到了2026年4月，國(guó)內(nèi)首張虛擬現(xiàn)實(shí)電影“龍標(biāo)”頒出已滿一年。一年間，在政策指引、獎(jiǎng)補(bǔ)支持與標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)的協(xié)同推動(dòng)下，創(chuàng)作者們借助空間計(jì)算與AI（人工智能）技術(shù)，重構(gòu)著電影的敘事視角。截至目前，申報(bào)備案的虛擬現(xiàn)實(shí)電影超200部，37部拿到“龍標(biāo)”。從一線城市商圈的“行進(jìn)式”大空間，到兼顧長(zhǎng)敘事的“坐觀式”影廳，再到深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)的“移動(dòng)式”影院，虛擬現(xiàn)實(shí)電影正以其特有的強(qiáng)交互與沉浸感，賦予觀眾走進(jìn)影院的全新理由。

站在一周年的節(jié)點(diǎn)回望，虛擬現(xiàn)實(shí)電影已完成從0到1的生態(tài)構(gòu)建，一個(gè)規(guī)范化、規(guī)模化的產(chǎn)業(yè)版圖也在加速成型。

01

政策推動(dòng)下的從0到1

2016年，VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）等項(xiàng)目作為個(gè)人娛樂(lè)的新終端開(kāi)始受到關(guān)注。2023年，在《消失的法老》的爆款效應(yīng)下，一批VR大空間項(xiàng)目在各大城市迅速落地。

截至2025年底，《消失的法老》已接待超50萬(wàn)人次觀眾

到了2024年，電影主管部門(mén)組織力量對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀、未來(lái)趨勢(shì)以及與電影產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)前景進(jìn)行了深入調(diào)研。經(jīng)過(guò)大半年時(shí)間，調(diào)研得出了三個(gè)基本判斷：一是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是人類(lèi)視聽(tīng)領(lǐng)域的重要發(fā)展趨勢(shì)之一；二是電影的產(chǎn)業(yè)鏈、政策和資助體系等有望幫助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)建立穩(wěn)定且可復(fù)制的產(chǎn)業(yè)邏輯和產(chǎn)業(yè)鏈條；三是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)能給年輕觀眾多一個(gè)走進(jìn)電影院的理由，也能給電影的多元業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變帶來(lái)更大的想象空間。

在此基礎(chǔ)上，2025年3月，中宣部電影局印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)電影有序發(fā)展的通知》，明確將運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)（含增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)）相關(guān)技術(shù)制作、采用頭戴式顯示設(shè)備等虛擬現(xiàn)實(shí)終端觀賞、用于電影院等固定放映場(chǎng)所公開(kāi)放映的新型電影納入電影管理體系?！锻ㄖ愤€將虛擬現(xiàn)實(shí)電影納入全國(guó)電影票房統(tǒng)計(jì)體系，為其提供了可統(tǒng)計(jì)、可分賬、可規(guī)模化排片的正規(guī)發(fā)行渠道。自此，虛擬現(xiàn)實(shí)電影的“龍標(biāo)”備案、影院建設(shè)等工作有了政策指引，行業(yè)進(jìn)入了規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展階段。

到了2026年，對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)電影的扶持政策更加全面。1月27日，由中宣部電影局指導(dǎo)、全國(guó)電影標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)組織的“虛擬現(xiàn)實(shí)電影工作組啟動(dòng)會(huì)”在京召開(kāi)。會(huì)上研究了虛擬現(xiàn)實(shí)電影的標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)、技術(shù)演進(jìn)、產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)拓展和標(biāo)準(zhǔn)化需求等事項(xiàng)，并表示虛擬現(xiàn)實(shí)電影是“電影產(chǎn)業(yè)與前沿科技深度融合的革命性產(chǎn)物”，將其定位為未來(lái)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵方向。

虛擬現(xiàn)實(shí)電影工作組啟動(dòng)會(huì)在京召開(kāi)

圖片來(lái)源：中國(guó)電影科技

行業(yè)的通用標(biāo)準(zhǔn)也在今年出臺(tái)。1月29日，中宣部電影局發(fā)布行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化指導(dǎo)性技術(shù)文件《虛擬現(xiàn)實(shí)電影 第1部分：通用技術(shù)要求》，為虛擬現(xiàn)實(shí)電影的制作、放映及體驗(yàn)質(zhì)量提供了統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)中宣部電影局技術(shù)處處長(zhǎng)黃治介紹，虛擬現(xiàn)實(shí)電影通用技術(shù)規(guī)范目前還有4個(gè)部分在制定當(dāng)中，“未來(lái)可能會(huì)有7個(gè)，包括內(nèi)容制作、顯示設(shè)備、場(chǎng)地、版權(quán)、傳輸?shù)?，我們?huì)搭建起一套完整的適用于電影領(lǐng)域的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)框架，推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)電影的高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>

