當(dāng)AI漫劇成為內(nèi)容賽道的“流量黑馬”，游戲廠商嗅到了新的機(jī)遇。

從騰訊綁定《三角洲行動(dòng)》打造爆款漫劇，到三七互娛用AI漫劇做新游投放，再到優(yōu)酷等平臺(tái)加碼扶持，“游戲+AI漫劇”的組合正掀起行業(yè)熱潮。

低成本、高轉(zhuǎn)化、強(qiáng)IP適配的優(yōu)勢(shì)，讓這場(chǎng)跨界布局從“嘗試”變成“必爭(zhēng)”，也正在改寫(xiě)游戲營(yíng)銷(xiāo)的底層邏輯。

游戲廠商入局AI漫劇

AI漫劇的爆發(fā)，為游戲廠商打開(kāi)了新的宣發(fā)切口。

隨著AIGC技術(shù)的成熟，曾經(jīng)高門(mén)檻、高成本的漫劇制作，如今成為游戲IP變現(xiàn)和引流的“輕武器”，各大廠商紛紛下場(chǎng)布局，爆款案例頻出。

今年春節(jié)檔，《氣運(yùn)三角洲，我憑操作吊打全球》這部AI漫劇意外爆火，橫掃紅果、火龍漫劇等多個(gè)平臺(tái)熱榜，成為現(xiàn)象級(jí)作品。

該劇深度綁定騰訊游戲《三角洲行動(dòng)》，緊扣“國(guó)運(yùn)競(jìng)技”核心設(shè)定，主角“林神”憑超強(qiáng)操作橫掃全場(chǎng)的爽點(diǎn)密集輸出，精準(zhǔn)戳中玩家。

紅果上，在該劇評(píng)論區(qū)，不少玩家現(xiàn)身說(shuō)法：“被踹飛的幻想”、“趴在集裝箱上看上這么一集真是愜意”。

數(shù)據(jù)見(jiàn)證熱度：該劇上線16小時(shí)播放破億，29小時(shí)狂攬2億播放，長(zhǎng)期占據(jù)多平臺(tái)漫劇日榜斷層第一，單期播放增量是第二名的10倍以上。

更令人驚嘆的是其極致的性?xún)r(jià)比——僅3人團(tuán)隊(duì)、5天時(shí)間就完成制作，成本不足傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)的1%，ROI直接拉滿(mǎn)。據(jù)悉，這部漫劇正是靈漫快創(chuàng)與騰訊游戲IP《三角洲行動(dòng)》合作的定制項(xiàng)目，成為“游戲+漫劇”聯(lián)動(dòng)的標(biāo)桿。

事實(shí)上，這類(lèi)依托游戲IP打造的AI漫劇早已遍地開(kāi)花：

去年9月全球收入超37億的熱門(mén)手游《無(wú)盡冬日》，在紅果平臺(tái)同步上線漫劇《無(wú)盡冰原·開(kāi)局三個(gè)工具箱》，直接復(fù)用游戲末世背景，實(shí)現(xiàn)IP熱度雙向賦能；

湖南“游戲一哥”草花互動(dòng)，在2月推出AIGC漫劇《街機(jī)恐龍:跨界天命人》，借助經(jīng)典街機(jī)游戲《恐龍快打》的IP情懷，快速吸引核心受眾；

騰訊火龍漫劇春節(jié)期間上線的乙游向3D動(dòng)態(tài)漫《大小姐，您給惡魔執(zhí)事調(diào)成啥了》，雖未明確綁定游戲IP，但人設(shè)、劇情與《戀與深空》等乙游高度契合，間接借勢(shì)游戲圈層流量。

除了打造完整漫劇作品，游戲廠商還將AI漫劇融入投放環(huán)節(jié)，探索輕量化營(yíng)銷(xiāo)新思路。

近期，三七互娛旗下新游《大店小二》上線iOS端時(shí)，就將AI漫劇作為核心投放素材，效果顯著。據(jù)悉，三七互娛早已布局AI漫劇賽道，不僅戰(zhàn)略投資AI視頻生成企業(yè)，還通過(guò)自研“小七”大模型打磨制作能力，此次投放也驗(yàn)證了“內(nèi)容即投放”的可行性。

