最近，家電圈的集體漲價(jià)，把不少正準(zhǔn)備趁著春暖花開換臺(tái)空調(diào)的朋友給整不會(huì)了。

海信、海爾、美的、TCL、西門子，這些前兩年還為了幾百塊消費(fèi)補(bǔ)貼能打得不可開交的品牌，破天荒地在4月1日前后達(dá)成了一種奇妙的默契：漲價(jià)。

根據(jù)行業(yè)流出的底價(jià)表，這波漲價(jià)不是毛毛雨。受滬銅沖破9.5萬元/噸、原油和塑料等大宗商品集體“起飛”的影響，家電新款機(jī)型普遍上調(diào)了5%到20%，甚至有部分高端空調(diào)的漲幅直逼30%。搶錢也不過如此。

看到這兒，我腦子里蹦出的第一個(gè)念頭，就是年初那篇被全網(wǎng)熱議的《求是》雜志特約評(píng)論員文章《積極推動(dòng)物價(jià)合理回升》，在當(dāng)時(shí)被解讀成了“漲價(jià)刺激消費(fèi)”的邏輯：物價(jià)漲了，企業(yè)就有利潤(rùn)了；有利潤(rùn)了，就能給你們發(fā)工資了；你們有工資了，不就敢消費(fèi)了嗎？

如何辯證地看《求是》“物價(jià)上漲論”？

當(dāng)時(shí)我就寫文章探討過這套邏輯，本以為這只是書生誤國(guó)的一句夢(mèng)囈，沒想到，漲價(jià)刺激消費(fèi)的實(shí)驗(yàn)，居然真的在老美打伊朗的國(guó)際局勢(shì)助攻下，實(shí)打?qū)嵉亻_始了。

最先跳出來“漲價(jià)去庫存”的是內(nèi)存市場(chǎng)。去年下半年，DDR5內(nèi)存像吃了藥一樣瘋漲，16G的條子從兩百多元愣是炒到了一千多，32G的套裝甚至沖到了近四千元。

當(dāng)年白菜價(jià)的內(nèi)存，借著淘汰舊產(chǎn)能轉(zhuǎn)向AI存儲(chǔ)的名頭，漲價(jià)去庫存。廠商和渠道商們的算盤珠子打得噼啪響：漲價(jià)能制造焦慮，讓你們覺得“再不買更貴”，從而逼出消費(fèi)。

結(jié)果呢？現(xiàn)實(shí)給了這幫奸商一記響亮的耳光。

由于價(jià)格太離譜，DIY玩家們集體選擇了“不玩了”。數(shù)據(jù)顯示，DIY裝機(jī)量同比暴跌超六成，筆記本銷量也跟著降了四成。

大家很有默契地開啟了“縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年”模式，舊電腦清清灰、重裝個(gè)系統(tǒng)，堅(jiān)決不當(dāng)那棵高位接盤的韭菜。

比如我，就把七八年前的破電腦拿出來，重裝了系統(tǒng)，養(yǎng)了只龍蝦。

到了今年3月，這股虛火終于燒到了盡頭。內(nèi)存行情開啟了“跳樓模式”，16G DDR5迅速跌回幾百塊的區(qū)間，單日跌幅甚至能上百元。

漲價(jià)不僅沒刺激到消費(fèi)，反而把原本就不富裕的需求給刺激廢了。

內(nèi)存市場(chǎng)的尸骨未寒，手機(jī)廠商們又昂首闊步地走入賽場(chǎng)。

這幾天，OPPO、vivo、榮耀的新機(jī)發(fā)布，價(jià)格是一個(gè)賽著一個(gè)硬氣。中端機(jī)漲個(gè)三五百，旗艦機(jī)漲個(gè)一千塊，已經(jīng)成了標(biāo)配。理由同樣冠冕堂皇：存儲(chǔ)成本漲了，物料貴了。

但我很想問問這些廠商，你們難道不看數(shù)據(jù)嗎？

信通院2025年上半年的研究報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶平均換機(jī)周期已接近33個(gè)月。以前年輕人的換機(jī)周期可只有18個(gè)月。內(nèi)存這么一漲價(jià)，估計(jì)換機(jī)周期要奔40個(gè)月了。

三年換一部手機(jī)。我又看了看我的手機(jī)，安全補(bǔ)丁還是2021年，五年前，不升級(jí)系統(tǒng)、不換手機(jī)。

在大家都在研究怎么給舊手機(jī)換塊電池繼續(xù)奮戰(zhàn)的時(shí)候，你們逆勢(shì)漲價(jià)，是真的覺得消費(fèi)者的錢包像海綿，擠一擠總會(huì)有，還是覺得大家都沒見過世面，不知道什么叫“等等黨終將勝利”？

現(xiàn)在的家電行業(yè)，顯然也想在這個(gè)邏輯坑里再跳一次。

他們覺得銅價(jià)漲了，成本上升，如果不漲價(jià)，利潤(rùn)表就不好看。于是，他們?cè)噲D通過漲價(jià)來告訴消費(fèi)者：看，原材料都漲成這樣了，趕緊買吧。

可問題是，家電和手機(jī)、電腦一樣，都是耐用品?？照{(diào)從3000元漲到4000元，用戶唯一的反應(yīng)可能是：今年的夏天，心靜自然涼。

最讓我感到諷刺的是，這波“漲價(jià)潮”的引線，居然是外因點(diǎn)燃的。

原本大家還在討論怎么通過政策引導(dǎo)讓物價(jià)“溫和”回升，結(jié)果還沒等政策發(fā)力，美伊沖突升級(jí)了，霍爾木茲海峽一哆嗦，原油和有色金屬直接起飛。

宏觀政策想要的通脹，居然以戰(zhàn)爭(zhēng)和地緣政治的方式，先在上游原材料端實(shí)現(xiàn)了。

企業(yè)利潤(rùn)被原材料擠壓，想靠漲價(jià)回血；可老百姓的收入預(yù)期還沒回暖，面對(duì)漲價(jià)只能捂緊錢包。

內(nèi)存已經(jīng)崩了，手機(jī)正在熬著，家電現(xiàn)在又興沖沖地入場(chǎng)。聽說，茅臺(tái)也暗戳戳漲價(jià)了，跌了四年，從3000多腰斬的茅臺(tái)也敢漲價(jià)了？

手機(jī)家電還能推說是上游原材料漲價(jià)，難道茅臺(tái)也爭(zhēng)上游？

我倒是很期待，這一波借著原材料由頭漲上去的價(jià)格，在遇到專治不服的新生代消費(fèi)者后，會(huì)以怎么樣一種方式跌回來。

畢竟，這個(gè)世界上最硬的邏輯從來不是漲價(jià)函，而是老百姓兜里那幾張票子。

看著這些廠家忙著發(fā)漲價(jià)公告，我還想再問一句：

你們漲得這么熱鬧，真覺得會(huì)有人買單嗎？還是看看你們的友商，哪個(gè)先撤退？

你還可以看：

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別再入坑了，我是怎么逼死一只龍蝦的？

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