新快報訊 屢因“擦邊”式營銷引發(fā)爭議的椰樹集團(tuán)，再度卷入輿論旋渦。近日，話題“#椰樹 追求胸大是讓嬰兒有奶吃#”沖上微博熱搜，起因于椰樹集團(tuán)近期的一次開放工廠參觀活動，有參觀者曝出廠區(qū)懸掛了涉嫌低俗的宣傳標(biāo)語。

圖片顯示，一塊藍(lán)色大型廣告牌上印有身穿吊帶的女性模特形象，并配有“大大大”“椰樹女員工胸這么大”“追求胸大是讓嬰兒有奶吃”等文字。事件曝光后迅速引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。

社交平臺上，不少網(wǎng)友認(rèn)為這些廣告“太低俗”“辣眼睛”，有人指出“像虛假宣傳，奶多奶少和胸的大小沒有直接關(guān)系”。3月2日，海口市市場監(jiān)督管理局表示，已對企業(yè)進(jìn)行約談。

3月2日下午，新快報記者致電椰樹集團(tuán)總機(jī)，試圖了解約談進(jìn)展及涉事廣告是否撤下，總機(jī)接線員表示，“不太清楚”，品牌部電話無人接聽。

早在2019年、2021年，椰樹集團(tuán)就曾因廣告違規(guī)受到約談或行政處罰。2024年，椰樹集團(tuán)因存在使用國家機(jī)關(guān)工作人員進(jìn)行商業(yè)營銷的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機(jī)場’”等違背公序良俗的廣告語，被罰款40萬元。椰樹集團(tuán)2024年5月被罰后發(fā)布“一擔(dān)心”“兩不服”的回應(yīng)，直指擔(dān)心名牌被毀、擔(dān)心砸掉員工飯碗、擔(dān)心椰農(nóng)椰子賣不出去；不服相關(guān)內(nèi)容被判“商業(yè)廣告”，辯稱屬于科普，甚至指出“法無禁止即可為”。

對于椰樹集團(tuán)屢罰不改，甚至對抗監(jiān)管的態(tài)度，有業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，核心原因或在于“黑紅營銷”帶來的商業(yè)收益遠(yuǎn)高于違法成本。

近年來的負(fù)面輿情并未影響椰樹集團(tuán)業(yè)績。公開數(shù)據(jù)顯示，2023年，椰樹實現(xiàn)總銷量70萬噸，同比增長10.26%；銷售額50億元，同比增長3.08%；上繳稅金6.82億元，同比增長15.39%。2024年，椰樹集團(tuán)產(chǎn)值達(dá)50.06億元，同比增長0.12%；稅金上繳6.91億元，同比增長1.32%。幾天前，椰樹集團(tuán)2026年開門紅大會披露相關(guān)經(jīng)營數(shù)據(jù)。1月至2月22日期間，公司產(chǎn)品銷量同比增長10.93%，椰子水2025年銷售同比增長33.25%。

新快報記者 張曉菡