叁多工作室

在中國，或許你沒有聽過索尼、尼康、萊卡，但一定聽說過無人機、運動相機雙料“王者”——大疆。

在汽車行業(yè)，我們談論大疆最多的是智駕能力，也就是已經(jīng)分拆出來的卓馭。但這并不妨礙我們從其它角度，來探尋這家現(xiàn)象級科技公司更多的故事。

比如，大疆的泛運動相機（含全景、可穿戴）。

毫不夸張地說，大疆相機已然成為大多數(shù)家庭、個人、媒體工作者記錄美好生活，乃至推進工作的生產(chǎn)力工具。

而相比于“老對手”影石，大疆相機在今年春節(jié)的表現(xiàn)，可以說是十分的亮眼。

3月2日，洛圖科技（RUNTO） 最新行業(yè)報告顯示，2026年春節(jié)期間，中國泛運動相機線上市場狂賣9.6萬臺，銷售額突破2.3億元！ 平均每臺售價達2401元。

很顯然，隨著人們“記錄美好生活”需求的不斷膨脹，運動相機已徹底告別“極限運動專屬”的標簽，正成為大眾記錄旅行、滑雪、家庭聚會，乃至年味儀式的“新年俗”工具。

而在整個泛運動相機市場之中，其實并沒有太多能夠讓人記住的玩家，只有頭部品牌效應明顯。

根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，大疆以 62.9% 的銷量占比，穩(wěn)居泛運動相機市場首位，繼續(xù)保持顯著領先優(yōu)勢；Insta360 影石則緊隨其后，銷量占比達 28.6%。

更進一步細分，在傳統(tǒng)運動相機領域，大疆做到了絕對的“遙遙領先”，以61.1%的銷量份額穩(wěn)居市場第一。Insta360影石則以31.1%的份額，位居第二。

其中，大疆暢銷機型Osmo Action 5 Pro登頂單品銷量榜首，Action 6與Action 4同樣躋身熱銷前列，形成強勢產(chǎn)品矩陣。

排名第二與第五的，分別是影石Ace Pro 2和Ace Pro。所以完全可以說，影石也在使出渾身解數(shù)，以求與大疆近身纏斗。

當然，這對“歡喜冤家”在全景相機領域的比拼，也看點十足。

大疆僅憑Osmo 360一款單品，便在該細分市場斬獲52.9%的銷量份額，占據(jù)主導地位，達成“一穿三”的成就。

盡管Insta360影石采用了“機海戰(zhàn)術”，X5、X4 Air、X3三款X系列機型矩陣合力，卻只是合計拿下了45.1%的市場份額。

平心而論，印象中影石一直是全景相機市場的“高端玩家”，但在春節(jié)期間這一重要消費時間段，卻輸給了大疆這一“后來追趕者”，屬實有點匪夷所思。

據(jù)了解，大疆 2025 年 7 月才推出首款全景相機 Osmo 360，僅 3 個月就在中國電商渠道，拿下近 50% 份額，簡直“強得飛起”！

最后，在主打輕便的可穿戴賽道，大疆 Osmo Nano 憑借壓倒性優(yōu)勢登頂，單機型占據(jù)該品類69.0%的銷量份額。

Insta360影石則依靠GO Ultra與GO 3S兩款機型，合計拿下19.2%的份額；FETANA非一與Sargo山狗分別位列暢銷榜第四、第五。

沒錯，如果單從春節(jié)檔的數(shù)據(jù)來看，大疆已經(jīng)在泛運動相機市場實現(xiàn)對影石的全面壓制。

而這一場勝利，在我看來，是技術、品牌與用戶洞察的必然共振。

品牌無需多言，大疆可是上過特朗普桌子的中國科技公司代表。

而這里想要強調(diào)的一點是，從無人機，到泛運動相機，大疆總是能精準踩中大眾需求。

當泛運動相機從極限運動專屬走向全民記錄，用戶要的不再是小眾的新奇體驗，而是“拍得清、用得易、性價比高”的實用工具。

大疆深諳此道，將無人機領域積累的防抖、影像算法無縫復用，以單款爆品聚焦核心需求，用親民定價打破門檻，再憑借強大的品牌勢能和渠道覆蓋，快速搶占大眾心智。

但是我相信，這個故事的結局，不是“你死我活”，而是以良性競爭，推動整個泛運動相機市場擴容，讓更多人接觸到高品質(zhì)影像工具。

至于最終受益的，無疑是每一個熱愛記錄生活的普通人——

畢竟，真正的行業(yè)進步，從來都源于這種勢均力敵的良性競爭。

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