在周期波動(dòng)與結(jié)構(gòu)變遷的交匯點(diǎn)，中國消費(fèi)市場(chǎng)正面臨關(guān)鍵的“2026之問”：當(dāng)人群與場(chǎng)景加速分化，理性與情緒共同塑造決策，競(jìng)爭重新排序，增長邏輯重寫，消費(fèi)者愿意為何買單？品牌如何立足如何突圍？企業(yè)的穩(wěn)健增長從何而來？

北大光華-凱洛格國際EMBA項(xiàng)目特此來到上海，推出全英文短期課程「消費(fèi)：2026的問題與答案」，邀您于2026年3月28日–29日走進(jìn)國際EMBA的真實(shí)課堂，與北大光華的教授專家和行業(yè)領(lǐng)袖共同探討中國消費(fèi)的新命題與新解法。

課程亮點(diǎn)

Program Highlights

01

光華學(xué)者，行業(yè)領(lǐng)袖

光華管理學(xué)院資深教授聯(lián)袂授課，頂尖業(yè)界嘉賓實(shí)戰(zhàn)分享

02

國際課堂，環(huán)球視野

全英文EMBA課堂，沉浸式體驗(yàn)世界商業(yè)前沿

03

精英社群，同頻共赴

聚集企業(yè)高管，創(chuàng)新企業(yè)家，專家學(xué)者等，共赴學(xué)習(xí)與交流的盛宴

課程介紹

Program Details

課程日期：2026年3月28日-3月29日

課程地點(diǎn)：上海

授課語言：英語（無同聲傳譯）

課程形式：1.5天線下學(xué)習(xí)

頒發(fā)證書：完成課程后，將頒發(fā)北京大學(xué)光華管理學(xué)院結(jié)業(yè)證書

日程安排

Program Agenda

1

第一天：2026年3月28日星期六

上午：

開課儀式

課程：短期中國經(jīng)濟(jì)和政策的長期邏輯

中午：

學(xué)員破冰

下午：

嘉賓分享一：雙重?cái)D壓下的戰(zhàn)略覺醒：功能型奢侈品的“適度本土化”突圍

嘉賓分享二：從紅海價(jià)格戰(zhàn)到心智戰(zhàn)場(chǎng)：國際咖啡品牌在中國市場(chǎng)的差異化策略

2

第二天：2026年3月29日星期天

上午：

課程：再一次的“中國機(jī)遇”: 消費(fèi)市場(chǎng)的騰飛

小組匯報(bào)

結(jié)課儀式

課程師資 & 嘉賓

Program Faculty & Guest Speakers

短期中國經(jīng)濟(jì)和政策的長期邏輯

顏色

北京大學(xué)光華管理學(xué)院

應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)系副教授

北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)政策研究所副所長

顏色于2008年在加利福尼亞大學(xué)洛杉磯分校(UCLA)獲得經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位，曾擔(dān)任方正證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家，以及渣打銀行（中國）有限公司資深經(jīng)濟(jì)學(xué)家和宏觀研究負(fù)責(zé)人。他在過去七年期間成功將學(xué)術(shù)研究與現(xiàn)實(shí)政策分析結(jié)合起來，為政府部門提供了大量經(jīng)濟(jì)政策咨詢與分析服務(wù)。曾主持和參與多項(xiàng)國家部委的研究課題，獲得表彰。研究方向是宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、中國經(jīng)濟(jì)和經(jīng)濟(jì)歷史，在上述研究方向發(fā)表了多篇學(xué)術(shù)論文。

本次課程中，他將重點(diǎn)討論2026年中國為應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)和結(jié)構(gòu)性問題將出臺(tái)哪些政策。在成功實(shí)現(xiàn)2025年增長目標(biāo)后，于'十五五'開局之年的特殊時(shí)點(diǎn)，消費(fèi)與投資不足、物價(jià)持續(xù)下行、房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)低迷等依然是中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的最主要問題。要理解中國短期經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性問題和政策邏輯，僅依靠傳統(tǒng)宏觀經(jīng)濟(jì)框架是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須深入分析中國經(jīng)濟(jì)、歷史、社會(huì)結(jié)構(gòu)及文化中更深層次、更根本的邏輯。把握這些深層邏輯，對(duì)于預(yù)測(cè)中國經(jīng)濟(jì)的長期軌跡乃至全球經(jīng)濟(jì)格局的演變具有更為重要的意義。

