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北京商報記者在走訪奧迪4S店時卻發(fā)現(xiàn)，目前銷售的全新A6L車型均未搭載智駕功能，也無法提前選配華為乾崑智駕。

北京商報記者丨藺雨葳 實習記者 蘇洋

近日，全新奧迪A6L正式上市，售價區(qū)間為32.29萬—43.59萬元，該車官方指導價較老款下調(diào)超10萬元。北京商報記者實地走訪北京多家奧迪4S店時發(fā)現(xiàn)，全新奧迪A6L已正式到店，但終端無額外優(yōu)惠，指導價基本為成交價，與老款優(yōu)惠后成交價持平。同時，新車核心賣點華為乾崑智駕系統(tǒng)暫未搭載，目前也無法選配，銷售人員透露后續(xù)需加價3萬元左右選裝。此外，新車全面推行融合直售模式，線上下單全國一口價，終結(jié)傳統(tǒng)砍價模式。

業(yè)內(nèi)人士認為，全新奧迪A6L的定價策略調(diào)整與智能化布局，是奧迪向新能源時代靠攏的一次重要嘗試，融合直售的落地則打破了傳統(tǒng)豪華車“指導價虛高、終端比價”的定價慣性，而燃油車與高階智駕的磨合則反映出傳統(tǒng)車企智能化轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。對于奧迪而言，華為智駕的早日落地、融合直售的持續(xù)落地，將成為其轉(zhuǎn)型成功的關(guān)鍵；對于整個傳統(tǒng)豪華車市場而言，奧迪的嘗試具有典型的代表性，但傳統(tǒng)豪華燃油車的智能化與渠道變革仍需時間驗證。

實際成交價沒變

全新奧迪A6L日前正式發(fā)布，新車推出4款車型，售價區(qū)間為32.29萬—43.59萬元，相較于2025款42.79萬元的官方起售價，價格下調(diào)超10萬元。

近日，北京商報記者在走訪北京奧迪4S店時發(fā)現(xiàn)，全新一代奧迪A6L實車已經(jīng)到店，陳列于進門處的核心展示區(qū)，店內(nèi)多位消費者正圍繞一輛全新A6L四驅(qū)尊享型進行體驗與咨詢。

一位奧迪4S店銷售人員向北京商報記者介紹，雖然全新奧迪A6L的官方指導價大幅度下調(diào)，但終端已無進一步優(yōu)惠空間，實際成交價基本與指導價對齊，與老款A(yù)6L的實際成交價相差無幾。例如，全新一代奧迪A6L臻選型售價為32.29萬元，與官方指導價一致，目前僅有5000元膨脹金及車身漆色等小幅優(yōu)惠。

北京商報記者了解到，此前奧迪老款車型長期采取“高指導價、終端優(yōu)惠”的定價策略。以A6L為例，入門版指導價在40萬元左右，但終端優(yōu)惠普遍達到8萬—10萬元，實際成交價穩(wěn)定在32萬—34萬元區(qū)間。全新奧迪A6L下調(diào)官方指導價的動作，是將過去依賴終端的隱性優(yōu)惠轉(zhuǎn)為官方直降。

除價格外，奧迪也在銷售模式上進行了調(diào)整。據(jù)上述銷售人員介紹，自去年起，奧迪已在基于全新PPC燃油智能平臺和PPE純電平臺打造的車型上，陸續(xù)采用“融合直售”模式。

北京商報記者在一汽奧迪微信小程序中了解到，消費者可在小程序中自主選配。下單后，能夠線上追蹤車輛生產(chǎn)進度，全新奧迪A6L從下單到提車，周期約為4—8周。

圖片來源：新浪微博@奧迪 截圖

對于上述變化，一汽奧迪在官網(wǎng)發(fā)布信息進行說明稱，針對當下傳統(tǒng)購車模式中存在的價格博弈、信息不對稱、服務(wù)割裂等消費痛點，一汽奧迪開啟全新“融合直售”模式，深度整合經(jīng)銷商體系與直營模式優(yōu)勢?？蛻敉ㄟ^官方統(tǒng)一平臺下單，全國實行統(tǒng)一價格，在統(tǒng)一透明定價基礎(chǔ)上，再無任何強制捆綁消費。

蘇商銀行特約研究員付一夫認為，奧迪推行“融合直售”方式，既能維護品牌價值，又能降低用戶決策成本，使廠家能更精準地掌握用戶數(shù)據(jù)與市場需求，經(jīng)銷商則從“價格博弈者”轉(zhuǎn)向“服務(wù)提供者”，有助于提升用戶體驗與渠道健康度。

華為智駕“只聞其聲”

在智能化方面的升級是全新奧迪A6L的核心亮點之一。官方信息顯示，新車搭載深度定制的華為乾崑智駕技術(shù)，采用同級獨有的雙激光雷達布局，協(xié)同奧迪VMM整車運動管理模塊，支持城區(qū)NOA、高速NOA、跨層記憶泊車等全場景駕駛輔助功能。

但北京商報記者在走訪奧迪4S店時卻發(fā)現(xiàn)，目前銷售的全新A6L車型均未搭載智駕功能，也無法提前選配華為乾崑智駕。銷售人員介紹，未來，智駕版全新奧迪A6L的智駕功能需要單獨選裝智駕包，需額外加價3萬元左右。

北京商報記者注意到，智駕功能落地與官宣存在時間差的現(xiàn)象，不只發(fā)生在剛剛上市的全新奧迪A6L上，2025年8月上市的一汽奧迪A5L也存在類似情況。

