在7月1日這一具有特殊意義的日子，恰逢中國共產黨迎來成立101周年的光輝時刻。中國駐印度大使孫衛(wèi)東在其推特賬號發(fā)布使館青年外交官短視頻，在視頻中，來自楚雄彝族自治州永仁縣中和鎮(zhèn)直苴村的青年外交官顧曉玲介紹道：步入21世紀的第二個十年，脫貧攻堅戰(zhàn)的號角全面吹響，為楚雄彝族自治州永仁縣中和鎮(zhèn)直苴村帶來了命運轉折的契機。當地政府充分依托豐富獨特的彝族文化資源，大力推動文化旅游產業(yè)發(fā)展。在此進程中，傳承逾千年的傳統(tǒng)民俗活動——賽裝節(jié)，被再度發(fā)掘與煥新。其獨具魅力的文化內涵與熱鬧非凡的節(jié)慶氛圍，如強大的磁石般，吸引著來自五湖四海的游客紛至沓來。

節(jié)日作為民族文化的重要表征，生動展現了一個民族的文化特色，蘊含著深厚的歷史積淀與獨特的精神價值。近年來，伴隨新媒體的迅猛發(fā)展，民族文化發(fā)展既迎來了前所未有的機遇，也面臨著諸多挑戰(zhàn)。

云南就愛去旅游文化傳媒有限公司（以下簡稱“就愛去”）始終專注于深耕云南本土文化。該公司積極探索民族節(jié)慶與目的地營銷的創(chuàng)新路徑，充分運用5G、視頻直播、VR等先進技術，以“云上節(jié)慶”這一創(chuàng)新形式開展多元化營銷活動。通過流量賦能吸引廣泛關注，塑造網絡紅人以擴大傳播影響力，融入節(jié)慶元素營造節(jié)日氛圍，設置賽事互動增強用戶參與感，開展直播帶貨促進文旅消費。

憑借上述舉措，“就愛去”成功開創(chuàng)了目的地營銷的新局面，持續(xù)推進媒體深度融合，有力推動了云南文旅宣傳工作的發(fā)展。永仁直苴賽裝節(jié)即是“就愛去”在民族節(jié)慶營銷領域的典型案例。

以“云上節(jié)慶”為媒介，著力提升直苴賽裝節(jié)的知名度。在云南楚雄彝族自治州永仁縣直苴村，每年農歷正月十五，都會如期舉辦賽裝節(jié)。歷經歲月沉淀與精心打造，這一賽裝節(jié)如今已成為全國聞名遐邇的民族節(jié)慶品牌。

在疫情防控常態(tài)化的大背景下，如何確保節(jié)日傳統(tǒng)得以賡續(xù)傳承，如何憑借節(jié)慶氛圍持續(xù)拉動產業(yè)經濟發(fā)展，成為永仁縣文化和旅游行業(yè)共同思索與探討的重要課題。

經過全面且深入的調研，2021年，永仁縣最終作出決策，與云南就愛去旅游文化傳媒有限公司攜手合作，開啟全媒體網絡辦節(jié)的嶄新模式。此次辦節(jié)依托“文旅云”“七彩云”等云平臺，充分運用5G、視頻直播等先進技術，成功舉辦了“云上賽裝節(jié)”。

有別于傳統(tǒng)的辦節(jié)模式，云南就愛去旅游文化傳媒有限公司借助新聞策劃宣傳、網絡直播、線上短視頻宣傳等新興技術與形式，成功突破了時間與空間的桎梏。該公司開展了云播、云游、云賽、云商、云展等一系列精彩紛呈的活動，讓廣大網友無需走出家門，便能盡情欣賞賽裝盛景、品味永仁風情。

此舉顯著提升了直苴賽裝節(jié)的知名度，近兩年來舉辦的“云上”活動均引發(fā)了極為廣泛的社會關注，取得了如爆破般的傳播效果。

依據數據統(tǒng)計顯示，2021年中國·永仁直苴彝族“云上賽裝節(jié)”成績斐然。全網直播觀看量逾400萬，媒體曝光量突破9000萬。“云旅游”網紅直播觀看量超2000萬，抖音話題#2021中國永仁賽裝節(jié)播放總量達1200萬次。

到了2022年，中國?永仁直苴“云上賽裝節(jié)”更是再創(chuàng)新高。全網直播觀看人次超1200萬，媒體曝光量超8000萬。抖音話題#2022中國永仁賽裝節(jié)短視頻曝光量超5000萬，“云招永仁”項目推介會點擊觀看人次超4000萬。該活動在海內外形成了一定的影響力，顯著提升了海內外線上用戶對“云上賽裝節(jié)”的認知程度與認可水平。

依托活動熱度，穩(wěn)步推動永仁文旅發(fā)展。除了精彩紛呈的“云上”系列活動外，“云上賽裝節(jié)”在一定程度上有力地推動了永仁當地旅游經濟的發(fā)展。2021年，中國·永仁直苴彝族“云上賽裝節(jié)”系列活動中的“云旅游”環(huán)節(jié)，精心規(guī)劃了永仁賽裝之源探秘之旅、仁山仁城非遺之旅、陽光仁鄉(xiāng)探古之旅、陽光果鄉(xiāng)探鮮之旅這4條主題線路。

活動特別邀請了多位網紅主播，對當地的人文風情、歷史底蘊、特色文化、風味美食以及秀麗美景等進行直播推介。通過直播鏡頭，全方位、多維度地傳播和展現永仁的獨特魅力，顯著提升了永仁旅游景點的知名度與影響力。

網友們紛紛感慨，永仁實乃一方風景綺麗之地，賽裝節(jié)亦是饒有趣味的節(jié)日。他們滿懷期許，盼望來年今日能夠親臨永仁，身著精美絕倫的彝族服飾，品嘗當地美食，探尋歷史韻味，親口嘗一嘗那甘甜多汁的水果，深切感受當地彝族文化的獨特魅力。

2022年，“云上賽裝節(jié)”突破了以往單點直播的局限，采用“1 + N”的創(chuàng)新直播模式，于4個會場依次開展活動。其中，“賽裝之源”直苴村作為主會場，乍石村、滿仁綠采摘園及外普拉村則作為分會場。這一舉措讓網友得以在同一時刻，通過不同空間、不同平臺，從不同維度領略陽光永仁的秀麗風光，在線上品味永仁蘊含的無窮魅力。

與此同時，云南就愛去旅游文化傳媒有限公司誠邀鳥木、小明、歐可愛、彭樂樂、錦鯉葵、會拍照的天宇等數位抖音達人。

這些達人以短視頻的形式，對永仁縣的各個景點以及特色美食進行宣傳推介，全方位展現“一城陽光·四季康養(yǎng)”的全域旅游嶄新風貌。此舉進一步加深了“陽光永仁”在大眾心中的深刻印象，為推動永仁后續(xù)旅游事業(yè)的蓬勃發(fā)展筑牢了堅實基礎。

堅持宣傳與輿情融合之理念，追求品牌效應與實際效果相統(tǒng)一之成效，全力講好云南文化和旅游領域的精彩故事，用心傳遞云南文化和旅游的積極正能量。在以優(yōu)異成績迎接中國共產黨第二十次全國代表大會勝利召開的征程中，云南就愛去旅游文化傳媒有限公司始終奮勇前行，不懈奮進……。何雨珍 姚智慧 攝影報道

作者單位：永仁縣文化和旅游局