一年一度的大考（春節(jié)）交卷之后，編輯部收到了許多涇渭分明的反饋。

簡而言之：旱的旱死，澇的澇死。

「感覺現(xiàn)在的消費(fèi)者，不再是找一個地方過夜，是想找個地方一家人過年?！?/p>

翻開2026年春節(jié)各大平臺的「年終總結(jié)」，比起復(fù)盤數(shù)據(jù)，我們更想聊聊，這些現(xiàn)象的背后，非標(biāo)住宿行業(yè)的下一步，何去何從？

作為首個「9天超長春節(jié)假期」，2026年春節(jié)，旅游住宿市場交出了一份含金量十足的成績單。

訂單來了《2026年春節(jié)酒店民宿行業(yè)數(shù)據(jù)報告》顯示，民宿春節(jié)入住率達(dá)55.91%，同比去年提升6.4個百分點(diǎn)，平均房價726.09元/間夜，同比下降73元/間夜，創(chuàng)下近5年同期新高。更值得關(guān)注的是2月19日，假期住宿峰值當(dāng)日，酒店入住率沖至81.30%，民宿也達(dá)到75.14%。

同樣，多家民宿披露2026年春節(jié)假期（2月15日至2月23日）住宿運(yùn)營數(shù)據(jù)。比如，若逸美宿三亞海棠灣免稅城店2月18日至23日連續(xù)6天滿房，假期平均入住率95.56%，同比增長12.42%；營業(yè)收入同比增長52.52%。

這份「開門紅」不止于入住率。木鳥民宿《2026春節(jié)民宿消費(fèi)報告》顯示，春節(jié)民宿訂單同比增長26%，連住3天以上訂單同比增長32%，客單價同比提升10%，刷新平臺歷史春節(jié)峰值。

「量與質(zhì)」并行的背后，是三個變化正在發(fā)生。

趨勢一：非遺體驗(yàn)從「打卡式」走向「沉浸式」

今年春節(jié)，傳統(tǒng)文化成為最大的「頂流」。全國非遺體驗(yàn)訂單同比暴增140%，但熱潮的核心已從「觀看」轉(zhuǎn)向「參與」和「融入」。游客不再滿足于走馬觀花，而是渴望成為年俗的一部分。

這股熱潮在全國各地轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的預(yù)訂增長。攜程數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)年畫帶動天津訂單量同比增長29%；燈會與非遺表演讓安徽黃山訂單上漲32%，四川自貢增長20%；江西景德鎮(zhèn)在非遺文化帶動下實(shí)現(xiàn)48%的增長。

深度結(jié)合非遺活動的目的地，實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式躍升。

途家數(shù)據(jù)顯示，河北唐山河頭老街「大唐千燈宴」及打鐵花表演帶動民宿預(yù)訂量同比增長1.8倍。山西民宿預(yù)訂量同比增速達(dá)100%，居全國首位。廣東汕頭憑借英歌舞、游神賽等特色非遺民俗活動，打造沉浸式年俗體驗(yàn)，成為春節(jié)文旅黑馬目的地，訂單來了汕頭酒店民宿春節(jié)入住率高達(dá)91.12%，領(lǐng)跑全國。

趨勢二：AI成為年輕人的「年俗管家」

同程旅行旗下旅行智能體DeepTrip的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，用戶關(guān)于地方過年習(xí)俗的提問量占比大幅領(lǐng)先于酒店住宿等旅行話題，高達(dá)12.9%。問行程、搜景點(diǎn)、查攻略、問天氣，AI已經(jīng)成為年輕人必不可少的「年俗管家」。

與此同時，AI也在深刻改變民宿的運(yùn)營方式。訂單來了Ai Agent在春節(jié)期間全鏈路賦能商家，從碰一碰AI寫筆記、AI智能定價、AI智能評價到AI直播，深度嵌入春節(jié)動態(tài)調(diào)價、節(jié)點(diǎn)營銷、OTA運(yùn)營和直播業(yè)務(wù)的經(jīng)營全鏈路，成為大住宿行業(yè)數(shù)智化升級的重要動力。

