以“最強(qiáng)引擎”構(gòu)建獨(dú)特的“首發(fā)生態(tài)”

當(dāng)“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”從商業(yè)熱詞首次被寫(xiě)入國(guó)家五年規(guī)劃，上升為國(guó)家戰(zhàn)略，這場(chǎng)關(guān)于消費(fèi)力、創(chuàng)新力與城市排名的競(jìng)賽已然進(jìn)入下半場(chǎng)。

這背后，新的城市“旗手”也正浮出水面。3月24日，“首發(fā)匯蓉 智繪萬(wàn)千”城市首發(fā)經(jīng)濟(jì)指數(shù)發(fā)布會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“發(fā)布會(huì)”）在成都舉行，首次集中發(fā)布覆蓋北京、上海、成都等九個(gè)城市的首發(fā)經(jīng)濟(jì)指數(shù)，其中上海、北京、成都領(lǐng)跑，廣州、重慶、南京等城市緊隨其后，引領(lǐng)著首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展風(fēng)向。

一個(gè)新的趨勢(shì)正在被印證——上海、北京之外，以成都、重慶為核心的西南地區(qū)，正崛起為中國(guó)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的“第三極”，城市能級(jí)不斷提升。這不僅是商業(yè)數(shù)據(jù)的更迭，更是中國(guó)城市消費(fèi)邏輯的深刻變革。

從全國(guó)來(lái)看，如何把握首發(fā)經(jīng)濟(jì)新趨勢(shì)、找準(zhǔn)自身“城市坐標(biāo)”？成都在首發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的崛起，帶來(lái)哪些啟示？

01

邏輯重構(gòu)：為何“首發(fā)”？

首發(fā)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)在“首”，本質(zhì)在“新”。

不久前，國(guó)家“十五五”規(guī)劃綱要提出“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，首發(fā)經(jīng)濟(jì)正式上升為國(guó)家戰(zhàn)略，各地也正加緊布局這條“新賽道”。

3月18日下午，蘋(píng)果50周年全球慶典在成都錦江區(qū)春熙路商圈舉行，成都也“接棒”紐約，成為慶典的亞太首站，本身就是一次品牌與城市的雙向奔赴——

從2012年中國(guó)西部首家蘋(píng)果直營(yíng)店開(kāi)店到蘋(píng)果iPad及Macbook的全球維修服務(wù)中心落子，再到成都比亞迪電子有限公司、富士康成都工廠深度嵌入“果鏈”，同頻共振、共贏發(fā)展。

圖片來(lái)源：張建 攝

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所原所長(zhǎng)、二級(jí)研究員王微表示，“十五五”期間，要牢牢把握首發(fā)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵，聚焦“新”“鏈”“質(zhì)”，堅(jiān)持市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)主導(dǎo)與政府引導(dǎo)支持，立足因地制宜與突出差異特色，加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)賦能創(chuàng)新與提高發(fā)展質(zhì)效，加快形成多層次、全鏈條的首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局。以此為鏡鑒，錦江區(qū)正以首發(fā)經(jīng)濟(jì)為突破口，加快打造獨(dú)具特色的創(chuàng)新策源地。

這也有力地回應(yīng)各地為何“競(jìng)相首發(fā)”。表面看是首發(fā)經(jīng)濟(jì)是首次發(fā)布、首次秀演、首次展出、首次開(kāi)設(shè)門(mén)店等“首”的發(fā)展形態(tài)，內(nèi)里則是新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)代表的“新”消費(fèi)趨勢(shì)。

“我們想把它打造成一種體驗(yàn)，更多地像一種展的性質(zhì)。”西班牙專(zhuān)業(yè)戶外越野跑品牌NNormal中國(guó)CEO 潘攀透露，預(yù)計(jì)4月NNormal全球首店將在成都太古里開(kāi)業(yè)，創(chuàng)始人“K天王”（Kilian Jornet）在各個(gè)項(xiàng)目上使用的各種產(chǎn)品，都能夠讓用戶一站式買(mǎi)到。

