仰韶冠名，鐵軍出征！

文 | 方方

3月4日，驚蟄未至，澠池的春風(fēng)卻已吹醒了中原大地的雙重?zé)嵬瞧咔暄錾匚幕j釀的酒香，是綠茵賽場(chǎng)躍動(dòng)的足球激情。

這一天，在河南澠池的仰韶酒莊內(nèi)，河南足球隊(duì)與仰韶酒業(yè)正式簽約，球隊(duì)將以“河南俱樂(lè)部彩陶坊隊(duì)”之名征戰(zhàn)賽場(chǎng)。當(dāng)河南省體育局領(lǐng)導(dǎo)將旗幟交到隊(duì)長(zhǎng)王上源手中，河南俱樂(lè)部彩陶坊隊(duì)宣告開(kāi)啟2026賽季中超新征程。

這場(chǎng)以“自強(qiáng)?聚力?超越”為主題的澠池會(huì)盟，不僅僅是企業(yè)冠名與球隊(duì)出征，更是仰韶酒業(yè)與河南足球以文化為根、以產(chǎn)業(yè)為脈、以體育為橋的深度融合，是豫酒龍頭與中原鐵軍的雙向奔赴，更是中原文化在“世界杯年”向全國(guó)、向世界發(fā)出的時(shí)代吶喊。

01

為什么是澠池？

一場(chǎng)“會(huì)盟”背后的文化陽(yáng)謀

以往的球隊(duì)出征儀式，大多在酒店、體育場(chǎng)或訓(xùn)練基地舉行。但這一次，仰韶酒業(yè)把河南足球俱樂(lè)部的球員、教練及各級(jí)政府領(lǐng)導(dǎo)、球迷請(qǐng)到了仰韶酒業(yè)的文化主場(chǎng)——澠池。

三門(mén)峽市人民政府副市長(zhǎng)王照生在致辭中開(kāi)宗明義：“七千年仰韶文化滋養(yǎng)著城市根脈，歷史典故‘澠池會(huì)盟’傳承著奮進(jìn)基因?！?/strong>這里不僅是釀酒寶地，更是中華文明的曙光升起之地。

▲三門(mén)峽市人民政府副市長(zhǎng)王照生

兩千年前的“秦趙會(huì)盟”，講究的是智勇與擔(dān)當(dāng)；七千年前的仰韶彩陶，承載的是文明與匠心。

作為中國(guó)白酒骨干企業(yè)，仰韶酒業(yè)根植于仰韶文化發(fā)源地、中華文明重要發(fā)祥地——河南澠池，其主打產(chǎn)品“仰韶彩陶坊”酒正是對(duì)七千年仰韶文化的活態(tài)傳承。該產(chǎn)品以仰韶文化中的彩陶藝術(shù)為靈感，將古老文明融入現(xiàn)代釀造工藝，是仰韶酒業(yè)“文化鑄魂、品質(zhì)立企”理念的集中體現(xiàn)。

仰韶酒業(yè)與河南足球在此“會(huì)盟”，將“仰韶文化發(fā)源地”與“河南足球新起點(diǎn)”深度關(guān)聯(lián)，使酒業(yè)的“匠人精神”與足球的“戰(zhàn)斗精神”同頻共振，讓品牌的文化底蘊(yùn)與足球的拼搏精神形成視覺(jué)與傳播上的雙重聯(lián)動(dòng)。

這一刻，仰韶酒業(yè)董事長(zhǎng)侯建光的那句“我們以河南名片致敬河南精神，用河南人自己的酒，為河南隊(duì)撐場(chǎng)助陣”，便不再是一句口號(hào)，而是有了沉甸甸的重量。

▲仰韶酒業(yè)董事長(zhǎng)侯建光

河南省體育局副局長(zhǎng)田間更是表示，河南仰韶酒業(yè)正式冠名河南足球俱樂(lè)部男子一線隊(duì)是一件大喜事，仰韶酒業(yè)是豫酒振興的標(biāo)桿企業(yè)，此次攜手，是本土優(yōu)秀企業(yè)與家鄉(xiāng)足球的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，是體育與產(chǎn)業(yè)、文化與品牌的深度融合。

▲河南省體育局副局長(zhǎng)田間

省體育局領(lǐng)導(dǎo)則在講話中提了三個(gè)詞：忠厚樸實(shí)、堅(jiān)韌不拔、敢闖敢拼。這既是總結(jié)河南足球“中原鐵軍”的作風(fēng)，也是仰韶酒業(yè)七千年釀造文化的寫(xiě)照。

有行業(yè)人士認(rèn)為，仰韶酒業(yè)扎根澠池七千年仰韶文化沃土，仰韶文化是中原文化的核心組成部分，而河南足球俱樂(lè)部的“中原鐵軍”精神，是中原兒女堅(jiān)韌不拔精神的當(dāng)代體現(xiàn)，二者同根同源的文化基因，讓合作具備了深厚的情感基礎(chǔ)。

在酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)極度內(nèi)卷的2026年，仰韶酒業(yè)成功把品牌從“豫酒龍頭”進(jìn)一步拔高到了“中原文化傳承者”的維度。

02

自強(qiáng)！聚力！超越！

彩陶坊隊(duì)值得期待

河南足球俱樂(lè)部三十余載堅(jiān)守風(fēng)雨、砥礪前行，是中國(guó)職業(yè)足球的旗幟之一。

剛剛過(guò)去的2025賽季，是河南足球砥礪奮進(jìn)、逆勢(shì)上揚(yáng)的一年。全隊(duì)上下同心協(xié)力、頑強(qiáng)拼搏，在中超聯(lián)賽穩(wěn)住陣腳、穩(wěn)步提升，歷史性闖入中國(guó)足協(xié)杯決賽，奪得亞軍，創(chuàng)造了河南足球在全國(guó)頂級(jí)杯賽中的歷史最好成績(jī)。

