本文轉(zhuǎn)自：人民日報(bào)

本報(bào)記者 劉 陽

　　春節(jié)假期，位于黑龍江省哈爾濱市的哈東萬達(dá)影城售賣電影衍生品，人氣很高。
　　閆樹超攝

　　春節(jié)假期，觀眾在四川省成都市的成影新明電影院觀影。
　　陳泳均攝

　　今年春節(jié)假期，不少年輕人為追求CINITY LED影廳、IMAX GT影廳、杜比影院、4D影廳等特效影廳的極致觀影體驗(yàn)，遠(yuǎn)赴另一座城市觀看電影。在網(wǎng)絡(luò)平臺上，他們被稱為“跨城觀影特種兵”。

　　當(dāng)下，“為一塊屏，赴一座城”已成趨勢。拓普咨詢數(shù)據(jù)顯示，2025年全國電影票房為518.32億元，其中特效廳票房達(dá)126.7億元，同比增長48.5%?，F(xiàn)象和數(shù)據(jù)的背后，是電影與科技、電影與文旅深度融合的全新探索，反映出人民群眾對更高品質(zhì)文化生活的追求，也對電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步提質(zhì)增效提出了更高要求。

　　“一塊屏”為觀眾提供更優(yōu)質(zhì)觀影體驗(yàn)

　　這個(gè)春節(jié)，25歲的王佳意奔波于安徽省馬鞍山市與江蘇省南京市之間。大年初一，她自駕帶著父母趕往南京，在南京百麗宮影城（國金中心店）觀看了春節(jié)檔影片《飛馳人生3》；大年初五，一家人又奔赴該影城觀看了《星河入夢》。

　　之所以選擇到南京觀影，王佳意說，她追求的是CINITY LED廳帶來的“極致視聽享受”?！斑@里放映的影片都是4K48幀，畫面的對比度比普通廳更強(qiáng)更亮眼，非常通透清晰?！蓖跫岩庹f，南京的這塊CINITY LED屏是離她最近的一塊。在來南京之前，她已經(jīng)看過一次《星河入夢》。二刷這部影片，她感到耳目一新，“像看了一部全新的電影?！?/p>

　　在粵港澳大灣區(qū)，生活在廣東省廣州市的年輕人肖兆龍也有類似體驗(yàn)。大年初一，他驅(qū)車一個(gè)半小時(shí)前往深圳中影國際影城（橫崗榮德店）觀看《飛馳人生3》，“此后，初三看了《夜王》，初六看了《星河入夢》和《鏢人：風(fēng)起大漠》?！?/p>

　　橫崗榮德店吸引肖兆龍的同樣是一塊CINITY LED屏。為了這塊屏，他常常會(huì)驅(qū)車從廣州奔赴深圳?！拔視?huì)同一天連續(xù)看幾部電影。一早趕過來，看到晚上吃點(diǎn)美食再回去?！毙ふ堈f。

　　橫崗榮德店經(jīng)理劉茂楊介紹，影城的CINITY LED于2025年底投入運(yùn)營，銀幕寬23米，畫幅巨大，同時(shí)也是一塊透聲屏，“聲音是從銀幕后方穿透過來的，會(huì)讓觀眾的體驗(yàn)更立體、更沉浸?！?/p>

　　在橫崗榮德店的CINITY LED廳，春節(jié)檔電影令肖兆龍感到最為震撼的是《星河入夢》?！坝泻芏鄤?dòng)作鏡頭，同時(shí)也是我喜歡的科幻題材，畫質(zhì)很流暢，色彩很艷麗?！彼f，“我研究過，CINITY LED廳跟普通影廳，甚至其他特效影廳的區(qū)別，就像電視機(jī)與家用投影儀的區(qū)別。CINITY LED是自發(fā)光的，而傳統(tǒng)的放映技術(shù)是靠投影的。投影的效果再好，放映過程中的亮度和色彩也會(huì)有衰減，所以CINITY LED帶來的觀影沉浸感會(huì)提升更多?！?/p>

　　橫崗榮德店的CINITY LED廳大放異彩，始于2025年底上映的《阿凡達(dá)3》。劉茂楊介紹，該影城2025年全年票房在深圳票房排名第三十名，全國票房排名第737名。CINITY LED于去年12月18日煥新啟幕，《阿凡達(dá)3》上映期間，影城在深圳的票房排名躍升至第十名，12月全國票房排名躍升至第266名。

　　“2025年12月，CINITY LED廳的票房占比達(dá)到了影城11個(gè)廳總票房的44.5%，來看電影的多是來自大灣區(qū)的年輕人。雖然特效廳票價(jià)比普通廳高一些，為了追求視聽效果，他們也樂于接受。”劉茂楊說。

