中國青年報客戶端浙江紹興3月13日電（中青報·中青網(wǎng)記者 蔣雨彤）一株蘭花，花朵白瓣透粉，仿佛將天邊霞光輕輕揉進了初雪，清麗之中自帶暖意。這款名為“霞映雪”的春蘭，是浙江紹興青年蘭農(nóng)錢宏豪團隊用8年時間培育出的蘭花新品種。3月13日，在2026中國春蘭大集上，“霞映雪”作為新品正式發(fā)布。它不僅美觀，更將開花時間從春蘭常規(guī)的2月提前至12月，趕上了元旦與春節(jié)的年宵花檔期。

3月13日，浙江紹興，2026中國春蘭大集上，年輕消費者喝著帶有蘭香的咖啡挑選蘭花。新消費場景賦予年輕人更多情緒價值。中青報·中青網(wǎng)記者 蔣雨彤/攝

3月13日，浙江紹興，2026中國春蘭大集上，蘭花銷售處引進了茶果子現(xiàn)場制作與銷售，新消費場景賦予年輕人更多情緒價值。中青報·中青網(wǎng)記者 蔣雨彤/攝

畢業(yè)于浙江農(nóng)林大學的錢宏豪是一位“蘭三代”。爺爺曾上山采蘭，父親建起大棚種蘭，而他通過新品培育和網(wǎng)絡銷售，讓家鄉(xiāng)的蘭花走向更遠的地方。他的直播間里，單日最高成交額突破50萬元，年輕消費者占比超六成。“以前賣蘭花，比的是傳統(tǒng)鑒賞體系下的瓣型、花色?，F(xiàn)在為了讓更多年輕人喜歡蘭花，我們要提供更多情緒價值?！?/p>

在春蘭大集的“花盒”展區(qū)，年輕的顧客一邊品嘗帶有蘭香的創(chuàng)意咖啡，一邊挑選蘭花，工作人員則為顧客現(xiàn)場“組裝”。造型新穎的藝術(shù)花盆里組合了春蘭、多肉、觀葉植物、苔蘚、景觀石，售價百余元。蘭花從簡單盆栽蛻變成“一蘭一景”的中式美學展示，價格適中。

在蘭界有個共識：中國春蘭看浙江，浙江春蘭看紹興，紹興春蘭看漓渚。在漓渚鎮(zhèn)的數(shù)字化蘭苑里，智能溫控系統(tǒng)正精準調(diào)節(jié)著濕度與光照。通過組織培養(yǎng)技術(shù)培育的“科技蘭”，保留蘭花母本的優(yōu)良性狀，而售價僅為幾十至幾百元，讓更多蘭花走進尋常百姓家。如今，漓渚鎮(zhèn)的蘭花產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超2億元，擁有蘭花基地2000畝，從業(yè)人員近3000人，小蘭花托起大產(chǎn)業(yè)。

走進春蘭大集展區(qū)，來自15個省份的1800盆精品蘭花爭奇斗艷，還有更多蘭花文創(chuàng)產(chǎn)品亮相。一款融合了非遺青瓷的香薰，蠟燭內(nèi)藏7種陶瓷蘭花，隨燭火燃燒逐漸顯露，寓意“香盡蘭生”。文創(chuàng)產(chǎn)品中最有童趣的是以勾踐種蘭、孔子詠蘭、屈原佩蘭、魯迅采蘭打造的皮影玩具，孩子可邊玩邊學。

中國花卉協(xié)會蘭花分會理事呂忠良表示，從價格親民化到培育技術(shù)提升，再到文創(chuàng)創(chuàng)意延伸，“當蘭花插上文創(chuàng)的翅膀，飛入尋常生活，這個產(chǎn)業(yè)就有了更持久的生命力”。

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