蘇塞克斯公爵夫人已與網飛分道揚鑣，此前這家流媒體巨頭曾為她的生活方式品牌提供資金支持——如今，該品牌的前路將何去何從？

蘇塞克斯公爵夫人如今正處于真正的人生十字路口（The Duchess of Sussex is at a real crossroads）。

據稱，哈里王子與梅根·馬克爾正因有關二人與網飛疑似解約的驚人爆料而陷入混亂。

娛樂權威媒體《綜藝》通過采訪業(yè)內人士及曾與這對夫婦合作的人員，在一篇措辭尖銳的報道中稱，雙方的合作關系已“徹底終結”（the relationship between both parties is "done"）。

據該媒體報道，這對夫婦此前做出的一些決定——包括那場轟動一時的奧普拉專訪——令網飛高層“措手不及”。蘇塞克斯夫婦對此說法予以強烈否認。

去年夏天，兩人為期五年的合約到期，官方宣布蘇塞克斯夫婦的合同被降級為收益更低的“優(yōu)先合作協(xié)議”，即網飛對其任何新項目享有優(yōu)先否決權。

而就在本月，有消息稱網飛將不再與梅根的生活方式品牌As Ever合作，該品牌此前一直由這家流媒體公司提供資金支持，如今將完全獨立運營。

這一局面引發(fā)兩大核心疑問：失去網飛的資金與資源加持，梅根的As Ever能否存活？以及在銷量下滑的質疑聲中，梅根能否將品牌推向全球？

2025年4月梅根的品牌開業(yè)時，粉絲們興奮不已。起初主打產品是果醬，還有花瓣糖屑和餅干預拌粉。隨后又推出了葡萄酒、香薰蠟燭、書簽和茶葉。

在網飛的支持下，As Ever品牌與梅根的生活方式節(jié)目《With Love, Meghan》（帶著愛，梅根）直接綁定。外界原本希望該品牌產品能受到觀眾熱捧。但有關該品牌經營狀況的報道眾說紛紜，3月6日，網飛與As Ever宣布終止合作關系。

據稱庫存問題是這家流媒體公司的一大顧慮。《綜藝》雜志報道稱，去年8月，網飛手中積壓著大量As Ever產品，包括茶葉和烘焙預拌粉，總價值超過1000萬美元。

該雜志還稱，該公司開始“將庫存商品免費發(fā)放給員工，在多棟辦公樓的折疊桌上擺放這些產品”。對此，阿奇韋爾基金會發(fā)言人表示，從樣品間贈送樣品是影視公司的常規(guī)做法。

就在上個月，《第六頁》也報道稱，網飛好萊塢辦公室堆滿了滯銷的果醬瓶。該媒體稱，庫存足足占滿“兩間儲藏室”，其中包括蠟燭、葡萄酒和花瓣糖屑。

一位消息人士透露：“他們簡直是在免費送給員工——有個員工一下子免費拿走了十件商品。”拿就拿吧，他還說什么“庫存嚴重積壓”。

但另有消息稱，滯銷的As Ever庫存“很早之前”就已從網飛洛杉磯辦公室轉移至另一處倉庫。他們表示：“剩余庫存將用于禮品贈送、樣品派發(fā)和宣傳推廣?！?/p>

這與今年1月外界對梅根生活方式品牌的擔憂如出一轍。有網絡調查人士稱，他們在網購購物車中嘗試添加異常大量的商品后，網站彈出了庫存上限提示，從而得以獲取相關庫存數據。

據發(fā)布在紅迪網上的網站截圖顯示，庫存數量約為：果醬超22萬瓶、蜂蜜3萬瓶、熱紅酒香料包3萬套、蠟燭近9萬支、茶葉11萬多罐，食用花瓣糖屑8萬罐。

這似乎表明梅根品牌的庫存銷量并不像此前預想的那般理想。但《人物》雜志淡化了這一猜測，援引一位了解As Ever內部情況的消息人士稱，這一漏洞恰恰說明品牌不僅銷量喜人，簡直是賣到脫銷（it's flying, literally off the shelf）。

網飛在近期聲明中表示，與As Ever終止合作本就是計劃之中的安排，并表示：“梅根熱衷于用美好而簡約的方式提升日常點滴，這份熱忱催生了As Ever品牌，我們很高興能參與其中，助力這一愿景成為現實?！?/p>

“一如最初規(guī)劃，梅根將繼續(xù)打造該品牌，獨立開啟新篇章，我們也期待見證她持續(xù)為全球萬千家庭帶來美好與歡樂?！?/p>

與此同時，As Ever品牌發(fā)言人表示：“As Ever感謝網飛在品牌啟動及首年運營期間的攜手合作。我們實現了穩(wěn)健而快速的增長，現已具備獨立發(fā)展的能力。未來一年充滿機遇，我們迫不及待將更多精彩公之于眾?！?/p>

