出品丨花朵財(cái)經(jīng)觀察（FF-Finance）

撰文丨學(xué)研

花朵財(cái)經(jīng)“3·15”特輯

315快到了，各種牛鬼蛇神陸續(xù)被曝光！

之前央視新聞就曝光了“專(zhuān)為老人準(zhǔn)備”的保健品直播，現(xiàn)在又有媒體扒出了一條由代工廠、MCN機(jī)構(gòu)、主播矩陣構(gòu)成的“直播特效藥”黑色產(chǎn)業(yè)鏈，他們把成本極低的普通食品包裝成包治百病甚至能為癌癥患者“續(xù)命”的“神藥”，在封閉的私域場(chǎng)景中大肆斂財(cái)。

這些私域直播騙局，手段隱蔽、套路縝密，讓不少人蒙受經(jīng)濟(jì)損失甚至耽誤健康，其離譜程度遠(yuǎn)超想象。

PART.01

普通食品變身“治病神藥”

央視新聞此前曝光的多起案例，將私域直播的典型套路公之于眾。

圖源：央視新聞

上海寶山區(qū)的王女士，在一場(chǎng)私域直播后花費(fèi)560元購(gòu)買(mǎi)了10盒復(fù)合乳酸菌凍干粉，主播宣稱(chēng)該產(chǎn)品能抑制幽門(mén)螺桿菌、對(duì)腸胃有立竿見(jiàn)影的療效，還附贈(zèng)10瓶酵素。可這款被吹成“腸胃神藥”的產(chǎn)品，實(shí)際只是普通食品，毫無(wú)藥用功效。

背后的國(guó)科優(yōu)選更是形成了規(guī)�；尿_局體系，其官網(wǎng)宣稱(chēng)在全國(guó)600多個(gè)市級(jí)行政區(qū)域開(kāi)展業(yè)務(wù)、擁有超5000個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商。線下門(mén)店以“免費(fèi)送雞蛋”“三毛錢(qián)紅包”為誘餌，將55歲以上老人拉入專(zhuān)屬微信群，群內(nèi)發(fā)放帶密碼的直播鏈接，直播結(jié)束后即刻無(wú)法回看，還通過(guò)群內(nèi)鏈接下單、線下提貨點(diǎn)無(wú)產(chǎn)品陳列的方式，制造宣傳與實(shí)物分離的假象，讓監(jiān)管取證難度大幅增加。

圖源：央視新聞

天津的一起案例更令人氣憤，某私域直播間打著“御醫(yī)傳人配方”的幌子，將雛牧香心肌肽營(yíng)養(yǎng)液包裝成能改善各類(lèi)心臟病癥的“全能調(diào)理產(chǎn)品”，主播編造82歲老人喝后一口氣爬17樓的虛假案例，還謊稱(chēng)產(chǎn)品由“中國(guó)中醫(yī)藥（古方）研究院”研發(fā)。

圖源：央視新聞

但執(zhí)法人員核查發(fā)現(xiàn)，所謂“御醫(yī)傳人”和研究院均為虛構(gòu)，該產(chǎn)品執(zhí)行的只是運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品標(biāo)準(zhǔn)，與藥品毫無(wú)關(guān)系。

這家商貿(mào)公司3個(gè)月內(nèi)搭建百余個(gè)微信群、聚集近萬(wàn)名老人，靠此實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)銷(xiāo)售額，最終因虛假宣傳被罰款60萬(wàn)元。此外，還有主播將普通羊奶粉吹成“替代降壓藥、降糖藥”的神品，把紡織品類(lèi)的藏紅花四件套宣傳成能“活血化瘀、消炎止痛”的保健品，無(wú)底線的虛假宣傳令人咋舌。

PART.02

癌癥患者也不放過(guò)

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道在2026年3月的深度調(diào)查，則揭開(kāi)了私域直播坑老的黑色產(chǎn)業(yè)鏈，其騙局甚至將黑手伸向了癌癥患者這類(lèi)弱勢(shì)群體。

