商業(yè)營銷本應(yīng)在合法合規(guī)、符合公序良俗的框架內(nèi)展開，尤其對于加油站這類承載著公共安全責(zé)任的特種作業(yè)場所，營銷行為更需守住安全與倫理的雙重底線。近期多地加油站因邀請模特穿緊身短裙搞促銷引發(fā)輿論熱議，這類看似博眼球的營銷手段最終被監(jiān)管部門認定為涉嫌低俗營銷并緊急叫停，不僅戳中了當(dāng)下商業(yè)營銷中“唯流量論”的亂象，更讓公眾對特殊場所的營銷邊界、安全底線展開了理性探討。

2026年4月1日，廣東東莞一家新開業(yè)的加油站為快速聚集人氣、提升客流，別出心裁地邀請多名身穿緊身短裙的模特到場站臺，試圖通過“美女營銷”的方式制造話題、實現(xiàn)引流造勢。相關(guān)現(xiàn)場畫面在網(wǎng)絡(luò)平臺傳播后，迅速引發(fā)了廣泛關(guān)注，網(wǎng)友的討論也隨之發(fā)酵。面對這一情況，東莞市市場監(jiān)督管理局樟木頭分局第一時間介入調(diào)查，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》相關(guān)規(guī)定，明確指出此類促銷活動必須符合法律要求，嚴禁出現(xiàn)低俗、違背公序良俗的行為，當(dāng)即責(zé)令該加油站限期整改。盡管有部分媒體表示現(xiàn)場視頻存在一定解讀偏差，但監(jiān)管部門仍堅持以規(guī)范經(jīng)營為前提，要求加油站堅守社會風(fēng)尚底線，杜絕任何突破公序良俗的營銷行為。

無獨有偶，類似的低俗營銷事件此前已在廣東江門等地接連上演。時間回溯至2025年12月，當(dāng)?shù)匾患壹佑驼窘琛半p十二”促銷契機，同樣邀請了衣著暴露的模特現(xiàn)場助陣，這一操作直接吸引了大量車主駐足圍觀，不少人特意前來加油，甚至有人主動上前與模特合影，現(xiàn)場人員逐漸聚集，秩序一度陷入混亂。市場監(jiān)管部門接到相關(guān)反饋后，當(dāng)天便迅速趕赴現(xiàn)場處理，不僅責(zé)令加油站立即停止該營銷活動，還依法下達了《責(zé)令改正通知書》，經(jīng)核查認定，該行為涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》中“妨礙社會公共秩序或違背社會良好風(fēng)尚”的條款，屬于典型的低俗營銷行為。

接連發(fā)生的同類事件，讓網(wǎng)友們圍繞加油站營銷亂象展開了理性討論，有網(wǎng)友直言，加油站屬于易燃易爆的特種作業(yè)場所，核心職責(zé)始終是保障作業(yè)安全與規(guī)范運營，引入秀場式的模特營銷，不僅會分散現(xiàn)場人員的注意力，還可能因人員過度聚集引發(fā)安全隱患，加油現(xiàn)場存在明火風(fēng)險，任何可能打破現(xiàn)場秩序、引發(fā)混亂的營銷方式都不可取，這類行為本質(zhì)上是忽視了公共安全的重要性。還有網(wǎng)友從法律角度分析，《廣告法》早已明確禁止低俗、違背公序良俗的營銷行為，加油站作為商業(yè)主體，理應(yīng)知曉相關(guān)法律規(guī)定，卻刻意選擇擦邊方式博取流量，既違反了法律條款，也違背了社會公共利益，監(jiān)管部門的叫停與整改完全必要，不能以營銷創(chuàng)新為借口觸碰法律紅線。

這一系列事件清晰暴露了當(dāng)下部分商家營銷理念的偏差，將低俗擦邊視為流量密碼，卻忽視了特殊場所的安全屬性與法律紅線。監(jiān)管部門的及時叫停，既是對法律的嚴格執(zhí)行，也是對公共安全與社會風(fēng)尚的守護。商業(yè)營銷的本質(zhì)是服務(wù)消費者、贏得市場認可，而非突破底線博眼球，唯有堅守合法合規(guī)、安全至上的原則，聚焦核心競爭力提升，才能實現(xiàn)長久發(fā)展。