中國(guó)商報(bào)（記者 王怡菲）近日，國(guó)內(nèi)主流運(yùn)動(dòng)品牌相繼發(fā)布2025年年度業(yè)績(jī)報(bào)告，在整體消費(fèi)環(huán)境趨于理性、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從增量擴(kuò)張轉(zhuǎn)入存量爭(zhēng)奪的背景下，其分別交出了差異化答卷：安踏集團(tuán)憑借多品牌矩陣突破800億元營(yíng)收大關(guān)，李寧強(qiáng)化專業(yè)特性，圍繞奧運(yùn)展開布局，特步穩(wěn)坐“跑步專家”寶座，361度則展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)韌性。

安踏體育品牌專賣店。（資料圖，圖片由CNSPHOTO提供）

錨定專業(yè)賽道，筑牢發(fā)展基本盤

過去一年，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的“消費(fèi)分層”特征，消費(fèi)者對(duì)“質(zhì)價(jià)比”和“專業(yè)性能”的要求持續(xù)攀升。

在專業(yè)賽道布局上，四大運(yùn)動(dòng)品牌持續(xù)加碼，以核心技術(shù)賦能產(chǎn)品升級(jí)，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘。據(jù)了解，過去10年，安踏集團(tuán)年度研發(fā)投入從2016年的3.5億元增至2025年的22億元，10年增幅超5倍，發(fā)布了行業(yè)首個(gè)專用AI設(shè)計(jì)大模型“靈龍?jiān)O(shè)計(jì)大模型”，自主研發(fā)的PG7跑鞋年銷量超過400萬雙；特步則穩(wěn)居國(guó)內(nèi)各大主要馬拉松賽事全局穿著率榜首，搭載前沿碳板科技的160X7系列跑鞋備受消費(fèi)者青睞。

361度累計(jì)斬獲了1110項(xiàng)專利，“飛燃5”系列跑鞋助力柏林馬拉松選手刷新紀(jì)錄；李寧迭代推出創(chuàng)新中底科技“超?膠囊”，專業(yè)跑鞋年銷量突破2600萬雙。各品牌在專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的技術(shù)突破，成為吸引消費(fèi)者、鞏固市場(chǎng)地位的核心抓手。

跑步與戶外雙線形成激戰(zhàn)。跑步品類競(jìng)爭(zhēng)激烈，成為決定品牌基本盤的關(guān)鍵戰(zhàn)役。

特步繼續(xù)深化跑步細(xì)分市場(chǎng)。2025年，其主品牌實(shí)現(xiàn)低單位數(shù)增長(zhǎng)，雖增速放緩，但在馬拉松專業(yè)領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力依舊穩(wěn)固，跑鞋穿著率分別連續(xù)第四年、第三年位列中國(guó)男子、中國(guó)女子馬拉松百?gòu)?qiáng)榜第一，旗下索康尼品牌表現(xiàn)突出，全年收入同比增長(zhǎng)超30%，站穩(wěn)高端專業(yè)跑鞋市場(chǎng)。同時(shí)，特步試水品牌向上，開設(shè)“金標(biāo)跑步店”發(fā)售高端聯(lián)名跑鞋。

李寧則在跑步領(lǐng)域發(fā)起強(qiáng)勢(shì)反攻。2025年跑步品類業(yè)務(wù)已成為李寧第一大收入來源，流水占比從2021年的16%持續(xù)增至如今的31%。在2025上海馬拉松“破三”跑者中，李寧三大核心跑鞋IP之一飛電穿著率位列第一，專業(yè)跑鞋定位持續(xù)走強(qiáng)。

戶外熱潮正從“風(fēng)口”變?yōu)椤俺Ｇ鄻洹保嗥放萍铀倏ㄎ?。戶外運(yùn)動(dòng)不再是一時(shí)的時(shí)尚風(fēng)口，而變?yōu)殚L(zhǎng)期穩(wěn)定的消費(fèi)選項(xiàng)。

