春風送暖，牡丹含芳。一場匯聚踏青賞花、運動激情的文旅盛會即將在墊江拉開帷幕。

3月20日，2026年墊江牡丹文化節(jié)新聞發(fā)布會舉行。上游新聞記者從發(fā)布會上獲悉，本屆牡丹文化節(jié)以“牡丹花開 香約墊江”為主題，將于3月26日正式開幕，持續(xù)至5月。

節(jié)會期間，不僅有名品牡丹觀賞、沉浸式文藝演出、非遺體驗、書畫聯(lián)展、美食嘉年華等豐富多彩的文化旅游活動，備受矚目的2026年重慶墊江馬拉松也將于3月29日開跑，川渝地區(qū)首個113公里大型鐵人三項公開賽等系列體育賽事將陸續(xù)登場，共同呈現(xiàn)一場“文旅+體育”深度融合的春日嘉年華。

發(fā)布會現(xiàn)場。

五大活動板塊聯(lián)動

打造沉浸式春日文旅體驗

發(fā)布會上，墊江縣委常委、縣政府常務副縣長、新聞發(fā)言人嚴俊介紹，本屆牡丹文化節(jié)主要活動涵蓋五大方面。

一是文藝活動精彩紛呈。開幕式上將上演一場以“芳花漫城·向新綻放”為主題的沉浸式文藝演出，融合非遺元素與現(xiàn)代光影技術，展現(xiàn)墊江地方文化特色。節(jié)會期間，墊江還將與山東省菏澤市共同舉辦牡丹書畫聯(lián)展，并在4月舉辦“新韻重慶·康養(yǎng)墊江”牡丹文化節(jié)演唱會。

墊江牡丹盛開。墊江縣委宣傳部供圖

二是賞花游線路選擇多樣。以明月山沿線為核心，依托愷之峰旅游區(qū)、牡丹櫻花世界、牡丹水鄉(xiāng)、華夏牡丹園等多個景區(qū)，集中展示9大色系、200余個品種、數(shù)萬畝牡丹。同時，曹回芍藥、沙坪油菜花、高安杜鵑等也將競相開放。組委會精心推出了3條精品賞花線路，方便游客游覽。

三是文體旅融合活動密集。除了貫穿節(jié)會期間的各類文化展覽、非遺研學、喜劇展演外，體育賽事也是重頭戲。3月29日將舉辦重慶墊江馬拉松；5月將舉辦川渝地區(qū)首個113公里大型鐵人三項公開賽；4月25日至26日，還將舉辦“渝好·親子野”山地運動匯。

墊江美景。墊江縣委宣傳部供圖

四是產(chǎn)業(yè)與消費促進并舉。節(jié)會期間將舉行招商引資項目集中簽約和投資機會推介活動。同時，啟動文旅商體惠民消費季，開展產(chǎn)品展銷、消費幫扶、美食嘉年華、“惦記墊江”區(qū)域公用品牌推廣等系列活動，推出多項消費優(yōu)惠。

五是區(qū)域聯(lián)動特色鮮明。墊江將聯(lián)動四川省大竹縣、鄰水縣等川渝毗鄰區(qū)縣，共同舉辦集體婚禮等活動，促進文化交流與客源共享。

“牡丹花馬”規(guī)模創(chuàng)新高

體旅融合賦能“康養(yǎng)墊江”

作為牡丹文化節(jié)的重要配套活動，2026年重慶墊江馬拉松備受跑友關注。

墊江縣政府副縣長郭志遠介紹，本屆馬拉松以“心花怒放，奔跑墊江”為主題，將于3月29日7:30在三合湖南廣場鳴槍起跑。本屆賽事經(jīng)中國田徑協(xié)會認證，總參賽規(guī)模達到12000人，創(chuàng)下新高。目前已有國內(nèi)40個城市的跑團積極對接，賽事影響力正持續(xù)擴大。

往屆“花馬”場景。墊江縣委宣傳部供圖

本屆馬拉松賽道延續(xù)了將景區(qū)與花海串聯(lián)的特色，途經(jīng)三合湖濕地公園、牡丹櫻花世界、仙草園等A級景區(qū)及萬畝油菜花海，讓跑者在比賽中沉浸式賞景。賽事還為選手提供合作景區(qū)的門票優(yōu)惠，并升級推出融合牡丹文化與馬拉松精神的“牡丹閣”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，延伸賽事IP價值。

