大同古都燈會(huì)的燈火點(diǎn)亮古城墻，平遙中國年的社火穿梭街巷，北齊壁畫博物館的沉浸式體驗(yàn)吸引年輕游客駐足……當(dāng)下，山西文旅熱度持續(xù)攀升，逐步從“養(yǎng)在深閨人未識”走向“萬眾矚目”。

據(jù)了解，山西文旅的持續(xù)火爆并非偶然，而是時(shí)代消費(fèi)需求迭代、深厚文化底蘊(yùn)支撐與文旅服務(wù)品質(zhì)升級三者同頻共振的必然結(jié)果，更是三晉大地踐行“以文塑旅、以旅彰文”發(fā)展理念的生動(dòng)實(shí)踐。

代際消費(fèi)需求的迭代升級，為山西文旅發(fā)展注入持久動(dòng)力。

經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，不同年齡段群體的旅游需求呈現(xiàn)鮮明差異，且與時(shí)代發(fā)展同頻。

出生于上世紀(jì)50年代、60年代的群體，畢生深耕家國建設(shè)、躬身奮斗，將主要精力投入到時(shí)代發(fā)展與家庭責(zé)任中，雖無暇駐足欣賞腳下的山河文脈，卻用堅(jiān)守為后世留存了這份不可復(fù)制的文化瑰寶。

到了70年代出生的群體，隨著生活水平穩(wěn)步提升，逐步擺脫物質(zhì)匱乏的束縛，對山水風(fēng)光的向往日益強(qiáng)烈，山西的太行山水、黃河風(fēng)情成為他們舒緩身心、親近自然的優(yōu)選之地，這一時(shí)期的文旅消費(fèi)，更偏向于“看風(fēng)景”的休閑體驗(yàn)。

進(jìn)入新時(shí)代，80后、90后、00后逐步成為文旅消費(fèi)主力軍，旅游需求也實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

這三個(gè)年齡段群體文化素養(yǎng)普遍較高，對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和探尋欲更為強(qiáng)烈，旅游不再滿足于“走馬觀花”式的淺層游覽，而是渴望走進(jìn)歷史深處、觸摸文明脈絡(luò)、感知文物背后的故事與溫度。

山西作為中華文明重要發(fā)祥地，擁有五臺山、云岡石窟、平遙古城等世界文化遺產(chǎn)，留存著無數(shù)“無價(jià)之寶”，恰好契合了這一群體的精神需求。

從絳州鼓樂的雄渾豪邁到徐溝背棍的精巧靈動(dòng)，從平遙推光漆器的匠心獨(dú)運(yùn)到琺華器的流光溢彩，每一處文化印記都成為吸引年輕群體的重要載體。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，18歲至35歲游客占比已達(dá)61.49％，成為山西旅游消費(fèi)的絕對主力，彰顯出年輕群體對三晉文脈的青睞與認(rèn)同。

文旅環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化與服務(wù)品質(zhì)的不斷提升，為山西文旅的火爆筑牢堅(jiān)實(shí)根基。

近年來，山西立足“文旅強(qiáng)省”建設(shè)目標(biāo)，出臺《山西省文旅康養(yǎng)領(lǐng)域建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)市場體系2025年行動(dòng)計(jì)劃》，從景區(qū)升級、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、服務(wù)規(guī)范等多方面持續(xù)發(fā)力，不斷擦亮“旅游滿意在山西”品牌。

黃河、長城、太行三個(gè)一號旅游公路串聯(lián)起全域美景，智慧導(dǎo)覽、數(shù)智指路機(jī)器人等科技元素融入景區(qū)服務(wù)，有效解決了游客“怕迷路、怕問路”的出行痛點(diǎn)；“好差評”制度不斷完善，導(dǎo)游素質(zhì)提升行動(dòng)有序開展，讓文旅服務(wù)更具溫度；非遺工坊蓬勃興起，文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新，推動(dòng)傳統(tǒng)文化從“展品”變?yōu)椤吧唐贰?、從“靜態(tài)”變?yōu)椤皠?dòng)態(tài)”，讓游客在沉浸式體驗(yàn)中讀懂山西、愛上山西。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，山西文旅的火爆，本質(zhì)上是文化自信的生動(dòng)彰顯，更是傳統(tǒng)文化活化利用的成功實(shí)踐。

近年來，山西并未固守文化遺產(chǎn)“老本”，而是主動(dòng)適配時(shí)代需求，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)守正創(chuàng)新：“跟著悟空游山西”創(chuàng)新營銷模式引爆市場，“老傳統(tǒng)+新玩法+新科技”讓傳統(tǒng)廟會(huì)煥發(fā)新生，非遺展演常態(tài)化開展，沉浸式文旅產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，讓千年文脈在創(chuàng)新實(shí)踐中煥發(fā)新的生機(jī)。

數(shù)據(jù)顯示，大同入境游熱度增速達(dá)735%，位列全國第一；平遙古城已成為展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要窗口，這些亮眼成績，正是山西文旅“守正創(chuàng)新”的生動(dòng)佐證。

需要注意的是，文旅產(chǎn)業(yè)的長久發(fā)展，從來不是“一陣風(fēng)”式的熱度，而是“久久為功”的持續(xù)堅(jiān)守。山西文旅的持續(xù)升溫，既是發(fā)展機(jī)遇，也是現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。

業(yè)內(nèi)專家建議，未來山西文旅需繼續(xù)深挖文化內(nèi)涵，持續(xù)優(yōu)化服務(wù)供給，兼顧不同代際群體的旅游需求，推動(dòng)山水之美與人文之韻深度融合，促進(jìn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流同頻共振，推動(dòng)山西文旅從“現(xiàn)象級出圈”向“常態(tài)化火爆”轉(zhuǎn)變，讓三晉文脈在新時(shí)代綻放更耀眼的光芒，吸引更多人走進(jìn)山西、讀懂山西，感受華夏文明的博大精深。

人民日報(bào)海外網(wǎng)□李建斌