這也是首店引領(lǐng)消費(fèi)潮流，把流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量的生動(dòng)縮影。在發(fā)布會(huì)上，尼爾森中國(guó)區(qū)新興業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人曾一光表示，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在重塑，價(jià)格與品質(zhì)依然重要，但情緒與體驗(yàn)正在成為消費(fèi)決策的新支點(diǎn)。

他作出預(yù)判，下一個(gè)五年，是“我”的時(shí)代。未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)不是圍繞誰(shuí)鋪得更廣、滲透得更深，而是圍繞誰(shuí)能真正懂“我”，回應(yīng)“我”的新需、進(jìn)入“我”的場(chǎng)景、共鳴“我”的感受。

這些新的趨勢(shì)不僅重構(gòu)消費(fèi)的價(jià)值邏輯，也重塑著首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展形態(tài)與空間表達(dá)。在四川師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院院長(zhǎng)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)鄭濤看來(lái)，當(dāng)“體驗(yàn)”與“情緒”日益成為核心賣(mài)點(diǎn)，首發(fā)活動(dòng)逐步從商品交易升華為一種沉浸式的場(chǎng)景體驗(yàn)，從商品首發(fā)向體驗(yàn)首發(fā)升級(jí)，“比如機(jī)器人體驗(yàn)店、全屋智能生態(tài)鏈的首發(fā)，就讓前沿技術(shù)從實(shí)驗(yàn)室直接走向消費(fèi)端”。

02

九城畫(huà)像：定位新“坐標(biāo)”

不謀全局者，不足謀一域。

當(dāng)全國(guó)掀起一場(chǎng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)競(jìng)速，各個(gè)城市也在積極配套首發(fā)經(jīng)濟(jì)政策，構(gòu)建“首店+首發(fā)+首秀+首展”全生態(tài)格局，展現(xiàn)出潮流引領(lǐng)、消費(fèi)驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)協(xié)同的趨勢(shì)。

“我們堅(jiān)持用‘一把尺子’量到底，通過(guò)一套系統(tǒng)化的量化指標(biāo)，精準(zhǔn)地為城市首發(fā)經(jīng)濟(jì)畫(huà)像?！睆?fù)旦大學(xué)教授、商務(wù)部消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室主任、消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）主任張伊娜認(rèn)為，不僅看一個(gè)城市有多少首店（資源聚集度），更看重其產(chǎn)業(yè)配套和營(yíng)商環(huán)境（生態(tài)支撐力），最關(guān)鍵的是評(píng)估“首發(fā)”之后帶來(lái)的實(shí)際效益。

指數(shù)體系構(gòu)架 圖片來(lái)源：報(bào)告

這種全鏈條量化評(píng)價(jià)給城市精準(zhǔn)“畫(huà)像”，捕捉不同城市的首發(fā)特征與發(fā)展模式。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，商務(wù)部消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室與首發(fā)經(jīng)濟(jì)研究院聯(lián)合發(fā)布首發(fā)經(jīng)濟(jì)指數(shù)（城市）報(bào)告，對(duì)上海、北京、成都、廣州、重慶、西安、南京、長(zhǎng)沙9個(gè)代表性城市首發(fā)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行評(píng)價(jià)，其中上海、北京、成都、廣州、重慶排在前五位，首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平領(lǐng)先全國(guó)。

九城首發(fā)經(jīng)濟(jì)指數(shù) 圖片來(lái)源：報(bào)告

上海和北京是毫無(wú)疑問(wèn)的“領(lǐng)頭雁”，品牌資源豐厚、示范引領(lǐng)作用突出。數(shù)據(jù)顯示，上海品牌首店總數(shù)（1093家）與高能級(jí)首店占比（1.37%）均排名第一，外商投資的吸引力最強(qiáng)。北京原創(chuàng)品牌首店數(shù)量最高，技術(shù)支持存量（339.56件/萬(wàn)人）位居第一，總部經(jīng)濟(jì)集聚度排名第一。

