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商務(wù)君按：累計銷量超1億冊，銷售碼洋突破30億元，榮獲中華優(yōu)秀出版物（圖書）獎等多項重磅榮譽，14年來，“大中華尋寶記”已經(jīng)從單本書，發(fā)展為涵蓋9大板塊、80余個圖書品種，超100個文創(chuàng)產(chǎn)品的“雙效”文化IP。由圖書衍生而來的知識競賽、有聲劇、動畫片、研學(xué)線路等融合出版項目，持續(xù)拓寬“大中華尋寶記”的生態(tài)邊界。站在14周年的新起點，這一國民級原創(chuàng)IP正以全新篇章《西藏尋寶記》，續(xù)寫一段關(guān)于信任、匠心與長期主義的時代傳奇。

今年，由京鼎動漫精心打造、二十一世紀出版社集團（簡稱“二十一世紀社”）出版的國民級原創(chuàng)知識漫畫“大中華尋寶系列”迎來出版14周年。在這個具有紀念意義的時刻，系列即將推出其地理主線上的重磅作品——《西藏尋寶記》，為這場持續(xù)10余年的“中華文化紙上巡禮”注入嶄新動能。

14年，足以讓一個創(chuàng)意扎根生長，枝繁葉茂，也能陪伴一代讀者從童年走向青年。“大中華尋寶記”以其獨特的匠心與耐心，完成了一場跨越億萬人次的文化陪伴。

“大中華尋寶記”從最初的地理漫畫單品，逐步構(gòu)建起涵蓋“地理尋寶記”“尋寶記神獸發(fā)電站”“尋寶記神獸小劇場”“歷史尋寶記”“恐龍尋寶記”“腦筋急轉(zhuǎn)彎”“知識小說”等9大板塊、80余個圖書品種，超100個文創(chuàng)產(chǎn)品的IP產(chǎn)品矩陣。系列圖書累計銷量突破1億冊，榮獲國家圖書領(lǐng)域最高獎項之一——第七屆中華優(yōu)秀出版物（圖書）獎，并先后入選中宣部全民閱讀大會數(shù)字成果展、國家新聞出版署數(shù)字出版精品遴選推薦計劃、“原動力”中國原創(chuàng)動漫出版扶持計劃，屢獲中國版權(quán)最佳內(nèi)容創(chuàng)作獎、中國文化IP“金竹獎”最佳原創(chuàng)作品獎等重要榮譽，成為原創(chuàng)少兒知識漫畫領(lǐng)域公認的標桿。

其成功印證了一個質(zhì)樸的真理：頂尖的創(chuàng)作靈魂與堅定的長期主義伙伴，在時光中深度融合、并肩前行，方能共同孕育出跨越周期的國民文化品牌。

創(chuàng)作的靈魂：孫家裕與京鼎動漫，以“匠心”繪制中華文化圖譜

時間的刻度，往往始于一個堅定的原點。對于“大中華尋寶記”而言，這個原點便是漫畫家孫家裕與他所秉持的“漫畫中國”理想。自1998年創(chuàng)立京鼎動漫之日起，他便矢志探索一條用漫畫傳揚中華文化的新路。這份初心，也在與二十一世紀社的深度戰(zhàn)略合作中落地生根、開花結(jié)果。雙方以“做精品、傳文化”為共同追求，攜手將原創(chuàng)知識漫畫推向更廣闊的天地。

“我們想做一套能讓孩子系統(tǒng)了解祖國山河與文明脈絡(luò)的漫畫，它首先要有趣，但內(nèi)容必須嚴謹、經(jīng)得起推敲?！?/strong>孫家裕如此闡述他的創(chuàng)作初心。這份追求，沉淀為一條貫穿始終的創(chuàng)作鐵律：堅持實地采風(fēng)，恪守嚴謹考據(jù)。因此，京鼎動漫團隊的足跡，先于千萬小讀者的目光，早已踏遍神州大地。從江南水鄉(xiāng)到戈壁大漠，從東北雪原到世界屋脊，每一次出發(fā)都是為了在漫畫中注入最生動真實的地理氣息與歷史溫度。尤為值得一提的是，為了即將面世的《西藏尋寶記》，主創(chuàng)團隊進入雪域高原實地采風(fēng)，其艱辛與嚴謹更勝以往，只為將那片神秘土地的瑰麗與文化厚度，原汁原味地呈現(xiàn)給讀者。

