這場籃球賽，廣州“贏”得很精彩。因為廣州借此向大家展示了一個高效、有序、溫暖、輕松、熱情的城市形象。

作者：今綸

昨晚（3月21日），我從廣州越秀區(qū)五羊新城附近坐地鐵去天河體育中心體育館，因為我要去看2026年李寧?廣東省城市籃球聯(lián)賽（“粵BA”）的開幕賽：廣州VS中山。

考慮到可能人比較多，我就把車停在五羊新城，然后坐地鐵過去，說實話已經(jīng)很久沒有坐地鐵了，正好體驗一下“粵BA”開幕賽的全流程。

大家也可以跟著我的文字一起體驗一把現(xiàn)場感。

01 每一個細節(jié)都嚴絲合縫

從地鐵1號線的體育西E出口出來，我進入了超級熱鬧的天河又一城：

天河又一城是位于體育西路的地下商業(yè)綜合體，集餐飲、購物、娛樂于一體。人是真多，我必須強忍住各種美食的誘惑，才能快速穿行到接近體育館的扶手電梯，上去一看，指示牌很清晰，往前走就是。

賽事安排，第一要務(wù)是指引清晰，廣州這一點做得不錯。

進體育館有兩道檢查，第一，安檢，這個很簡單，打開包就可以，一般沒有禁入的可能造成危險的物品都可以進，人很多，但過安檢的速度很快，關(guān)鍵是可以帶包，這點很人性化。

去年2月，我曾在美國舊金山大通中心球館看球，進去不能帶包，所以，要去存包，存包要花若干美元。

第二，查票，給指引。

進去之后，很快有人來問：“您在哪個區(qū)？”我如實告知，很快得到指引進入，全程絲滑。

我說的這些并不是毫無意義的細節(jié)，恰恰相反，從交通到指引，再到安檢、查票，每一個細節(jié)都嚴絲合縫，不掉鏈子，背后是一套嚴密的、經(jīng)過訓(xùn)練和推敲的系統(tǒng)在運行，而這是賽事運行的底盤之一。

02 我是來看球的還是來進貨的？

當(dāng)我坐在觀眾席上，觀賞表演和入場儀式的時候，說實話，我是有點小小驚訝的。

光電效果以及可愛的大灣雞，還有21個城市的代表球員進場，舉牌者站在廣東地圖的對應(yīng)點上，籃球?qū)氊悅兊妮p盈舞姿，應(yīng)該說是都是妥妥的專業(yè)級示范。

開賽之后，拼搶之激烈，水平之高，也有點超出我的預(yù)期。

我本來的想法是：群眾運動，樂呵樂呵得了，但是球員們都很敬業(yè)，甚至有點過度拼，好看。

還有球迷，那也是專業(yè)級別的。四個方位的座位，中山球迷主要坐在西邊，身著黃色衣服，而另外三個方位主要是身著紅衣的廣州球迷，比賽一開場，“加油”之聲，吶喊之聲就沒停過，身在現(xiàn)場很容易被這種情緒感染。

關(guān)鍵是“粵BA”票價分為8.8元和18.8元兩檔，這和白送有什么區(qū)別？

腳下還有個袋子，打開一看，媽呀，里面還有：“廣州”字樣紅色助威服、廣州禮物荔枝酥、姜蔥白切雞風(fēng)味牛奶、蓮香樓點心、氛圍物料（手掌拍）、抽獎券、水……

我就花了8.8元，我是來看球賽，還是來進貨的？

全國的老鐵，周末都要到廣州來看球，不，是“進貨”，廣州人太實誠了。

這樣的消息一旦擴散開來，廣州場的賽事一定會超級火。

03 賽事精彩紛呈，一波三折

回到賽事本身，真的是精彩紛呈，一波三折，我旁邊那位小伙子把手掌拍都快打散了。

廣州隊得分領(lǐng)先，然后中山隊緊咬不放，兩位主教練的指揮也是很得當(dāng)?shù)?，換人、暫停有條不紊。

首節(jié)比賽中，廣州隊一度領(lǐng)先。次節(jié)比賽中，中山隊抓住機會打出進攻高潮，半場結(jié)束時將分差迫近至2分。

第三節(jié)比賽中，中山隊連續(xù)命中三分，一度實現(xiàn)比分反超。在關(guān)鍵的第四節(jié)，最后一分鐘內(nèi)中山隊打出9比0的攻擊波，并命中關(guān)鍵三分，最終以3分優(yōu)勢逆轉(zhuǎn)取勝，中山隊86-83勝廣州隊。

賽后，中山隊球員高宇鋒接受媒體采訪時表示：“比賽過程非常艱難，其實前期已經(jīng)80%輸?shù)袅诉@個比賽。但是我們的隊友們、教練們都組織得非常好，然后我們靠最后一股拼勁把這比賽拿下來，確實很不容易?！?/p>