　　記者了解到，“為一塊屏，赴一座城”的年輕觀眾不在少數(shù)。業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前，特效影廳已成為拉動(dòng)影院效益增長的抓手，驅(qū)動(dòng)行業(yè)向體驗(yàn)型消費(fèi)升級。

　　“年輕人跨城觀影的現(xiàn)象充分說明，盡管當(dāng)前電影受到了短視頻的沖擊，但大銀幕觀影仍然具有小屏看片無法替代的沉浸感和儀式感?！敝杏凹瘓F(tuán)副總經(jīng)理卜樹升說，“今天的觀眾尤其是年輕觀眾，已經(jīng)不僅僅滿足于普通的視聽效果，而對觀影體驗(yàn)有了更高的追求?！?/p>

　　“電影+”賦能文旅深度融合

　　大年初一，家住重慶市的夏女士和愛人一起自駕前往貴州省貴陽市。這一路走了5個(gè)多小時(shí)。他們的目的地是貴陽越界影城。

　　這不是夏女士第一次前往貴陽越界影城觀影，上次是2025年春節(jié)檔在這里觀看《哪吒之魔童鬧海》，“越界的IMAX GT廳跟普通的IMAX廳不太一樣，是雙機(jī)位投影，所以觀看體驗(yàn)更好。”

　　這一次，夏女士和愛人一天內(nèi)觀看了《飛馳人生3》和《驚蟄無聲》兩部影片?！啊讹w馳人生3》的賽車場面非常刺激，《驚蟄無聲》里有很多演員的特寫鏡頭，超大銀幕上的微表情都很清晰，非常耐人尋味?！?/p>

　　除了看電影，他們還在貴陽旅游，“去年來越界，感覺影城缺乏其他消費(fèi)場景。今年這里增設(shè)了非遺體驗(yàn)館、小吃店和奶茶店，看完電影來逛一逛、吃一吃，挺有意思的?！?/p>

　　走出影院，夏女士和愛人還品味了當(dāng)?shù)靥厣渝?、酸湯牛肉，逛了青巖古鎮(zhèn)，去天河潭看了煙花秀，在青云市集吃了特色豬蹄。“看電影又不止于電影，這一趟來得值?！毕呐空f。

　　貴陽越界影城董事長陳開放介紹，該影城擁有全國最寬的IMAX GT銀幕，影城的影響力輻射整個(gè)西南甚至更遠(yuǎn)的地區(qū)。2025年，外地影迷占比52%，周末能達(dá)到60%。

　　“看電影、吃美食、逛貴陽，一次出行，同時(shí)滿足多種享受，頂級觀影變成了高性價(jià)比的行程，才會(huì)有這么多人愿意千里迢迢過來?！标愰_放說，“越界影城一定程度上帶動(dòng)了周邊乃至貴陽的餐飲、住宿、交通消費(fèi)增長。跟著電影去旅游、跟著電影品美食、跟著電影賞非遺等‘電影+’業(yè)態(tài)增效顯著，實(shí)現(xiàn)了影城與城市文旅雙贏?！?/p>

　　春節(jié)假期，來自陜西省西安市的韓先生乘坐8小時(shí)高鐵，趕赴冰天雪地的遼寧省沈陽市，為的是體驗(yàn)一把遼寧省科學(xué)技術(shù)館萬達(dá)影城的IMAX GT廳。在這里，韓先生一天之內(nèi)連續(xù)觀看了3部影片?！皬纳衔?0點(diǎn)開始，每場間隔只有20分鐘左右。雖然有些疲憊，但觀影的過程還是很開心?！表n先生說。

　　除了看電影，讓韓先生感興趣的還有沈陽特色文化?！案惺芟聜鹘y(tǒng)搓澡，再品嘗特色雞架，也是看電影之外的一種享受。”韓先生說。

　　該影城經(jīng)理代占濤介紹，這里的IMAX GT激光影廳是全國唯一將商業(yè)IMAX GT廳與省級科技館深度融合的創(chuàng)新項(xiàng)目，定位是“科普+文旅+商業(yè)”?！?025年我們的觀眾結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出‘跨區(qū)域引流強(qiáng)、年齡覆蓋廣’的特點(diǎn)。其中外地觀眾占比超40%，18—35歲的年輕群體是主力。”代占濤說。

　　“隨著居民收入提升，跨城觀影逐漸成為一種新型休閑方式。就像有人專門去外地看演出、看展覽一樣，一次行程實(shí)現(xiàn)多重體驗(yàn)，性價(jià)比和獲得感都很高，這也是吸引他們奔赴而來的重要原因?！边|寧省科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)副主席王一凡說。

　　國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年中國電影全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值為8172.59億元。其中，外溢產(chǎn)值達(dá)3390.95億元，包括觀影帶動(dòng)的餐飲、交通、零售，電影IP衍生品開發(fā)，電影拍攝基地和取景地旅游，電影主題樂園以及電影節(jié)展經(jīng)濟(jì)等。

