俗話說：物盛必衰，月盈則虧。而觀眾們一向所熟知的漫威就是個再明顯不過的例子。

2008年至2019年，漫威影業(yè)構(gòu)建了一個令無數(shù)人望其項背的電影帝國。

其成功的關(guān)鍵原因，主要體現(xiàn)在先同行一步做出了三個極其重要的決策。

首先漫威非常重視IP力量的養(yǎng)成。每當(dāng)推出一個新的超級英雄時，都會迅速籌備該片的續(xù)集，讓其成為一個系列，并且堅持讓演員與角色深度捆綁，即不會因為電影撲街或者火了就換人。

其次漫威的每個IP之間都互有聯(lián)系。鋼鐵俠、浩克、雷神、美隊五大IP成功之后，漫威沒有繼續(xù)推陳出新，而是果斷籌備《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列，從而進(jìn)一步打通超級英雄宇宙。

最后，也是最重要的一點，漫威在每部電影的片尾都會植入相應(yīng)的彩蛋。

在漫威大火之前，“彩蛋”文化雖然存在很久了，但每一條基本上都沒什么特別大的意義。

漫威在彩蛋植入的時候，常常會把正在籌備中的具有代表性的新片預(yù)告放進(jìn)去一兩幕，而看到彩蛋的觀眾往往會相互交流，并猜測彩蛋中出現(xiàn)的新故事，新人物會是什么。

久而久之，這些討論劇情的觀眾，就變相地成為了漫威超級英雄的推銷員，甚至逐漸壯大，形成了一個極具社交屬性的“漫威影迷圈”。

那么，這個“圈”的價值有多大呢？

2019年上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，成本約3億美元，全球累計票房卻高達(dá)27.99億美元，一下直接讓漫威凈賺了幾十億美元，而這還只是漫威眾多作品里的其中一部的盈利。

但是話又說回來，自從“復(fù)聯(lián)4”后，漫威內(nèi)部就開始問題頻出。

一方面，鋼鐵俠、美隊兩大精神領(lǐng)袖同時下線后，漫威力推的奇異博士、驚奇隊長得不到觀眾的認(rèn)可，沒辦法留住影迷。

另一方面，漫威講故事的模式陷入了模板化，不光劇情老套，還一個勁地推續(xù)集，陷入了“炒冷飯”的怪圈難以自拔。

尤其去年上映的《美隊4》《雷霆特工隊》《神奇四俠》，不僅票房低，評分更低。

于是乎漫威為了自救，只得重啟《復(fù)仇者聯(lián)盟5》和《蜘蛛俠4》。

漫威新片預(yù)熱，《流浪地球3》坐立難安。

蜘蛛俠這個IP，對于漫威來說是一個又愛又恨的存在。

曾經(jīng)漫威一度面臨破產(chǎn)的壓力，為了能夠繼續(xù)生存下去，便跟索尼達(dá)成了700萬美元的協(xié)議。

即漫威獲得700萬美元現(xiàn)金，索尼拿到蜘蛛俠，以及蜘蛛俠宇宙內(nèi)幾乎所有反派角色的影視改編權(quán)。

這導(dǎo)致了漫威在拍攝跟蜘蛛俠相關(guān)的影視時，不得不向索尼進(jìn)行租借，并眼睜睜地看著索尼在電影上映后坐享其成。

這也是為什么，漫威在蜘蛛俠這個IP越來越火的情況下，不惜跟索尼鬧翻，也要提出重新劃定蜘蛛俠相關(guān)電影票房分成的原因。

不過，就目前來看，這兩大巨頭應(yīng)該是又和好了。

否則在漫威的片單里，也不會出現(xiàn)《蜘蛛俠4》這部新片。

據(jù)悉，《蜘蛛俠4》仍舊是由湯姆·霍蘭德出演，電影主要講述了彼得·帕克蜘蛛俠失憶之后，忘記朋友和愛人，又最終重新找回自我的故事。

從漫威3月18號發(fā)布首支預(yù)告這一動作來看來看，該片已經(jīng)在為該片在7月31號的上映開啟正式預(yù)熱了。

無獨有偶也是在這天，“流浪地球”系列的導(dǎo)演郭帆發(fā)布了一張新的劇照，標(biāo)題是馮小剛導(dǎo)演生日快樂。

再看《流浪地球3》的官方賬號，也發(fā)布了祝賀馮小剛的消息，并附文“和小破球一起解鎖新角色”。

馮小剛不僅是圈內(nèi)知名大導(dǎo)，同時也是位有實力的演員，星爺?shù)摹豆Ψ颉?、姜文的《讓子彈飛》里面，都能看到馮小剛出色的演繹。

在這次的《流浪地球3》當(dāng)中，馮小剛飾演周棟亮一角，身份是地球聯(lián)合軍（UEG）的工作人員，可謂給電影添了個大彩頭。

但在漫威新片《蜘蛛俠4》和《復(fù)仇者聯(lián)盟5》的雙重夾擊之下，馮小剛的加盟，顯然是緩解不了郭帆和《流浪地球3》的壓力。

要知道這三部電影同屬科幻類型，而且《蜘蛛俠4》《復(fù)仇者聯(lián)盟5》，一個定檔7月31號，一個定檔12月16號，都比《流浪地球3》要早。

尤其是“復(fù)聯(lián)5”，上映日期跟《流浪地球3》只差了兩個月，到時候難免會對后上映的《流浪地球3》造成口碑和票房上的沖擊與截流。