01.

最近這個(gè)春假，我的朋友圈被胡埭的一場(chǎng)音樂(lè)活動(dòng)刷屏了。

在無(wú)錫胡埭鎮(zhèn)的富安七彩花田，上海輕音樂(lè)團(tuán)的藝術(shù)家們?cè)谟筒嘶ê＠镒囗懥藰?lè)章，連續(xù)兩天，帶來(lái)《紅日》《一路生花》《在希望的田野上》等經(jīng)典曲目。

和傳統(tǒng)音樂(lè)會(huì)不同，這次在胡埭的這場(chǎng)音樂(lè)會(huì)，沒(méi)有固定的主舞臺(tái)，也沒(méi)有劃定好的觀眾席，樂(lè)團(tuán)分散在8個(gè)分布式舞臺(tái)，散落在梯田花海之間，沒(méi)有邊界，觀眾可以邊走邊聽(tīng)、邊逛邊玩?，F(xiàn)場(chǎng)甚至還有具身機(jī)器人表演音樂(lè)劇，把賽博朋克和音樂(lè)元素融為一體。

音樂(lè)是流動(dòng)的，觀眾是流動(dòng)的，連吹拂過(guò)的春風(fēng)和花田的景色都像是流動(dòng)的。這種獨(dú)特的視聽(tīng)體驗(yàn)，正是胡埭打造的全國(guó)首個(gè)“全域漫步式花田音樂(lè)薈”。

去年，無(wú)錫正式獲評(píng)聯(lián)合國(guó)教科文組織“世界音樂(lè)之都”，成為無(wú)錫走向國(guó)際的一張文化名片，也是城市文旅發(fā)展的新抓手。很多人想象中的“世界音樂(lè)之都”，藝術(shù)氛圍大多集中在城市的劇場(chǎng)和音樂(lè)廳里，但胡埭偏偏用這場(chǎng)演出給出了一個(gè)更接地氣的答案：

把藝術(shù)還給自然，讓音樂(lè)扎根田野。

更直白點(diǎn)說(shuō)，就是想辦法把“世界音樂(lè)之都”這個(gè)“高大上”的IP接住、落地，賦能鄉(xiāng)鎮(zhèn)的文旅產(chǎn)業(yè)。

而作為場(chǎng)景載體的胡埭鎮(zhèn)，本身就是無(wú)錫文旅資源的“寶藏之地”：

背倚九龍灣山水，坐擁千畝七彩花田，還有“狀元故里”的文化底蘊(yùn)，6平方公里的“富安?狀元里”鄉(xiāng)村圖景早已成型。

兩天活動(dòng)，胡埭涌進(jìn)了不少游客，有人專程從上海、蘇州、南京趕來(lái)，現(xiàn)場(chǎng)還引入趁熱集合、赫芮斯、鮑師傅三大網(wǎng)紅烘焙品牌，打造花田快閃店，香氣撲鼻的現(xiàn)烤面包、精致甜品與春日花海相映成趣，成為年輕游客的必打卡點(diǎn)位。

音樂(lè)、花海、美食的多元融合，不僅大幅提升了游客的游玩體驗(yàn)，更有效帶動(dòng)了周邊餐飲、交通、農(nóng)特產(chǎn)品等全鏈條消費(fèi)，成為胡埭深化“文化+旅游+產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展、以文促旅、以旅興商的生動(dòng)實(shí)踐。

02.

這幾年，各地對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文旅資源的開(kāi)發(fā)已經(jīng)很成熟，像踏青郊游、鄉(xiāng)村主理人、鄉(xiāng)村咖啡、特色民宿等業(yè)態(tài)遍地開(kāi)花，但隨之而來(lái)的是同質(zhì)化的困境，如何創(chuàng)新形式、打造差異化競(jìng)爭(zhēng)力，成了地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展文旅的一個(gè)新命題。

胡埭的解題思路很清晰，就是要深耕全新的內(nèi)容和體驗(yàn)，并且不閉門造車，而是主動(dòng)聯(lián)動(dòng)上海，借助長(zhǎng)三角一體化的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)。

從活動(dòng)名字就能看出來(lái)，“樂(lè)動(dòng)HU埭”的HU，既指上海的“滬”，也指胡埭的“胡”，一字諧音的巧思，讓這場(chǎng)跨城合作成為長(zhǎng)三角文旅協(xié)同發(fā)展的紐帶：

作為國(guó)際一線的頂流城市，上海有高端的藝術(shù)資源和潮流的消費(fèi)品牌，需要一個(gè)接地氣的場(chǎng)景落地；同處長(zhǎng)三角的無(wú)錫胡埭鎮(zhèn)，則有絕美的花海田園和深厚的人文底蘊(yùn)，無(wú)論是千畝花田還是狀元故里，亟須更多元的藝術(shù)和消費(fèi)業(yè)態(tài)賦能，正好成為上?？扑囐Y源、消費(fèi)品牌的最佳試驗(yàn)場(chǎng)。