春節(jié)前夕，虛擬現(xiàn)實(shí)電影出現(xiàn)在了“電影+”的相關(guān)活動(dòng)中。2月11日，中宣部電影局與商務(wù)部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展“跟著電影逛市集”活動(dòng)的通知》，其中提到：探索應(yīng)用AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）導(dǎo)航尋寶、虛擬現(xiàn)實(shí)電影體驗(yàn)等技術(shù)，創(chuàng)造虛實(shí)結(jié)合的游逛場(chǎng)景，促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。2月12日，“2026電影經(jīng)濟(jì)促進(jìn)年”啟動(dòng)儀式上，首批16個(gè)全國(guó)“電影+”消費(fèi)綜合試點(diǎn)城市名單公布，涵蓋江蘇無(wú)錫、河南鄭州、重慶兩江新區(qū)、廣東深圳、四川成都等區(qū)域。試點(diǎn)城市將圍繞五大核心任務(wù)，開(kāi)展為期三年的試點(diǎn)工作，任務(wù)中就包括培育電影觀影消費(fèi)增量、推動(dòng)影院設(shè)備更新、布局虛擬現(xiàn)實(shí)觀影新場(chǎng)景等。

在中宣部電影局的指導(dǎo)和部署下，各地也因地制宜，出臺(tái)政策，積極發(fā)展虛擬現(xiàn)實(shí)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。北京先后出臺(tái)《北京市促進(jìn)科幻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2025—2027年）》《關(guān)于支持北京未來(lái)數(shù)字空間創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)建設(shè)的若干措施（征求意見(jiàn)稿）》，并成立了“北京虛擬現(xiàn)實(shí)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟”。上海市松江區(qū)在《松江區(qū)“AI+數(shù)字內(nèi)容”產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)方案（2026—2028年）》中，鼓勵(lì)數(shù)字內(nèi)容企業(yè)圍繞影視等場(chǎng)景，深度結(jié)合VR/AR/MR（混合現(xiàn)實(shí)）等前沿技術(shù)和消費(fèi)場(chǎng)景，開(kāi)發(fā)沉浸式交互內(nèi)容。河南省將虛擬現(xiàn)實(shí)電影寫(xiě)入了“十五五”規(guī)劃和政府工作報(bào)告。福建省《推進(jìn)文化和科技融合發(fā)展的十二條措施》中提出，大力培育數(shù)字電影等數(shù)字文化新場(chǎng)景；運(yùn)用VR、AI等技術(shù)推出云展覽和沉浸式體驗(yàn)空間。

北京虛擬現(xiàn)實(shí)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟成立

圖片來(lái)源：央視新聞

獎(jiǎng)補(bǔ)政策也把虛擬現(xiàn)實(shí)電影囊括在內(nèi)。3月31日，中宣部電影局下發(fā)《關(guān)于申報(bào)2026年度電影精品專(zhuān)項(xiàng)資金資助項(xiàng)目的通知》，其中就有優(yōu)秀虛擬現(xiàn)實(shí)影片一項(xiàng)。國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金在對(duì)電影行業(yè)新技術(shù)新工藝試驗(yàn)和推廣應(yīng)用項(xiàng)目的資助中同樣涵蓋了XR電影關(guān)鍵技術(shù)及標(biāo)準(zhǔn)、XR電影發(fā)行放映等虛擬現(xiàn)實(shí)電影通用技術(shù)。中國(guó)電影電視技術(shù)學(xué)會(huì)科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)電影創(chuàng)新技術(shù)獎(jiǎng)的參評(píng)對(duì)象也涵蓋虛擬現(xiàn)實(shí)電影、沉浸式交互電影等面向新興媒介的影片。

此外，北京市消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)建設(shè)資金在項(xiàng)目申報(bào)中對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景給予支持；上海文化發(fā)展基金會(huì)將虛擬現(xiàn)實(shí)電影創(chuàng)作納入資助范圍；四川省2026年新修訂的《省級(jí)財(cái)政國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金管理辦法》將“運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)輔助創(chuàng)作的科技創(chuàng)新融合影片”納入資助范圍，并對(duì)采購(gòu)使用虛擬現(xiàn)實(shí)電影通用技術(shù)、電影虛擬攝制技術(shù)等設(shè)備的影視企業(yè)，按實(shí)際購(gòu)置成本給予一定比例資助。

電影節(jié)展方面，北京國(guó)際電影節(jié)、上海國(guó)際電影節(jié)、金雞百花電影節(jié)等國(guó)內(nèi)電影節(jié)展均已設(shè)立虛擬現(xiàn)實(shí)電影單元。即將舉辦的第十六屆北京國(guó)際電影節(jié)在“無(wú)界∞沉浸單元”中首次設(shè)立“虛擬現(xiàn)實(shí)電影競(jìng)賽單元”，將頒出“最佳虛擬現(xiàn)實(shí)電影”“最佳沉浸敘事”和“最佳交互體驗(yàn)”三項(xiàng)榮譽(yù)。

