在東湖凌波門看日出東方，在兩江四岸賞燈光璀璨，登知音游輪感受近代風(fēng)情，坐空中軌道體驗(yàn)賽博朋克……荊楚文化的深厚底蘊(yùn)，與現(xiàn)代都市的創(chuàng)新動(dòng)能交相輝映，山水相依的自然稟賦，與四通八達(dá)的交通優(yōu)勢(shì)相得益彰，造就了武漢獨(dú)一無(wú)二的文旅魅力。

立足“長(zhǎng)江之心”，武漢正以世界級(jí)視野謀劃文旅發(fā)展新格局，深耕武漢都市圈文旅一體化，推動(dòng)長(zhǎng)江中游城市群文旅協(xié)同，邁向世界知名文化旅游目的地、長(zhǎng)江文化中心城市和中部地區(qū)入境旅游首站城市，繪就新時(shí)代江漢攬勝新圖景。

流量與聲量齊增

當(dāng)前，全球旅游業(yè)正迎來(lái)強(qiáng)勁復(fù)蘇，聯(lián)合國(guó)旅游組織最新數(shù)據(jù)顯示，2025年全球國(guó)際過(guò)夜游客數(shù)量達(dá)到15.2億人次，比2024年增長(zhǎng)4%。2025年國(guó)際旅游收入2.2萬(wàn)億美元，同比2024年增長(zhǎng)5％。這一組數(shù)據(jù)不僅反映出全球旅游業(yè)已全面超越2019年水平，更標(biāo)志著全球旅游需求已具備強(qiáng)勁韌性與持久動(dòng)力。

中國(guó)作為全球旅游市場(chǎng)的核心引擎，出入境旅游的雙向繁榮為世界旅游業(yè)注入了重要?jiǎng)幽?。而武漢，正以打造世界知名文化旅游目的地的堅(jiān)定步伐，成為中國(guó)文旅高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)樣本。

武漢是一座稟賦優(yōu)越的全能型城市，集自然與人文、傳統(tǒng)與現(xiàn)代于一體，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)既有鮮明的特色，又有顯著的綜合優(yōu)勢(shì)。這里山水輝映，165條河流川流不息、166個(gè)湖泊星羅棋布、446座山體層巒疊嶂，是全球首個(gè)人口超千萬(wàn)的國(guó)際濕地城市。這里四季花開(kāi)，春賞櫻、夏看荷、秋品桂、冬觀梅，2500公里綠道串聯(lián)起武漢三鎮(zhèn)，生態(tài)宜居。這里是美食之都，熱干面、豆皮、藕湯等漢派美食成為游客心中最鮮活的記憶。這里是購(gòu)物天堂，古有貨到漢口活的美譽(yù)，今有29個(gè)商圈、11條特色步行街遍布三鎮(zhèn)。這里是祖國(guó)的立交橋，高鐵4小時(shí)、航空2小時(shí)，可抵達(dá)全國(guó)80%的城市，讓每位游客能隨時(shí)來(lái)場(chǎng)說(shuō)走就走的旅程。

近年來(lái)，武漢把文化旅游業(yè)擺在更加突出的位置。五年來(lái)，累計(jì)推進(jìn)142個(gè)重大文旅項(xiàng)目建成投用，累計(jì)投資1699億元。百里長(zhǎng)江生態(tài)廊道全線貫通、百里東湖綠道畫圓成環(huán)、百年歷史文化街區(qū)蝶變煥新、亞洲最大濱江公園建成投用。武昌灣、咸安坊、斗級(jí)營(yíng)、知音殿、曇華林、巴公房子、龜山電視塔等城市更新項(xiàng)目變身網(wǎng)紅打卡地。都市漫游、浪漫賞花、湖光山色、科技研學(xué)、紅色印跡等一批旅游線路火爆出圈，相約春天賞櫻花、跟著春晚游武漢、跟著漢馬走大橋等特色活動(dòng)人氣爆棚。武漢成為世界三大賞櫻圣地之一，也是90后、00后最愛(ài)去的城市。

