作者 | Kylin

編輯 | Sette

1

論會玩梗，還得看江蘇。

這不2026年蘇超還沒正式開踢，新一輪樂子就已經(jīng)刷爆網(wǎng)絡(luò)。

從十三太保精心設(shè)計的隊(duì)徽，到AI短劇《戀與蘇超》的帥氣城市擬人形象，怎么才能在這場“大戰(zhàn)”中最拉風(fēng)，在“散裝”江蘇人民的心中，跟賽場上的比分同樣重要。

就在這兩天，有網(wǎng)友喊話宿遷文旅，要給他們指一條“通天路”，可以在鼓舞士氣這件事上一騎絕塵，出圈的影響力也指日可待。

方法就是趕緊把何潤東請回來，讓他再演一回西楚霸王，來給蘇超助陣！

為什么是何潤東？因?yàn)樗罱址t了。

因?yàn)樾聞　吨鹩瘛防锏摹胺鄣滓簩④姟卑延^眾看破防了，大家回頭一考古，發(fā)現(xiàn)何潤東演繹的滿臉血污、眼神里全是殺氣的霸王，才是從血海里爬出來的真將軍真男人。觀眾苦精致將軍久矣，他直接成了“硬漢審美”的活化石。

而宿遷是誰的地盤？項(xiàng)羽他老家??！蘇超宿遷隊(duì)的隊(duì)徽，畫的就是西楚霸王項(xiàng)羽。

這建議一出來，網(wǎng)友們直接嗨了——“何潤東要是真來，我就貸款買票去宿遷！”“別光請何潤東啊，徐州趕緊請陳道明演劉邦，淮安請段奕宏演韓信，楚漢爭霸直接開打！”

你以為這只是一句玩笑？不，宿遷當(dāng)真了，說“已記錄反饋”。

宿遷文旅還連夜剪輯了何潤東版項(xiàng)羽的經(jīng)典臺詞：“打仗靠的是決心和勇氣，我們有什么可怕的！”來給自家球隊(duì)加油打氣。配上球場拼殺的精彩畫面，氛圍感直接拉爆了。

這哪是預(yù)熱？這分明是直接“宣戰(zhàn)”。

而且這還不算完，更有網(wǎng)友用AI給臺詞稍微改了改，把“打仗”改成了“踢球”，搭配上項(xiàng)羽硬氣的喊話聲，這要是請不來何潤東，宿遷文旅都不好交代了。

2

但這只是開胃菜。今年的蘇超宣傳戰(zhàn)，早就升級到了next level。

就拿賽制來說，官網(wǎng)早早就已經(jīng)“劇透”，去年是兩周一場，球迷等得心癢癢。今年直接改成一周一場，而且是全部安排在周六。

這意味著什么？意味著你可以每周末帶著家人，上午去一個城市看球，下午逛景區(qū)，晚上吃當(dāng)?shù)孛朗?，第二天再回家。這叫“看球+出游”的周末經(jīng)濟(jì)閉環(huán)。

但真正讓網(wǎng)友上頭的，不是賽程，而是各城市的整活能力。

除了宿遷和徐州這里的“火藥味”，單拎出吉祥物這一項(xiàng)，就是看不完的樂子，造不完的梗。首先就是數(shù)量上，別家比賽一個吉祥物代表了賽事形象，蘇超在“蘇嘟嘟”的統(tǒng)領(lǐng)下，每城也要再單獨(dú)出一個。

什么南京的“鴨嘟嘟”、無錫的“甜嘟嘟”、常州“龍嘟嘟”、蘇州的“蟹嘟嘟”，直接給干成系列IP了。誰家最可愛，誰家最好看，那都能造?！盃帉櫋焙脦纵?。

比如連云港吉祥物一開始叫“港嘟嘟”被網(wǎng)友吐槽諧音寓意不好，官方直接連夜改名“猴嘟嘟”，只要能力壓其他十二太保，有用的建議馬上執(zhí)行，“聽勸”人設(shè)立得穩(wěn)穩(wěn)的。