雙重?cái)D壓下的戰(zhàn)略覺醒：

功能型奢侈品的“適度本土化”突圍

王佳音

MOOSE KNUCKLES

亞太區(qū)首席執(zhí)行官、全球董事

MAIA ACTIVE聯(lián)合創(chuàng)始人、前首席執(zhí)行官

光華管理學(xué)院校友

王佳音，現(xiàn)任加拿大奢品羽絨品牌MOOSE KNUCKLES 亞太區(qū)CEO、全球董事，同時(shí)也是MAIA ACTIVE聯(lián)合創(chuàng)始人、前CEO。她本科就讀于Ohio State University，畢業(yè)后加入維多利亞的秘密紐約總部，成為第一位亞裔買手。2014年加入小紅書。2016年，作為聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO專注打造為亞洲人度身定做的設(shè)計(jì)師運(yùn)動(dòng)服品牌MAIA ACTIVE，于2022年被安踏集團(tuán)收購，是安踏歷史上收購的首個(gè)國內(nèi)品牌。2024年加入MOOSE KNUCKLES。

本次分享中，她將聚焦于“功能驅(qū)動(dòng)型奢侈品”這一快速增長但競(jìng)爭激烈的細(xì)分賽道，以Moose Knuckles為案例，深入剖析國際高端品牌在中國市場(chǎng)面臨的“雙重?cái)D壓”困境——即上游重奢品牌的“符號(hào)掠奪”與下游本土品牌的“供應(yīng)鏈替代”，審視傳統(tǒng)跨國管理中“全球一盤棋”在產(chǎn)品、渠道、品牌上帶來的時(shí)空錯(cuò)配，探討企業(yè)如何“以零售為中心”完成戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，如何完成從“資源套利”向“能力內(nèi)生”的范式躍遷。

從紅海價(jià)格戰(zhàn)到心智戰(zhàn)場(chǎng)：

國際咖啡品牌在中國市場(chǎng)的差異化策略

盧永臣

Tims天好中國

創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官

光華管理學(xué)院校友

盧永臣，現(xiàn)任Tim Hortons中國業(yè)務(wù)（簡稱Tims天好中國）首席執(zhí)行官，負(fù)責(zé)公司在華的總體戰(zhàn)略和管理。他擁有美國常青藤盟校達(dá)特茅斯大學(xué)塔克商學(xué)院工商管理碩士學(xué)位（MBA），上海交通大學(xué)國際金融專業(yè)學(xué)士學(xué)位。曾任全球知名私募股權(quán)投資基金美國笛卡爾資本集團(tuán)的中國代表，后長期擔(dān)任漢堡王中國首席財(cái)務(wù)官，在連鎖餐飲行業(yè)積累了豐富的財(cái)務(wù)、運(yùn)營和管理經(jīng)驗(yàn)。2018年聯(lián)合創(chuàng)建Tims天好中國，并于2022年帶領(lǐng)公司在納斯達(dá)克上市。2024年10月，Tims天好咖啡第1000家門店于上海開業(yè)。

本次分享中，他將以Tims天好咖啡為核心案例，系統(tǒng)剖析在高度內(nèi)卷的中國咖啡市場(chǎng)環(huán)境下，一個(gè)新入局的國際品牌如何通過差異化戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)突圍。他將梳理中國咖啡市場(chǎng)的演進(jìn)脈絡(luò)，深入解讀持續(xù)價(jià)格戰(zhàn)對(duì)不同參與者的戰(zhàn)略擠壓與成長重構(gòu)，并最終聚焦于兩大關(guān)鍵命題：如何確立真正具有競(jìng)爭力的差異化定位，以及如何系統(tǒng)化構(gòu)建并持續(xù)深化這一差異化優(yōu)勢(shì)。

