nèi)容的公共服務(wù)屬性被重新發(fā)現(xiàn)。

無論是廣播的健康陪伴，還是民生節(jié)目的走基層報(bào)道，都提示行業(yè)：在流量爭奪之外，視聽平臺還有更基礎(chǔ)的使命——服務(wù)大眾的真實(shí)需求。

2026年春節(jié)檔，從總臺春晚的科技賦能到各大衛(wèi)視的差異化敘事，從精品劇集的現(xiàn)實(shí)關(guān)懷到微短劇的IP化運(yùn)營，從廣播聲音的溫暖陪伴到“視聽+文旅”的跨界聯(lián)動，視聽行業(yè)以多元的內(nèi)容供給回應(yīng)著大眾對年味的期待。

當(dāng)視聽內(nèi)容不再只是節(jié)慶背景音，而是深度嵌入春節(jié)的文化儀式之中，這不僅是檔期的成功運(yùn)營，更是行業(yè)在科技賦能、內(nèi)容深耕與用戶共情維度上的重要進(jìn)階。

豐富多樣的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品有效充實(shí)節(jié)日精神生活，成為連接個體情感與時代精神的新載體。

春節(jié)假期雖已落幕，但那些打動人心的節(jié)目與溫暖團(tuán)聚的瞬間，將隨這個馬年春節(jié)一同，沉淀為屬于2026年的獨(dú)特記憶。

主編：羅姣姣???????

文：蔣賞

排版：蔣賞