南都N視頻記者從省文旅廳了解到，2025年，廣東全省入境旅游市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，接待入境游客9030.8萬人次，同比增長38.2%；實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入2132.9億元，同比增長54.7%。其中接待外國游客1521.7萬人次，同比增長50.2%，增幅較入境游客整體增速快12個(gè)百分點(diǎn)；接待香港游客6617.2萬人次，同比增長36.0%，占全省接待入境游客的73.3%，在入境游客中占比最高。

強(qiáng)化政策引導(dǎo)

提升入境游服務(wù)水平

政策層面，廣東成立省級入境旅游工作專班，會同12個(gè)相關(guān)部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加快入境旅游高質(zhì)量發(fā)展若干舉措》，圍繞簽證通關(guān)便利化、航旅深度融合、產(chǎn)品供給創(chuàng)新、綜合服務(wù)優(yōu)化、精準(zhǔn)宣傳營銷、場所管理提升等六大維度，提出23條系統(tǒng)性政策措施，構(gòu)建入境旅游高質(zhì)量發(fā)展制度保障體系。緊抓國家移民管理局自2025年11月5日起新增廣州琶洲客運(yùn)港、橫琴、港珠澳大橋、中山港、廣深港高鐵西九龍站5個(gè)口岸為240小時(shí)過境免簽適用口岸的重大機(jī)遇，進(jìn)一步拓展廣東特別是粵港澳大灣區(qū)入境通道，提升國際通達(dá)度與區(qū)域吸引力。

服務(wù)層面，針對境外人士在粵文旅體驗(yàn)痛點(diǎn)，編制多語種《廣東入境游指南》，提供“語言無障礙、信息零距離”的出行指引。在廣州、深圳兩大國際航空樞紐升級建設(shè)“入境旅客便利化綜合服務(wù)中心”，集成多語種咨詢、便捷支付、通信服務(wù)、交通指引等功能，實(shí)現(xiàn)一站式服務(wù)全覆蓋。提升入境服務(wù)，增強(qiáng)消費(fèi)粘性。支持深圳試點(diǎn)發(fā)行“AI城市旅行卡”，集成城市導(dǎo)覽、智能翻譯、交通出行及消費(fèi)優(yōu)惠券等權(quán)益，提升游客首站體驗(yàn)與復(fù)游意愿。全面優(yōu)化博物館、美術(shù)館、圖書館等公共文化場所預(yù)約流程，升級支付系統(tǒng)，推動(dòng)文旅場所支付便利化與參觀便捷化。

推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新

豐富優(yōu)質(zhì)旅游供給體系

在產(chǎn)品創(chuàng)新上，廣東建設(shè)高品質(zhì)觀光游、休閑游、美食游、購物游產(chǎn)品供給體系。建成全球最大室內(nèi)滑雪場前海冰雪世界、全國最大戶外水上舞臺歡樂港灣歡樂劇場，創(chuàng)建無人機(jī)集群低空表演國家級技術(shù)中心，推動(dòng)世界文化遺產(chǎn)開平碉樓、世界自然遺產(chǎn)丹霞山、廣州塔、長隆旅游度假區(qū)等品牌景區(qū)不斷提質(zhì)升級。依托全國最長海岸線優(yōu)勢，推動(dòng)粵港澳游艇自由行，開發(fā)“跳島游”線路，豐富濱海旅游供給。依托廣東工業(yè)科技等優(yōu)勢，促進(jìn)工業(yè)旅游線路推陳出新。

同時(shí)，抓住舉辦第十五屆全運(yùn)會契機(jī)，廣東聯(lián)合各大平臺推出“賽事+酒店”“賽事+景區(qū)”一站式套餐，有效推動(dòng)賽事流量向消費(fèi)增量轉(zhuǎn)化。深度挖掘嶺南非遺資源，助力廣府、潮汕、客家文化網(wǎng)絡(luò)出圈，打造非遺主題深度游產(chǎn)品及消費(fèi)場景。