但實際情況真的如此和睦嗎？《每日郵報》的艾莉森·博肖夫稱，網飛高管泰德·薩蘭多斯已在Instagram上取關了梅根本人及As Ever品牌賬號。據稱，其創(chuàng)意總監(jiān)貝拉·巴賈里亞也已取關。

據報道，網飛內部消息人士向《綜藝》透露，薩蘭多斯與妻子妮可·埃旺特此前經常和梅根、哈里夫婦往來，兩家還是蒙特西托的鄰居。薩蘭多斯和巴賈里亞此前都曾對梅根大加贊賞。

但據稱，雙方經營理念的分歧引發(fā)了矛盾?！毒C藝》還報道稱，蘇塞克斯夫婦接受奧普拉采訪以及哈里出版自傳《備胎》一事，讓薩蘭多斯和網飛團隊感到“措手不及”——畢竟兩人在脫離王室后不久就與網飛簽下了價值數百萬美元的合約。哈里和梅根的發(fā)言人則稱該說法“完全不實”。

據《每日郵報》報道，網飛原本為As Ever制定了發(fā)展藍圖，計劃從葡萄酒起步，分五個階段推進——先后推出瓷器與玻璃器皿、食品系列，再拓展實體零售店，最終發(fā)布食譜書。

該報稱，梅根對網飛的這套規(guī)劃完全不感興趣。報道聲稱：“她對做生意的熱情足夠真切——她和哈里很清楚自己需要賺錢——但她不愿聽取網飛消費品主管喬?！の髅山o出的建議。”

去年他離職網飛另謀高就后，一切便已注定。梅根似乎壓根就不打算出食譜書，也不愿用自己的名號為餐巾、茶杯這類產品代言，盡管網飛爆款劇《布里奇頓》通過倫敦利伯提百貨做這類周邊生意十分火爆。

與此同時，有消息人士稱As Ever的銷量已然成了問題?！爱a品的市場接受度并未達到大家的預期。果醬成了標志性問題，庫存里全是果醬。我們原本以為品牌會有更多布局。”

這次的失敗更多是產品和商業(yè)模式本身行不通，而非梅根性格難搞的問題。不過我聽說兩者其實都占了一些。

但另有消息稱，梅根覺得網飛對As Ever的策略束縛了品牌發(fā)展。

“梅根和網飛團隊關系依舊不錯，也和泰德（薩蘭多斯）私交甚密，所以不想讓他難堪，但能完全掌控公司她還是非常開心的?！?/p>

“鑒于近期的成績，現在正是梅根全權掌控品牌的好時機。網飛是很好的合作伙伴，但她一直想把品牌推向全球，卻被更為謹慎的網飛團隊掣肘。”

《鏡報》就此次理念沖突采訪了公關專家瑪雅·里亞茲，她坦言網飛的方案“聽起來商業(yè)可行性要強得多”。她表示：“他們采用的是經過反復驗證的成熟模式：先推出親民的核心爆款產品，營造品牌向往感，再逐步拓展至生活方式品類。從格溫妮絲的Goop到《布里奇頓》，這套模式屢試不爽。它能為消費者構建清晰的品牌認知，更重要的是，可以打造多元化收入渠道?！?/p>

這位明星公關專家接著說道：“梅根想要掌控主導權的想法并不意外。很多知名人士都希望維護個人品牌的完整性。但問題在于，他們的直覺有時會和市場實際暢銷的需求相沖突。打造一個有真實感的品牌，和打造一個能大規(guī)模盈利的品牌，是兩回事?！?/p>

核心問題似乎在于缺乏一致性。網飛有一套結構化、分階段的規(guī)劃，而梅根顯然更傾向于更具選擇性、更個人化的路線。這條路并非行不通，但前提是產品本身足夠有競爭力，能夠獨立立足。如果產品線缺乏深度與清晰定位，消費者很快就會失去興趣。當“果醬反倒成了最大話題”時，對于一心想打造生活方式帝國的品牌而言，絕不是個好信號。

瑪雅補充道：“至于網飛的方案是否會更奏效，我認為它的成功概率更高，只因這套方案依托的是已被驗證的消費行為。人們買單的是一整個生活方式，而非單一產品。茶杯、食譜、葡萄酒，這些并非隨意單品，而是通往理想生活方式的入口。缺少這套體系，品牌想要規(guī)模化就會難上加難。”

“關于梅根不愿采納建議一事，我并不意外，這種情況其實比人們想象的更為普遍。名人一旦達到一定地位，往往更相信自己的眼光，而非外部專業(yè)意見。有時這能帶來成功，打造出真正獨特的作品；有時則會限制發(fā)展。在我看來，最聰明的名流往往懂得平衡——既堅守自身風格，也認真傾聽懂市場的人的意見。”

“歸根結底，我認為這是一個典型的理念與執(zhí)行脫節(jié)的案例。梅根擁有文化影響力，網飛擁有商業(yè)運作體系。一旦二者無法步調一致，即便知名度再高的項目也很難成功落地?！?/p>