圖片來源：新浪微博@奧迪 截圖

作為首款搭載華為乾崑智駕的燃油車型，一汽奧迪A5L于2025年8月上市，但智駕版卻未能同步推出。直到2025年11月舉行的廣州車展上，乾崑智駕版才正式亮相，而真正的交付則為2025年的12月。從A5L上市到智駕版交付，消費者足足等了4個月之久。

奧迪為何不等智駕功能落地而急于官宣？有業(yè)內(nèi)人士分析認為，奧迪聯(lián)手華為在燃油車上搭載高階智駕并“第一時間”官宣，是希望以“智能化”吸引消費者，并以此應(yīng)對市場競爭。據(jù)中國汽車流通協(xié)會乘用車市場信息聯(lián)席分會（以下簡稱“乘聯(lián)分會”）數(shù)據(jù)，2025年12月乘用車智能化指數(shù)為38.7，且2025年乘用車智能化指數(shù)呈上升趨勢。

而傳統(tǒng)燃油車要實現(xiàn)搭載智駕功能則需進行多點位突破。浙大城市學院副教授、中國城市專家智庫委員會常務(wù)副秘書長林先平表示，燃油車實現(xiàn)與電動車同等水平的高階智駕體驗，在技術(shù)上是可行的，但面臨挑戰(zhàn)。燃油車的電氣架構(gòu)、散熱和動力響應(yīng)與電動車有差異，需要額外的適配和優(yōu)化。未來能否普遍推行取決于技術(shù)成本、市場需求等。

公開信息顯示，針對燃油車智能化存在的痛點，華為乾崑和一汽奧迪曾經(jīng)歷長達六年的聯(lián)合攻堅，從電子電氣架構(gòu)、供電系統(tǒng)、動力響應(yīng)三大維度重構(gòu)，才打造出適配燃油車的高階智駕方案。

上述銷售人員也向北京商報記者表示，燃油車與高階智駕還處于磨合階段，與電車接軌智駕功能不同，是全新的模式。

就華為乾崑智駕正式搭載全新奧迪A6L的時間等問題，北京商報記者向一汽奧迪發(fā)送了采訪提綱，但截至發(fā)稿暫未獲得回復。

“雙重擠壓”之下的破局嘗試

當下，我國汽車產(chǎn)業(yè)正迎來格局重塑。國產(chǎn)新能源品牌強勢崛起，導致傳統(tǒng)燃油車市場正在萎縮。來自商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，我國新能源乘用車市場滲透率已從2020年的5.7%提升至2025年的53.9%。

同時，以問界M9、蔚來ET7、理想L9等為代表的國產(chǎn)高端新能源車型，憑借智能駕駛、智能座艙以及電動化體驗，在30萬元以上市場快速滲透，持續(xù)分流傳統(tǒng)豪華品牌的核心用戶群體。

長期主導中國豪華車市場的三大德系品牌“BBA”，2025年在華銷量也均有下滑：奔馳同比下跌19%，僅售57.5萬輛；寶馬同比下滑12.5%至62.55萬輛；奧迪銷售61.75萬輛，同比下滑5%，連續(xù)三年走低。

對此，付一夫指出，傳統(tǒng)燃油車當前面臨“雙重擠壓”下的結(jié)構(gòu)性困境。首先，當前市場競爭格局劇變，新能源汽車憑借政策紅利以及更低的使用成本、更智能的體驗，在高端市場形成了對燃油車的直接替代。同時，燃油車自身技術(shù)溢價也在快速稀釋，智能化、網(wǎng)聯(lián)化等新賽道成為用戶核心決策點，燃油車因電子電氣架構(gòu)相對封閉，在高階智駕等領(lǐng)域的迭代能力顯著落后于新勢力與自主品牌。

值得關(guān)注的是，造車新勢力還正在推動汽車銷售與服務(wù)模式革新。在行業(yè)調(diào)改、轉(zhuǎn)型中，傳統(tǒng)豪華品牌經(jīng)銷商閉店現(xiàn)象頻發(fā)。中國汽車流通協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，經(jīng)銷商虧損比例達52.6%，74.4%存在價格倒掛，既侵蝕渠道可持續(xù)經(jīng)營能力，也帶來服務(wù)縮水、售后減配等風險。

在此背景下，奧迪選擇在銷售模式方面進行調(diào)整，也是傳統(tǒng)燃油車破局的關(guān)鍵一步。付一夫指出，奧迪采用“融合直售”模式，本質(zhì)上是主動摒棄傳統(tǒng)“高標價、深折扣”的定價策略，轉(zhuǎn)向價格透明化、交易線上化。這一變化反映出傳統(tǒng)豪華品牌在面對新勢力直營模式?jīng)_擊時，開始重構(gòu)渠道邏輯。

在付一夫看來，全新奧迪A6L改變“打法”，是一次務(wù)實且具有前瞻性的戰(zhàn)略調(diào)整，但效果取決于執(zhí)行層面能否解決關(guān)鍵矛盾?！翱傮w而言，奧迪的嘗試為傳統(tǒng)豪華品牌應(yīng)對轉(zhuǎn)型壓力提供了重要參照，其成敗將直接影響高端燃油車市場未來的競爭格局?！?/p>

編輯丨汪乃馨

圖 片丨北京商報、新浪微博@奧迪 截圖、壹圖網(wǎng)