新春消費熱潮涌動，文旅市場煥新出彩。2026 年春節(jié)假期國內出游5.96億人次，國內出游總花費8034.83億元，又創(chuàng)新高！深度游、冰雪游、返鄉(xiāng)游、反向過年、非遺民俗游、親子游等成為消費熱點，旅游市場迎來開年新活力。為全面捕捉行業(yè)發(fā)展新動態(tài)，挖掘會員單位經營亮點，精準解讀春節(jié)旅游消費趨勢，中國旅游協會聯合會員單位推出「會員春節(jié)動態(tài)」專欄，發(fā)布會員單位春節(jié)假期旅游市場動態(tài)，凝聚行業(yè)智慧，共促旅游業(yè)高質量發(fā)展。

2026年春節(jié)假期，正佳廣場以“嶺南大廟會”為主題舉辦第四屆正佳大唐千燈會，緊扣親子游、沉浸式體驗等消費熱點，打造集文化體驗、沉浸演藝、消費互動于一體的嶺南特色新春文旅盛宴。假期九天，整體客流量同比增長27%，消費額同比增長20%，成為大灣區(qū)文商旅融合消費的標桿場景。

沉浸式場景與互動玩法創(chuàng)新，打造新春文旅盛宴

假期期間，正佳廣場以“玄奘歸唐”為敘事主線，精心布置四大特色燈組，超5000盞花燈點亮新歲；打造五大唐風廟會，每日推出超百場特色演藝，并在多樓層布局新春限定打卡點，打造“盲盒式”游園體驗。更創(chuàng)新推出“大唐飛錢”虛擬貨幣系統、開運集章打卡等互動玩法，聯動超500名唐風NPC營造沉浸式場景，全方位打造“一步入唐、一日盡歡”的新春文旅狂歡，成功將商業(yè)空間升級為文旅體驗陣地，有效提升客群停留時長，親子家庭客群成為本次假期核心消費群體。

春節(jié)期間，正佳廣場一樓中庭有優(yōu)雅孔雀駐場

位于正佳北廣場的30米“山海奇駿”燈組，吸引游客拍照打卡

春節(jié)期間，正佳西北廣場每天固定時段有駱駝驚喜現身，與游客親密互動。

正佳廣場創(chuàng)新推出“大唐飛錢”+NPC互動，打造沉浸式唐風體驗

在場景體驗持續(xù)升級的同時，正佳各大自營場館也推出各種新春專屬活動，全新落地的正佳中華文明探索館備受青睞，推動文化體驗類消費占比顯著提升。值得關注的是，正佳極地海洋世界上演全球首創(chuàng)的《水下英歌醒獅敦煌》限定演出，將英歌舞、醒獅、敦煌飛天元素融入水下演藝，成為春節(jié)期間的“現象級”文旅亮點。同時，正佳廣場聯合云閃付推出階梯式滿減消費券，各大自營場館上線新春特惠門票，多重優(yōu)惠政策有效撬動消費，帶動零售、餐飲等業(yè)態(tài)同步實現增長。

《水下英歌醒獅敦煌》限定演出

客源與消費雙升級，文商旅融合釋放新活力

亮眼數據的背后，是客源結構的優(yōu)化與消費需求的全新釋放，本次春節(jié)假期正佳廣場的文旅特色玩法不僅激活了本地消費市場，更形成了較強的外部吸引力。

正佳廣場四樓中庭“盛世唐城”造景，以大明宮為藍本

客源地方面，假期客流以本地市民、珠三角周邊客群居多，省外游客到訪量顯著增多，慕名前來體驗唐風新春的境外游客也不在少數，特色文旅活動實現了本地消費激活與外地客流吸納的雙重效果，彰顯了城市文商旅融合場景的輻射力與吸引力。

正佳廣場西北門“華燈初上”長廊

消費端則呈現兩大特征：一是“為內容買單”意愿增強，沉浸式演藝、國風文創(chuàng)、限定餐飲等體驗型消費增長明顯；二是“文化IP賦能商業(yè)”效應凸顯，以唐風為主題的場景氛圍、NPC互動、飛錢兌換等新玩法成為消費增長新引擎。

正佳廣場一樓中庭的10米高“云騰逐夢”馬燈

此次春節(jié)假期，正佳廣場通過“文旅+商業(yè)”深度融合的創(chuàng)新模式，精準契合了當下消費者對品質化、體驗式文旅消費的需求，驗證了傳統文化活化創(chuàng)新對消費的拉動作用。未來，正佳廣場將持續(xù)深化文商旅體學融合發(fā)展路徑，打造更多傳統與創(chuàng)新結合的文旅消費場景，為城市文旅經濟發(fā)展注入新活力。

正佳西北廣場上，“萬馬奔騰”藝術裝置與噴泉水舞秀交相輝映，吸引外國游客駐足觀賞