數(shù)據(jù)顯示，2025年，武漢游客接待量和旅游總收入較5年前分別增長(zhǎng)56.8%和67.9%，入境游游客接待量增長(zhǎng)40%，持續(xù)位列全國(guó)十大熱門旅游目的地城市。剛剛過(guò)去的馬年春節(jié)假期，武漢接待游客總量1200萬(wàn)人次?，其中外地游客占比達(dá)七成，外地游客數(shù)量位居全國(guó)城市第五。

在3月28日召開(kāi)的2026年武漢文化旅游發(fā)展大會(huì)（下稱“大會(huì)”）上，武漢再向世界遞出一張長(zhǎng)江文明的新名片。《新江漢攬勝圖》AI宣傳片重磅發(fā)布，以數(shù)智為筆、科技為墨，讓四百年古畫“活”了起來(lái)。數(shù)字世界中，“龜蛇鎖大江”的山水底色，與賽博科技、煙火人間在此完美交融。

四百余年前，明代傳世名畫《江漢攬勝圖》落墨成卷。而今，武漢推出的“江漢攬勝”主題游線，包含《江漢攬勝圖》中的拂云亭、古琴臺(tái)、黃鶴樓、晴川閣、龜山電視塔、知音殿等地標(biāo)，串聯(lián)起武漢長(zhǎng)江南北兩岸最精華的風(fēng)光，助推武漢“一橋兩山”旅游核心區(qū)建設(shè)邁入新階段。

文旅升級(jí)的底氣

大會(huì)提出，武漢將實(shí)施文旅“四新行動(dòng)”。以產(chǎn)品煥新，開(kāi)拓科技游、低空游、康養(yǎng)游、研學(xué)游等新產(chǎn)品；以業(yè)態(tài)革新，推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等新技術(shù)賦能文旅發(fā)展；以產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，支持市場(chǎng)主體拓展消費(fèi)新場(chǎng)景、培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)；以形象塑新，凝練武漢鮮明城市形象，生動(dòng)講好武漢故事。

力爭(zhēng)到2028年，全市實(shí)現(xiàn)旅游總?cè)藬?shù)年均增長(zhǎng)8％以上，旅游綜合收入年均增長(zhǎng)10％左右，入境游客數(shù)量年均增長(zhǎng)30％以上，把文化旅游業(yè)培育成支柱產(chǎn)業(yè)，將武漢打造成為中部地區(qū)入境旅游首站城市，努力建成世界知名文化旅游目的地。

在北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)厲新建看來(lái)，作為國(guó)家歷史文化名城，武漢文旅發(fā)展的實(shí)踐凝練出六大關(guān)鍵性轉(zhuǎn)向的寶貴經(jīng)驗(yàn)，這也是武漢文旅升級(jí)的核心底氣。

武漢坐擁黃鶴樓、古琴臺(tái)等優(yōu)質(zhì)文化地標(biāo)，兼具濃郁市井煙火氣，更能通過(guò)體驗(yàn)化重構(gòu)讓文化活起來(lái)?！兑股宵S鶴樓》光影演藝、《知音號(hào)》沉浸式體驗(yàn)、曾侯乙編鐘數(shù)字音樂(lè)，結(jié)合光影、船舶改造等科技，讓游客從“看景”到“入境”，讓千年文化煥發(fā)時(shí)代新生。實(shí)現(xiàn)了從“靜態(tài)保護(hù)”到“活態(tài)傳承”“靜態(tài)觀賞”到“沉浸參與”的文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。

依托“一城兩江三鎮(zhèn)四橋五湖”格局和長(zhǎng)江主軸、東湖綠心文旅骨架，武漢打造兩江四岸夜游經(jīng)濟(jì)帶，以燈光、游船、演藝整合分散景點(diǎn)，形成夜游消費(fèi)閉環(huán)；東湖綠道串聯(lián)核心景區(qū)，植入楚文化、國(guó)學(xué)元素，融合騎行、露營(yíng)業(yè)態(tài)，讓風(fēng)景與文化、消費(fèi)深度融合。實(shí)現(xiàn)了從“點(diǎn)狀開(kāi)發(fā)”到“有機(jī)串聯(lián)”的空間創(chuàng)新性連接。

