春和景明，大別山麓生機盎然。在全國兩會勝利閉幕、全社會熱議高質量發(fā)展文化旅游業(yè)之際，第44個“3·15”國際消費者權益日如期而至。值此重要節(jié)點，六安市文旅局會同市場監(jiān)督局共同啟動“2026年六安市文化和旅游消費促進工程”。

這是六安文旅深入貫徹落實全國兩會關于“高質量發(fā)展文化旅游業(yè)，豐富文旅體商等融合業(yè)態(tài)”戰(zhàn)略部署的具體舉措，是回應人民群眾對美好生活熱切期待的主動探索，這標志著六安文旅在“十五五”開局之年，聚焦“促消費”這一核心落點，通過一系列精準、創(chuàng)新、系統(tǒng)的舉措，開啟從資源整合到消費升級、從產業(yè)聯動到全域繁榮，將“紅綠交融”的資源優(yōu)勢轉化為實實在在的市場勝勢，為把文化旅游業(yè)培育成為支柱產業(yè)注入強勁動能。

以政策組合促消費，回應“詩和遠方”的美好期待

立足于“十五五”文旅發(fā)展全局，以全域旅游思維串聯區(qū)域資源，拿出了一套實實在在的政策組合拳。此次發(fā)布的《2026年文化和旅游消費促進行動系列舉措》，明確了四大重點任務和九大具體措施。謀劃“十五五”文旅項目164個，出臺《關于推動文化和旅游深度融合發(fā)展全域旅游把文化旅游業(yè)打造成為支柱產業(yè)的實施意見》，編制《六安市2026年融合發(fā)展行動計劃暨產業(yè)發(fā)展項目庫》，實施景區(qū)、度假區(qū)“強基煥新”工程，持續(xù)推進“1+N”大別山風景道體系。這套組合拳的底層邏輯，是堅持以人民為中心的發(fā)展思想——游客需要更便捷的交通、更深度的體驗、更有溫度的服務，六安就從規(guī)劃層面一件件破解瓶頸、一項項補齊短板，讓“全域提升”真正轉化為游客可感可及的美好體驗。

2026年以來，全市納入省“雙招雙引”平臺文旅項目28個，總投資金額達35.3億元，持續(xù)領跑全省，一批重點文旅項目的落地、融合業(yè)態(tài)的培育、新興體驗的匯聚，為釋放文旅、康養(yǎng)、賽事等領域的消費潛力注入了強勁動能，也為六安建設長三角的“微度假勝地”和“康養(yǎng)后花園”，從旅游“過境地”轉變?yōu)樯疃取澳康牡亍碧峁┝藞詫嵵巍?/p>

以破界思維促消費，激活“山水人文”的深層價值

為什么要大力推進文化和旅游消費促進？其核心邏輯在于——以破界思維喚醒沉睡資源，通過“文旅+百業(yè)”的深度融合，構建全域、全季、全時覆蓋的文旅新生態(tài)。

六安正在實施“破界”之策：破空間之界，讓散落山野的“單點”升華為移步換景的“片區(qū)”，為消費的深度轉化奠定地理基礎；破時間之界，將“一季熱”變?yōu)椤叭昊稹?，讓四季皆有景、季季皆可游，拉長消費周期，提升產業(yè)韌性；破業(yè)態(tài)之界，讓游客從“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”，從走馬觀花到沉浸體驗，豐富消費場景，提升消費附加值。

“大別山杯”六安文旅創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)大賽，以“賽事引流—創(chuàng)意轉化—消費變現”的全鏈條模式，讓創(chuàng)意真正轉化為消費增長點；開發(fā)“六安游禮”系列文創(chuàng)，讓六安文化通過文創(chuàng)產品走進日常生活，實現從“文化符號”到“消費載體”的價值轉化；“科技+文旅”不僅拓展了元宇宙紅色演藝《立夏》，更通過六安文旅智慧導覽系統(tǒng)、數字景區(qū)等一站式服務，降低了消費門檻，提升了體驗趣味與消費便捷度；“中醫(yī)藥+文旅”培育自然療愈新業(yè)態(tài)，“演藝+文旅”打響“跟著演藝游六安”品牌。

通過釋放文旅、賽事、康養(yǎng)等領域的消費潛力，六安正是在將全國兩會精神轉化為地方實踐的生動體現，是緊扣融合與消費，精準對接新時代人民群眾多元化、高品質的文旅需求。

