北京
今年北京的" 500萬(wàn)元惠民觀影票根變消費(fèi)入口 "去年北影節(jié)期間，我們?cè)趪?guó)家電影局的大力支持下，啟動(dòng)‘中國(guó)電影消費(fèi)年’活動(dòng)，同時(shí)也首度舉辦北京電影生活節(jié)，協(xié)同文旅、文博、商圈開(kāi)展了各類(lèi)電影主題活動(dòng)，激活票根經(jīng)濟(jì)，同時(shí)推動(dòng)文商旅體展融合，取得很好的效果。"北京市委宣傳部副部長(zhǎng)，北京市電影局局長(zhǎng)，北京國(guó)際電影節(jié)組委會(huì)副主席、秘書(shū)長(zhǎng)霍志靜表示，"今年的北影節(jié)我們將繼續(xù)堅(jiān)持開(kāi)放辦節(jié)和融合辦節(jié)，在去年基礎(chǔ)上升級(jí)舉辦北京電影生活節(jié)，讓更多 這一升級(jí)的核心，是通過(guò)票根賦能，打通電影與消費(fèi)的壁壘，為城市消費(fèi)注入新活力。 作為"十五五"開(kāi)局之年國(guó)內(nèi)首個(gè)大型國(guó)際電影盛會(huì)，本屆電影節(jié)通過(guò)大手筆惠民投入與全域場(chǎng)景鋪設(shè)，讓一張小小的電影票，成為撬動(dòng)城市消費(fèi)增長(zhǎng)的有力支點(diǎn)。 霍志靜介紹，"今年，我們將在全市28家影院展映260部來(lái)自全球的優(yōu)秀影片，境外影片中國(guó)首映比例超70%，展映啟動(dòng)日至‘五一’假期結(jié)束，將有500萬(wàn)元北京春季惠民觀影等相關(guān)活動(dòng)優(yōu)惠同步投放"。 在此基礎(chǔ)上，北影節(jié)對(duì)票根權(quán)益進(jìn)行全面升級(jí)，打破單一觀影功能。本次"電影生活節(jié)"覆蓋全市17個(gè)城區(qū)、50余個(gè)商圈，超600家商戶(hù)參與。北影節(jié)期間，將推出"跟著電影品美食""跟著電影去旅游""跟著電影逛市集"等系列活動(dòng)。同時(shí)，觀影票根與"全民閱讀季""春季書(shū)市"等同期重點(diǎn)活動(dòng)的邀請(qǐng)函、門(mén)票、購(gòu)書(shū)小票、工作證件等"票根"都可以享受同步優(yōu)惠聯(lián)動(dòng)。活動(dòng)優(yōu)惠核銷(xiāo)周期將一直延長(zhǎng)至"五一"假期。 為了讓票根權(quán)益真正落地，各城區(qū)結(jié)合自身特色，推出多元化的消費(fèi)場(chǎng)景。據(jù)介紹，今年北影節(jié)期間，將推出線上"電影院周邊美食打卡"等系列產(chǎn)品，影迷可盡享"跟著電影品美食"的沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。其中，東城區(qū)聯(lián)動(dòng)隆福寺、前門(mén)、王府井、崇文門(mén)、東直門(mén)等五大商圈及重點(diǎn)企業(yè)商戶(hù)，推出專(zhuān)屬消費(fèi)折扣與主題禮遇，營(yíng)造"一票通享、全城惠享"的濃厚消費(fèi)氛圍；通州區(qū)以光影為媒串聯(lián)起灣里·王府井WellTown、首開(kāi)通州萬(wàn)象匯、月亮河小鎮(zhèn)、通州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等重點(diǎn)商圈，打造主題市集、全民觀影、明星互動(dòng)、票根聯(lián)動(dòng)等多元場(chǎng)景，塑造"光影+"吃玩賞購(gòu)一站式目的地。 在"跟著電影去旅游"方面，北影節(jié)期間共推出10條"跟著電影去旅游"主題線路，以經(jīng)典影片為線索，串聯(lián)京城核心地標(biāo)、影視取景地、文創(chuàng)園區(qū)與山水人文景觀，打造沉浸式光影文旅新體驗(yàn)。