而梅根本人似乎并未受這些風波影響?！毒C藝》刊出相關報道后，她隨即在Instagram上宣傳一款全新產品——一個售價200英鎊、內含鮮花、茶葉與蜂蜜的禮盒，她的女兒莉莉貝特也出鏡了宣傳內容。

至少眼下，梅根似乎決心繼續(xù)推進自己的品牌。有消息人士談及她與網飛拆分一事時稱：“以前她做任何事、做任何決定、推進任何項目，都必須先經過網飛，然后無休止地等待會議結果。這根本不是她的行事風格，她想要向前推進。”

有趣的是，該消息人士還透露，梅根計劃將As Ever推向澳大利亞，并對《每日電訊報》表示：“我們正在規(guī)劃全球擴張的下一步，澳大利亞已被定為美國以外的首個試點市場。這是我們首要考慮并正在洽談的地區(qū)。他們需要謀生，如今已是普通民眾，和其他人一樣要支付各種開銷?！?/p>

對此，蘇塞克斯夫婦的發(fā)言人回應稱：“這純屬猜測。關于海外擴張的時間和地點，目前尚未做出任何決定。進入新市場需要審慎考量，但品牌在下一階段持續(xù)發(fā)展之際，對此十分期待。敬請期待后續(xù)消息?！?/p>

但王室觀察人士很快指出，哈里和梅根下月就將前往澳大利亞，參與一系列私人、商業(yè)及慈善活動。這是二人自2018年10月以來首次到訪澳大利亞。

梅根將出席澳大利亞一場單人票價1400英鎊的“閨蜜周末”活動。該活動由播客《Her Best Life》創(chuàng)始人杰瑪·奧尼爾主辦，4月17日至19日在悉尼舉辦。梅根將與杰瑪對談，話題涵蓋人生、育兒、親密關系、打造全球品牌與應對公眾形象。

主辦方承諾，受邀嘉賓將參與交流討論、健康養(yǎng)生課程以及社交聚會，旨在讓女性齊聚一堂，用主辦方的話說，是一場“充滿力量的對話、放松、歡笑與難忘體驗”的活動。

這也引發(fā)了外界質疑：此行究竟是慈善之旅，還是商業(yè)牟利？長期以來，梅根一直被指責利用王室身份牟利，而當年蘇塞克斯夫婦想要尋求“半王室半平民”特殊身份時，已故女王曾明確禁止這種借王室身份賺錢的行為。

“問題就出在公眾觀感上，”公關專家瑪雅向《鏡報》表示，“在他們正因接地氣不足、人設不夠真實飽受批評的時候，把名字和一場高價、小眾排他的活動綁定，顯得完全不識時務。

這只會坐實‘他們脫離大眾’的說法，也會徹底毀掉他們想要拉近與普通民眾距離的任何表態(tài)。”

“公眾形象至關重要，而這次的操作很棘手。這傳遞出的信號是：想接觸梅根本人就是一件奢侈品，這和他們一直試圖打造的品牌形象完全相悖。”

長期以來，外界一直對哈里和梅根的未來發(fā)展存有諸多質疑。自從脫離王室生活后，兩人通過各類電視節(jié)目、專訪以及回憶錄賺取了巨額財富。

不過他們仍有這份縮水后的網飛合約可以依靠?！毒C藝》報道刊發(fā)后，網飛首席內容官貝拉·巴賈里亞在周三的“網飛未來內容發(fā)布會”上簡短回應了相關猜測，公開否認了雙方存在矛盾的說法。

巴賈里亞重申，網飛仍與這對夫婦保持合作關系：“我們依然和他們有合作。我們有幾部電影正在和他們聯合開發(fā)，也合作過一部非常出色的紀錄片?！?/p>

“他們在影視領域還有多個項目在籌備中。合作合約來來去去本是常事，很多合約我們都沒有續(xù)約，只不過這類事出于顯而易見的原因，不會得到這么多媒體關注。這里面沒什么勁爆內幕?！?/p>

值得注意的是，哈里和梅根最成功的商業(yè)項目，幾乎全都建立在他們與王室鬧翻的熱度之上。有消息人士向《綜藝》透露：

“蘇塞克斯夫婦反復兜售脫離王室的老調故事，這種套路已經讓網飛感到厭倦了?！?/p>

這份收益豐厚的合作始于2020年9月——也就是哈里和梅根退出王室生活的九個月后。

為了在脫離王室后實現經濟獨立，兩人于2020年9月與網飛簽下一份五年合約。

他們的六集紀錄片《哈里與梅根》是該平臺的爆款作品，但后續(xù)項目反響平平，包括《不可征服之心》和《馬球》。

隨后在2025年3月，《With Love, Meghan》第一季上線。該片口碑慘淡，第二季和節(jié)日特輯在2025年網飛榜單中甚至未能進入前1000名。

目前已確認，該節(jié)目不會續(xù)訂第三季。