與此同時(shí)，成都首發(fā)經(jīng)濟(jì)指數(shù)高居第三位，在京滬之外，中國(guó)首發(fā)經(jīng)濟(jì)“第三極”呼之欲出。特別是成都憑借“消費(fèi)驅(qū)動(dòng)+文化賦能”的差異化模式，穩(wěn)坐首發(fā)經(jīng)濟(jì)“第三城”的寶座，原創(chuàng)品牌首店數(shù)量、高能級(jí)首店占比僅次于北京、上海，主流媒體曝光度也與之相當(dāng)，彰顯出其作為品牌“首展首秀”首選地的強(qiáng)大傳播勢(shì)能。

在鄭濤看來(lái)，成都展現(xiàn)出強(qiáng)勁的首發(fā)資源轉(zhuǎn)化效率。“首發(fā)活動(dòng)期間成都零售與住宿消費(fèi)實(shí)現(xiàn)雙雙正增長(zhǎng)，消費(fèi)質(zhì)量貢獻(xiàn)率位居第一，意味著首發(fā)活動(dòng)帶來(lái)的每一分消費(fèi)增量，都伴隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。同時(shí)，其經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)潛力位居前列，充分印證了成都消費(fèi)服務(wù)供給對(duì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大溢出效應(yīng)?！彼f(shuō)。

這也使得成都在中國(guó)首發(fā)經(jīng)濟(jì)版圖上的坐標(biāo)越發(fā)清晰。

找準(zhǔn)城市“坐標(biāo)”，是再出發(fā)的基礎(chǔ)。報(bào)告指出，當(dāng)前頭部城市在規(guī)模和數(shù)量上已經(jīng)趨于飽和，要重點(diǎn)轉(zhuǎn)向提升首發(fā)活動(dòng)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)深度，推動(dòng)品牌從“開(kāi)店”到“扎根”轉(zhuǎn)變。要進(jìn)一步發(fā)揮腹地優(yōu)勢(shì)推動(dòng)聯(lián)動(dòng)，以核心城市首發(fā)活動(dòng)為錨點(diǎn)，通過(guò)交通、票務(wù)、消費(fèi)配 套等手段覆蓋周邊消費(fèi)群體，將輻射優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為實(shí)質(zhì)性的首發(fā)經(jīng)濟(jì)增量。

03

強(qiáng)勢(shì)崛起：何以“第三城”？

數(shù)據(jù)顯示，自2019年以來(lái)，成都累計(jì)落戶海內(nèi)外首店超4800家，2025年新增首店超800家，持續(xù)領(lǐng)跑中西部市場(chǎng)。這也支撐成都穩(wěn)居全國(guó)首發(fā)經(jīng)濟(jì)第三城，全市國(guó)際代表性品牌滲透率已達(dá)到93.5%，愛(ài)馬仕、路易威登等頂奢品牌門(mén)店在蓉開(kāi)設(shè)17家。

大牌密集登場(chǎng)，自然是成都的舞臺(tái)足夠大。2025年，成都GDP達(dá)到2.48萬(wàn)億元，以5.8%的增速領(lǐng)跑全國(guó)GDP十強(qiáng)城市及15個(gè)副省級(jí)城市。全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)11434.1億元，比上年增長(zhǎng)5.5%，其中商品零售10008.3億元，增長(zhǎng)5.6%。

圖片來(lái)源：張建 攝

這也撐起中國(guó)首發(fā)經(jīng)濟(jì)“第三城”的雄心。根據(jù)《成都市推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2025—2027年）》，成都將以建設(shè)“潮流文化策源地、時(shí)尚生活引領(lǐng)地、前沿科技孵化地、智能制造領(lǐng)航地”為引領(lǐng)，力爭(zhēng)到2027年底落地各類(lèi)首店6500家，打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)地標(biāo)載體100個(gè)，培育新消費(fèi)品牌500個(gè)。

