春光不等人，南通文旅局請(qǐng)出列！

文|清哲木

春分已過(guò)，萬(wàn)物競(jìng)發(fā)。當(dāng)周邊的蘇州、無(wú)錫在社交媒體上以“櫻花專列”刷屏，當(dāng)徐州文旅聯(lián)合周邊城市頻頻“走出去”開推介會(huì)…..放眼江海大地，雖然狼山的牡丹、嗇園的郁金香已然盛放，濠河邊的花船也已啟航，但作為本地市民，我卻感到一種奇怪的“靜默”。

按理說(shuō)，此時(shí)正是“江海有情·南通有請(qǐng)”的最佳時(shí)機(jī)，但南通文旅的聲量，似乎沒(méi)能跟上春天的腳步。對(duì)比周邊，這種反差尤為明顯。就在這幾天，徐州文旅可謂動(dòng)作頻頻。他們不僅舉辦了“春?jiǎn)h韻 知行徐州”春季文旅促消費(fèi)暨蘇皖魯豫區(qū)域城市聯(lián)合推介會(huì)，主動(dòng)將“朋友圈”擴(kuò)大到周邊省份，還聯(lián)合滴滴發(fā)放消費(fèi)券、在同程平臺(tái)上線春季文旅旗艦館，甚至把文旅推介會(huì)開進(jìn)了大學(xué)校園 。這種從“單打獨(dú)斗”到“協(xié)同共譜”的轉(zhuǎn)變，讓徐州58家A級(jí)景區(qū)在3月前26天就接待了超521萬(wàn)人次游客 。

反觀南通，我們的春天不美嗎？當(dāng)然美。濠河景區(qū)也悄然煥新，濱江公園春光明媚，狼山綠意盎然。但是，我感覺南通文旅的“宣傳窗口”是不是太過(guò)于“矜持”了？“酒香也怕巷子深”哪怕濠河的花船再美，文峰公園的咖啡再香，如果不宣傳，也很難變成真正的“流量”和“留量”。

一年之計(jì)在于春，春季不僅是賞花的季節(jié)，更是全年文旅消費(fèi)的“黃金窗口期”。南通擁有得天獨(dú)厚的江海資源，有張謇文化這一獨(dú)特的IP，也有像鮮花小鎮(zhèn)、洲際夢(mèng)幻島這樣新興的網(wǎng)紅打卡地。但資源不等于市場(chǎng)，美景不等于經(jīng)濟(jì)。要讓“好風(fēng)景”講出“好故事”，把“好故事”做成“好產(chǎn)品”，關(guān)鍵一步就在于主動(dòng)出擊的宣傳與精準(zhǔn)有效的營(yíng)銷。

時(shí)機(jī)不等人，春光更不等人。 當(dāng)周邊城市都在搶著“分蛋糕”時(shí)，南通如果繼續(xù)“悄無(wú)聲息”，錯(cuò)過(guò)的可能不僅是一個(gè)春季，而是全年文旅消費(fèi)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，甚至是城市在游客心中的“存在感”。當(dāng)周邊城市的文旅宣傳攻勢(shì)鋪天蓋地時(shí)，手握好資源的南通卻顯得有些安靜。

三月的尾巴，春風(fēng)拂過(guò)江海平原，南通城迎來(lái)了最美的時(shí)節(jié)。這兩天我看到短視頻里紫瑯花谷里，近10萬(wàn)株郁金香爭(zhēng)奇斗艷，吸引了眾多市民扎帳露營(yíng)、流連忘返。通州的鮮花小鎮(zhèn)里，“‘櫻’你而來(lái) ‘郁’見美好”國(guó)風(fēng)花朝節(jié)正如火如荼，成為熱門打卡地。這本該是南通向長(zhǎng)三角乃至全國(guó)發(fā)出“春之邀約”的最佳時(shí)機(jī)。

