4月1日，央視曝光“澳洲優(yōu)思益”保健品虛假宣傳事件，引發(fā)公眾對(duì)“假洋品牌”亂象的關(guān)注。央視調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該品牌通過營銷公司包裝，將國產(chǎn)產(chǎn)品偽裝為“澳洲進(jìn)口”，虛構(gòu)品牌故事、偽造“蒙特國際大獎(jiǎng)”背書。隨著當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門的介入，這一模式背后的運(yùn)作鏈條逐漸浮出水面。所謂“食品界奧斯卡”的國際獎(jiǎng)項(xiàng)，在中介手中是如何操作的？“假洋品牌+假獎(jiǎng)項(xiàng)”的組合營銷，是否已成為部分網(wǎng)店打造爆款的捷徑？

4月3日，上游新聞（報(bào)料郵箱：baoliaosy@163.com）記者以企業(yè)主身份展開調(diào)查。

在社交平臺(tái)不少網(wǎng)帖宣傳獲獎(jiǎng)步驟和獎(jiǎng)項(xiàng)名氣。網(wǎng)絡(luò)截圖

獎(jiǎng)項(xiàng)可“包裝”，費(fèi)用明碼標(biāo)價(jià)

4月3日，上游新聞?dòng)浾咴谏缃黄脚_(tái)檢索發(fā)現(xiàn)，“蒙特國際大獎(jiǎng)”等被包裝為“食品界奧斯卡”的獎(jiǎng)項(xiàng)，在中介渠道中已形成成熟申報(bào)服務(wù)鏈條。有機(jī)構(gòu)宣稱“深耕國際獎(jiǎng)項(xiàng)申報(bào)十余年”，累計(jì)協(xié)助獲獎(jiǎng)數(shù)量達(dá)數(shù)千件。

記者以華北某地保健食品加工企業(yè)主身份，聯(lián)系浙江一咨詢公司。工作人員表示，保健食品完全可以申報(bào)相關(guān)國際獎(jiǎng)項(xiàng)，“粉劑、沖劑、液體類的補(bǔ)鋅補(bǔ)鈣產(chǎn)品都可以參賽，人參也有客戶拿過獎(jiǎng)”。

當(dāng)記者進(jìn)一步詢問產(chǎn)品并無“藍(lán)帽子”等資質(zhì)認(rèn)證時(shí)，對(duì)方并未否定，而是強(qiáng)調(diào)可以通過第三方“附加價(jià)值”進(jìn)行包裝，“幫你提升品牌形象、品牌效益是沒有問題的”。

在費(fèi)用方面，對(duì)方給出了明確報(bào)價(jià)：材料制作費(fèi)約5000元人民幣，蒙特國際大獎(jiǎng)官方申報(bào)費(fèi)用約1700歐元，整體費(fèi)用約2萬元左右，“資料都是我們幫你做，包括中英文文案、制作流程、食用方法等”。

對(duì)于被包裝成為“食品界奧斯卡”的蒙特國際獎(jiǎng)，該工作人員直言，“這個(gè)說法本身也是包裝出來的，很多國際評(píng)選賽事都會(huì)這么宣傳”。

獲獎(jiǎng)成功率達(dá)八成，保健品“幾乎必得獎(jiǎng)”

在調(diào)查過程中，記者注意到，獲獎(jiǎng)的“通過率”成為中介推介的重要賣點(diǎn)。

上述咨詢公司工作人員表示，整體獲獎(jiǎng)率“100件里面至少80件能獲獎(jiǎng)”，而對(duì)于保健品類產(chǎn)品，則更為直接，“基本上能百分之百獲獎(jiǎng)”。

在其解釋中，所謂未獲獎(jiǎng)的情況，多與“口味不符合外國評(píng)委習(xí)慣”有關(guān)，例如具有明顯地域特色的食品較難被外國人接受，比如臭豆腐。而對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的保健品，“只要產(chǎn)品食用安全沒問題”，基本都可以通過評(píng)審。