這一趨勢正在重構(gòu)旅行決策鏈路，也讓民宿經(jīng)營者有了更聰明的應(yīng)對方式。但也倒逼民宿經(jīng)營者思考一個新問題：如何讓AI更好地「理解」和「推薦」自己的產(chǎn)品？

除了常見的智能客服和動態(tài)定價，民宿經(jīng)營者們可以嘗試優(yōu)化「AI可讀」信息，比如將民宿的特色體驗(yàn)、非遺活動、空間亮點(diǎn)等信息結(jié)構(gòu)化呈現(xiàn)，幫助AI系統(tǒng)更準(zhǔn)確地抓取和識別產(chǎn)品價值；也可以豐富「AI可見」內(nèi)容，制作高質(zhì)量的多模態(tài)內(nèi)容（如圖片、視頻、VR），特別是帶有地理標(biāo)記的內(nèi)容，讓AI能更直觀地「感受」民宿氛圍。

最重要的是建立「AI可信」背書，通過行業(yè)協(xié)會認(rèn)證、權(quán)威媒體推薦、用戶優(yōu)質(zhì)評價等建立信任信號，提升AI推薦中的可信度權(quán)重。同時，積極布局「AI可達(dá)」入口，優(yōu)化在各大AI平臺的產(chǎn)品信息展示，確保當(dāng)用戶詢問相關(guān)需求時，民宿能出現(xiàn)在AI的推薦列表中。

趨勢三：空間消費(fèi)升維，民宿從「住宿」升級為「春節(jié)社交空間」

春節(jié)期間，住宿的空間屬性被重新定義。途家、美團(tuán)等平臺數(shù)據(jù)顯示，能滿足多代同堂、親友結(jié)伴需求的「包棟民宿」成為新寵。

馬蜂窩發(fā)布的《2026春節(jié)旅游大數(shù)據(jù)》顯示，5天以上的長線出游訂單量占比達(dá)59.6%，人均出游天數(shù)6.4天。家庭親子客群占比高達(dá)68%，「三代同游」占比更是達(dá)到34%。這種私密、靈活且充滿「家」氛圍的住宿形式，在長假效應(yīng)下，成為市場主導(dǎo)力量。

2026年春節(jié)市場的分化并非偶然，背后有著多重推動力量，共同塑造了這一獨(dú)特的消費(fèi)格局。

1. 政策東風(fēng)

2026年春節(jié)市場的分化絕非偶然，它是國家宏觀政策導(dǎo)向在消費(fèi)終端的必然投射。今年1月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《加快培育服務(wù)消費(fèi)新增長點(diǎn)工作方案》；商務(wù)部等9部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)住宿業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》……這些政策文件為春節(jié)市場表現(xiàn)提供了權(quán)威解讀框架。

比如，「反向過年」帶火縣域市場，正是政策布局的體現(xiàn)?！吨笇?dǎo)意見》中「推動業(yè)態(tài)場景創(chuàng)新」和「支持農(nóng)村地區(qū)盤活存量住房等資源發(fā)展旅游民宿」，為縣域旅游發(fā)展指明方向。下沉市場的爆發(fā)，是城鄉(xiāng)融合發(fā)展和基礎(chǔ)設(shè)施均等化長期投入的成果兌現(xiàn)。

消費(fèi)者對「內(nèi)容增量」的追捧，也與政策鼓勵的融合業(yè)態(tài)創(chuàng)新相呼應(yīng)。比如，北京落地政策提出「打造‘一店一特色’」，引導(dǎo)企業(yè)挖掘在地文化IP。那些植入非遺剪紙體驗(yàn)或私家年夜飯的精品民宿，因契合這一導(dǎo)向，成功穩(wěn)住價格，成為市場先行者。

2. 下沉市場成增長引擎

與以往熱門城市一枝獨(dú)秀不同，今年縣域酒店迎來爆發(fā)式增長得益于多方面因素，高速路網(wǎng)完善、自駕普及，讓游客出行更加便捷；短視頻傳播則讓縣域的特色旅游資源廣為人知。大批游客為避開大城市擁堵，紛紛轉(zhuǎn)向古鎮(zhèn)、古村、山水小城。鄉(xiāng)村過大年、土樓團(tuán)圓等特色旅游方式，讓縣域住宿從「補(bǔ)充選項(xiàng)」變?yōu)椤钢髁鬟x擇」。

