稿件來源：新華每日電訊 各地

本報記者 黃浩然

春和景明，廬山西海的碧波上，烏桕孤影映著游船點點；婺源古村的青石板路間，漁燈搖曳點亮千年煙火；滕王閣的飛檐翹角下，光影流轉(zhuǎn)再現(xiàn)詩韻華章……如今的江西，正打破文旅融合邊界，以“江西風(fēng)景獨好”品牌為引領(lǐng)，構(gòu)建特色文旅IP體系，實現(xiàn)文旅發(fā)展從“看風(fēng)景”向“玩場景”轉(zhuǎn)變，從“引流量”向“留流量”跨越。

風(fēng)景變場景 山水活起來

走進(jìn)南昌市灣里管理局梅嶺鎮(zhèn)妙泉村，一間由破舊牛棚改造的咖啡書房，吸引了眾多市民游客前來打卡。“村里的老人都記得這處牛棚，誰也想不到，如今能變成這么雅致的書香空間?！贝迕窀痘萑焊锌??！胺床罡小笔愕摹芭诳Х取背蔀楫?dāng)?shù)鬲毺氐奈穆妹?，吸引年輕人奔赴山野，閱讀放松。

近年來，江西創(chuàng)新推進(jìn)城市書房、文化驛站等新型公共文化空間建設(shè)，通過融入時尚創(chuàng)意、實用功能與地方特色，讓閑置空間“活”起來、老舊建筑“火”起來，孺子書房、廬陵書房、昭萍書屋等1300多個新型文化空間遍布城鄉(xiāng)，不僅承載閱讀休憩功能，更成為鄉(xiāng)土記憶的活態(tài)展陳場、在地文化的傳播樞紐站。

從“看風(fēng)景”到“玩場景”，江西文旅正全力推動全省文旅資源從“靜態(tài)展示”向“動態(tài)敘事”深刻轉(zhuǎn)型。曾經(jīng)，江西的名山大川多是鏡頭里定格的風(fēng)景畫，千年文脈只是博物館中的展品。如今，江西各地正全力打破這種“觀賞式”旅游的邊界，打造出一批可參與、可感知、可回味的沉浸式文旅場景。

在滕王閣，游客身著古裝“尋夢滕王閣”，在古樂聲中體驗盛唐雅集；在廬山，人們可以住進(jìn)云霧繚繞的山間民宿，跟著當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)采茶制茶，把“不識廬山真面目”的詩意變成親手觸摸的日常；在贛州東方欲曉紅色主題樂園，游客能在項目體驗中感觸紅色文化，沉浸式體驗到“紅色江西正青春”的獨特魅力和時代活力。

上饒望仙谷是海內(nèi)外知名的新晉“網(wǎng)紅”景區(qū)，這里懸崖峭壁間，特色民宿依山錯落排布，每當(dāng)夜幕降臨，篝火升騰，整座山谷化作氛圍感拉滿的“現(xiàn)實版仙俠世界”。望仙谷場景化“出圈”，輻射帶動周邊樟澗村蝶變?yōu)檫h(yuǎn)近聞名的“民宿村”，全村182戶村民開辦起115家民宿，依托景區(qū)客流穩(wěn)穩(wěn)吃上“旅游飯”。

當(dāng)山水從“背景板”變成“生活場”，文化從“供著看”變成深度體驗，游客便真正成了風(fēng)景的一部分和文化的傳承者。這種轉(zhuǎn)型不僅讓文旅資源“活”了起來，更讓“江西風(fēng)景獨好”變成游客心中真切的體驗。

流量變留量 業(yè)態(tài)多起來

紅房子、老窯址……夜幕降臨，江西景德鎮(zhèn)市陶溪川文創(chuàng)街區(qū)燈光璀璨，路邊攤鋪林立，往來游人如織。依托悠久的陶瓷歷史文化，景德鎮(zhèn)在陶溪川、雕塑瓷廠、三寶村等地打造創(chuàng)意陶瓷集市，以及創(chuàng)意集、陶然集、名坊集等特色品牌集市，成為文旅融合新場景、拉動消費新引擎。

面對文旅消費迭代升級的新趨勢，江西文旅跳出單純比拼人氣的淺層競爭，把重心放在流量轉(zhuǎn)化、消費深耕、口碑沉淀上，逐步打破景區(qū)圍墻，引導(dǎo)各地把文旅融合的觸角伸向城市街巷、阡陌鄉(xiāng)村，推動文旅消費從“景點打卡”向“全城漫游”升級，讓一時的“網(wǎng)紅熱度”，變成長久的“城市溫度”。

跳出“餐飲+零售”傳統(tǒng)模式的萬壽宮歷史文化街區(qū)，立足贛鄱文化，將非遺展演、國風(fēng)演藝、沉浸式劇場、文創(chuàng)市集等多元業(yè)態(tài)有機融合，讓傳統(tǒng)與潮流共生共榮?！巴ㄟ^業(yè)態(tài)創(chuàng)新和文化賦能，既守住本地市民的日常煙火，也吸引外地游客深度停留、反復(fù)打卡?！蹦喜腥f壽宮歷史文化街區(qū)推廣總監(jiān)胡艷介紹，馬年春節(jié)假期，街區(qū)接待游客超170萬人次，實現(xiàn)節(jié)日人氣與長效運營的雙向豐收。

