為深化與廈門市人民政府的戰(zhàn)略合作，助力廈門加快打造“文化中心、藝術之城、音樂之島”和世界一流休閑旅游城市，近日，中國旅游協(xié)會秘書長葛磊率隊赴廈門開展系列工作，通過專題授課、專題會議、實地調研等多元形式，推動雙方合作落地見效，為廈門文旅產業(yè)高質量發(fā)展注入行業(yè)動能。

應廈門市文化和旅游局邀請，葛磊秘書長以《中國文旅市場洞察與廈門文旅創(chuàng)新發(fā)展》為題，為廈門市全市文旅干部開展專題授課。授課中，葛磊秘書長深度解讀了當前中國文旅市場的發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢，圍繞旅游強國建設的國家戰(zhàn)略定位，闡釋了旅游業(yè)作為幸福產業(yè)、支柱產業(yè)、民生產業(yè)的核心價值。

授課從人口、人心、人生三個維度，系統(tǒng)拆解了當前文旅消費需求的深層變化，深入分析了文旅與體育、大健康、商業(yè)融合的三大萬億級賽道機遇，并結合廈門文旅資源稟賦與城市特質，為廈門文旅創(chuàng)新發(fā)展提出了系統(tǒng)性建議：錨定全域城市度假的核心定位，深耕“音樂之城”核心IP，打造帆船游艇等海洋文旅超級體驗產品，盤活酒店存量資產打造生活方式型度假產品，活化在地閩南文化與非遺資源，培育壯大文旅領域企業(yè)家精神。整場授課兼具行業(yè)高度、理論深度與實踐指導性，為廈門文旅干部拓寬了發(fā)展思路，也為雙方深化智庫合作、推動廈門文旅提質升級奠定了堅實基礎。

中國旅游協(xié)會與廈門市文旅局共同組織召開第二屆中國旅游企業(yè)家年會第一次工作籌備會。廈門市文化和旅游局、思明區(qū)文化和旅游局、廈門文化旅游投資發(fā)展集團有限責任公司、廈門思明國有控股集團有限公司、福建正佳科技有限公司等相關單位代表參會。會上，葛磊秘書長就第二屆年會整體策劃方案進行了全面介紹，與會各方圍繞年會舉辦時間、組織架構、議程設置、嘉賓邀約、會務保障、廈門本地文旅資源融合、招商推介環(huán)節(jié)設計等核心議題展開深入研討，形成多項共識。

本屆年會擬于六月初舉辦，將緊扣旅游強國建設戰(zhàn)略部署，立足“十五五”規(guī)劃開局之年的行業(yè)發(fā)展新要求，以弘揚企業(yè)家精神為核心，在首屆年會的行業(yè)影響力基礎上實現(xiàn)全面升級，全力打造行業(yè)標桿性盛會。各方還就年會組織分工、內容質量把控、宣傳推廣創(chuàng)新、本地配套保障等工作明確了推進路徑，確保第二屆旅游企業(yè)家年會高標準、高質量落地。

在廈門期間，葛磊秘書長與福建省文化和旅游廳黨組副書記、副廳長、一級巡視員林守欽進行了工作會晤，就福建文旅廳和中國旅游協(xié)會的戰(zhàn)略合作事項進行了深入溝通。在四川華采堂文商設計集團有限公司董事長、總裁、總設計師施飛陪同下，前往廈門園博苑，實地調研歡樂光域?廈門園博苑燈會。調研組一行詳細查看了燈會項目的場景設計、業(yè)態(tài)布局、運營模式及夜間文旅消費打造情況，深入了解項目在傳統(tǒng)文化活化、沉浸式場景營造、新中式文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新等方面的實踐探索，并結合當前國內文旅消費新趨勢，圍繞項目內容升級、情緒價值打造、流量運營與品牌傳播等方面提出了針對性指導建議，對項目激活廈門夜間文旅經濟、打造城市文旅新地標的實踐給予了肯定。

工作組與廈門路橋建設集團有限公司開展座談交流，隨后前往五緣灣項目、沙坡尾-悅海灣片區(qū)及和平碼頭開展實地調研考察，詳細了解廈門海洋文旅資源開發(fā)、城市更新與文旅融合發(fā)展、濱海文旅存量資產盤活等實際情況，與各項目運營方深入探討項目發(fā)展面臨的痛點難點，交流未來規(guī)劃與發(fā)展思路。結合廈門作為海洋城市的獨特資源稟賦與發(fā)展優(yōu)勢，葛磊秘書長圍繞海洋旅游產品創(chuàng)新、城市文旅街區(qū)內容提質、文旅招商項目精準落地等方面，與相關單位充分交換意見，提出一系列貼合廈門發(fā)展實際的針對性建議，助力廈門進一步整合優(yōu)質文旅資源，打造更具差異化、特色化的文旅產品體系。

此次廈門之行，是中國旅游協(xié)會與廈門市人民政府戰(zhàn)略合作協(xié)議的深化落地。下一步，中國旅游協(xié)會將持續(xù)發(fā)揮平臺優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、智力優(yōu)勢和行業(yè)影響力，以第二屆中國旅游企業(yè)家年會為重要抓手，在戰(zhàn)略咨詢、資源整合、品牌推廣、項目合作等方面與廈門開展全方位深度合作，全力助力廈門文旅產業(yè)高質量發(fā)展，為中國旅游強國建設貢獻行業(yè)力量。