在具體流程上，對(duì)方稱，客戶只需提供產(chǎn)品樣品，由中介判斷是否具備“獲獎(jiǎng)條件”，隨后完成材料包裝、合同簽訂及申報(bào)流程，“我們幫你全部搞定”。“如果產(chǎn)品沒問題，我們會(huì)幫你整理好所有資料，申報(bào)拿獎(jiǎng)。”該工作人員說。

為了進(jìn)一步驗(yàn)證該模式是否具備產(chǎn)業(yè)化特征，上游新聞?dòng)浾哂忠浴翱缇称放平?jīng)營者”身份，聯(lián)系深圳一家從事獎(jiǎng)項(xiàng)代理的文化傳播公司。

該公司商務(wù)總監(jiān)張先生直言，在食品和保健品行業(yè)，“配國際獎(jiǎng)項(xiàng)已經(jīng)是常規(guī)操作”，“很多品牌都會(huì)做”。其進(jìn)一步透露，獎(jiǎng)項(xiàng)并非單獨(dú)存在，而是與“海外品牌身份”綁定使用?！叭绻鲆粋€(gè)海外品牌，一般是先拿國際獎(jiǎng)項(xiàng)，再配海外公司注冊(cè)、品牌故事、外國專家背書，可以一起做成整套內(nèi)容。”

在費(fèi)用上，對(duì)方表示，“整套下來一般在4萬元以上”，包括獎(jiǎng)項(xiàng)申報(bào)、品牌包裝及視頻內(nèi)容制作等。對(duì)于獎(jiǎng)項(xiàng)本身的評(píng)審機(jī)制，該人士強(qiáng)調(diào)，“主要是根據(jù)他們的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)來給獎(jiǎng)，只要味道和營養(yǎng)方面過得去，基本都能拿”。在營銷應(yīng)用方面，其明確表示，這類獎(jiǎng)項(xiàng)在電商平臺(tái)“是可以使用的”，“在網(wǎng)店宣傳中都可以列出來，平臺(tái)審核一般也能通過”。

隨后，記者在某電商平臺(tái)檢索發(fā)現(xiàn)，已有商家將“蒙特金獎(jiǎng)配方”作為產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行宣傳。一家銷售鈣片的網(wǎng)店客服表示，其產(chǎn)品確為“蒙特國際獎(jiǎng)產(chǎn)品”，只是未在詳情頁完整展示獎(jiǎng)項(xiàng)信息，至于原因，客服表示“店長(zhǎng)還沒給我們相應(yīng)的資料，回頭讓他補(bǔ)充一下?！?/p>

在電商平臺(tái)，已有商家將“蒙特金獎(jiǎng)配方”作為產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行宣傳。網(wǎng)絡(luò)截圖

平臺(tái)已被約談要求整治虛假宣傳問題

公開信息顯示，4月2日，國務(wù)院食安辦、市場(chǎng)監(jiān)管總局、海關(guān)總署已就“優(yōu)思益”事件約談抖音、淘天、小紅書等平臺(tái)企業(yè)，要求加強(qiáng)跨境電商審核，強(qiáng)化商品管理，整治虛假宣傳問題。

法律層面，河南澤槿律師事務(wù)所主任付建告訴記者，廠商虛構(gòu)“澳洲原裝進(jìn)口”等信息，已構(gòu)成對(duì)產(chǎn)地的虛假宣傳，屬于欺詐行為。消費(fèi)者可依據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》主張“退一賠三”。

同時(shí)，根據(jù)《廣告法》相關(guān)規(guī)定，涉及食品等關(guān)系消費(fèi)者健康的商品，如廣告存在虛假內(nèi)容，主播及代言人亦可能與商家承擔(dān)連帶責(zé)任；即便不涉及生命健康商品，若明知或應(yīng)知虛假仍進(jìn)行推廣，同樣可能承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。

上游新聞?dòng)浾?馮盛雍 綜合人民日?qǐng)?bào)、央視新聞