　　王一凡以沈陽舉例，“文旅融合常態(tài)化，電影不再是單一的觀影行為，而是與旅游、文化體驗(yàn)深度綁定。2025年，外地觀影觀眾帶動(dòng)沈陽本地餐飲、住宿、旅游等相關(guān)消費(fèi)超億元，形成‘觀影+文旅’的新型消費(fèi)場景，這也是行業(yè)拓展增量的重要方向?！?/p>

　　影迷需求倒逼產(chǎn)業(yè)迭代升級

　　大年初三，位于四川省成都市繁華路段的成影新明電影院人頭攢動(dòng)。下午，《鏢人：風(fēng)起大漠》的路演在此舉行，主創(chuàng)人員悉數(shù)到場與觀眾互動(dòng)。在活動(dòng)舉辦前3小時(shí)，影院周圍的奶茶店、咖啡店就擠滿了影迷。

　　成影新明電影院于2024年2月由春熙路遷址到一環(huán)路東一段重新開放，同時(shí)安裝了西南地區(qū)第一塊CINITY LED屏。當(dāng)跨城觀影漸成氣候，該影院的經(jīng)理趙信博思考的是如何通過提供更加優(yōu)質(zhì)、特色的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)影院人氣和收益持續(xù)增長。

　　走出直達(dá)影城的電梯，映入眼簾的是一幅巨大的易拉寶——“跟著大家看電影”。趙信博介紹，為了豐富影迷的文化生活，成影新明電影院會(huì)定期邀請文學(xué)藝術(shù)界專家學(xué)者與影迷互動(dòng)，“一般是在放映一些短片后做映后交流?；顒?dòng)受到了不少影迷的歡迎，拓展了影院的功能?！?/p>

　　此外，為了滿足年齡稍長一些的影迷的需求，電影院還在CINITY LED廳做了修復(fù)影片的重映。趙信博介紹：“重映的影片大多是20世紀(jì)90年代的經(jīng)典影片，比如《青蛇》等，大家都說我們的CINITY LED廳辦出了特色?！?/p>

　　遠(yuǎn)在千里之外的黑龍江省哈爾濱市，擁有全國商業(yè)體最大IMAX銀幕的哈東萬達(dá)影城同樣為影迷提供特色化服務(wù)——線上專屬購票通道，并支持選座和改簽；與哈爾濱景區(qū)餐飲推出“影票+景區(qū)”優(yōu)惠套餐，持票根享景區(qū)餐飲折扣；常年提供行李打包、寄存、免費(fèi)休息區(qū)及代叫快遞等服務(wù)，解決觀眾“帶著行李去觀影”的實(shí)際問題……

　　不止于此，“哈爾濱旅游旺季主要是冬季，我們會(huì)在影城大堂免費(fèi)提供姜棗茶等熱飲，用最直接的溫暖歡迎每一位遠(yuǎn)道而來的客人。這一系列服務(wù)措施，成為哈東萬達(dá)影城吸引外地影迷、匯聚人心的法寶?！庇俺墙?jīng)理閆樹超說。

　　特效影廳的長紅，一方面在于提供特色化服務(wù)，另一方面也是最根本的，是要有適合特效影廳放映的影片。

　　“最受跨城觀眾喜愛的是視覺特效密集、敘事格局宏大的影片，主要集中在科幻片、動(dòng)畫片、奇幻片三大類?！遍Z樹超說，“這些影片有三個(gè)明顯共性：一是視覺呈現(xiàn)具有強(qiáng)沖擊力，依靠頂級放映設(shè)備能更好還原創(chuàng)作初衷，比如《哪吒之魔童鬧?！返臇|方神話特效、《阿凡達(dá)3》的外星景觀；二是情感內(nèi)核能夠跨越年齡和地域引發(fā)共鳴；三是具有話題性和復(fù)購性，觀眾愿意為極致體驗(yàn)二刷、三刷，形成口碑傳播，進(jìn)一步帶動(dòng)跨城觀影熱潮。然而就目前來看，具備這些特質(zhì)的國產(chǎn)影片還不夠多，這就對創(chuàng)作者提出了更高的要求?！?/p>

　　跨城觀影并不是行業(yè)發(fā)展的終極目標(biāo)，更多觀眾希望能在自己家門口看到特效影廳放映的視效大片。

　　“這些需求倒逼電影行業(yè)增強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作能力，加快新技術(shù)研發(fā)和落地，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)迭代升級，積極回應(yīng)群眾呼聲，為人民群眾提供更加豐富和高質(zhì)量的文化產(chǎn)品。”卜樹升說。

　　《 人民日報(bào) 》（ 2026年03月14日 14 版）