中山隊教練馮漢遠表示：“我們在賽前就做好了應(yīng)對各種困難的充分準(zhǔn)備。無論落后多少分，我們都始終堅持到最后一刻，最終成功獲得了這場勝利?！?/p>

這是真比賽，也是真拼搏，真好看。

比賽結(jié)果是中山隊贏了，其實廣州也“贏”得很精彩。

為什么？

04 廣州“立體化作戰(zhàn)”很成功

廣州贏在哪幾個地方？

第一，賽事組織井然有序。我作為一個普通觀眾，全程體驗了從地鐵到體育館附近，再到安檢口、檢票處，最后找到自己的座位，全程毫無遲滯，可以感受到高質(zhì)量的服務(wù)。

這很重要，把細節(jié)做好，讓球迷感受到廣式服務(wù)的靠譜、到位，這叫“潤物細無聲”，會有口碑傳播的效果，比喊口號要厲害一萬倍。

（上下滑動可查看賽程）

廣州在這一點上做到了一個相當(dāng)?shù)母叨取?/p>

第二，賽前預(yù)熱接地氣，很幽默。

兩個層面，首先是“中國廣州發(fā)布”、“中山發(fā)布”兩個官方號互相隔空喊話。

3月19日，“中國廣州發(fā)布”推送稿件《廣州蝦餃大戰(zhàn)中山乳鴿》。3月20日，推送稿件《哞哞哞，等你過招！》。

3月21日，比賽結(jié)果出來之后，又推送稿件《今晚宵夜，加只乳鴿！》。

3月22日，廣州日報推送了一篇《煮熟的鴿子飛走了！廣東網(wǎng)友：好戲才剛開始》。

3月21日，“中山發(fā)布”推送《致廣州老大哥的一封信！》。里面提到一句話“這一戰(zhàn)，拼的是城市榮耀，守的是兄弟情誼，無論勝負，都是南粵籃球的榮光”，說得挺好的。

官媒放下身段，下場搞氣氛，對于賽事有很大的提升人氣作用。

第三，相關(guān)部門組織到位，真讓利，而且動員面非常廣，目的就是沖消費、促消費，把消費搞起來。

從戰(zhàn)術(shù)上看，廣州來了一次成功的“立體化作戰(zhàn)”，從高到低全面開打：

3月21日，廣州全城多家餐飲企業(yè)聯(lián)動出擊，當(dāng)天，參與活動的餐飲門店，指定乳鴿產(chǎn)品一律8折優(yōu)惠，不管是經(jīng)典紅燒乳鴿，還是創(chuàng)意乳鴿菜式，市民游客到店消費吃乳鴿，直接享優(yōu)惠。主打一個用美食蓄力、為羊城撐腰。

揭幕賽現(xiàn)場，面向購票觀眾定向發(fā)放萬張“食在廣州”餐飲消費券。觀眾通過微信掃碼即可領(lǐng)取滿1000減200、滿500減100、滿200減50三檔優(yōu)惠，全市2000家餐廳門店適用，廣州酒家、陶陶居、點都德等品牌餐飲還有更多優(yōu)惠權(quán)益，領(lǐng)券后至3月30日內(nèi)有效。

正佳廣場、天河城、國金天地、ICC環(huán)貿(mào)天地等核心商圈超60家品牌商戶，推出消費折扣、票根贈禮等系列聯(lián)動觀賽優(yōu)惠福利。

作為全國有獎發(fā)票試點城市，有獎發(fā)票活動將持續(xù)到7月底，覆蓋比賽賽程，在廣州零售、住餐、文旅等八大行業(yè)消費超100元最高可獲800元獎勵。

關(guān)于粵BA，定位是很清晰的：

嚴格限制職業(yè)運動員參賽，重點鼓勵土生土長、各行各業(yè)的“草根英雄”代表所在城市出戰(zhàn)，體現(xiàn)“體育回歸群眾，賽事融入城市”的定位。

所以，“友誼第一，宵夜第二，比賽第三”口號走紅，因為活動本身就有很強的娛樂屬性，也有很強的促消費功能。

廣州在賽事組織、預(yù)熱、促消費方面明顯得了高分，城市品牌的影響力再上一個臺階，這是一個客觀事實，值得點贊。

而且，廣州在促消費方面一直是一流的高手，2025年，全年實現(xiàn)社會消費品零售總額11032.38億元，同比增長5.5%，四個一線城市第一，遠超全國平均水平的3.7%。

所以，我說：這場籃球賽，廣州“贏”得很精彩。

因為廣州借此向大家展示了一個高效、有序、溫暖、輕松、熱情的城市形象。

下一場，我們會繼續(xù)為廣州隊鼓勁加油！