然而，與城內(nèi)的春意盎然形成鮮明對(duì)比的，是南通文旅對(duì)外宣傳的異常沉默。

環(huán)顧四周，長(zhǎng)三角的文旅競(jìng)爭(zhēng)早已進(jìn)入白熱化。蘇州的園林花事、無(wú)錫的櫻花節(jié)、揚(yáng)州的“煙花三月”、甚至是隔壁鹽城的春季賞花線路，早在2月底就開始在各大社交媒體、高鐵廣告屏上輪番轟炸。各地文旅局長(zhǎng)們或親自出鏡變裝，或策劃熱點(diǎn)話題，恨不得把“快來(lái)玩”三個(gè)字刻在每一個(gè)潛在游客的心上。

反觀南通，雖然有“春惠南通”系列活動(dòng)在推進(jìn)，但在大眾傳播層面，這些活動(dòng)的聲量似乎被淹沒(méi)在了信息洪流中。

事實(shí)上，梳理南通今年的春季文旅“家底”，并非乏善可陳，我個(gè)人覺得縣區(qū)反而亮點(diǎn)頗多。譬如；海門區(qū)更是早早行動(dòng)，3月中旬就奔赴上海，推介其足球、電競(jìng)、影視、動(dòng)漫“四張名片”。

但是，南通文旅整個(gè)活動(dòng)多停留在“辦活動(dòng)”的層面，缺乏將其包裝成“現(xiàn)象級(jí)事件”的傳播力。以紫瑯花谷的郁金香為例，近10萬(wàn)株的規(guī)模、2000平方米的種植面積，放在任何一個(gè)網(wǎng)紅城市，都足以撐起一個(gè)熱搜話題。但在南通，相關(guān)的報(bào)道似乎僅限于本地媒體的常規(guī)發(fā)布，缺少引爆流量的記憶點(diǎn)。

俗話說(shuō)，“一年之計(jì)在于春”。對(duì)于旅游業(yè)而言，春季不僅是第一個(gè)出游高峰，更是全年旅游市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。誰(shuí)抓住了春天的流量，誰(shuí)就為全年的文旅消費(fèi)奠定了基調(diào)。南通文旅的“沉默”，可能源于對(duì)自身資源的“燈下黑”，也可能是在謀劃一盤更大的棋局。但無(wú)論如何，在周邊城市都在瘋狂“內(nèi)卷”的當(dāng)下，沉默就是退步。

事實(shí)上，南通擁有獨(dú)特的江海文化資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì)。隨著“八龍過(guò)江”格局的加速成型，南通作為長(zhǎng)三角新質(zhì)生產(chǎn)力承載地的優(yōu)勢(shì)日益凸顯。面對(duì)上海、蘇南巨大的客源市場(chǎng)，南通文旅不應(yīng)該只做“幕后英雄”，做“孤言寡語(yǔ)”的少數(shù)。現(xiàn)在是時(shí)候打破沉默了。 當(dāng)務(wù)之急，是迅速整合全市的春季文旅資源，打造一個(gè)統(tǒng)一的、具有沖擊力的宣傳主題。不能再讓狼山牡丹節(jié)、嗇園郁金香展、紫瑯花谷花海各自為戰(zhàn)，而是要將它們串聯(lián)成線，打包成“江海春色大禮包”，集中向外推介。

南通不缺好風(fēng)景，也不缺好政策。市委市政府在促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，拿出了真金白銀的補(bǔ)助，從景區(qū)創(chuàng)建到文藝精品生產(chǎn)，扶持力度不可謂不大。但政策的落地最終要體現(xiàn)在市場(chǎng)上，體現(xiàn)在游客的腳投票上。更體現(xiàn)在文旅局官員的能力和水平上。春風(fēng)不負(fù)年年信。面對(duì)這片江海大地上的爛漫春光，南通文旅不能再做“沉默的旁觀者”。周邊城市的吆喝聲已經(jīng)此起彼伏，如果南通此時(shí)還不“亮嗓”，待到花期將過(guò)，錯(cuò)過(guò)的就不僅是這一季的繁花，更是南通在長(zhǎng)三角文旅版圖中本該占據(jù)的那一席之地。

時(shí)不我待，南通文旅，請(qǐng)抓緊出牌！別墨跡了！