中國商報（記者 馬文博）證監(jiān)會新修訂的《證券投資基金信息披露內(nèi)容與格式準(zhǔn)則第2號—年度報告的內(nèi)容與格式》將自今年5月1日起實(shí)施。為了抑制短期流量炒作，新規(guī)要求基金定期報告新增披露產(chǎn)品過去7年、10年中長期業(yè)績，不再披露1個月短期業(yè)績，并要求披露主動管理型基金的股票換手率數(shù)據(jù)及投資者盈利占比情況。

此前，基金圈一則罰單引發(fā)市場關(guān)注。證監(jiān)會證券基金機(jī)構(gòu)監(jiān)管司發(fā)布的《機(jī)構(gòu)監(jiān)管情況通報》顯示，某基金公司與不具備資質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)“大V”合作，以“實(shí)盤曬單”為噱頭誘導(dǎo)跟風(fēng)，導(dǎo)致單日申購規(guī)模超百億元的違規(guī)事件。

隨后，與某基金公司合作的網(wǎng)絡(luò)紅人“愛理財?shù)男⊙颉痹谖浵佖敻慌c抖音平臺被永久禁言，該賬號曾在抖音擁有超430萬粉絲。

根據(jù)監(jiān)管要求，基金銷售機(jī)構(gòu)及第三方網(wǎng)絡(luò)平臺需自查自糾，按期下架“基金實(shí)時估值”“加倉榜”“實(shí)盤榜”等功能。螞蟻財富宣布指數(shù)基金凈值估算等功能暫不開放，同花順基金關(guān)閉“重倉漲幅”和“實(shí)時估值”，京東金融的“基金實(shí)盤牛人榜”也已下線。

公募基金的本質(zhì)是“受人之托、代人理財”，而不是追求規(guī)模和流量。利用互聯(lián)網(wǎng)流量違規(guī)營銷，暴露了部分機(jī)構(gòu)為追求短期規(guī)模增長而忽視專業(yè)合規(guī)底線的問題。

基金本質(zhì)上賣的不是一個品牌故事，而是長期業(yè)績、回撤控制和產(chǎn)品適配性。如果基金公司沉迷于高規(guī)模和排名刺激而忽視了基金經(jīng)理的實(shí)際投資能力，最終必將失去投資者的信任。

證監(jiān)會召開的2026年系統(tǒng)工作會議明確提出，要“督促行業(yè)機(jī)構(gòu)堅守主業(yè)本源、實(shí)現(xiàn)錯位發(fā)展”。今年1月1日起施行的《公開募集證券投資基金銷售費(fèi)用管理規(guī)定》明確調(diào)降認(rèn)申購費(fèi)、銷售服務(wù)費(fèi)，并規(guī)定對投資者持有期限超過一年的基金份額（貨幣市場基金除外），不再收取銷售服務(wù)費(fèi)，鼓勵長期持有。據(jù)測算，費(fèi)率改革累計每年為投資者讓利超500億元。這也意味著，基金公司依靠高頻交易和規(guī)模擴(kuò)張賺取高額尾隨傭金的舊模式正在被打破。

除了政策助力以外，公募基金的高質(zhì)量發(fā)展還需要多方合力?；鸸緫?yīng)該重塑經(jīng)營理念，將投資者利益放在首位，強(qiáng)化合規(guī)內(nèi)控，專注投研能力建設(shè)；銷售機(jī)構(gòu)與平臺需要嚴(yán)格落實(shí)監(jiān)管要求，杜絕違規(guī)營銷，做好風(fēng)險揭示；投資者也應(yīng)理性投資，摒棄“追爆款、跟大V”的盲目行為。

公募基金的初心，是為投資者創(chuàng)造長期穩(wěn)健回報。唯有徹底剝離流量炒作的浮躁，讓行業(yè)回歸價值投資、專業(yè)立身的軌道，才能真正守護(hù)投資者利益，實(shí)現(xiàn)行業(yè)與市場的良性共生。