圖源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

在一個(gè)隱秘的私域直播間，主播大肆推銷(xiāo)“保元德植物硒蛋白多維特殊膳食”，宣稱(chēng)老少皆宜、功效顯著，可該產(chǎn)品在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局特殊食品信息查詢(xún)平臺(tái)上毫無(wú)備案信息。

圖源：“翻滾吧花花”視頻作品

更離譜的是，部分主播用“加密語(yǔ)言”規(guī)避監(jiān)管，不直接提及“癌”字，卻通過(guò)暗示性話術(shù)將膠原蛋白肽包裝成“防癌抗癌”產(chǎn)品，導(dǎo)致博主“翻滾吧花花”的癌癥母親將救命錢(qián)用于購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)虛假產(chǎn)品

而在廈門(mén)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)查處的“阿寶胃舒”產(chǎn)品，僅為普通食品備案，卻被檢測(cè)出中藥飲片成分，屬于成分不明、劑量不清的“三無(wú)”產(chǎn)品。

這條黑色產(chǎn)業(yè)鏈分工極為精密：上游代工廠將幾塊錢(qián)的固體飲料、壓片糖果簡(jiǎn)單貼牌包裝，中游MCN機(jī)構(gòu)批量打造“海歸博士”“中醫(yī)傳人”等虛假專(zhuān)家人設(shè)，下游則通過(guò)微信群、小程序等私域場(chǎng)景完成最終收割。

河南省消費(fèi)者協(xié)會(huì)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，這類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格普遍虛高3至5倍，出廠價(jià)不足10元的深海魚(yú)油，在直播間能賣(mài)到數(shù)百元，且直播結(jié)束后購(gòu)買(mǎi)鏈接立即失效，消費(fèi)者往往面臨售后失聯(lián)、退換無(wú)門(mén)的困境。

PART.03

私域直播為何成監(jiān)管盲區(qū)？

其實(shí)上述所有騙局，都是借助私域直播的獨(dú)有特性實(shí)現(xiàn)的，這種直播形式和我們?nèi)粘Ｓ^看的公域直播有著本質(zhì)區(qū)別。

圖源：央視新聞

私域直播的核心原理，是通過(guò)微信群、小程序等社交渠道，實(shí)現(xiàn)對(duì)特定人群的定向觸達(dá)，運(yùn)營(yíng)者通過(guò)設(shè)置年齡門(mén)檻、實(shí)名認(rèn)證、答題領(lǐng)福利等方式，精準(zhǔn)篩選出老年群體并構(gòu)筑封閉的信息繭房，讓外界的監(jiān)督和提醒難以滲透。

而抖音、視頻號(hào)、快手等公域直播，面向所有用戶(hù)，監(jiān)管措施嚴(yán)格、內(nèi)容可實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)；私域直播則需輸入密碼才能觀看，直播內(nèi)容僅在小范圍內(nèi)傳播，監(jiān)管人員難以第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。

從交易環(huán)節(jié)看，公域直播可直接在直播間下單，交易記錄平臺(tái)可查、全程可追溯；私域直播則不在直播中展示產(chǎn)品、不提供直接購(gòu)買(mǎi)渠道，需在直播結(jié)束后通過(guò)群內(nèi)專(zhuān)屬鏈接下單，線下提貨點(diǎn)也無(wú)對(duì)應(yīng)產(chǎn)品陳列，形成“宣傳-交易-提貨”相互分離的模式。

此外，私域直播還會(huì)利用技術(shù)手段造假，通過(guò)“機(jī)器人暖場(chǎng)”“虛擬評(píng)論”營(yíng)造熱銷(xiāo)假象，直播結(jié)束后立即刪除回放、讓鏈接失效，讓消費(fèi)者難以保留證據(jù)，這也是公域直播中極少出現(xiàn)的情況。