墊江“牡丹花馬”的成長是墊江縣推動“文旅+體育”深度融合的典型成果。郭志遠表示，墊江圍繞“牡丹故里 康養(yǎng)墊江”定位，依托“一山一水一湖”生態(tài)資源，正系統(tǒng)性地將賽事“流量”轉(zhuǎn)化為文旅“留量”和經(jīng)濟“增量”。

往屆“花馬”場景。墊江縣委宣傳部供圖

目前，墊江已構(gòu)建起以“牡丹花馬”、鐵人三項等為引領的“8+N”賽事體系。2025年，“牡丹花馬”參賽規(guī)模已達萬人，成為區(qū)域標志性賽事。通過“賽事+文旅+產(chǎn)業(yè)”聯(lián)動，有效帶動了消費，2025年賽事期間，相關酒店民宿入住率提升15%，景區(qū)客流增長48%。2025年全縣接待游客1080萬人次，實現(xiàn)旅游總花費80億元?；A設施方面，明月山旅游環(huán)線成為“網(wǎng)紅賽道”，三合湖濕地公園智慧健身步道等投入使用，全縣人均體育場地面積達3.37平方米。

未來，墊江將繼續(xù)以“賽事引流、運動賦能、康養(yǎng)聯(lián)動”為核心思路，深耕明月山戶外運動資源，開發(fā)“中醫(yī)藥+體育”康養(yǎng)產(chǎn)品，完善智慧健身設施與智慧文旅服務，推動大健康產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。

“牡丹故里”品牌持續(xù)發(fā)力

節(jié)會效應催化“花城”華麗蝶變

已連續(xù)舉辦二十余年的牡丹文化節(jié)，如同一位深情的講述者，用一季季盛放的花朵，記錄著墊江的變遷與發(fā)展，其影響早已深深融入城市的血脈，綻放出文化、產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟的絢爛之花。

這場以牡丹為名的盛會，已成為墊江文化傳承與品牌塑造的鮮活載體。大石竹編、墊江石磨豆花制作技藝等10項市級非遺代表性項目通過節(jié)會展示與創(chuàng)新演繹，更好地融入當代生活。持續(xù)舉辦的牡丹主題文化活動，顯著提升了“牡丹故里”的文化辨識度和城市美譽度，牡丹文化節(jié)自身也獲評“中國西部最具影響力文旅節(jié)會”等榮譽。

墊江美景。墊江縣委宣傳部供圖

以花興業(yè)，節(jié)會為墊江的特色產(chǎn)業(yè)注入了源源不斷的活力。全縣3萬余畝牡丹和芍藥花田，不僅是春天最美的風景，更是堅實的產(chǎn)業(yè)基礎。產(chǎn)業(yè)鏈條從田間地頭不斷延伸，芬芳的牡丹、芍藥被制成鮮切花、花餅、花酒等產(chǎn)品，年加工產(chǎn)值突破5000萬元，借助電商“云梯”，年線上銷售額超千萬元，“墊江花香”飄向全國。與此同時，愷之峰旅游區(qū)、牡丹櫻花世界持續(xù)升級，明月天香旅游度假區(qū)、牡丹水鄉(xiāng)等新景不斷“出圈”，巴谷宿集等一批精品民宿備受追捧，“吃住行游購娛”全鏈條的品質(zhì)提升，讓游客的腳步慢下來、住下來、還想再來。

墊江田園風光。墊江縣委宣傳部供圖

如今，牡丹文化節(jié)已成為墊江匯聚人氣、撬動消費、深化合作的強勁引擎。據(jù)預測，本屆節(jié)會期間游客接待量有望接近700萬人次。從鐵人三項的吶喊到馬拉松賽道上的奔跑，從招商引資的簽約到街頭巷尾的惠民市集，旺盛的人氣正轉(zhuǎn)化為真實的消費力與合作機遇。

2026年墊江牡丹文化節(jié)不僅是牡丹的盛會，更是一場以花為媒、融合了體育激情、文化雅韻與產(chǎn)業(yè)生機的綜合性嘉年華。墊江，正憑借其獨特的生態(tài)本底與文化積淀，在農(nóng)文旅體深度融合的探索之路上穩(wěn)步前行，譜寫縣域高質(zhì)量發(fā)展的嶄新篇章。

上游新聞記者 王淳 本文圖片除署名外由記者鄒飛拍攝