這也促使住宿業(yè)態(tài)的增長。一個顯著特征是全國縣域酒店預(yù)訂量同比暴漲114%-300%，縣城平價酒店、鄉(xiāng)村民宿、景區(qū)周邊客棧全線爆滿。

3. 消費(fèi)主體變遷

市場變化的終極驅(qū)動力，始終是「人」。

去哪兒報告顯示，19 - 22歲大學(xué)生群體春節(jié)機(jī)票量增幅在全年齡段中排名第一，達(dá)40%。這揭示了一個關(guān)鍵變量：年輕一代正成為文旅消費(fèi)的重要力量，重塑著消費(fèi)形態(tài)。

馬蜂窩報告指出，春節(jié)期間「非遺體驗(yàn)」搜索量同比增長180%，00后人群占比最高，成為核心消費(fèi)群體。他們不再將非遺視為陳舊的歷史標(biāo)本，而是可供參與、互動、社交的「潮玩」和情感連接的媒介。從潮汕英歌舞，到泉州提線木偶，年輕人通過親身打卡和深度參與，完成了對傳統(tǒng)文化的「再發(fā)現(xiàn)」與「新詮釋」。

2026年春節(jié)的數(shù)據(jù)不只是過去的總結(jié)，更是未來的預(yù)演，讓我們得以窺見非標(biāo)住宿正在經(jīng)歷的三重核心進(jìn)化。

一方面，是非遺體驗(yàn)「深度化」，從「配角」到「主角」。

過去，非遺在民宿中多是點(diǎn)綴，墻上的扎染、角落的刺繡、大堂里的陶瓷擺件……是看得見但摸不著的背景板。2026年春節(jié)的數(shù)據(jù)表明，成功的非標(biāo)住宿已經(jīng)完成了從「觀看」到「參與」的躍遷，非遺正從住宿的「配角」變身為「主角」。

云南大理雙廊鎮(zhèn)的民宿集群提供了一個完整樣本。這里以白族文化為內(nèi)核，打造「生態(tài)觀光+康養(yǎng)度假+非遺體驗(yàn)」的復(fù)合型鄉(xiāng)村旅游目的地。

邀請非遺傳承人參與設(shè)計(jì)與運(yùn)營，將刺繡、扎染、木雕等技藝融入民宿裝飾；部分民宿開設(shè)非遺體驗(yàn)工坊，游客可親手制作特色手工藝品；餐飲方面推出「白族非遺美食套餐」，由非遺美食傳承人現(xiàn)場教學(xué)制作。

更值得關(guān)注的是其產(chǎn)業(yè)鏈延伸。民宿與周邊白族村落建立合作，組織游客開展「非遺家訪」活動，走進(jìn)非遺傳承人家中，聆聽技藝傳承故事；同時推動民宿采購本地非遺文創(chuàng)產(chǎn)品與農(nóng)產(chǎn)品，作為客房伴手禮或在民宿內(nèi)銷售。2025年上半年，這一模式帶動非遺文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額達(dá)420萬元，惠及非遺傳承人180余人。

另一方面，來自下沉市場，從「低價競爭」到「價值競爭」。

下沉市場的爆發(fā)，絕不僅是「性價比」的勝利，更是「品質(zhì)體驗(yàn)」在下沉市場的勝利。競爭的核心不再是價格，下沉市場中非標(biāo)住宿的進(jìn)化，正在從依賴自然或低價資源的粗放階段，邁向以精細(xì)化運(yùn)營和在地價值整合為核心的價值競爭新階段。

例如，山東日照東港區(qū)劉家灣村主動打破單點(diǎn)經(jīng)營的局限，與本地景區(qū)、餐飲、非遺項(xiàng)目等深度聯(lián)動，通過推出「住宿+門票+非遺體驗(yàn)」的聯(lián)票，將民宿與趕海園、天臺山等周邊景區(qū)，以及手寫春聯(lián)、扎魚燈等非遺活動深度捆綁。