PART.04

多措并舉破解取證難題

值得警惕的是，私域直播的騙局遠(yuǎn)不止保健品領(lǐng)域，還衍生出了“私域直播短劇”等新變種。

受騙者在私域直播間購(gòu)買(mǎi)的一張民國(guó)紙幣，經(jīng)鑒定為普通修補(bǔ)鈔

不法商家將國(guó)仇家恨、財(cái)產(chǎn)爭(zhēng)奪、扶貧助困等沖突話題編成狗血短劇，比如謊稱(chēng)“價(jià)值96萬(wàn)的紀(jì)念鈔降至2588元”“為國(guó)護(hù)寶的古董低價(jià)回饋”，通過(guò)主播聲淚俱下的表演和“賽博托兒”的瘋狂鼓噪，制造限時(shí)優(yōu)惠的緊迫感，誘導(dǎo)老人花重金購(gòu)買(mǎi)毫無(wú)價(jià)值的藏品。

深圳就有老人花2988元購(gòu)買(mǎi)所謂“鈔王”、山東老人拿出11萬(wàn)養(yǎng)老錢(qián)購(gòu)買(mǎi)“扶貧藏品”的案例，而這類(lèi)直播多通過(guò)“微樂(lè)播”等平臺(tái)傳播，該平臺(tái)僅在黑貓投訴上的累計(jì)投訴就達(dá)400條。

針對(duì)私域直播亂象，監(jiān)管部門(mén)已展開(kāi)專(zhuān)項(xiàng)整治。此前深圳市場(chǎng)監(jiān)管人員就因“小鵝通”App對(duì)違禁詞審核不嚴(yán)、放任平臺(tái)內(nèi)直播間宣傳“醋能抑制血糖血壓”等虛假內(nèi)容，依據(jù)《電子商務(wù)法》對(duì)其處以36萬(wàn)元罰款，后續(xù)還指導(dǎo)該平臺(tái)處理違規(guī)內(nèi)容1.6萬(wàn)條、封禁店鋪1200余家。

但治理私域直播的核心難點(diǎn)，還是在于“取證難”。這類(lèi)違法行為多為被動(dòng)發(fā)現(xiàn)，線索僅來(lái)自舉報(bào)、投訴和媒體曝光，且私域直播“播完即刪、購(gòu)后即焚”的特性，讓消費(fèi)者難以固定有效證據(jù)。

為解決這一問(wèn)題，監(jiān)管層也在不斷完善制度：2025年6月10日市場(chǎng)監(jiān)管總局公布的《直播電商監(jiān)督管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》，明確要求平臺(tái)為產(chǎn)生交易的消費(fèi)者提供不少于30日的直播視頻回放；2026年2月1日正式實(shí)施的《直播電商監(jiān)督管理辦法》，更是直接規(guī)定醫(yī)療藥品、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械不得利用廣告代言人做推薦、證明，從源頭上切斷了“專(zhuān)家背書(shū)”這一核心騙術(shù)。

細(xì)心的朋友應(yīng)該發(fā)現(xiàn)了，老年人是騙子們的核心目標(biāo)群體。說(shuō)到底，私域直播騙局的屢屢得逞，既利用了老年人的健康焦慮和情感缺失，也抓住了其與新興互聯(lián)網(wǎng)模式之間的信息差弱點(diǎn)。

對(duì)老年人而言，“免費(fèi)雞蛋”“紅包福利”皆是陷阱，凡是宣稱(chēng)普通食品能治病、有奇效的，全是赤裸裸的虛假宣傳；對(duì)子女來(lái)說(shuō)，多些陪伴和耐心溝通，及時(shí)為老人科普防騙知識(shí)，幫老人甄別各類(lèi)陌生鏈接和群聊，遠(yuǎn)比事后維權(quán)更重要。

而監(jiān)管部門(mén)的持續(xù)重拳出擊、平臺(tái)方的主體責(zé)任落實(shí)，再加上家庭的暖心守護(hù)，才能形成全方位的防騙防線。畢竟便宜莫貪，家人的關(guān)懷和監(jiān)管的兜底缺一不可，面對(duì)層出不窮的詐騙套路，防范永遠(yuǎn)勝于維護(hù)權(quán)益。