2026年3月26日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心與社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同組織“邁向‘十五五’的中國(guó)旅游業(yè)——第24本《旅游綠皮書(shū)》發(fā)布會(huì)”。會(huì)上發(fā)布的《旅游綠皮書(shū)：2025~2026年中國(guó)旅游發(fā)展分析與預(yù)測(cè)》，通過(guò)1篇總報(bào)告和20篇專(zhuān)題報(bào)告對(duì)2025~2026年中國(guó)旅游發(fā)展進(jìn)行了透視和前瞻。

綠皮書(shū)指出，2025年以來(lái)，文旅融合、數(shù)智賦能、賽事經(jīng)濟(jì)、入境旅游成為釋放旅游發(fā)展?jié)摿Φ闹匾c(diǎn)，隨著游客群體代際更迭和消費(fèi)心理變化，旅游早已跳出“走馬觀花”的簡(jiǎn)單觀光模式，升級(jí)為融合文化認(rèn)知、情感共鳴與價(jià)值認(rèn)同的復(fù)合型體驗(yàn)。展望“十五五”期間，游客對(duì)文化參與、體驗(yàn)深度、藝術(shù)表達(dá)和數(shù)字演繹的要求將進(jìn)一步提高，沉浸式、情感化、互動(dòng)式體驗(yàn)，將成為吸引游客的核心競(jìng)爭(zhēng)力。以“體驗(yàn)感”為主導(dǎo)的游客需求將繼續(xù)引領(lǐng)旅游市場(chǎng)更新迭代，文旅融合將實(shí)現(xiàn)層級(jí)躍升。

“十五五”期間

游客新需求推動(dòng)旅游供給側(cè)快速迭代

《旅游綠皮書(shū)》指出，游客群體的代際更迭和消費(fèi)心理變化，正在重塑文旅市場(chǎng)的需求結(jié)構(gòu)?！笆逦濉逼陂g，游客需求將呈現(xiàn)更即時(shí)、更分眾、更注重情緒和情感的發(fā)展趨勢(shì)，而這種需求是碎片化、即時(shí)性且高度依賴(lài)社交媒體傳播的，因此要求供給側(cè)必須具備快速迭代的能力。游客對(duì)文化內(nèi)容的參與度顯著提升，對(duì)體驗(yàn)深度、藝術(shù)表達(dá)和數(shù)字演繹提出更高要求。技術(shù)賦能的沉浸式體驗(yàn)、人文特征的情感體驗(yàn)與文化參與的互動(dòng)體驗(yàn)將共同構(gòu)成旅游吸引力的關(guān)鍵要素。

情緒和情感的多樣性

賦予更多旅游目的地發(fā)展機(jī)會(huì)

關(guān)鍵要“以情動(dòng)人”

書(shū)中還提到，人們會(huì)因?yàn)楦鞣N不同事物而興奮并激起旅游的欲望，這樣就給了很多非傳統(tǒng)的、不那么知名的旅游地和旅游資源機(jī)會(huì)。旅游地發(fā)展最關(guān)鍵的是要能“以情動(dòng)人”，著眼于情緒價(jià)值和情感訴求。

以文旅深度融合

推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

未來(lái)，建議聚焦“可感知、可參與”的文化體驗(yàn)場(chǎng)景打造，推動(dòng)目的地與文化、科技融合發(fā)展，推動(dòng)山水資源和特色文化體驗(yàn)線路轉(zhuǎn)化為情感共鳴載體。產(chǎn)品融合方面，建議依托非遺等優(yōu)質(zhì)文化資源構(gòu)建沉浸式體驗(yàn)空間，通過(guò)“可觀賞、可品嘗、可觸摸、可參與”的全維度互動(dòng)模式，彰顯文化旅游魅力。產(chǎn)業(yè)配套和基礎(chǔ)設(shè)施融合方面，應(yīng)著力推動(dòng)交通、住宿、餐飲等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)從基礎(chǔ)功能升級(jí)為文化旅游核心體驗(yàn)標(biāo)的。如深耕紅色文化主題專(zhuān)列、非遺主題酒店、文化IP聯(lián)動(dòng)餐吧等空間場(chǎng)域，結(jié)合“民俗節(jié)慶”“跨年體驗(yàn)”等文化場(chǎng)景產(chǎn)品，持續(xù)引領(lǐng)和推動(dòng)旅游消費(fèi)新風(fēng)向，以文旅深度融合推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（轉(zhuǎn)載自央視新聞客戶(hù)端，內(nèi)容略有調(diào)整）