□白晨

　　近日，明星帶貨“翻車”引發(fā)廣泛關(guān)注。號(hào)稱“原裝進(jìn)口”的優(yōu)思益保健品被曝光，其所標(biāo)榜的國外生產(chǎn)基地竟是一所汽車維修站。一時(shí)間，多位曾為之帶貨的明星主播紛紛火速道歉，口徑基本一致，不外乎“選品不嚴(yán)”“深表歉意”，卻難平公眾怒火。

　　明星帶貨，在某種程度上，是對(duì)公眾信任的商業(yè)兌現(xiàn)。近年來，不少明星憑借流量優(yōu)勢(shì)和公眾影響力，迅速成為電商直播的頭部力量。動(dòng)輒千萬元的銷售額、高昂的坑位費(fèi)和傭金，讓明星帶貨成了一條名利雙收的捷徑。對(duì)消費(fèi)者而言，明星帶貨不僅是消費(fèi)建議，更是一種“承諾”，這是出于對(duì)明星形象、口碑和人格信用的認(rèn)可。

　　明星作為擁有廣泛社會(huì)影響力的主體，理應(yīng)承擔(dān)起維護(hù)公共利益、引導(dǎo)正確價(jià)值觀的責(zé)任。然而，近年來明星帶貨“翻車”事件時(shí)有發(fā)生，一些明星把信任當(dāng)成收割流量的工具，對(duì)選品審核流于形式，對(duì)商家資質(zhì)疏于把關(guān)，只要傭金到位、合作條件優(yōu)厚，便在鏡頭前夸大其詞。就拿此次優(yōu)思益事件來說，其所謂“澳洲原裝進(jìn)口”的保健品，實(shí)則出自國內(nèi)小作坊代工，生產(chǎn)地點(diǎn)甚至是廢棄汽修廠，連最基本的資質(zhì)都不具備，卻有多位明星在直播間為其品質(zhì)“站臺(tái)”、為其功效背書。這種行為，不僅透支粉絲信任、給消費(fèi)者帶來健康隱患，也讓自己的口碑和形象深受影響。

　　明星坐擁流量，更應(yīng)扛起與之匹配的責(zé)任與敬畏，憑借影響力在直播帶貨中收獲巨額收益，就必須承擔(dān)相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)與后果?！毒W(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》、廣告法等都明確規(guī)定，直播營銷人員從事網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)不得發(fā)布虛假或者引人誤解的信息，欺騙、誤導(dǎo)用戶。因此，這樣的“翻車”可以說既違法又失德，絕不能以一句輕描淡寫的致歉，便將責(zé)任一筆帶過。

　　明星帶貨屢屢“翻車”，說明治理力度需要加大，懲處措施需要更嚴(yán)。監(jiān)管部門要對(duì)虛假宣傳、假冒偽劣、資質(zhì)造假等行為從嚴(yán)從重查處，提高違法成本，讓明星與商家不敢心存僥幸；同時(shí)健全連帶責(zé)任追究機(jī)制，杜絕“道歉即過關(guān)”，真正以剛性約束守護(hù)消費(fèi)公平與市場秩序。平臺(tái)也不能只盯成交數(shù)據(jù)，而要切實(shí)擔(dān)負(fù)起審核、背調(diào)之責(zé)。對(duì)于明星而言，更應(yīng)清醒認(rèn)識(shí)到，大流量來自公眾，影響力意味著責(zé)任，越是在聚光燈下，越要珍惜自身、守住底線，對(duì)每一次推薦負(fù)責(zé)，對(duì)每一位消費(fèi)者負(fù)責(zé)。

　　明星帶貨，帶的不只是商品，更是口碑、信用和價(jià)值取向；獲得的不只是收益，更是公眾的信任與期待。面對(duì)流量誘惑，唯有心存敬畏，守住誠信底線，讓流量與責(zé)任同行，才是明星帶貨應(yīng)有的樣子。