這兩天，央視記者關(guān)于對(duì)一款網(wǎng)紅銷冠保健品“優(yōu)思益”的調(diào)查引發(fā)關(guān)注。記者發(fā)現(xiàn)這款產(chǎn)品涉嫌產(chǎn)地造假、虛假宣傳。目前，“優(yōu)思益”涉事產(chǎn)品已經(jīng)下架，代理運(yùn)營(yíng)公司被立案調(diào)查。國(guó)務(wù)院食安辦、市場(chǎng)監(jiān)管總局、海關(guān)總署已經(jīng)開展了針對(duì)該產(chǎn)品的全方面調(diào)查，同時(shí)約談抖音、淘天、小紅書3家涉事平臺(tái)。

"優(yōu)思益"號(hào)稱“澳洲原裝進(jìn)口”，但所謂的墨爾本工廠實(shí)為汽修廠，產(chǎn)品實(shí)為國(guó)內(nèi)代工生產(chǎn)。其主推的葉黃素護(hù)眼產(chǎn)品，曾由多位明星代言推薦，在各大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)、直播平臺(tái)均有出售。曾在天貓榜單進(jìn)口葉黃素品牌榜排名第一。

"優(yōu)思益"的造假手段并沒有多高明，但其造假鏈條足夠“精密”與“從容”。媒體曝光后，廣東市場(chǎng)監(jiān)管、海關(guān)、公安三部門聯(lián)合行動(dòng)，對(duì)“優(yōu)思益”所謂“進(jìn)口”保健品代理運(yùn)營(yíng)公司（廣州雅拉源健康產(chǎn)業(yè)有限公司）展開調(diào)查。調(diào)查組發(fā)現(xiàn)，涉事公司除了辦公區(qū)域以外，還設(shè)有天貓直播間，倉(cāng)庫(kù)內(nèi)有大量"優(yōu)思益"相關(guān)產(chǎn)品。廣州市海珠區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局執(zhí)法人員王雄飛介紹，“現(xiàn)場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的來源和相關(guān)單據(jù)進(jìn)行核查，發(fā)現(xiàn)該涉事企業(yè)的平臺(tái)店鋪涉嫌發(fā)布違法廣告等情況，現(xiàn)已對(duì)相關(guān)違法行為立案調(diào)查�！�

同時(shí)，杭州市場(chǎng)監(jiān)管部門也對(duì)"優(yōu)思益"背后推手杭州索象營(yíng)銷策劃有限公司展開調(diào)查。杭州市濱江區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局行政執(zhí)法隊(duì)中隊(duì)長(zhǎng)葉震林說，“我們調(diào)取了公司的合同和聊天記錄，這家公司2023年5月到2024年3月，為廣州雅拉源公司提供過品牌營(yíng)銷策劃服務(wù)，我們目前提取了服務(wù)內(nèi)容、資金往來等相關(guān)材料，對(duì)這家公司涉嫌的廣告違法行為進(jìn)行了立案調(diào)查�！�

杭州索象營(yíng)銷策劃有限公司的工作人員向記者展示了索象營(yíng)銷控股集團(tuán)官網(wǎng)上"小紅書上萬(wàn)篇種草筆記"、"微博上千條相關(guān)內(nèi)容"、多位明星代言推薦等內(nèi)容�！拔覀冏龅摹畠�(yōu)思益’說白了，這是廣州的一家公司，產(chǎn)品也是廣州的，只是經(jīng)過我們包裝之后，把它包裝成了"澳洲"的。

記者查詢相關(guān)文件發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口保健食品外包裝上，必須有市場(chǎng)監(jiān)管總局（或原國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局）批準(zhǔn)的"藍(lán)帽子"標(biāo)識(shí)及批準(zhǔn)文號(hào)。然而記者看到，"澳洲優(yōu)思益"產(chǎn)品包裝上并沒有"藍(lán)帽子"標(biāo)識(shí)。宣傳頁(yè)面上還有一個(gè)"國(guó)際大獎(jiǎng)"的獎(jiǎng)杯，杭州索象營(yíng)銷策劃有限公司工作人員透露，這些大獎(jiǎng)也是花錢買的。“我們?cè)诎拇罄麃喺伊水?dāng)?shù)氐囊恍┐髮W(xué)教授、醫(yī)學(xué)博士，做了一些‘背書’。這些都是要花錢的，沒有知名度，誰(shuí)敢吃？一個(gè)獎(jiǎng)大概兩三萬(wàn)元錢�！�

