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春節(jié)剛過(guò)，很多人返程的行李箱里，都塞滿了家鄉(xiāng)的味道。過(guò)去可能是火腿、餌塊、鮮花餅，但今年云南年輕人的年貨清單里，多了一些新面孔：融合彝繡元素的手機(jī)殼、用AR技術(shù)掃一掃就能動(dòng)起來(lái)的窗花，還有佤族織錦做成的“馬上有米”小掛件。

這些新鮮玩意，有一個(gè)共同的歸屬——云南禮物。

在2026年的云南省人民政府工作報(bào)告中，“打響‘云南禮物’品牌”被正式寫入。很多人第一次聽(tīng)到這個(gè)詞，可能會(huì)問(wèn)：什么是云南禮物？是旅游景區(qū)的紀(jì)念品嗎？是包裝得更精致的土特產(chǎn)嗎？

圖源：云南網(wǎng)

其實(shí)沒(méi)那么簡(jiǎn)單。云南禮物，不是簡(jiǎn)單地把東西裝進(jìn)禮盒，而是把云南的生活裝進(jìn)一份心意里。它可以是一個(gè)讓全國(guó)知曉的孟連牛油果，可以是大理新華村承載著白族文化的手工銀飾；可以是楚雄走上國(guó)際秀場(chǎng)的一件彝繡，也可以是一副帶有傣族紋樣的春聯(lián)。它的核心，是讓每一個(gè)來(lái)到云南的人，能找到一份專屬的記憶點(diǎn)；讓每一個(gè)離開(kāi)云南的人，能帶走一份“有一種叫云南的生活”。

這個(gè)春節(jié)，云南禮物已經(jīng)開(kāi)始悄然搶跑。

今年春節(jié)的消費(fèi)市場(chǎng)，藏著一個(gè)重要的信號(hào)。

過(guò)去我們常說(shuō)云花、云茶、云咖，這些是高原特色農(nóng)業(yè)的“王牌”，但王牌要打出新花樣，就得靠創(chuàng)意和融合。春節(jié)期間，云南的鮮花日均出港量達(dá)到120萬(wàn)件，藍(lán)莓35萬(wàn)件，這個(gè)數(shù)字背后，不只是產(chǎn)量，更是產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。過(guò)去論斤賣的農(nóng)產(chǎn)品，現(xiàn)在成了論盒賣的“伴手禮”。

大理甲馬 圖源：云南公共文化云

更值得關(guān)注的是，年輕人正在成為消費(fèi)的主力軍，而他們“買文化”的方式，倒逼著產(chǎn)業(yè)升級(jí)。在大理，白族甲馬印上了紅包；在昆明，老字號(hào)冠生園把瓦貓?jiān)厝M(jìn)了點(diǎn)心包裝；在西盟，佤族織錦傳承人坐在織機(jī)前，一針一線織出“小馬”，配上野生的蘆谷米，取名“馬上有米”，既討了口彩，又讓非遺走進(jìn)了日常。

這些變化的共同點(diǎn)是什么？傳統(tǒng)與現(xiàn)代不再割裂，產(chǎn)品和故事開(kāi)始融合。

一位省人大代表在今年的云南兩會(huì)上提了一個(gè)很具體的建議：云南的高鐵動(dòng)車、機(jī)場(chǎng)航站樓里，能不能少賣點(diǎn)外省貨，多擺點(diǎn)“云南禮物”？這句話聽(tīng)起來(lái)簡(jiǎn)單，但點(diǎn)出了一個(gè)痛點(diǎn)——云南有那么好的東西，為什么游客在離開(kāi)時(shí)，帶走的卻往往是別處也能買到的商品？

這背后，其實(shí)是供應(yīng)鏈、品牌營(yíng)銷和渠道建設(shè)的系統(tǒng)性問(wèn)題。云南不缺好物，缺的是讓好物“說(shuō)話”的能力。

所以，打響云南禮物品牌，不只是宣傳的事，更是一盤產(chǎn)業(yè)的棋。

從省委農(nóng)村工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)的“芯片”產(chǎn)業(yè)，到新春開(kāi)工第一天省委書(shū)記直奔低空經(jīng)濟(jì)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)一線，云南正在下一盤大棋。高原特色農(nóng)業(yè)這張“王牌”，要打出新高度，就必須在精深加工和品牌培育上補(bǔ)課。

云南藍(lán)莓 徐永進(jìn) 攝

春節(jié)期間，省商務(wù)廳專門推出了“樂(lè)購(gòu)新春·云南禮物”鮮花、藍(lán)莓年貨節(jié)，還發(fā)放了印度洋海鮮專項(xiàng)消費(fèi)券。這些動(dòng)作看似零散，但拼起來(lái)就是一張圖：把消費(fèi)場(chǎng)景從田間地頭延伸到商圈街區(qū)，從線下門店拓展到電商直播間，從省內(nèi)市場(chǎng)推向全國(guó)乃至南亞?wèn)|南亞。

更重要的是，云南禮物不再只是特產(chǎn)，它開(kāi)始承載情緒價(jià)值和文化認(rèn)同。一個(gè)年輕人買一款“甲馬”窗花，不是因?yàn)榧依锶贝盎ǎ且驗(yàn)樗蠥R功能，掃一下能跳出承載著云南特色的祝福動(dòng)畫(huà)，這種“科技+民俗”的體驗(yàn)，讓他覺(jué)得有趣、有面兒、有歸屬感。

但也要清醒地看到，云南禮物還在起步階段。

代表委員在討論時(shí)提到，云南禮物涵蓋范圍很廣——非遺手工藝、地理標(biāo)志產(chǎn)品、文創(chuàng)潮品，但這些分散的資源如何整合成品牌矩陣？如何讓高鐵站、機(jī)場(chǎng)的商鋪真正愿意把柜臺(tái)留給本土好物？如何讓“云品出滇”不只是節(jié)假日的短暫熱鬧，而是日常的消費(fèi)習(xí)慣？

這些問(wèn)題，需要政府的政策引導(dǎo)，更需要市場(chǎng)主體的主動(dòng)創(chuàng)新。省商務(wù)廳已經(jīng)明確了27項(xiàng)措施，要推廣云南禮物，要打造消費(fèi)新場(chǎng)景，要讓“有一種叫云南的生活”可感知、可帶走。但最終落地的，還是每一個(gè)企業(yè)、每一個(gè)手藝人、每一個(gè)電商主播的嘗試和突破。

一份禮物，連接的是人和土地，也是產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)。

當(dāng)游客在大理的夜市里買到一塊扎染抱枕，當(dāng)上海的白領(lǐng)收到一盒來(lái)自孟連的牛油果，當(dāng)海外的朋友嘗到一杯保山潞江壩的咖啡，他們收到的不僅是一件商品，更是一段云南的故事。

孟連縣牛油果 普洱市融媒體中心 供圖

云南有好物，好物有故事，故事有溫度。把這份溫度傳遞出去，讓更多人因?yàn)橐环荻Y物，記住云南、向往云南、再來(lái)云南——這才是云南禮物的最終意義。

馬年的春天已經(jīng)到來(lái)，云南正在以一種“萬(wàn)馬奔騰”的勁頭向前沖。而每一份被精心挑選、被用心帶走的云南禮物，都是這片土地向外傳遞的一張名片。

來(lái)源/云南發(fā)布

總編/楊銳 責(zé)編/張?jiān)讫? 值班編輯/孔德云 編排/任泉宇

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