安踏集團(tuán)無疑是戶外賽道的大贏家。2025年，迪桑特、可隆所在的所有其他品牌板塊收入同比增長(zhǎng)59.2%至169.96億元，相比2020年增長(zhǎng)近7倍。此外，安踏2025年全資收購(gòu)的德國(guó)戶外品牌狼爪，進(jìn)一步補(bǔ)齊了其專業(yè)戶外板塊，集團(tuán)通過多品牌覆蓋城市戶外到極限探索全場(chǎng)景，構(gòu)建起賽道壁壘。

值得一提的是，全球化布局也是行業(yè)的共同選擇，各大品牌紛紛從產(chǎn)品輸出，轉(zhuǎn)向品牌運(yùn)營(yíng)與本土化落地。安踏積極拓展東南亞、中東等市場(chǎng)，在美國(guó)開設(shè)北美首家旗艦店，并計(jì)劃2028年前在東南亞布局千家零售網(wǎng)點(diǎn)；特步也聚焦東南亞市場(chǎng)，在馬來西亞、泰國(guó)等地持續(xù)擴(kuò)張，跨境電商實(shí)現(xiàn)了超220%的大幅增長(zhǎng)；數(shù)據(jù)顯示，361度國(guó)際零售流水同比大漲約125.4%；李寧則依托奧運(yùn)賽事資源，打造專業(yè)科技產(chǎn)品，穩(wěn)步提升全球影響力。

差異化突圍，四大品牌各有打法

盡管“專業(yè)”是共同底色，但四大品牌的發(fā)展路徑各具特色，在存量競(jìng)爭(zhēng)中走出了各自的增長(zhǎng)路線。

安踏集團(tuán)帶領(lǐng)多品牌艦隊(duì)邁向新的臺(tái)階，集團(tuán)2025年收入突破800億元。安踏的快速增長(zhǎng)依托層次分明的多品牌矩陣，2025年，F(xiàn)ILA貢獻(xiàn)了近285億元的穩(wěn)健收入，而迪桑特流水也首次突破100億元，成為集團(tuán)第三個(gè)百億級(jí)品牌。

李寧堅(jiān)守“單品牌、多品類、多渠道”戰(zhàn)略，集中資源打磨核心品牌專業(yè)形象。2025年?duì)I收增長(zhǎng)3.2%至295.98億元，增速平穩(wěn)但運(yùn)營(yíng)效率亮眼，全渠道庫(kù)銷比為4個(gè)月、平均庫(kù)存周轉(zhuǎn)期為64天，經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金凈流入達(dá)48.52億元，跑步、籃球、綜訓(xùn)三大專業(yè)品類流水占比高達(dá)64%。

特步全力聚焦跑步核心賽道，將細(xì)分優(yōu)勢(shì)做到極致。2025年，包攬國(guó)內(nèi)六大重點(diǎn)馬拉松賽事全局穿著率第一。與此同時(shí)，電子商務(wù)業(yè)務(wù)表現(xiàn)出色，抖音及微信視頻號(hào)等直播平臺(tái)全年收入增長(zhǎng)約40%，成為重要增長(zhǎng)引擎。

361度憑借渠道創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)“逆襲”，總營(yíng)收同比上升11%至111億元，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金凈流入同比上升1067%至8億元，品牌積極推動(dòng)零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新，以“千平空間、全場(chǎng)景覆蓋、一站式購(gòu)齊”為核心的全球超品店目前開設(shè)超百家，已完成了從模式驗(yàn)證到規(guī)?；季值年P(guān)鍵跨越。

當(dāng)下，消費(fèi)市場(chǎng)趨于理性，國(guó)際品牌積極搶占市場(chǎng)份額，單純的規(guī)模擴(kuò)張?jiān)缫巡皇瞧凭株P(guān)鍵。安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠在財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)表示：“‘買得好、管得好、強(qiáng)運(yùn)營(yíng)’是夯實(shí)品牌定位、提升經(jīng)營(yíng)質(zhì)量和品牌價(jià)值的基礎(chǔ)?！痹诖媪坎┺牡母?jìng)爭(zhēng)壓力下，若能以精準(zhǔn)定位、高效運(yùn)營(yíng)與長(zhǎng)期價(jià)值為核心，推動(dòng)品牌走向質(zhì)量與價(jià)值雙優(yōu)，或?qū)⒂兄谄髽I(yè)在全球市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。