"優(yōu)思益"的一系列操作，已構(gòu)成消費(fèi)欺詐和虛假宣傳。同時(shí)，由于保健品屬于《食品安全法》中的特殊食品，如果涉及消費(fèi)者的健康問題，"優(yōu)思益"還可能構(gòu)成生產(chǎn)、銷售偽劣產(chǎn)品罪，需要承擔(dān)刑事責(zé)任。對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)市場(chǎng)監(jiān)管研究院副院長(zhǎng) 冀瑋表示：“如果是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，卻以進(jìn)口的名義進(jìn)行宣傳，涉及虛假宣傳，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》和《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》。其生產(chǎn)場(chǎng)地、廠名可能是假冒的或偽造的，這也違反了相關(guān)法律法規(guī)。最重要的是，也違反了《中華人民共和國(guó)食品安全法》的規(guī)定�！�

在如此明顯的違法行為背景下，這顆“澳洲羊頭”為何掛了那么久，卻被各個(gè)監(jiān)管環(huán)節(jié)視而不見？電商平臺(tái)應(yīng)該不會(huì)看不見，但利益是捆綁的，平臺(tái)作為流量售賣方，從商家高昂的推廣費(fèi)中賺得盆滿缽滿，自然對(duì)商家的資質(zhì)審核“高抬貴手”；代言的明星們可能沒工夫去“看見”，到海外核實(shí)真假大費(fèi)周章，反正代言費(fèi)已經(jīng)到手。演員陳妍希昨晚發(fā)文致歉并表示全額無條件退款。除了陳妍希，曾代言、售賣過優(yōu)思益產(chǎn)品的李若彤、明道、章小蕙、曾舜晞等演藝人員分別致歉，并公布后續(xù)處理說明。頭部直播間“與輝同行”昨晚就帶貨“優(yōu)思益”作出回應(yīng)表示，已啟動(dòng)消費(fèi)者訂單先行墊付、全額退款。如今，當(dāng)騙局被拆穿，即便代言明星們紛紛致歉退款，電商平臺(tái)也被約談，但最終他們又能承擔(dān)多少連帶責(zé)任？

中國(guó)政法大學(xué)副教授朱巍認(rèn)為，“審核如果較真，這種‘李逵’和‘李鬼’的事件是一下子就可以戳穿的。但是整個(gè)過程中脫離了審核環(huán)節(jié)，到底誰(shuí)來審？按照電子商務(wù)法，包括直播電商營(yíng)銷相關(guān)的一些管理規(guī)定，電子商務(wù)平臺(tái)在這個(gè)時(shí)候要承擔(dān)一定的審核責(zé)任�！�

品牌故事是編的、國(guó)際大獎(jiǎng)是買的、專家網(wǎng)紅是雇的，從頭到尾都是假的。這場(chǎng)鬧劇，讓公眾看清了一個(gè)虛構(gòu)的“進(jìn)口神話”如何變成全產(chǎn)業(yè)鏈的“造假笑話”。如今，這根鏈條暴露的漏洞已經(jīng)足夠清晰，要想杜絕后患還是那句話：讓每個(gè)環(huán)節(jié)都收緊網(wǎng)口，讓造假的代價(jià)遠(yuǎn)高于收益。海關(guān)嚴(yán)查報(bào)關(guān)單，稅務(wù)盯緊資金流水，平臺(tái)扛起審核責(zé)任，帶貨守住選品底線。只有在監(jiān)管的鏈條上多一些限制，造假的鏈條上才能少一些機(jī)會(huì)。

來源 | 話匣子

編輯 | 朱潔

責(zé)編 | 陸慧

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