在孫家裕的工作室里，最引人注目的是一匹神采飛揚的唐三彩馬復(fù)刻品與一尊氣宇軒昂的關(guān)公木雕——它們并非簡單的裝飾，而是人物角色與中華神獸不可或缺的靈感原型?！拔覀兿嘈牛嬲膭?chuàng)作魂魄，就藏在這些歷經(jīng)時光的器物與傳說里?！睂O家裕認為，創(chuàng)作不僅是編故事，更是與歷史和文化對話的過程。這種從傳統(tǒng)文物與精神象征中直接汲取靈感的自覺，與案頭嚴謹?shù)牡胤街?、學(xué)術(shù)文獻相互印證，共同構(gòu)成了其創(chuàng)作的一體兩翼：一翼是飛揚的想象力與文化致敬，一翼是扎實的考據(jù)與學(xué)術(shù)依托。正是這份對文化本源既充滿敬畏又不乏創(chuàng)造激情的態(tài)度，鑄就了IP不可撼動的品質(zhì)基石。

出版的共生：從“一部作品”到“一種生態(tài)”

二十一世紀社與孫家裕的合作，是一場跨越20余年的長期主義同行。早在“大中華尋寶系列”問世前，雙方就已通過“漫畫中國”等標桿性作品，建立了從內(nèi)容創(chuàng)作到市場運營的深度默契。2012年，隨著“大中華尋寶系列”開山之作《上海尋寶記》的出版，二十一世紀社與京鼎動漫開啟了一場基于深度互信與專業(yè)互補的“共生式”戰(zhàn)略同行。這遠非簡單的版權(quán)合作，而是一種從創(chuàng)作源頭到品牌生態(tài)的“全鏈條共同運營”的長期主義范式的確立，標志著一個國民級原創(chuàng)IP的序章正式拉開。

為更好地推動項目運營，長期培育這一優(yōu)質(zhì)文化品牌，二十一世紀社創(chuàng)新內(nèi)部機制，于2018年成立了專屬運營團隊——“大中華尋寶記”項目部，與京鼎動漫緊密聯(lián)動，實施一體化、生態(tài)化的IP運營戰(zhàn)略。其生態(tài)化運營戰(zhàn)略與“雙效”潛力，也獲得了省級層面的高度關(guān)注與系統(tǒng)支持。項目不僅入選江西省出版?zhèn)髅郊瘓F“十四五”“十五五”重大出版工程，亦獲得了江西省文化產(chǎn)業(yè)基金、省委宣傳部宣傳文化急需緊缺人才主創(chuàng)項目等多維扶持，為IP的長遠發(fā)展注入了強勁的動能與堅實的制度保障。

這一改革成效顯著，成為“大中華尋寶記”IP發(fā)展的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點。在專業(yè)團隊的精細化運營與全渠道發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的強力推動下，系列年發(fā)貨碼洋從前一年的8000萬元，迅猛增長至1.7億元，實現(xiàn)驚人翻番。自此，IP進入了持續(xù)高速發(fā)展的快車道，圖書累計銷量從2018年的1200萬冊，一路攀升至2025年的1億冊，創(chuàng)造了自出版以來累計銷售碼洋突破30億元的書業(yè)傳奇。

銷售曲線的陡峭攀升，印證了從內(nèi)容、運營到渠道的系統(tǒng)性成功。在堅實的市場基礎(chǔ)上，IP的形態(tài)實現(xiàn)了跨越式的生態(tài)化演進：從單一的圖書，生長出“中華尋寶大會”全國知識競賽、精品有聲劇、同名動畫片、系列文創(chuàng)，乃至“出版+文旅”深度融合的研學(xué)線路，雙方合作成功實現(xiàn)了從“暢銷書”到“文化品牌”的躍遷。

在攜手同行的20多年里，二十一世紀社始終認為：“我們與京鼎，如同共同培育一棵樹。孫家裕老師及其團隊賦予了它獨特的基因、靈魂與枝干；我們則致力于提供讓其茁壯成長所需的陽光、雨露、土壤與廣闊空間?！彪p方多年來以尊重為基、以信任為紐帶，在專業(yè)分工上各展所長，共同推動“大中華尋寶記”這一國民IP發(fā)展壯大。

文化的回響：從“紙上山河”到“腳下之路”