雙方聯(lián)手后，由上海輸出優(yōu)質(zhì)資源、胡埭做好場(chǎng)景承接，未來(lái)還可以探索更多合作的形式。

就拿這次合作來(lái)說(shuō)，深度就遠(yuǎn)超我的想象：

一方面，是藝術(shù)資源的導(dǎo)入。這次演出的上海輕音樂(lè)團(tuán)，是國(guó)內(nèi)輕音樂(lè)領(lǐng)域的“頂流”團(tuán)隊(duì)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，胡埭被正式授予“上海輕音樂(lè)團(tuán)藝術(shù)創(chuàng)作基地”的稱號(hào)。這意味著未來(lái)樂(lè)團(tuán)會(huì)長(zhǎng)期來(lái)胡埭演出、創(chuàng)作，讓藝術(shù)真正在鄉(xiāng)村扎根，形成持續(xù)的交流。

另一方面，胡埭鎮(zhèn)聘請(qǐng)了上海輕音樂(lè)團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)、上海市科學(xué)與藝術(shù)學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)、上海創(chuàng)研高新科技產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心主任三個(gè)人擔(dān)任特邀顧問(wèn)，分別對(duì)應(yīng)文化旅游發(fā)展、科技創(chuàng)新發(fā)展、產(chǎn)業(yè)合作與科藝融合三個(gè)方向。

這三個(gè)人背后，是上海在文化藝術(shù)、科技創(chuàng)新領(lǐng)域的項(xiàng)目資源和人脈網(wǎng)絡(luò)。胡埭采用“顧問(wèn)”的方式建立關(guān)系，以后要做常態(tài)化演出、要引入新文創(chuàng)項(xiàng)目、要做科藝融合的產(chǎn)業(yè)探索，都有了直接對(duì)接的窗口。

可以說(shuō)，胡埭用一場(chǎng)別開(kāi)生面的活動(dòng)，把科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)資源巧妙地結(jié)合在一起。

在我看來(lái)，“滬上音+胡埭景”的組合，反映的是長(zhǎng)三角一體化背景下的產(chǎn)業(yè)協(xié)同：

上海把高端要素引入地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)，胡埭把生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)價(jià)值，再結(jié)合當(dāng)下前沿的科技產(chǎn)品成果，以音樂(lè)為媒，打通了文化交流、產(chǎn)業(yè)共興、科技創(chuàng)新的通道，讓錫滬合作從“區(qū)域戰(zhàn)略”層面真正落地，打造出了一種全新的文旅體驗(yàn)。

03.

把視線放到整個(gè)長(zhǎng)三角會(huì)發(fā)現(xiàn)，類似胡埭這樣文旅資源豐富的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，正在成為大城市文化消費(fèi)的外溢承接地。

過(guò)去十多年來(lái)，越來(lái)越多的文旅資源向城市靠攏，比如上海、蘇州、無(wú)錫、南京這些地方，美術(shù)館、音樂(lè)廳、網(wǎng)紅店越開(kāi)越多，消費(fèi)者的選擇也越來(lái)越豐富。

但問(wèn)題在于，城市中的場(chǎng)景和體驗(yàn)始終是有“上限”的，而胡埭恰好提供了城市無(wú)法復(fù)制的資源：

廣闊的自然空間、極低的體驗(yàn)成本和一種逃離“鋼筋水泥”的松弛感。

胡埭這次活動(dòng)最打動(dòng)人的地方，不只是音樂(lè)和烘焙，還有那種可以在花田里隨便走、隨便坐的自由感?；ê?、音樂(lè)、陽(yáng)光、新鮮空氣、美食，所有要素結(jié)合在一起，是城市商業(yè)綜合體無(wú)法提供，也復(fù)刻不了的產(chǎn)品形態(tài)。

從這個(gè)角度看，胡埭其實(shí)是在做一件事：把鄉(xiāng)鎮(zhèn)的生態(tài)資源，打包成長(zhǎng)三角居民近悅遠(yuǎn)來(lái)的一種體驗(yàn)產(chǎn)品。

這跟傳統(tǒng)的文旅打法不一樣。以前發(fā)展文旅，思路是“有什么就賣什么”，有花就賣花，做花卉公園，有山就賣山，做徒步線路，這是文旅發(fā)展的1.0模式。

