來源：中國(guó)新聞網(wǎng)

近日，今麥郎手打掛面因“手打”二字為注冊(cè)商標(biāo)，引發(fā)公眾關(guān)注。針對(duì)輿論質(zhì)疑，4月1日，今麥郎集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)范現(xiàn)國(guó)在社交平臺(tái)發(fā)布視頻稱，從4月2日凌晨起，公司會(huì)立即停止生產(chǎn)所有帶有“手打”商標(biāo)的產(chǎn)品。

中新網(wǎng)記者3日發(fā)現(xiàn)今麥郎網(wǎng)店中已無帶有“手打”商標(biāo)產(chǎn)品，但還有“1桶半”方便面、“1袋半”方便面以及“1.5倍方便面”在正常售賣。

截圖自今麥郎電商官方旗艦店。

根據(jù)網(wǎng)店標(biāo)識(shí)，所謂的“1桶半”“1袋半”“1.5倍方便面”對(duì)應(yīng)的面餅重量混亂。其中，“1袋半”方便面顯示含120克面餅，“1桶半”方便面和“1.5倍方便面”含110克面餅，而多款未標(biāo)識(shí)“1袋半”“1桶半”的方便面面餅重量也在100克及以上。記者注意到，“1袋半”“1桶半”都帶有“TM”商標(biāo)標(biāo)志，而“1.5倍”字樣未附帶商標(biāo)標(biāo)志。

今麥郎旗艦店里“1桶半”“1袋半”“1.5倍方便面”對(duì)應(yīng)的面餅重量混亂。

記者以消費(fèi)者身份就重量問題詢問今麥郎電商客服，對(duì)方發(fā)來一張截圖，上面有一行小字注明：“1.5倍指對(duì)比今麥郎雞汁面系列面餅(面餅克重70克)”。當(dāng)記者詢問“1袋半”“1桶半”系列是否也是這樣時(shí)，客服讓參考產(chǎn)品詳情頁。在“1桶半”產(chǎn)品的宣傳頁上，記者找到了一行小字：“不是兩桶買不起，而是1桶半更有性價(jià)比；與今麥郎阿郎炒面產(chǎn)品對(duì)比。”

圖為今麥郎客服發(fā)來的截圖。

但記者在今麥郎電商旗艦店并未搜索到今麥郎雞汁面和今麥郎阿郎炒面。

記者在電商旗艦店未搜索到今麥郎雞汁面和今麥郎阿郎炒面。

天眼查顯示，今麥郎曾申請(qǐng)“1桶半”“1袋半”“桶半”“袋半”“今麥郎1桶半”“今麥郎1袋半”“今麥郎1杯半”等易引發(fā)歧義的商標(biāo)，不過除2015年申請(qǐng)的“1桶半”、2024年申請(qǐng)的“今麥郎桶半”等個(gè)別商標(biāo)已注冊(cè)外，其他多被裁定無效或等待實(shí)質(zhì)審查。

截圖自天眼查。

據(jù)媒體報(bào)道，2020年，今麥郎“1袋半”商標(biāo)就因缺乏顯著性且易使公眾對(duì)商品分量產(chǎn)生誤認(rèn)被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局裁定無效，2022年一、二審均維持原判。

類似“心機(jī)”商標(biāo)早已屢見不鮮。此前，白象方便面就被消費(fèi)者指出，“多半袋面”系列產(chǎn)品包裝上“多半”是注冊(cè)商標(biāo)。“千禾0”醬油、“壹號(hào)土”雞蛋、“供港壹號(hào)”奶、“德子土”雞等，也因商標(biāo)問題引發(fā)爭(zhēng)議。

商標(biāo)是企業(yè)的重要資產(chǎn)，但更應(yīng)成為誠(chéng)信的載體，而非誤導(dǎo)的工具。此次今麥郎雖已宣布停用“手打”商標(biāo)，但其他“心機(jī)”商標(biāo)依然在用，且電商平臺(tái)上的第三方賣家仍在繼續(xù)銷售相關(guān)產(chǎn)品。

這種利用信息不對(duì)稱打“擦邊球”的做法，無疑在透支消費(fèi)者的信任。對(duì)消費(fèi)者而言，他們購買的從來不只是產(chǎn)品，還有品牌的誠(chéng)意與透明度。只有讓產(chǎn)品名副其實(shí)、讓宣傳經(jīng)得起推敲，企業(yè)才能贏得消費(fèi)者的長(zhǎng)久支持。