4月5日。樂高與世界杯官方近日策劃廣告，邀梅西、C羅、姆巴佩、維尼修斯出鏡，球星們也通過自己的賬號(hào)發(fā)布動(dòng)態(tài)。梅西未參與共創(chuàng)，獨(dú)自在Ins發(fā)布視頻，點(diǎn)贊已超2100萬；而C羅、姆巴佩、維尼修斯、世界杯和樂高五方賬號(hào)同步發(fā)布的同一內(nèi)容，點(diǎn)贊1400萬。但有C羅粉絲試圖用報(bào)道來為C羅證明，說：C羅單條廣告估價(jià)343萬美元，高于梅西的259萬。然而真相卻是：這只是第三方基于粉絲量的估算，并非運(yùn)動(dòng)員的真實(shí)定價(jià)。

C羅6.7億粉絲，梅西5.1億粉絲。但梅西在Instagram點(diǎn)贊歷史前十中有一半、五條，而且是第一，獨(dú)一檔的那種，動(dòng)不動(dòng)就點(diǎn)贊超千萬。C羅唯一進(jìn)前十的動(dòng)態(tài)還是跟梅西的共創(chuàng)。但廣告評(píng)估看的是粉絲數(shù)量，而不是質(zhì)量，這不權(quán)威，但經(jīng)常被引用。所以6.7億粉絲的C羅被認(rèn)為單條動(dòng)態(tài)343萬美元，而5.1億粉絲的梅西就“只有”259萬美元。

但這種測算，從一開始就把“粉絲量”當(dāng)成了商業(yè)價(jià)值的唯一圭臬，根本就不值得深究。這種估價(jià)體系的虛浮，在梅西場外年收入的反超中暴露無遺。據(jù)《福布斯》2025年統(tǒng)計(jì)，梅西的場外收入高達(dá)7000萬至7500萬美元，而C羅是5000萬美元。很明顯，這才叫真相。金主看的是市場和影響力，而不是粉絲數(shù)量和虛假流量。

回顧關(guān)于梅西與C羅場外收入及社交平臺(tái)影響力的討論，印證一個(gè)對廣告評(píng)估的慣用邏輯：市場對Instagram廣告價(jià)值的估算，幾乎完全建立在粉絲數(shù)量這一單一指標(biāo)上。憑借6.7億粉絲的龐大基數(shù)，C羅的單條廣告估價(jià)高達(dá)343萬美元，而梅西5.1億粉絲對應(yīng)的259萬美元似乎落于下風(fēng)。然而，多家數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)早已指出，C羅的粉絲池中存在大量僵尸粉，而梅西動(dòng)不動(dòng)就點(diǎn)贊過千萬、歷史前十半壁江山。這就是為什么C羅單價(jià)被估算更高，結(jié)果場外年收入還比梅西少2000萬美元的真相。