“嫁豪門要奢侈臉 + 名包”？

當(dāng)美貌成商品

醫(yī)美機(jī)構(gòu)亂吹“標(biāo)配”遭查處！

當(dāng)“美貌”淪為明碼標(biāo)價(jià)的商品，當(dāng)消費(fèi)主義裹挾著畸形價(jià)值觀沖擊網(wǎng)絡(luò)空間，一場圍繞容貌與欲望的營銷鬧劇正在上演?！啊驹偕馈康哪樃洹緇v】的包”“嫁給有錢人要有奢侈臉”，這些嘩眾取寵、博人眼球的廣告詞，表面是在兜售美麗，實(shí)則是在用扭曲的審美與奢靡之風(fēng)，編織出讓人窒息的容貌焦慮陷阱。而這背后的始作俑者，已然逾越了法律不可觸碰的紅線。

案情簡介

浦東新區(qū)市場監(jiān)管局接到舉報(bào)稱，某生物基因工程（上海）有限公司為了推廣營銷，在其微信視頻號(hào)發(fā)布了含有“【再生美】的臉更配【lv】的包”“嫁給有錢人要有奢侈臉”等內(nèi)容的短視頻?！霸偕馈睘橐豁?xiàng)實(shí)際應(yīng)用于上海某醫(yī)療美容門診部醫(yī)美項(xiàng)目的專利技術(shù)。該廣告宣傳內(nèi)容制造了“容貌焦慮”，將容貌出眾與國際品牌及“嫁給有錢人”等做了不當(dāng)關(guān)聯(lián)。

微信視頻號(hào)頁面截圖

法律分析

本案當(dāng)事人系醫(yī)美企業(yè)，為推銷自身產(chǎn)品，發(fā)布的視頻廣告不僅制造了“容貌焦慮”，將容貌出眾與奢侈品品牌及“嫁給有錢人”等做了不當(dāng)關(guān)聯(lián)，意圖誤導(dǎo)公眾盲目消費(fèi)，更是大肆鼓吹奢靡之風(fēng)，嚴(yán)重違背了社會(huì)良好風(fēng)尚，與社會(huì)主義精神文明建設(shè)要求背道而馳，構(gòu)成了《中華人民共和國廣告法》第九條第七項(xiàng)的違法行為。浦東新區(qū)市場監(jiān)管局對當(dāng)事人依法給予了行政處罰。

廣告不僅是商業(yè)宣傳的窗口，更是社會(huì)價(jià)值觀的傳播載體，其內(nèi)容會(huì)對社會(huì)風(fēng)氣產(chǎn)生相關(guān)的影響。企業(yè)在發(fā)布商業(yè)廣告的過程中，必須嚴(yán)格遵守法律法規(guī)，自覺遵循社會(huì)主義核心價(jià)值觀，應(yīng)當(dāng)充分履行審慎審查的義務(wù)，杜絕使用制造容貌焦慮、宣揚(yáng)奢靡之風(fēng)、物化人格等違背社會(huì)良好風(fēng)尚的內(nèi)容，避免將商品價(jià)值與不當(dāng)婚戀觀、消費(fèi)觀關(guān)聯(lián)，拒絕以扭曲審美、販賣焦慮的方式吸引眼球、賺取流量。

法律法規(guī)（節(jié)選）

《中華人民共和國廣告法》

第九條 廣告不得有下列情形：

（一）使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；

（二）使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象；

（三）使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語；

（四）損害國家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國家秘密；

（五）妨礙社會(huì)安定，損害社會(huì)公共利益；

（六）危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，泄露個(gè)人隱私；

（七）妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚；

（八）含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；

（九）含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；

（十）妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護(hù)；

（十一）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。

第五十七條 有下列行為之一的，由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請；對廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，由市場監(jiān)督管理部門沒收廣告費(fèi)用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照：

（一）發(fā)布有本法第九條、第十條規(guī)定的禁止情形的廣告的；

（二）違反本法第十五條規(guī)定發(fā)布處方藥廣告、藥品類易制毒化學(xué)品廣告、戒毒治療的醫(yī)療器械和治療方法廣告的；

（三）違反本法第二十條規(guī)定，發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告的；

（四）違反本法第二十二條規(guī)定發(fā)布煙草廣告的；

（五）違反本法第三十七條規(guī)定，利用廣告推銷禁止生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品或者提供的服務(wù)，或者禁止發(fā)布廣告的商品或者服務(wù)的；

（六）違反本法第四十條第一款規(guī)定，在針對未成年人的大眾傳播媒介上發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的。

供稿：浦東新區(qū)市場監(jiān)管局

上觀號(hào)作者：上海市場監(jiān)管