春風(fēng)拂面，萬(wàn)物復(fù)蘇，文旅市場(chǎng)同樣迎來(lái)“春天”。今年清明假期，交通出行人數(shù)超8.4億人次，親子游、周邊游、長(zhǎng)線游多重疊加，多條熱門航線機(jī)票量同比增長(zhǎng)逾四成。

　　為了接住客流，各地持續(xù)上新消費(fèi)場(chǎng)景，從花田音樂(lè)會(huì)到低空賞花，從以花為媒到以節(jié)會(huì)友，形成一幅城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)、業(yè)態(tài)融合的春日消費(fèi)圖景。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如何持續(xù)創(chuàng)新供給模式、提升服務(wù)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)“顏值”與“價(jià)值”的雙向奔赴，將是春日經(jīng)濟(jì)保持活力的關(guān)鍵所在。

　　消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)升溫

　　又是一年清明時(shí)，在杭州西溪濕地，花朝主題活動(dòng)如約而至。十二“花神”攜百名漢服愛(ài)好者行祭禮、啟巡游，105種花卉、近8萬(wàn)盆花株在濕地公園次第綻放，勾勒出江南春日的唯美畫(huà)卷。

　　同程旅行發(fā)布的報(bào)告顯示，今年清明期間，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村游、賞花游、登山游等春季主題依然最受追捧。各地不斷解鎖“春天的N種玩法”，吸引著人們奔赴一場(chǎng)春日之約。

　　在云南省曲靖市馬龍區(qū)沈家山櫻花谷，400余畝櫻花漫山綻放，將整片山谷裝扮成粉色的海洋?！奥降臋鸦ㄌ貏e漂亮，還有各種活動(dòng)可以參與，一趟下來(lái)玩得特別盡興?！庇慰蜅钣矜脤３虖睦ッ黩?qū)車前來(lái)賞花，手里還拿著剛買的櫻花文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　4月2日，浙江杭州西湖景區(qū)呈現(xiàn)出桃紅柳綠的春日麗景，吸引大批市民和游客觀賞。新華社記者黃宗治 攝

　　如果說(shuō)賞花是文藝青年的春日專場(chǎng)，那么“吃貨”的春天就藏在各色鮮味里。眼下春鮮正當(dāng)“食”，追求嘗鮮的陜西人提著竹簍、拿著小鏟，在地里挖白蒿、摘苜蓿、找薺菜，將這些山野春菜作為時(shí)令美味。

　　小小的青團(tuán)，稱得上是清明最鮮明的味蕾符號(hào)之一?！拔蚁矚g春筍雪菜餡兒的，家人喜歡甜口的，每年春天，各種口味的青團(tuán)都會(huì)買上一點(diǎn)兒嘗嘗鮮?！焙贾菔忻癖R先生說(shuō)。叮咚買菜消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，清明假期前后，平臺(tái)春菜整體銷售額同比提升20%，“順時(shí)而食”的消費(fèi)理念日益深入人心。

　　民俗非遺同樣點(diǎn)亮春日經(jīng)濟(jì)?！扒迕鬈埿Q花，軋得越鬧猛，收成越好?！币痪涿耖g流傳已久的俗語(yǔ)，在浙江桐鄉(xiāng)衍生出一場(chǎng)“清明軋蠶花”民俗會(huì)。在巡游環(huán)節(jié)，“蠶花仙子”乘花船撒下蠶花，隊(duì)伍浩浩蕩蕩，祈愿豐收的盛景，滿是江南獨(dú)有的浪漫與熱鬧。

　　浙江大學(xué)管理學(xué)院旅游與酒店管理學(xué)系副教授林珊珊表示，從春景到春食再到春俗，春日經(jīng)濟(jì)已經(jīng)不是單純的“賞花經(jīng)濟(jì)”，而是由踏青出游、短途度假、戶外休閑、非遺文創(chuàng)、鄉(xiāng)村消費(fèi)、春季賽事等共同組成的一輪季節(jié)性服務(wù)消費(fèi)擴(kuò)張，正帶動(dòng)文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫。

　　多元發(fā)力釋放春日經(jīng)濟(jì)澎湃動(dòng)能

　　受訪人士表示，春日經(jīng)濟(jì)的活力綻放，既是季節(jié)特性帶來(lái)的消費(fèi)需求釋放，也離不開(kāi)各地通過(guò)創(chuàng)新消費(fèi)業(yè)態(tài)、暢通消費(fèi)渠道等舉措，注入澎湃動(dòng)能。

　　——情緒價(jià)值引導(dǎo)。春日經(jīng)濟(jì)的興起，是情緒價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的雙向奔赴。春日的那抹新綠和沁人芬芳，切中很多現(xiàn)代人心中那份親近大自然的“情緒剛需”。

　　在浙江紹興古筑村，480畝七彩油菜花延綿成海，游人舉著手機(jī)定格滿目金黃，亭間有人圍坐合唱，有人則靜坐長(zhǎng)椅沐浴春光。“本來(lái)只想拍拍照，沒(méi)想到還能露營(yíng)、體驗(yàn)采茶，孩子玩得不想走?！痹谟慰屯跖靠磥?lái)，花海不再是“看一眼就走”的風(fēng)景，而成了可停留、可體驗(yàn)、可回味的春日目的地。