線路覆蓋前門(mén)大柵欄電影尋根、中軸線經(jīng)典場(chǎng)景打卡、懷柔影都拍攝探秘、故宮以東都市浪漫、門(mén)頭溝古村禪意、古北水鎮(zhèn)長(zhǎng)城取景等多元主題，同步銜接郎園、東郎等電影活動(dòng)聚集地，讓影迷與游客在街巷、山水與片場(chǎng)間，重溫銀幕名場(chǎng)面，感受北京的歷史底蘊(yùn)與電影魅力。 多場(chǎng)景鋪開(kāi)撬動(dòng)"電影+"融合消費(fèi) 票根由此從觀影憑證，正式升級(jí)為貫穿全城的消費(fèi)通行證。 票根權(quán)益的落地，離不開(kāi)供給側(cè)的全域場(chǎng)景支撐，本屆北影節(jié)通過(guò)立體化布局，為票根經(jīng)濟(jì)搭建了堅(jiān)實(shí)載體。 值得關(guān)注的是，本屆北影節(jié)通過(guò)分會(huì)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)、超現(xiàn)場(chǎng)延伸的立體化布局，為票根經(jīng)濟(jì)搭建了豐富的落地場(chǎng)景。在空間布局上，霍志靜介紹，"我們將推出分會(huì)場(chǎng)和超現(xiàn)場(chǎng)。今年我們也是首次推出分會(huì)場(chǎng)的概念，將在東城、西城、海淀、豐臺(tái)、石景山、通州、大興等7個(gè)區(qū)設(shè)置電影節(jié)分會(huì)場(chǎng)，各個(gè)區(qū)將結(jié)合電影展映和電影節(jié)的內(nèi)容，舉辦豐富多彩的配套活動(dòng)，形成電影活動(dòng)全城開(kāi)花、處處皆有電影節(jié)的場(chǎng)景。總體活動(dòng)體量將達(dá)到千余場(chǎng)"。 例如，東城區(qū)將打造七大主題系列活動(dòng)；西城區(qū)將開(kāi)展光影鄰里映見(jiàn)美好露天公益放映；朝陽(yáng)區(qū)將依托亮馬河濱水帶，打造"光影+夜消費(fèi)"場(chǎng)景；海淀區(qū)五棵松萬(wàn)達(dá)將落地AIGI電影單元；豐臺(tái)區(qū)將在長(zhǎng)辛店?duì)I造沉浸式電影街區(qū)；石景山區(qū)首鋼園將組織影人歡樂(lè)跑接力賽；大興薈聚將舉辦光影市集；通州區(qū)分會(huì)場(chǎng)將在大運(yùn)河畔升級(jí)舉辦"水上紅毯"，同時(shí)還將舉辦首屆電影視效榮耀盛典，啟動(dòng)"運(yùn)河喚醒周"系列活動(dòng)。 霍志靜表示，"懷柔和朝陽(yáng)主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)依舊豐富精彩，為了讓更多的市民直接感受電影節(jié)的熱度，今年電影節(jié)我們將把第二現(xiàn)場(chǎng)、超現(xiàn)場(chǎng)向更多的場(chǎng)地延伸，我們將隆福寺、藍(lán)色港灣、郎園Park、通州灣里等20余個(gè)開(kāi)放點(diǎn)位，讓市民朋友可以通過(guò)公共高清大屏來(lái)觀看盛大的電影節(jié)的開(kāi)閉幕式、紅毯儀式、各種盛典，還有相關(guān)活動(dòng)"。 此外，今年，北影節(jié)將與大眾電影百花獎(jiǎng)在北京首次相遇，北京將成為目前國(guó)內(nèi)唯一一座一年之內(nèi)舉辦兩次大型電影節(jié)展的城市，由此被稱(chēng)為"雙節(jié)之城"。 兩大電影盛事的聯(lián)動(dòng)，讓北影節(jié)的票根經(jīng)濟(jì)不再局限于短期節(jié)慶，而是逐步沉淀為可持續(xù)的城市消費(fèi)IP。票根經(jīng)濟(jì)也將隨之從短期節(jié)慶活動(dòng)，升級(jí)為可持續(xù)的城市消費(fèi)IP，持續(xù)推動(dòng)文商旅深度融合，成為首都文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)與消費(fèi)升級(jí)的重要抓手。 北京商報(bào)記者 卓洋
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