推動(dòng)粵港澳大灣區(qū)文化藝術(shù)節(jié)提質(zhì)升級，突出“國際范+嶺南味”，不斷提升文旅產(chǎn)品的國際吸引力。文博會、藝術(shù)季、嘉年華、旅游文化節(jié)等活動(dòng)喚醒城市律動(dòng)、圈粉無數(shù)。依托“食在廣東”優(yōu)勢，突出廣東“不時(shí)不食”“不鮮不食”特色，聯(lián)合在線旅游平臺海外平臺發(fā)布廣東美食榜單，推薦線路產(chǎn)品。

強(qiáng)化粵港澳聯(lián)動(dòng)

提升灣區(qū)國際知名度

廣東每年會同港澳旅游部門聯(lián)合召開粵港澳旅游推廣機(jī)構(gòu)會議，共同制定實(shí)施年度旅游聯(lián)合推廣計(jì)劃和重點(diǎn)項(xiàng)目。其中，以打造粵港澳大灣區(qū)世界級旅游目的地為重點(diǎn)，推出粵港澳“一程多站”精品旅游線路，組織開展赴泰國、印尼、英國、德國等地的聯(lián)合落地推廣活動(dòng)。相互支持舉辦廣東、香港、澳門三地的國際旅游展會，設(shè)立粵港澳聯(lián)合展臺，介紹“港車北上”“澳車北上”及相關(guān)免簽政策。

同時(shí)，借助海外OTA平臺開展線上線下聯(lián)合宣介，組織外國旅行商進(jìn)行粵港澳“一程多站”踩線，加大粵港澳媒體宣傳投放和平臺資源共享，拍攝旅游類電視節(jié)目于東南亞市場相關(guān)平臺播放，廣泛宣傳推介大灣區(qū)旅游目的地形象品牌和線路產(chǎn)品。

強(qiáng)化營銷推廣

塑造全球旅游目的地形象

在全球營銷推廣方面，廣東構(gòu)建“線上+線下”覆蓋廣泛、層次豐富的全球營銷推廣體系。打造數(shù)字化國際營銷陣地。深化與全球知名在線旅游平臺戰(zhàn)略合作，共建國際化旅游服務(wù)生態(tài)。上線《廣東入境游指南》及“廣東入境購”多語種宣傳片，推出一批可直接在海外平臺下單的“機(jī)票+酒店+景點(diǎn)”定制化產(chǎn)品。創(chuàng)新開展“Meet in Guangdong”海外達(dá)人創(chuàng)意直播與線上攻略精準(zhǔn)推送，策劃“Discover Guangdong入境全球宣推”“發(fā)現(xiàn)精彩廣東”“廣東年味，世界共享”等主題活動(dòng)，帶動(dòng)海外用戶從“看客”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡⑴c者”“傳播者”，相關(guān)話題累計(jì)觸達(dá)超千萬人次。

線下布局海外實(shí)體推廣陣地，支持在法國巴黎設(shè)立“廣東文旅海外推廣中心”，打造集形象展示、產(chǎn)品展銷、文化體驗(yàn)于一體的“海外客廳”與常設(shè)活動(dòng)基地，以法國為中心，覆蓋歐洲多國開展宣推。組織來自歐美、亞洲、中東、中亞等客源國旅行商和達(dá)人來粵開展實(shí)地考察與采風(fēng)，并推動(dòng)其返程后研發(fā)上架深度游線路。促成省內(nèi)重點(diǎn)文旅企業(yè)與海外頭部旅行商簽署客源互送合作協(xié)議，形成長期穩(wěn)定的市場聯(lián)動(dòng)機(jī)制。

同時(shí)強(qiáng)化線下場景與國際曝光，組織參加全球知名旅游展會，面向B端和C端建立廣東旅游品牌形象，在重點(diǎn)客源國國際樞紐機(jī)場、地標(biāo)大屏投放宣傳片，搶占入境游客“第一眼”注意力。借力“歡樂春節(jié)”等國家級文化交流平臺，在英國、法國、德國、俄羅斯、西班牙等國際知名地標(biāo)開展英歌舞、詠春、龍舟等嶺南非遺巡演、展示。赴俄羅斯、日本、德國、法國、印尼等重要客源國舉辦專場推介會，通過主題推介、沉浸式特色展區(qū)、政企精準(zhǔn)對接等形式，提升“活力廣東 時(shí)尚灣區(qū)”的國際傳播力與吸引力。

采寫：南都N視頻記者 林經(jīng)武