民宿主理人還化身向?qū)?，帶領(lǐng)住客逛年集、品小吃，形成一條完整的體驗(yàn)動線。這種做法，極大地延長了游客停留時間，提升了整體消費(fèi)額，實(shí)現(xiàn)了從「賣房間」到「賣一段完整在地生活時光」的躍遷。

除此之外，從「住宿+X」到「X即住宿」也在這個春節(jié)被印證。

過去我們談?wù)摗缸∷?非遺」「住宿+冰雪」「住宿+廟會」，邏輯起點(diǎn)是「住宿」，然后附加內(nèi)容。但2026年春節(jié)的數(shù)據(jù)給出一個反向信號：當(dāng)內(nèi)容足夠強(qiáng)，內(nèi)容本身就是住宿的理由。

包棟民宿的爆發(fā)是最好的印證。途家數(shù)據(jù)顯示，3居及4居等多居室房型預(yù)訂量同比增長近五成，獨(dú)棟別墅訂單同比增長55%。配備棋牌室、桌游、兒童樂園及功能廚房的民宿更受家庭歡迎。

溫州瑞安的一則案例極具代表性：一個四十人的大家族，包下整棟民宿共度數(shù)日。對他們而言，核心訴求并非「能睡覺的房子」，而是「能過年的家」。民宿提供的定制年貨、篝火晚會等服務(wù)，都是圍繞「團(tuán)圓」這一核心體驗(yàn)展開的。正如文旅人士所言，這滿足了人們對情感鏈接和精神滿足的高層次追求。

這一邏輯，也為非標(biāo)住宿的進(jìn)化指明了清晰方向。未來的競爭，或?qū)⒉辉倬窒抻诳臻g與設(shè)施的比拼，而在于精準(zhǔn)定義場景、系統(tǒng)設(shè)計(jì)體驗(yàn)、并深度運(yùn)營關(guān)系的能力。當(dāng)體驗(yàn)本身成為目的，住宿就自然被包含其中。

逐幀分析2026年非標(biāo)住宿行業(yè)的春節(jié)數(shù)據(jù)，是想要探明前路。

從「住下來」到「玩進(jìn)去」，非標(biāo)住宿的價值錨點(diǎn)正在轉(zhuǎn)移。在政策、市場、消費(fèi)主體等多方合力推動下，非標(biāo)住宿正沿著非遺深度化、下沉市場價值化、X 即住宿體驗(yàn)化的路徑進(jìn)化。

不再是旅途中的落腳點(diǎn)，而是體驗(yàn)的發(fā)生器、文化的入口、情感的容器。

消費(fèi)市場已經(jīng)用真金白銀做出了選擇和投票，站在從業(yè)者的角度，你會怎么邁出下一步？歡迎留言分享——

文中圖片來源：攝影師王寧、大米

參考資料：

[1]. 《一眼心動！在日照這里，好吃好住好玩全拉滿……》，日照日報

[2]. 《行業(yè)聚焦｜2026春節(jié)旅游趨勢報告出爐：多維數(shù)據(jù)揭示春節(jié)出游新常態(tài)》，杭州民宿協(xié)會

[3]. 《「包棟民宿團(tuán)拜」成為溫州人團(tuán)聚的「新寵」》，溫州廣播

[4]. 《破紀(jì)錄！5億人出游、酒店滿房、入境爆火：2026馬年春節(jié)，中國文旅徹底燃爆！》，酒店焦點(diǎn)資訊

[5]. 《會員春節(jié)動態(tài)｜訂單來了發(fā)布「2026年春節(jié)酒店民宿行業(yè)數(shù)據(jù)報告」，入住率創(chuàng)近5年新高》，中國旅游協(xié)會

[6]. 《最長春節(jié)假期旅游數(shù)據(jù)創(chuàng)新高，火爆背后的冷靜思考》，酒店圈兒

[7]. 《2026春節(jié)住宿業(yè)成績單：酒店入住率創(chuàng)新高，民宿訂單翻倍增長》，DoNews

[8]. 《大年初二成春節(jié)民宿入住最高峰，南方溫暖城市與特色小城預(yù)定火爆》，DoNews

[9]. 《2026春節(jié)年輕人消費(fèi)洞察：反向團(tuán)圓、重探家鄉(xiāng)、AI當(dāng)管家》，美團(tuán)Meituan