作為核心首發(fā)聚集地，成都錦江區(qū)承擔(dān)著“最強(qiáng)引擎”和“示范標(biāo)桿”的角色。春熙路商圈年客流量突破2.6億人次，商業(yè)營(yíng)收近千億元，穩(wěn)居中西部消費(fèi)地標(biāo)首位。成都太古里、東郊記憶、此地CyPARK、麓湖CPI等消費(fèi)新場(chǎng)景與首發(fā)經(jīng)濟(jì)深度融合，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)基因源源不斷轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展動(dòng)能。

圖片來(lái)源：主辦方

這不僅是“量”的集聚，更在于“質(zhì)”的引領(lǐng)，以鏈?zhǔn)剿季S推動(dòng)全市新興產(chǎn)業(yè)從“點(diǎn)上開(kāi)花”向“集群發(fā)展”轉(zhuǎn)型。錦江區(qū)以機(jī)構(gòu)改革為突破口，組建全國(guó)首個(gè)“首發(fā)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)中心”和首個(gè)“首發(fā)經(jīng)濟(jì)研究院”，并成立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，創(chuàng)新“首研—首發(fā)—首店—總部”鏈?zhǔn)桨l(fā)展體系，構(gòu)建首發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。去年12月，全國(guó)首個(gè)具身智能機(jī)器人生態(tài)平臺(tái)核心載體——“機(jī)器人大世界”一期在成都市錦江區(qū)開(kāi)業(yè)，逐步搭建起具身智能技術(shù)從實(shí)驗(yàn)室走向消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵橋梁。

沿著“前端體驗(yàn)引流，后端產(chǎn)業(yè)深耕”發(fā)展思路，“機(jī)器人大世界”二期“綜合店”將在2026年開(kāi)業(yè)，聯(lián)動(dòng)本土企業(yè)構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研用創(chuàng)新生態(tài)，而三期將進(jìn)一步豐富“買(mǎi)、養(yǎng)、玩、學(xué)、修、換”全鏈條服務(wù)體系。

越來(lái)越多“成都造”機(jī)器人在“機(jī)器人大世界”場(chǎng)景驗(yàn)證，越來(lái)越多的“首發(fā)首秀”聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)端的深耕，成都也正以錦江區(qū)為核心構(gòu)建獨(dú)特的“首發(fā)生態(tài)”?！八粌H在春熙路商圈‘首展首秀’激活文化消費(fèi)的流量，更以在白鷺灣通過(guò)概念驗(yàn)證中心、科技服務(wù)平臺(tái)等將前端的文化創(chuàng)意和消費(fèi)洞察，轉(zhuǎn)化為‘錦江設(shè)計(jì)’‘錦江制造’的硬實(shí)力，實(shí)現(xiàn)‘創(chuàng)新—發(fā)布—轉(zhuǎn)化’的鏈?zhǔn)桨l(fā)展?！编崫f(shuō)。

這也為成都建設(shè)具有國(guó)際時(shí)尚魅力和天府文化特色的國(guó)際消費(fèi)中心城市注入源源不斷的“源頭活水”。當(dāng)“體驗(yàn)”與“情緒”成為消費(fèi)決策的新支點(diǎn)，當(dāng)“技術(shù)首發(fā)”架起從實(shí)驗(yàn)室到消費(fèi)端的橋梁，成都的首發(fā)經(jīng)濟(jì)仍在裂變。每一次首發(fā)的背后，都是驅(qū)動(dòng)城市創(chuàng)新發(fā)展的持久動(dòng)能。

文丨淡烻

*題圖來(lái)源：成都發(fā)布 *城市進(jìn)化論原創(chuàng)出品，未經(jīng)授權(quán)，不得復(fù)制和轉(zhuǎn)載，否則將追究法律責(zé)任。