武大、華科等科教資源，光谷光電子產(chǎn)業(yè)，以及完善的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，為文旅融合筑牢技術(shù)底座。光影科技讓古建筑煥發(fā)新顏，沉浸演藝打破觀演邊界，省博數(shù)字孿生虛擬展覽突破時(shí)空限制，打造多感官、全方位的文旅體驗(yàn)。實(shí)現(xiàn)了從“視覺(jué)感知”到“通感體驗(yàn)”的文旅深度化融合。

武漢文化層次豐富，高雅藝術(shù)與市井煙火共生，歷史感、革命性與人情味交織，能以宏大與細(xì)膩的多元視角講好城市故事。知音文化的現(xiàn)代演繹、英雄城市的精神塑造、戶部巷、吉慶街的煙火表達(dá)，讓游客與武漢產(chǎn)生深度情感聯(lián)結(jié)。實(shí)現(xiàn)了從“單向講解”到“情感共鳴”的敘事時(shí)代性轉(zhuǎn)向。

依托1381萬(wàn)常住人口、2024年3.6億人次年游客接待量的市場(chǎng)支撐，武漢文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了從“單一業(yè)態(tài)”到“多元生態(tài)”的持續(xù)性拓展：編鐘巧克力、越王劍雪糕讓文物融入日常，曇華林、黎黃陂路讓歷史街區(qū)城市更新，《知音號(hào)》等主題游輪升級(jí)觀光體驗(yàn)，東湖帆船、騎行讓自然景觀聯(lián)動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)，形成全場(chǎng)景生態(tài)體系。

憑借近代通商口岸的國(guó)際底蘊(yùn)、密集的水陸空交通網(wǎng)絡(luò)、活躍的科教國(guó)際交流，武漢以戲曲藝術(shù)展演、琴臺(tái)音樂(lè)節(jié)等藝術(shù)活動(dòng)聚勢(shì)，以漢馬、武網(wǎng)等賽事引流，以社交媒體破圈、爭(zhēng)創(chuàng)東亞文化之都賦能，持續(xù)提升文旅品牌的國(guó)際影響力，實(shí)現(xiàn)了從“國(guó)內(nèi)流量”到“國(guó)際聲量”的品牌國(guó)際化傳播升級(jí)。

“武漢始終以開(kāi)放的視野謀劃文旅發(fā)展，深耕武漢都市圈文旅一體化，推動(dòng)長(zhǎng)江中游城市群文旅協(xié)同，本次大會(huì)上發(fā)布漢襄宜‘金三角’高鐵環(huán)線游產(chǎn)品、啟動(dòng)長(zhǎng)江中游城市群省會(huì)城市文旅聯(lián)盟，正是對(duì)全球文旅發(fā)展趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握，更是對(duì)區(qū)域文旅合作模式的創(chuàng)新探索?！甭?lián)合國(guó)世界旅游組織大使祝善忠在會(huì)上致辭表示，山水相連、人文相親的武漢都市圈，已通過(guò)資源共享、客源互送打造出特色文旅線路，武漢、長(zhǎng)沙、南昌三城攜手的文旅消費(fèi)季，更將構(gòu)建起“品牌共建、市場(chǎng)共拓”的區(qū)域文旅發(fā)展新格局，為長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶文旅發(fā)展注入新活力。

名揚(yáng)世界的路徑

就在大會(huì)召開(kāi)的前一天，武漢正式發(fā)布《武漢市促進(jìn)入境旅游提升行動(dòng)方案（2026～2028年）》，從多方面補(bǔ)齊入境旅游短板，構(gòu)建全鏈條涉外文旅服務(wù)體系，擦亮武漢國(guó)際文旅名片。