14年的持續(xù)耕耘，讓“大中華尋寶記”超越了普通讀物的范疇，成為一種現(xiàn)象級的“文化陪伴”。其核心價值，在于以一種充滿樂趣的方式，為孩子們打開閱讀與求知的大門，讓他們在主動“翻開第一頁”的驚奇中，愛上閱讀，繼而愛上腳下這片土地的遼闊與深厚。

“大中華尋寶記”是一座橋梁，將宏大的家國敘事，轉(zhuǎn)化為一省一市、一街一巷可知可感的故事；更是一顆火種，其倡導(dǎo)的“讀一卷書·行萬里路”理念、持續(xù)創(chuàng)新的沉浸式閱讀體驗，正是對《全民閱讀促進條例》所鼓勵的“創(chuàng)新閱讀服務(wù)、加強閱讀推廣”的生動實踐，從而持續(xù)點燃了無數(shù)家庭從“沉浸閱讀”到“親身探尋”的熱情。

作為這一實踐的直接體現(xiàn)，2026年4月，二十一世紀社將正式發(fā)起“大中華尋寶記”六個一百IP閱讀計劃。該計劃以“六個一百”全域聯(lián)動為抓手，旨在通過“百店共讀、百校童閱、百館文脈、百人薦書、百域聯(lián)展、百站潮玩”，構(gòu)建一個全民參與、全域覆蓋的少兒閱讀推廣體系。這不僅是IP年度營銷的主線，更是其作為國民文化品牌，積極響應(yīng)國家號召、履行社會責(zé)任的戰(zhàn)略升級。

此前，IP旗下常年開展的“中華尋寶大會”“神獸嘉年華”等全國性主題閱讀活動，迄今已累計舉辦逾3000場，直接覆蓋線下青少年及家庭近千萬人次，將全民閱讀的號召轉(zhuǎn)化為可觀、可感、可參與的文化現(xiàn)場。同時，文創(chuàng)品牌“頂呱呱潮玩”將以“年度慶典”為主題，通過IP快閃的沉浸式場景與文創(chuàng)潮玩的創(chuàng)意活動互動，實現(xiàn)“閱讀+體驗+衍生”的深度融合。

近年來，IP的融合發(fā)展進入了新階段。一方面，“頂呱呱游學(xué)營”已在山西、廣東、吉林、寧夏等多個省、自治區(qū)成功落地，將書中的知識場景轉(zhuǎn)化為可體驗、可參與的研學(xué)服務(wù)。另一方面，與寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳等機構(gòu)的成功合作，則探索了“出版+文旅”賦能地方文化傳播的新路徑。這些實踐讓文化知識真正從紙面“活”了起來，生動印證了“出版+”模式在創(chuàng)造社會綜合價值方面的創(chuàng)新潛力?！按笾腥A尋寶記”以中華IP之力，引領(lǐng)少兒動漫閱讀邁入新時代。

此刻，站在出版14周年的新起點，所有目光都聚焦于這部波瀾壯闊的“國家尋寶圖”即將展開的新篇章——《西藏尋寶記》。這部作品既凝聚著京鼎動漫不變的匠心，也彰顯了“大中華尋寶記”這一IP在文化探索道路上永不止步的活力與雄心。

展望：始于熱愛，通往未來

過去的榮耀已成為再出發(fā)的基石。基于已構(gòu)建的龐大中華文化知識圖譜與深入人心的神獸宇宙，“大中華尋寶記”的生態(tài)邊界將持續(xù)拓寬。而即將上市的《西藏尋寶記》，正是這條拓展之路上的最新力作與關(guān)鍵引擎。動畫大電影、沉浸式主題展、體系化研學(xué)課程、AIGC技術(shù)融入知識體驗……這個IP正穩(wěn)步邁向一個“融合傳統(tǒng)精神與現(xiàn)代體驗的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳承平臺”。

十四載創(chuàng)作，筆耕不輟；多年同行，共赴山海。時間最終沉淀下的，絕非轉(zhuǎn)瞬即逝的潮流，而是歷久彌新的文化佳釀。“大中華尋寶記”的故事，是一部國民IP的成長史詩，更是一段關(guān)于信任、匠心與長期主義的行業(yè)典范。它的下一頁，即將隨著《西藏尋寶記》的出版，而充滿新的想象與期待。

*本文圖片由二十一世紀社提供

編輯：楊志敏

審核：盛 娟

終審：陳佳楣

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