椰樹集團宣傳廣告語再引爭議。

近日，椰樹集團對外開放工廠參觀，多位網(wǎng)友在社交平臺投訴，椰樹集團工廠的宣傳廣告語涉嫌低俗，最具爭議的一張廣告圖寫有“大大大”“椰樹女員工胸這么大”“追求胸大是讓嬰兒有奶吃”等文案。

就相關(guān)爭議，2月28日，椰樹官方客服向南都·灣財社記者表示，這是集團做的宣傳，而對于女員工是否有意見，客服稱并不清楚。有椰樹集團員工向南都·灣財社記者表示，會關(guān)注網(wǎng)友的評論和建議，后續(xù)會改進，感謝大家的關(guān)心。南都·灣財社記者同日聯(lián)系采訪多位椰樹集團員工并發(fā)送采訪郵件至公司，截至發(fā)稿前未得到回應(yīng)。

椰樹集團曾因低俗宣傳被罰40萬元后

官網(wǎng)發(fā)布“一擔心”“兩不服”聲明

2024年5月6日，椰樹集團有限公司因使用國家機關(guān)工作人員進行商業(yè)營銷，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機場’”等廣告語，被海口市市場監(jiān)管局龍華分局罰款40萬元，?？谑惺袌霰O(jiān)管局認為，廣告含有妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚的內(nèi)容和情形。

2024年 5月9日晚間，椰樹集團發(fā)布“一擔心”“兩不服”聲明回應(yīng)稱：擔心名牌被毀，砸掉“椰樹”及上下游企業(yè)近兩萬員工飯碗讓海南50萬椰農(nóng)椰子賣不出去脫富返貧。

不服在“椰樹”自己的官網(wǎng)上轉(zhuǎn)載“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少“飛機場’”是科普教育，不是商業(yè)廣告。廣告法沒有哪一條明確規(guī)定在自己的官網(wǎng)上轉(zhuǎn)載科普教育是違法的，“法無禁止即可為”。 第二個不服的是在“椰樹”自己的官網(wǎng)上登載連續(xù)7年虧損，第二次破產(chǎn)被死里 救生，被 國務(wù)院定為全國百戶改制試點。是廠史教育，不是商業(yè)廣告。

椰樹集團的“擔心”和“不服”，引發(fā)了不少討論。其中關(guān)于“擔心的是名牌被毀”“砸掉員工飯碗”“椰農(nóng)椰子賣不出去”等內(nèi)容，被不少網(wǎng)友認為是在“打苦情牌”，同時也被讀出了潛在的威脅含義。

據(jù)媒體報道，2024年5月10日，?？谑袌霰O(jiān)管部門工作人員表示，此次處罰之后， 椰樹集團撤銷了相關(guān)廣告，罰款也要求企業(yè)限期繳納。如果處罰之后還有此類行為發(fā)生，監(jiān)管部門會進一步跟進。對于椰樹集團多次因發(fā)布違法廣告被處罰，該工作人員指出，“確實一直在罰，也有很多人投訴，監(jiān)管部門是秉著發(fā)現(xiàn)一起查處一起的原則在處理”。

2024年 5月11日下午，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)“椰樹直播間風格大變”相關(guān)視頻——疑似椰樹集團的4名女主播 一改往日“清涼”穿衣風格，身著長長的防曬服，將臉部和全身都裹得嚴嚴實實的，在“椰樹集團2024海南安定幸福跑”活動背景墻前跳舞。

2024年5月 12日，相關(guān)視頻在互聯(lián)網(wǎng)上熱傳?！耙瑯渖娌吝厪V告被罰40萬后，主播直播裹得嚴嚴實實”“椰樹直播間風格大變”等話題迅速引發(fā)廣泛關(guān)注和討論。

對此，有網(wǎng)友調(diào)侃“椰樹老板一身反骨”。有網(wǎng)友留言，“椰樹直播弄的什么風？第一眼以為被盜號了，現(xiàn)在轉(zhuǎn)行賣防曬衣”“這是明顯不服氣啊”“40萬硬是讓他們省了4個億的廣告費”“40萬三上熱搜，這水平真高”……

來源 | 南方都市報、每日經(jīng)濟新聞、大河報主編 | 彭丹

編輯 | 杜卉