不僅如此，各大游戲廠商還在擴(kuò)充漫劇團(tuán)隊(duì)。據(jù)招聘平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，邊鋒網(wǎng)絡(luò)、深圳豹亮等更多游戲廠商正持續(xù)擴(kuò)充漫劇創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，行業(yè)入局熱情持續(xù)高漲。

不止游戲廠商，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也在加速搶灘這一賽道。 3月13日，優(yōu)酷游戲公開(kāi)游戲AI“鯨夢(mèng)計(jì)劃”，推出百萬(wàn)獎(jiǎng)金激勵(lì)政策，以“保底（500-20000元不等）+超保底分賬”模式，重點(diǎn)扶持“游戲+AI劇”內(nèi)容，進(jìn)一步助推賽道升溫。顯然，“游戲+漫劇”的風(fēng)口，已進(jìn)入全面爆發(fā)階段。

為什么是漫??？

游戲廠商扎堆入局AI漫劇，絕非盲目跟風(fēng)。而是因?yàn)橛螒蚺c漫劇，天然契合。

首先，二者用戶(hù)畫(huà)像高度重合，精準(zhǔn)擊中核心受眾。

據(jù)《DataEye 2025年漫劇數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，漫劇核心用戶(hù)以31-40歲為主，而游戲核心用戶(hù)集中在18-35歲，兩者受眾高度重疊。無(wú)論是游戲常見(jiàn)的玄幻、末世、競(jìng)技題材，還是漫劇擅長(zhǎng)的爽感敘事，都能精準(zhǔn)匹配這部分用戶(hù)的娛樂(lè)偏好。

更重要的是，游戲中諸如末世、仙俠等題材，真人拍攝成本高、特效難以落地，而AI漫劇能以低成本還原這些視覺(jué)奇觀，將游戲的世界觀、角色故事延伸至屏幕，讓玩家在游戲之外，進(jìn)一步感受IP的魅力，強(qiáng)化用戶(hù)粘性。

其次，漫劇是游戲營(yíng)銷(xiāo)的“低成本神器”，實(shí)現(xiàn)“一次制作，雙重收益”。

過(guò)去游戲買(mǎi)量，要么拍攝真人廣告，要么剪輯游戲片段，不僅成本高昂，還容易引發(fā)用戶(hù)審美疲勞。而AI漫劇完美解決這一痛點(diǎn)：既能作為內(nèi)容引流，在抖音、快手等平臺(tái)自發(fā)傳播，召回流失老玩家、吸引新玩家；又能直接作為投放素材，降低買(mǎi)量成本。

正如《氣運(yùn)三角洲》的爆火，不僅自身收獲海量流量，還為游戲吸引了眾多新玩家的關(guān)注，這種“漫劇引流、游戲變現(xiàn)”的模式，遠(yuǎn)比硬廣投放更高效。

最后，AIGC技術(shù)的加持，徹底打破漫劇制作門(mén)檻，為游戲廠商“降維打擊”提供可能。

在AI技術(shù)普及前，制作一集漫劇需數(shù)月時(shí)間，成本高達(dá)每分鐘數(shù)萬(wàn)元；而如今，AI技術(shù)徹底改寫(xiě)規(guī)則——常規(guī)AI漫劇每分鐘成本最低僅500元，常規(guī)區(qū)間也僅1000-2500元，比傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)成本降低90%；制作周期從人工時(shí)代的30天單集，壓縮至3天即可完成，十來(lái)人的小團(tuán)隊(duì)20天就能產(chǎn)出50集，甚至實(shí)現(xiàn)“單日上新百部”的工業(yè)化量產(chǎn)。

更關(guān)鍵的是，游戲廠商本身就擁有成熟的 AI原畫(huà)、AI配音技術(shù)，可直接遷移至漫劇制作，同時(shí)復(fù)用游戲角色立繪、場(chǎng)景模型，進(jìn)一步降低成本，形成獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

漫劇賽道的IP之爭(zhēng)