　　從“瞬時(shí)打卡”到“情感收藏”，今春，各大品牌相繼推出春季限定彩妝、國(guó)風(fēng)服飾，景區(qū)精心設(shè)計(jì)集章打卡兌換文創(chuàng)活動(dòng)，農(nóng)戶打造時(shí)令春味禮盒……系列舉措通過(guò)強(qiáng)化“專屬感”與“收藏價(jià)值”，將“錯(cuò)過(guò)等一年”的自然緊迫感，巧妙轉(zhuǎn)化為當(dāng)下的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力。

　　3月28日，學(xué)生在陜西省漢中市西鄉(xiāng)縣楊河鎮(zhèn)高土壩社區(qū)油菜花觀花點(diǎn)研學(xué)。新華社記者鄒競(jìng)一 攝

　　——業(yè)態(tài)創(chuàng)新激發(fā)。春日經(jīng)濟(jì)的持續(xù)升溫，離不開(kāi)消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新突破。在四川崇州，油菜花田里支起火鍋，游客邊涮邊賞花，戲稱“一口吃掉春天”；在浙江嘉興，一張浙江省城市足球聯(lián)賽（吳越杯）的票根能解鎖當(dāng)?shù)匚穆猛瞥龅膶偬で嘤^賽套餐，享受涵蓋住宿、游覽、餐飲的多重優(yōu)惠。

　　不少地方還興起了“ColorWalk”，以櫻花粉、油菜花黃、梨花白等春日色彩為主題，將沿途的藝術(shù)裝置、特色小店、文化地標(biāo)串聯(lián)起來(lái)，讓整座城市變成開(kāi)放的春日展場(chǎng)。一路走、一路看、一路吃、一路買，既拉動(dòng)沿線消費(fèi)，也讓人們真正走進(jìn)城市深處。

　　——政策扶持帶動(dòng)。3月以來(lái)，多地發(fā)放文旅消費(fèi)券、減免景區(qū)門票、推出精品線路，以政策杠桿撬動(dòng)市場(chǎng)熱度。鐵路部門開(kāi)行“賞花專列”、增開(kāi)城際列車，聯(lián)動(dòng)地方交通部門開(kāi)通接駁專線，打通賞花“最后一公里”。

　　今年春天，四川、江蘇、浙江、安徽等多地推行中小學(xué)春假，家庭出游熱度顯著提升，也帶動(dòng)了機(jī)票、民宿、景區(qū)預(yù)訂量直線飆升。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員楊涵表示，清明不調(diào)休模式配合春假政策，以往的3天短途踏青升級(jí)為長(zhǎng)線度假，平滑了文旅行業(yè)淡旺季波動(dòng)，也有效撬動(dòng)了內(nèi)需。

　　從“一季旺”邁向“四季春”

　　繁花似錦，終有花期。春日經(jīng)濟(jì)的熱度如何延續(xù)，也是擺在各地政府和所有從業(yè)者面前的一道課題。

　　在浙江旅游職業(yè)學(xué)院教授章藝看來(lái)，春日經(jīng)濟(jì)雖熱潮涌動(dòng)，但也面臨同質(zhì)化、“花期限定”、生態(tài)承載壓力等方面困境，需要以創(chuàng)新破局、以特色立身、以長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)替代短期狂歡，才能讓春日經(jīng)濟(jì)從“一季紅火”邁向“四季常青”。

　　4月2日，在江蘇省興化市千垛景區(qū)，學(xué)生利用春假踏青游玩。新華社發(fā)（史道智攝）

　　章藝認(rèn)為，各地應(yīng)深化本土特色，避免簡(jiǎn)單復(fù)制，需結(jié)合地域生態(tài)、民俗、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)打造差異化春日文旅IP；延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)“賞花+非遺”“賞花+種植”“賞花+美食”“賞花+徒步”等多元融合，實(shí)現(xiàn)從一季賞花向四季體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。

　　“春日經(jīng)濟(jì)能不能健康發(fā)展，要看游客來(lái)了以后能不能玩得順、住得好、買得安心。”林珊珊表示，各地要把文旅服務(wù)質(zhì)量和消費(fèi)環(huán)境當(dāng)成硬約束，而不是附屬項(xiàng)，要持續(xù)完善文旅公共服務(wù)體系，簡(jiǎn)化景區(qū)預(yù)約流程，優(yōu)化旅游交通配套，并提升服務(wù)的人性化和專業(yè)化水平。

　　春日經(jīng)濟(jì)各美其美，才能美美與共。西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院旅游管理系主任梁學(xué)成建議，要利用人工智能等新技術(shù)打造春日新服務(wù)，提供虛實(shí)結(jié)合的新體驗(yàn)空間，做深做大春日經(jīng)濟(jì)的附加值，給人們?cè)鎏聿灰粯拥某两襟w驗(yàn)。（記者唐弢、蔡馨逸、熊軒昂）