還有各家層出不窮的AI生成“城市擬人”短片，在虛擬世界里早就愛恨情仇各種羈絆故事“亂”成了一鍋粥。

用網(wǎng)友的話來說：“散裝江蘇十三太保，每年都能讓自己火得不重樣，這就是天賦?！?/p>

這話一點(diǎn)沒錯，某種意義上，蘇超已經(jīng)不是一個足球聯(lián)賽了。它是一個以足球?yàn)檩d體的、全年無休的城市文化嘉年華。

3

那你可能要問：一個省級足球聯(lián)賽，至于這么拼嗎？

至于。太至于了。但理由可能和你想的不太一樣。

你看現(xiàn)在的情況。幾乎人人都在哭窮，買房買車？不存在的。找工作？已讀不回是常態(tài)。

越是焦慮躺平，越需要情緒宣泄的出口，有什么比一場激情四射的球賽更能解壓呢？所以去年蘇超的球票秒沒是常態(tài)，跨城去看球跟下樓取快遞一樣平常。

還有不少外地觀戰(zhàn)的球迷更是直接拉動了整個江蘇的文旅市場活躍度。僅一場決賽，南京奧體中心就涌進(jìn)去62329人?？v觀整個蘇超賽季，現(xiàn)場觀賽人次更是突破243萬，場均2.86萬人，這放在專業(yè)比賽的吸引力上也毫不遜色。

而且這些球迷不是白看的。他們買票、坐車、住店、吃飯、買周邊，真金白銀地往里頭砸。不圖別的，就為沉浸式參與，讓自己高興。

根據(jù)官方的不完全統(tǒng)計，“蘇超”期間，主場城市比賽日的A級旅游景區(qū)接待游客2511.71萬人次，同比增長17.38%，其中接待外地游客1440.30萬人次，同比增長23.22%。全省主場城市吸引異地游客消費(fèi)達(dá)145.70億元，同比增長27.10%。

還有更絕的——票根經(jīng)濟(jì)。球迷憑賽事票根可在合作商戶享受住宿、餐飲、景區(qū)等多個消費(fèi)領(lǐng)域的專屬優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)了“1元門票帶動7.3元消費(fèi)”的杠桿效應(yīng)。

且這個杠桿不止撬動比賽城市。全省十三太保，誰有主場誰吃肉，沒主場的也能喝湯。因?yàn)榍蛎詴绯怯^賽，今天在常州看球，明天就去揚(yáng)州逛瘦西湖，后天去鎮(zhèn)江吃鍋蓋面。整個江蘇被一張賽程表串成了一個大景區(qū)。

所以江蘇為什么要這么拼？因?yàn)樘K超已經(jīng)被證明是“文旅印鈔機(jī)”。觀眾奔赴看比賽玩得越嗨，當(dāng)?shù)匚穆眉吧碳揖唾嵉迷蕉唷?/p>

4

而且從趨勢看，蘇超這一波出圈也只是開始，今年“體育+文旅”模式會越來越火。

從貴州的“村超”開始，全國掀起民間體育賽事熱的路子就越走越成熟。

村超、村BA、海南的排球、福建的龍舟……各地都在用自己的方式，把體育變成流量入口，再把流量變成文旅收入。

這是好事。說明大家開竅了：與其花大錢立項(xiàng)目造小鎮(zhèn)，不如讓老百姓自己上場找樂子，把娛樂內(nèi)容做豐富。

蘇超為什么會這么成功，除了“散裝”這個噱頭之外，更重要的是各城市都很用心，也很有能力，每個城市都在拼命想點(diǎn)子、玩梗、做內(nèi)容，把“內(nèi)卷”變成了“共創(chuàng)”。

目前來看，能在分散城市搞一場全年無休創(chuàng)意大賽這事兒，還真不是誰都能做到。如果非要找一個在“造梗能力”上能和蘇超掰掰手腕的，那大概只有“東北超”了。

要知道在今年兩會期間，“東北超”這個話題已經(jīng)被代表們熱烈討論。遼寧、吉林、黑龍江都表現(xiàn)出了濃厚的興趣。東北人的幽默感是天生的，真要搞起城市足球聯(lián)賽，整活能力絕對不輸江蘇。

但問題是，東北超目前還在概念階段，而蘇超已經(jīng)跑通了一年。先發(fā)優(yōu)勢+成熟模式+十三太保的整活天賦，蘇超的優(yōu)勢還是遙遙領(lǐng)先的。

而這波體育賽事熱，對于地方文旅來說，是一個難得的機(jī)會。能不能超越“蘇超”其實(shí)沒那么重要，找準(zhǔn)自家特色，把聯(lián)動效應(yīng)發(fā)揮到最大，多多引流拉客才是最根本的。

蘇超給地方文旅最大的啟示也不是怎么玩梗，而是怎么算賬。當(dāng)門票不再是收入終點(diǎn)，而是餐飲、住宿、交通、購物的起點(diǎn)，一場比賽就成了一個城市消費(fèi)的放大器。

而這樣的機(jī)會窗口，不會一直在。誰能接住，誰就有可能是下一個蘇超。

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