圍繞武漢深化協(xié)同發(fā)展、建設(shè)世界知名文化旅游目的地的目標(biāo)，厲新建建議，武漢可以智能化賦能體驗(yàn)創(chuàng)新、綠色化重塑生態(tài)價(jià)值、融合化拓展產(chǎn)業(yè)邊界三大路徑，從四個(gè)維度全面升級(jí)文旅產(chǎn)品與品牌定位。一是走出“低設(shè)施依賴、輕量化投資、持續(xù)性迭代”的內(nèi)容賦能路徑，筑牢“賽博武漢”核心支撐。二是將交通優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為流量、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，讓武漢從過(guò)境地變?yōu)槟康牡?、樞紐型目的地，夯實(shí)“漫游武漢”基礎(chǔ)。三是打造“知音難覓，武漢懂你”的武漢名片，讓“知音武漢”成為城市標(biāo)識(shí)。四是立足長(zhǎng)江游輪母港定位，融合岸上資源與船上體驗(yàn)，聯(lián)動(dòng)三峽游輪，讓長(zhǎng)江游輪成為標(biāo)桿產(chǎn)品，鑄就“必游武漢”核心競(jìng)爭(zhēng)力。

祝善忠則結(jié)合聯(lián)合國(guó)旅游組織的實(shí)踐與全球文旅發(fā)展趨勢(shì)，建議武漢積極融入全球文旅發(fā)展網(wǎng)絡(luò)，依托國(guó)際旅游組織平臺(tái)資源，加強(qiáng)與世界主要客源地的交流合作，優(yōu)化旅游服務(wù)體系，讓“武漢故事”走向世界。

祝善忠表示，充分挖掘荊楚非遺、三國(guó)文化、長(zhǎng)江文明等獨(dú)特資源，推動(dòng)文化元素與旅游體驗(yàn)深度融合，讓游客在行走武漢中觸摸歷史、感受文化，讓武漢成為中外文化交流的重要橋梁，讓荊楚文化在國(guó)際舞臺(tái)上綻放光彩。

以數(shù)智文旅應(yīng)用場(chǎng)景建設(shè)為抓手，推進(jìn)全域旅游數(shù)字化升級(jí)，推廣多語(yǔ)種智能服務(wù)、沉浸式科技體驗(yàn)，讓數(shù)字化成為提升旅游服務(wù)品質(zhì)、增強(qiáng)國(guó)際吸引力的重要支撐，打造“可抵達(dá)、可沉浸、可分享”的智慧旅游樣板。

將生態(tài)保護(hù)融入文旅發(fā)展全過(guò)程，依托長(zhǎng)江生態(tài)廊道、都市圈自然景觀，打造綠色旅游產(chǎn)品，推廣低碳旅游方式，實(shí)現(xiàn)文旅發(fā)展與生態(tài)保護(hù)的和諧共生，讓武漢的山水之美成為永恒的文旅名片。

進(jìn)一步加密亞洲航線、拓展洲際通道，持續(xù)優(yōu)化開(kāi)放環(huán)境，提升通關(guān)便利化水平，以航空大通道帶動(dòng)經(jīng)貿(mào)、文旅、科技全方位開(kāi)放合作，擴(kuò)大與世界的連接。

以武漢都市圈為基礎(chǔ)，以長(zhǎng)江中游城市群為依托，持續(xù)完善資源整合、產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)、市場(chǎng)共享的協(xié)同機(jī)制，推動(dòng)文旅產(chǎn)品一體化設(shè)計(jì)、文旅品牌一體化推廣，讓區(qū)域協(xié)同成為武漢建設(shè)世界知名文化旅游目的地的重要助力。

大會(huì)當(dāng)天，一批重點(diǎn)文旅項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)集中簽約，涵蓋文旅融合、城旅融合、體旅融合等多個(gè)類別；海外文旅大咖打卡“武漢之夜”，沉浸式體驗(yàn)《三國(guó)群芳宴》；外交部發(fā)言人在海外社交媒體平臺(tái)上向全球推介武漢最新AI大片《新江漢攬勝圖》；武漢文旅主題形象店與武漢文旅營(yíng)銷推廣中心在新加坡同日揭牌，標(biāo)志著武漢文旅在東南亞市場(chǎng)的拓展從“階段性推介”邁向“常態(tài)化深耕”。