這支“中原鐵軍”，展現(xiàn)了河南足球的底氣與骨氣，贏得了1億中原人民的點(diǎn)贊與喝彩。

如今，仰韶酒業(yè)與河南足球強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，組建“河南俱樂(lè)部彩陶坊隊(duì)”，這是本土企業(yè)與體育的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、交相輝映。

據(jù)了解，球隊(duì)在冬窗已完成全面升級(jí)，巴西中鋒古斯塔沃、西班牙“快馬”姆布拉加盟，搭配納薩里奧、馬亞、邁達(dá)納組成五外援陣容。國(guó)內(nèi)球員方面，在續(xù)約多名主力后，球隊(duì)通過(guò)引援、租借、租借回歸等方式，有10名“新人”來(lái)到拉莫斯麾下，其阿卜杜肉蘇力、阿布拉汗兩名新疆球員增強(qiáng)了中場(chǎng)厚度。

在此次儀式中，新援亮相及球衣展示環(huán)節(jié)也成為儀式焦點(diǎn)。在熱烈的掌聲中，古斯塔沃、姆布拉、阿布拉汗、阿卜杜肉蘇力、尹聰耀、乃比江、艾克拜爾、范緒林、杜長(zhǎng)杰等新援與王上源一起帶著2026賽季全新戰(zhàn)袍登場(chǎng)時(shí)，標(biāo)志著球隊(duì)陣容的重塑與升級(jí)。

正如王上源所言：“球隊(duì)士氣旺盛，精神面貌煥然一新?！?/p>

在澠池這片熱土上，球隊(duì)通過(guò)“封壇儀式”將豪情封存，待到賽季末開(kāi)啟共飲——這是一種極具東方浪漫色彩的心理暗示與精神激勵(lì)。

新賽季，盡管面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力，但球隊(duì)在冬訓(xùn)期間展現(xiàn)出的高強(qiáng)度、快節(jié)奏令人欣慰。正如主帥拉莫斯在訓(xùn)練中反復(fù)強(qiáng)調(diào)的那樣：“要讓每一位河南球迷為河南隊(duì)感到自豪?！边@股不服輸?shù)膭艃?，正是豫酒企業(yè)“自強(qiáng)”精神最好的注腳。

03

“世界杯年”體育營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)口下

讓世界品味中原的“烈度”

2026年是世界杯年，全世界的目光都將聚焦足球。

在這個(gè)節(jié)點(diǎn)，河南俱樂(lè)部彩陶坊隊(duì)的出征，肩負(fù)著特殊的使命：通過(guò)足球的脈搏，讓“老家河南”的發(fā)聲，更遠(yuǎn)、更響。

對(duì)于仰韶酒業(yè)而言，深耕本土體育IP、綁定區(qū)域核心賽事，也是其在體育營(yíng)銷(xiāo)賽道實(shí)現(xiàn)差異化卡位的最優(yōu)解，選擇中超聯(lián)賽河南本土球隊(duì)作為合作對(duì)象，也具備多重營(yíng)銷(xiāo)層面的意義。

其一，中超聯(lián)賽作為國(guó)內(nèi)頂級(jí)足球賽事，擁有穩(wěn)定的球迷群體和賽事曝光度，2025賽季河南足球俱樂(lè)部歷史性闖入中國(guó)足協(xié)杯決賽并奪得亞軍，“中原鐵軍”形象已深入河南乃至全國(guó)球迷心中，其競(jìng)技表現(xiàn)為品牌傳播提供了天然的大流量、好形象。

其二，河南足球俱樂(lè)部的球迷群體以河南本土及周邊區(qū)域?yàn)橹?，覆蓋人口超1億人，且與仰韶酒業(yè)的核心消費(fèi)市場(chǎng)高度重合，這種客群精準(zhǔn)匹配的合作，能讓體育營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)化效率最大化，避免了泛化營(yíng)銷(xiāo)的資源浪費(fèi)。

其三，2026賽季球隊(duì)以“河南俱樂(lè)部彩陶坊隊(duì)”命名，彩陶坊作為仰韶酒業(yè)的核心戰(zhàn)略產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了品牌名與球隊(duì)名的深度綁定，相較于簡(jiǎn)單的賽場(chǎng)廣告投放，這種冠名模式讓品牌符號(hào)貫穿球隊(duì)賽事全過(guò)程，形成了持續(xù)的品牌曝光。

澠池的酒香已隨戰(zhàn)旗飄揚(yáng)，綠茵的戰(zhàn)鼓已隨初心擂響。2026賽季，河南俱樂(lè)部彩陶坊隊(duì)必將以“自強(qiáng)”之姿直面挑戰(zhàn)，以“聚力”之勢(shì)攻堅(jiān)克難，以“超越”之志再創(chuàng)佳績(jī)；而仰韶酒業(yè)也將借足球之翼，讓豫酒的匠心被看見(jiàn)，讓中原的文化被銘記。

正如侯建光所說(shuō)——期待“河南彩陶坊隊(duì)”在中超賽場(chǎng)上踢出風(fēng)格、踢出水平，讓全世界通過(guò)足球這扇窗，看到昂揚(yáng)的河南，讓全國(guó)人民通過(guò)仰韶這杯酒，品味厚重的中原。

您對(duì)此有何看法，歡迎下面評(píng)論區(qū)留言分享。