煙花晚會、高人氣演唱會、精品演藝項目等多元業(yè)態(tài)深度嵌入城市空間，成為聚人氣、促消費的強力引擎。

大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，江西接待國內(nèi)游客同比增長5.06%，國內(nèi)游客花費同比增長6.50%，客流與消費雙雙刷新紀(jì)錄。江西全省累計接待入贛游客比例達(dá)45.15%，位列中部地區(qū)第一。

一系列成績的背后，得益于近年來江西省委、省政府深入推進(jìn)文化強省、旅游強省戰(zhàn)略，實施“引客入贛”工程，強化省市聯(lián)動、區(qū)域協(xié)同，打出的一套精準(zhǔn)有力的政策“組合拳”：召開文化旅游發(fā)展大會，出臺提振文旅消費實施方案，對重大文旅品牌創(chuàng)建以及推進(jìn)“引客入贛”戰(zhàn)略進(jìn)行獎補；最近三年相繼實施“龍行龘龘”“巳巳如意”“馬到福來”惠民政策，每年推出優(yōu)惠舉措1000余項，發(fā)放文旅消費券近億元。

資源變品牌 全域興起來

2025年8月31日晚，贛州市全民健身中心上演感人一幕——在2025年“贛超”聯(lián)賽贛州主場對戰(zhàn)吉安的比賽現(xiàn)場，四萬多名球迷齊聲合唱《十送紅軍》。觀眾席上閃爍的點點星光、球場上飄揚的紅色旗幟與嘹亮的歌聲交織，勾勒出一場熱血與情懷并存的獨特賽事記憶，綻放出“贛超”文體旅融合的獨特魅力。

全省文博場館同樣熱度不減，以高品質(zhì)展覽持續(xù)“圈粉”。全國第二家“故宮廳”掛牌運行，“御瓷歸來”“瑞彩熠熠”“黃庭堅誕辰980年特展”等成為“國寶盛典”，超七成外省游客慕名而來。同時，江西聯(lián)動甘肅推出“釉色里的敦煌”主題展，開啟兩個千年的時空對話。據(jù)統(tǒng)計，2025年全省文博場館累計接待觀眾超1.8億人次，已成為江西引客、留客、彰顯文化自信的重要文旅名片。

近年來，江西文旅持續(xù)創(chuàng)新文旅融合新場景，豐富文旅消費業(yè)態(tài)，優(yōu)化旅游服務(wù)體驗，有力支撐全省文旅品牌體系建設(shè)，文旅發(fā)展活力持續(xù)迸發(fā)。

“背誦詩詞江西GO”政策吸引無數(shù)學(xué)子，“知識變現(xiàn)”成為“詩旅江西”新方式；紅色研學(xué)再添新景，“我的井岡行”“我的蘇區(qū)行”備受歡迎；明星演唱會輪番上演，全年近3.4萬場演出吸引超六成省外觀眾，“唱游江西”活力四射；村歌、村跑、村晚、村舞、村戲等“村字號”業(yè)態(tài)持續(xù)上新，“鄉(xiāng)約江西”熱熱鬧鬧，真正實現(xiàn)流量變留量、人氣變財氣、熱度變長效。

“江西風(fēng)景獨好”品牌矩陣不斷擴容提質(zhì)的同時，江西文旅加快推動品牌“走出去”步伐：開展“如畫江西 風(fēng)景獨好”系列文旅推介會20余場；推動“跟著高鐵游江西”“跟著航線游江西”，攜手知名旅行商和OTA平臺，創(chuàng)新推出“江西風(fēng)景獨好”主題游輪、高鐵、巴士、飛機，精準(zhǔn)面向C端宣傳營銷；在多國開展“歡樂春節(jié)”“江西日”等文旅品牌活動，常態(tài)化赴港澳開展文旅宣傳推介；“DISCOVER JIANGXI”海外文旅推廣計劃獲評“2025中國旅游產(chǎn)業(yè)影響力案例”。

從單一景點到全域場景的空間拓展，從短期流量到長期留量的價值沉淀，從分散資源到整合品牌的能級躍升，“江西風(fēng)景獨好”品牌體系日趨成熟。

全國人大代表、江西省委宣傳部副部長、省文化和旅游廳廳長梅亦表示，今年是“十五五”開局之年，也是文旅工作高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵之年，江西文旅將深入貫徹黨的二十大和二十屆歷次全會精神，建設(shè)更高水平的文化強省與更具核心競爭力的旅游強省，以守正創(chuàng)新賡續(xù)贛鄱文脈，以開放融合拓展發(fā)展格局，奮力讓“江西風(fēng)景獨好”的金字招牌更具辨識度、更富影響力、更加熠熠生輝。（黃浩然）