說真的，內(nèi)娛這么多年，栽在過度營銷上的明星兩只手都數(shù)不過來，最近張凌赫這出戲，可以說給所有想吃流量紅利的明星敲了個響警鐘。本來新劇開播，安安穩(wěn)穩(wěn)靠劇情攢口碑不好嗎？非要硬吹硬營銷，吹得太猛直接翻了車，還把官媒給引來了，這下好了，從粉絲到正主一連串迷惑操作，直接把輿論搞得一發(fā)不可收拾。

這次出事的起點，就是張凌赫主演的新古偶《逐玉》。劇本身就是質(zhì)量普通的流水線古偶，放到市場上一抓一大把，根本算不上什么出類拔萃的好作品。結(jié)果開播之后，不管是片方還是粉絲，愣是把播放數(shù)據(jù)這些營銷成能頂流爆劇的程度，吹得都快沒邊了，說能腳踢《慶余年》拳打《狂飆》，這話誰聽了不覺得離譜啊。

本來古偶賽道早就卷得不行了，沒有過硬的質(zhì)量靠花錢營銷撐著，早晚得露餡。說白了，現(xiàn)在看劇的觀眾又不傻，劇好不好看，打開看兩集就門兒清，你吹得越狠，觀眾的期待值被拉得越高，最后落差就越大，反感自然也就越多。一來二去直接引起了公憤，張凌赫也被網(wǎng)友群嘲，還得了個“粉底液將軍”的外號，這下徹底出圈了。

這事鬧得越來越大，動靜一傳開，直接就被官媒注意到了。官媒直接下場表態(tài)，說影視劇中涂脂抹粉的將軍，根本承擔(dān)不起塑造陽剛之氣的責(zé)任。這話明眼人都看得出來，罵的是當(dāng)下整個行業(yè)的歪風(fēng)邪氣，不是真的針對哪一個具體演員。

結(jié)果呢，張凌赫的粉絲先坐不住了，居然主動認(rèn)領(lǐng)火力，直接跑去官媒的評論區(qū)沖了。各種無腦言論看得人兩眼一黑，尷尬到腳趾摳出三室一廳都不夠。本來這事最多就是行業(yè)范圍內(nèi)的正常討論，粉絲這么一鬧，直接把所有火力都引到了張凌赫本人身上。

粉絲這波操作別說給正主挽口碑了，簡直就是反向招黑，越洗越黑。不僅沒幫到張凌赫，反而引得其他官媒也紛紛出來發(fā)聲表態(tài)，這事的性質(zhì)直接就變了。網(wǎng)友本來就對過度營銷注水?dāng)?shù)據(jù)這事一肚子火，看到粉絲這波護(hù)主操作，更是徹底忍不了，全在平臺上吐槽。

本來出了這事，換個拎得清的團(tuán)隊，都知道這個時候要低調(diào)降溫，讓風(fēng)波自己慢慢過去。結(jié)果張凌赫本人這邊也沒比粉絲好到哪兒去，偏偏在這個風(fēng)口浪尖上，還要不停買熱搜找存在感。接二連三的迷惑熱搜刷出來，看得路人一頭霧水，根本不知道想表達(dá)什么。

本來團(tuán)隊是想靠新熱搜轉(zhuǎn)移注意力，順便洗掉之前的負(fù)面評價，結(jié)果完全起了反作用，張凌赫的輿論再一次翻了大車。就比如說通稿吹張凌赫素顏好看，想營銷一波鄰家男友人設(shè)，結(jié)果評論區(qū)不僅沒人買賬夸好看，反而全是各種質(zhì)疑聲。有網(wǎng)友更是毫不留情直接喊話，說趕緊查查吧，這里頭的水太深了。

現(xiàn)在網(wǎng)友關(guān)注的焦點，早就已經(jīng)不是當(dāng)初那個“粉底液將軍”的玩梗了。大家的注意力慢慢轉(zhuǎn)到了過度營銷、數(shù)據(jù)注水這些事兒上，質(zhì)疑聲也越來越多。當(dāng)然，現(xiàn)在評論區(qū)也有一些言論比較過激，客觀說沒必要全部認(rèn)同，但有一點大家說的真沒說錯。

張凌赫本人還有他的團(tuán)隊，現(xiàn)在最該做的根本不是頻繁花錢買熱搜營銷，壓負(fù)面控評論。這個時候越跳越容易引火燒身，反而安安靜靜躲一陣，等這波熱度慢慢退下去才是正理。等風(fēng)頭過了，好好吸取這次的教訓(xùn)，沉下心來磨演技，后續(xù)好好拍戲，用扎實的作品和立得住的角色說話，才能慢慢重新挽回口碑，重新贏得觀眾的認(rèn)可。

畢竟內(nèi)娛觀眾從來都不是不講理，你真有好作品出來，大家不會一直揪著過去的錯不放?？梢菆?zhí)迷不悟，一直靠著營銷和流量續(xù)命，那只會反噬得越來越狠，等到哪天徹底把觀眾的好感敗光了，再想翻身可就難了。現(xiàn)在內(nèi)娛流量翻車的例子還少嗎？真該好好學(xué)學(xué)怎么低調(diào)做人好好拍戲了。

參考資料：光明網(wǎng) 明星過度營銷何時休