以韌性活力促消費，開啟“全域全季”的暖心之旅

春山為邀，花事為約。這個春天，六安早早開始謀劃，“春染大別山，赴約來六安”系列邀約溫情啟幕，精心策劃“春行大別，踏歌而行”“芳菲尋蹤，花海漫游”“茶韻山居，慢煮時光”“秘境康養(yǎng)，溫泉入懷”“山野尋鮮，舌尖春色”“行走課堂，紅綠研學”“民俗雅集，春曲嘹亮”“惠游六安，樂享春光”春季八大系列文旅惠民促消費活動800余場，以春季主題活動為起點，開啟貫穿全年的四季品牌活動，延續(xù)并創(chuàng)新消費券發(fā)放模式，直接降低消費成本，激發(fā)市場活力。

據統(tǒng)計，全市發(fā)放冬季文旅消費券60萬元，核銷50萬余元、直接帶動消費超300萬元。在場景拓展上，從鄉(xiāng)村旅游到康養(yǎng)旅游，從研學旅游到低空旅游，六安正用“全季精彩”的產品體系，回應不同群體對美好生活的向往，背后是六安探索文旅消費促進實踐體系的深層思考——要讓全域皆風景、四季皆可游、全齡皆共享。

當前的游客不再滿足于走馬觀花，而是追求深度體驗和情感共鳴。六安文旅精準捕捉這一趨勢，提供了覆蓋“全季、全時、全齡、全程”的產品體系，從武俠沉浸、非遺手作到溫泉康養(yǎng)的多元化場景，四條主題精品線路對應四種情緒閉環(huán)，實現了“游客點單、六安上菜”的供給邏輯升級和消費閉環(huán)，數據顯示，今年1至2月，全市接待游客1462萬人次，實現旅游總花費約104億元，分別同比增長11.09%和10.63%，文旅消費實現綜合效益“開門紅”。

以市場導向促消費，拓展“合作共享”的朋友圈

搶抓長三角一體化、與上海對口合作、合六同城化戰(zhàn)略機遇，深化與上海、合肥等城市的線路共建、品牌共塑。早在年初，六安就動作頻頻。

1月9日，“乘著高鐵游六安”——2026六安文旅長三角一體化、合六同城化合伙人邀約暨要素對接會成功舉辦，現場簽約一批合作項目，發(fā)布“票根經濟”優(yōu)惠政策。

春節(jié)前夕，“紅綠六安美 溫暖中國年”合六文旅同城化新春推介會暖心啟幕，針對合肥、長三角等重點市場精準發(fā)力，六安瞄準的是“一長一短”兩個市場：依托高鐵網絡打造“長三角周末微度假勝地”，放大生態(tài)康養(yǎng)優(yōu)勢建設“長三角康養(yǎng)后花園”。聯合銀行推出的“免減優(yōu)”消費折扣、“樂游六安”文旅年卡使用場景的持續(xù)豐富，讓“票根經濟+文旅消費券”的組合拳真正惠及百姓。

據統(tǒng)計，春節(jié)期間全市累計接待游客589.24萬人次，實現旅游綜合收入32.75億元，市場熱度可見一斑。

以品質服務促消費，創(chuàng)造“消費信任”的感動

“人人都是迎客松，人人都是文旅推薦官”——這句話正在成為六安文旅人的自覺行動。

深入推進“極致服務看六安”本質安全和服務質量體系化提升行動，舉辦導游大賽、星級飯店技能競賽，選樹服務標桿；加強外語導游培訓，推動文旅場所布設外卡POS機、外幣兌換點；強化文旅市場誠信建設，規(guī)范經營秩序。“政策+活動”直接激發(fā)了消費市場的活力，而“服務+安全”則筑牢了消費信任的基石。

這正是六安選擇在“3·15”國際消費者權益日啟動這項工程的深遠考量——將極致服務與本質安全放到更加突出的位置，建立起多部門聯動的全域安全防控體系，讓滿意服務升華為感動服務，讓游客有賓至如歸的溫暖體驗，從而建立長期穩(wěn)定的消費信任。

《2026年文化和旅游消費促進行動系列舉措》的出臺與此次工程的正式啟動，為六安文旅消費促進行動擘畫了清晰的“施工圖”。我們將通過系統(tǒng)性的改革、創(chuàng)新性的實踐，將六安深厚的文化優(yōu)勢、優(yōu)質的生態(tài)優(yōu)勢，轉化為實實在在的產業(yè)優(yōu)勢和發(fā)展優(yōu)勢。這項工程的啟動，不是短期的市場刺激，而是長期的產業(yè)打造；是建設紅綠交融文旅康養(yǎng)基地、打造長三角高品質休閑度假康養(yǎng)目的地的戰(zhàn)略支點，更是六安把文化旅游業(yè)打造成為支柱產業(yè)、民生產業(yè)和幸福產業(yè)的鄭重宣言。

原標題：《升級深度游“目的地”，回應美好期待；六安全面啟動文旅消費促進工程》

欄目主編：劉錕 文字編輯：田棟

來源：作者：六安文旅