如今，胡埭正在升級(jí)自己的思路，打造文旅發(fā)展的2.0模式，想清楚目標(biāo)消費(fèi)者想要什么，然后倒過(guò)來(lái)配置資源。

城市里缺自然環(huán)境、缺松弛感的體驗(yàn)、缺有品質(zhì)的周末去處，那就用胡埭著名的油菜花田做場(chǎng)景，用專業(yè)樂(lè)團(tuán)的演出做內(nèi)容，用烘焙美食做配套，組合成一個(gè)完整的體驗(yàn)產(chǎn)品。

從需求側(cè)驅(qū)動(dòng)，而不是供給側(cè)驅(qū)動(dòng)。

放眼長(zhǎng)三角，這種模式有很強(qiáng)的復(fù)制潛力。區(qū)域內(nèi)有大量類似胡埭的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，它們?nèi)钡牟皇庆届坏娘L(fēng)景，而是把風(fēng)景轉(zhuǎn)化成可消費(fèi)產(chǎn)品的內(nèi)容能力和資源整合能力。同時(shí)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)也不需要自己從零開(kāi)始打造內(nèi)容，可以通過(guò)合作機(jī)制，調(diào)動(dòng)其他城市成熟的藝術(shù)和科技資源。像上海輕音樂(lè)團(tuán)和網(wǎng)紅烘焙品牌，并不誕生在胡埭，胡埭提供的是一個(gè)讓它們?cè)敢夂献鞯膱?chǎng)景載體。

這個(gè)邏輯如果跑通，會(huì)徹底改變當(dāng)下的文旅競(jìng)爭(zhēng)。過(guò)去鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間比的是哪里的生態(tài)好，未來(lái)比的是誰(shuí)能對(duì)接更優(yōu)質(zhì)的城市資源、設(shè)計(jì)出更打動(dòng)人的體驗(yàn)產(chǎn)品。

長(zhǎng)三角一體化說(shuō)了這么多年，很多人理解的還是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，其實(shí)文化消費(fèi)的跨域流動(dòng)，是更貼近普通人感知的一體化。上海人愿意在假期開(kāi)車到無(wú)錫鄉(xiāng)鎮(zhèn)聽(tīng)一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)，本身就是一體化的生動(dòng)注腳。

胡埭這次拿出了一個(gè)好的體驗(yàn)產(chǎn)品。接下來(lái)要看的是能不能常態(tài)化、能不能迭代、能不能讓那些今年專程趕來(lái)的人，明年還想再來(lái)。

期待這里未來(lái)還有更多新的嘗試。

近期熱門文章推薦

回復(fù)關(guān)鍵詞閱讀

• 濱湖區(qū)的咖啡店，正在治愈我的精神內(nèi)耗（關(guān)鍵詞：咖啡店）

• 進(jìn)擊的青島，藏著一所“橡膠界清華”（關(guān)鍵詞：橡膠界清華）

• 南京天車，背刺日本兩大巨頭（關(guān)鍵詞：南京天車）

• 從現(xiàn)在開(kāi)始，誰(shuí)也別想在長(zhǎng)三角“遠(yuǎn)洋捕撈”了（關(guān)鍵詞：遠(yuǎn)洋捕撈）

• 最好吃的帶魚，竟然在南通（關(guān)鍵詞： 南通帶魚 ）

• 江浙皖“C城”暗戰(zhàn)：徐溫二州爭(zhēng)萬(wàn)億，蚌埠突入高端局（關(guān)鍵詞：江浙皖暗戰(zhàn)）

• 常州，一座非典型網(wǎng)紅城市的自我修養(yǎng)（關(guān)鍵詞：常州）

• 如果說(shuō)蘇州是創(chuàng)業(yè)天堂，那是因?yàn)榍f(wàn)人才的共振鳴響（關(guān)鍵詞：蘇州創(chuàng)業(yè)天堂）

• 硬剛英偉達(dá)，上海殺出“國(guó)產(chǎn)GPU三劍客”（關(guān)鍵詞：上海三劍客）

• 中國(guó)最強(qiáng)縣，拎著“OPC工具箱”進(jìn)清華園了（關(guān)鍵詞：OPC工具箱）

• 一支穿云箭，中國(guó)創(chuàng)新藥出海千軍萬(wàn)馬來(lái)相見(jiàn)（關(guān)鍵詞：創(chuàng)新藥出海）

• 淮安低調(diào)王氏兄弟，硬控國(guó)內(nèi)兩大產(chǎn)業(yè)（關(guān)鍵詞：淮安）

• “首野軍嶂”背后，山水東路“產(chǎn)城融合”的新敘事（關(guān)鍵詞：山水東路）

• 一千年的二泉映月，值得出一個(gè)這樣的文旅爆款（關(guān)鍵詞：文旅爆款 ）