再一次的“中國機(jī)遇”: 消費(fèi)市場(chǎng)的騰飛

張影

課程學(xué)術(shù)主任

北京大學(xué)光華管理學(xué)院

市場(chǎng)營銷學(xué)系教授

北京大學(xué)博雅特聘教授

張影，北京大學(xué)博雅特聘教授，北京大學(xué)管理案例研究中心主任，同時(shí)兼任北大光華前沿科技場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室主任。曾獲美國營銷科學(xué)院杰出青年學(xué)者獎(jiǎng)和“消費(fèi)者心理學(xué)期刊”杰出青年撰稿人獎(jiǎng)。他于美國芝加哥大學(xué)獲行為科學(xué)和營銷管理博士學(xué)位。現(xiàn)擔(dān)任中國“營銷科學(xué)學(xué)報(bào)”主編和“管理科學(xué)學(xué)報(bào)”專業(yè)主編。主要研究興趣為中國消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展和消費(fèi)決策機(jī)理。

在本次課程中，他將引領(lǐng)我們從人口結(jié)構(gòu)演變到社會(huì)流動(dòng)性感知的全景視角，剖析消費(fèi)作為宏觀社會(huì)變遷縮影的同時(shí)，又如何映射出每一個(gè)具體個(gè)體內(nèi)心深處的向往與追求。隨著中國邁入消費(fèi)驅(qū)動(dòng)發(fā)展的新階段，課程將以動(dòng)態(tài)視角深度洞察消費(fèi)市場(chǎng)，關(guān)注從宏觀趨勢(shì)到微觀主體的一系列話題，共同發(fā)掘轉(zhuǎn)型浪潮中的中國機(jī)遇。

※按授課及分享順序排列。

報(bào)名須知

Application Guide

1

招生對(duì)象

首席執(zhí)行官、首席營銷官、品牌負(fù)責(zé)人、市場(chǎng)總監(jiān)等企業(yè)高管，創(chuàng)新企業(yè)家，新消費(fèi)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者，專家學(xué)者等

2

報(bào)名要求

教育部認(rèn)證的本科學(xué)歷

八年以上全職工作經(jīng)驗(yàn)

充分適應(yīng)全英文學(xué)習(xí)環(huán)境

參加嚴(yán)格的學(xué)術(shù)課程的決心

3

報(bào)名流程

提交申請(qǐng) → 資格審核 → 繳費(fèi)確認(rèn)

資格審核階段，項(xiàng)目組將和您進(jìn)行一對(duì)一溝通，確認(rèn)后續(xù)流程

4

課程費(fèi)用

RMB 4,999元

（費(fèi)用包含課堂講授、案例使用、學(xué)習(xí)資料、運(yùn)營管理、茶歇及午餐等；不含住宿與交通。）

5

退課政策

2026年3月21日前取消，可獲全額退款。

2026年3月22日起取消，可獲50%退款。

課程開始后，將不予退款。

（項(xiàng)目組保留課程調(diào)整/延期/取消的權(quán)利。）

6

劉老師

010-62747293 / 18628383829（微信）

朱老師

010-62747174 / 18618111313（微信）

?? 郵箱 gkemba@gsm.pku.edu.cn

現(xiàn)在報(bào)名

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報(bào)名本次短期課程

關(guān)于北大光華-凱洛格國際EMBA項(xiàng)目

北大光華-凱洛格國際EMBA是中國大陸地區(qū)首個(gè)中美合作高端聯(lián)合EMBA學(xué)位項(xiàng)目，同時(shí)匯聚兩所名校的一流師資力量，構(gòu)建嚴(yán)謹(jǐn)前沿的課程體系，將西方先進(jìn)的管理理念與中國政治經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)完美融合，旨在培養(yǎng)“通中國，濟(jì)天下”的全方位高端管理人才，推動(dòng)企業(yè)在中國與國際市場(chǎng)上取得成功發(fā)展。

我們期待

? 希望從全球化視角認(rèn)知當(dāng)今世界變化，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的企業(yè)家

? 從事國際化業(yè)務(wù)，計(jì)劃開拓全球海外市場(chǎng)的企業(yè)高級(jí)管理人員

? 立足中國市場(chǎng)，期待以國際視野提升競(jìng)爭力的跨國企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者或?qū)I(yè)人士

全球招生進(jìn)行中，歡迎加入！

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010 - 62747151

010 - 62747158

gkemba@gsm.pku.edu.cn

來源 |北大光華EMBA項(xiàng)目

審閱|塔娜