AI漫劇市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，早已吸引各方玩家入局。

先看市場(chǎng)熱度。數(shù)據(jù)顯示，AIGC漫劇的月度占比從幾乎為零飆升至2025年12月的10.88%，播放量暴增至21.96億次，全年增長(zhǎng)181倍；截至2月末，在播AI劇/漫劇達(dá)12.78萬(wàn)部，是去年的2倍。

再看平臺(tái)數(shù)據(jù)。3月25日，字節(jié)直客數(shù)據(jù)顯示漫劇賽道日消耗破7000萬(wàn)，超越真人短??；3月30日，快手漫劇單日消耗突破2000萬(wàn)，而3月初的數(shù)據(jù)為1500萬(wàn)。這些數(shù)據(jù)無(wú)不印證著賽道的火熱。

隨著賽道升溫，門(mén)檻逐漸提高，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從“野蠻生長(zhǎng)”進(jìn)入“精細(xì)化內(nèi)卷”階段，而核心之爭(zhēng)，終究落在技術(shù)與IP兩大維度上。

在技術(shù)層面，AI視頻工具的普及讓制作門(mén)檻持續(xù)降低，誰(shuí)能掌握更先進(jìn)的技術(shù)，誰(shuí)就能搶占先機(jī)。例如新一代多模態(tài)AI視頻生成模型Seedance2.0，解決了AI漫劇角色與場(chǎng)景不一致、動(dòng)態(tài)不真實(shí)的痛點(diǎn)，生成15秒視頻的可用率高達(dá)90%，進(jìn)一步降低制作成本、提升內(nèi)容質(zhì)量。

而IP層面，如今更是核心資源。

IP之爭(zhēng)的白熱化，從閱文的布局中可見(jiàn)一斑。近期，閱文在澳門(mén)正式發(fā)布“火種計(jì)劃”，砸1億元以上扶持個(gè)人創(chuàng)作者，計(jì)劃簽約1000位AI導(dǎo)演，同時(shí)開(kāi)放自身海量網(wǎng)文IP，支持2D、3D、擬真人等多種形式的AI漫劇改編，甚至拿出超千萬(wàn)元制作合約激勵(lì)優(yōu)秀作品。作為手握頂流網(wǎng)文IP的巨頭，閱文的加碼，本質(zhì)上就是依托IP優(yōu)勢(shì)搶占賽道，也側(cè)面印證了漫劇行業(yè)的IP之爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化階段。

而對(duì)于游戲廠商而言，IP資源正是核心優(yōu)勢(shì)。

游戲廠商手握海量?jī)?yōu)質(zhì)IP，從騰訊的《三角洲行動(dòng)》、網(wǎng)易的《陰陽(yáng)師》，到各類(lèi)經(jīng)典街機(jī)游戲IP，每一個(gè)都擁有完整的世界觀、鮮明的角色人設(shè)，以及龐大的玩家基礎(chǔ)——這些都是普通漫劇團(tuán)隊(duì)求之不得的核心資源。

漫劇的核心競(jìng)爭(zhēng)力是“故事”，而游戲IP本身就自帶現(xiàn)成的劇情、角色和粉絲，無(wú)需從零搭建世界觀，借助AI技術(shù)稍加改編，就能快速產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這也是游戲廠商能在漫劇賽道快速突圍的關(guān)鍵。

游戲廠商扎進(jìn)AI漫劇賽道，不是“跨界玩票”，而是順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)的選擇。AIGC技術(shù)降低了制作門(mén)檻，游戲IP提供了內(nèi)容底氣，營(yíng)銷(xiāo)需求賦予了發(fā)展動(dòng)力，三者疊加，讓“游戲+漫劇”成為新的流量風(fēng)口。

未來(lái)， IP的深度挖掘與技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，將成為游戲廠商在漫劇賽道突圍的關(guān)鍵。而這場(chǎng)跨界融合，不僅會(huì)改寫(xiě)游戲營(yíng)銷(xiāo)的玩法，更將推動(dòng)游戲IP與漫劇行業(yè)的雙向賦能，催生更多新的可能。