中國(guó)電影資料館副館長(zhǎng)、北京國(guó)際電影節(jié)組委會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)林思瑋說(shuō)：“我們?cè)O(shè)立‘虛擬現(xiàn)實(shí)電影競(jìng)賽單元’，就是為了推出一批已備案、尚未進(jìn)行商業(yè)運(yùn)營(yíng)的標(biāo)桿新作，表彰其在藝術(shù)風(fēng)格與技術(shù)完成度上的突出成就，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入動(dòng)力?！?/p>

回顧納入管理體系的一年，虛擬現(xiàn)實(shí)電影在體系構(gòu)建、制度建設(shè)、標(biāo)準(zhǔn)制定等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了從0到1的突破。展望未來(lái)，隨著各級(jí)政策的持續(xù)發(fā)力，其產(chǎn)業(yè)布局也正在全面鋪開(kāi)、逐步下沉，為行業(yè)的深化發(fā)展夯實(shí)根基。

02

觀眾從旁觀者變成參與者

2025年4月，《唐宮夜宴》獲得第一張?zhí)摂M現(xiàn)實(shí)電影“龍標(biāo)”。此后虛擬現(xiàn)實(shí)題材影片創(chuàng)作熱情高漲，一年時(shí)間里，主旋律、奇幻、動(dòng)作等多個(gè)類(lèi)型的項(xiàng)目接連出現(xiàn)。2026年適逢紅軍長(zhǎng)征勝利90周年，長(zhǎng)征題材的虛擬現(xiàn)實(shí)電影《半條被子》也已于今年清明檔與觀眾見(jiàn)面。

截至2026年3月底，向主管部門(mén)申報(bào)備案的虛擬現(xiàn)實(shí)電影作品已超過(guò)200個(gè)，已發(fā)放備案回執(zhí)約140個(gè)，已拿到“龍標(biāo)”的虛擬現(xiàn)實(shí)電影37部。僅在2026年1月，就有涵蓋歷史文博類(lèi)、未來(lái)科幻類(lèi)、動(dòng)作冒險(xiǎn)類(lèi)、神話奇幻類(lèi)的10部虛擬現(xiàn)實(shí)電影獲批“同意拍攝”。

高漲的創(chuàng)作熱情積累了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。業(yè)界深切感受到了虛擬現(xiàn)實(shí)電影和傳統(tǒng)影片在創(chuàng)作方面的區(qū)別，簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，就是觀眾從旁觀者變成了參與者。

“目前絕大多數(shù)電影是導(dǎo)演或剪輯師通過(guò)蒙太奇等方式，把遠(yuǎn)、全、中、近、特各個(gè)景別的鏡頭一個(gè)一個(gè)呈現(xiàn)出來(lái)，觀眾看到的每個(gè)角色、每個(gè)片段都是被精準(zhǔn)控制的?！北本┚S魔科技創(chuàng)始人范帆深耕虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域多年，2025年上線的《地心游記》《浪浪山小妖怪：妖你同行》等虛擬現(xiàn)實(shí)影片都出自他的公司。在他看來(lái)，XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）技術(shù)（指VR、AR以及MR技術(shù)的統(tǒng)稱）帶來(lái)的不僅是觀看載體的改變，還有敘事視角和體驗(yàn)方式的重構(gòu)。

據(jù)范帆介紹，在虛擬現(xiàn)實(shí)影片中，觀眾佩戴頭戴式顯示設(shè)備，可以通過(guò)頭部轉(zhuǎn)動(dòng)和身體移動(dòng)自主探索場(chǎng)景，能夠在虛擬場(chǎng)景中自由移動(dòng)，并通過(guò)手勢(shì)識(shí)別、眼動(dòng)追蹤等技術(shù)與虛擬空間和角色進(jìn)行交互，實(shí)現(xiàn)從觀看到參與的轉(zhuǎn)變。

他認(rèn)為，相比傳統(tǒng)影片的創(chuàng)作者需要掌控觀眾在銀幕上看到的每分每秒，虛擬現(xiàn)實(shí)影片空間更加開(kāi)放，觀眾的自主性更強(qiáng)，“虛擬現(xiàn)實(shí)電影把更多空間互動(dòng)的可能性開(kāi)放給觀眾，觀眾做出不同的選擇，就能解鎖不同的體驗(yàn)，這種魅力只有結(jié)合空間和互動(dòng)才能得到充分體現(xiàn)?！?/p>

范帆拿《風(fēng)起洛陽(yáng) VR》舉例，這是一個(gè)2023年推出的全感娛樂(lè)項(xiàng)目：“當(dāng)時(shí)我們一直在思考如何把互動(dòng)這件事情做到極致，我們想到全感互動(dòng)的概念，就是在正常的游戲化互動(dòng)之外，融入更多的嗅覺(jué)、觸覺(jué)、風(fēng)感、熱感以增強(qiáng)故事的沉浸體驗(yàn)。做《風(fēng)起洛陽(yáng)》時(shí)，我希望里面的角色都可以跟觀眾互動(dòng)，但是當(dāng)時(shí)的技術(shù)還達(dá)不到，最后落地的辦法，是讓真人演員扮演NPC，這也是我的一個(gè)小遺憾?！?/p>

到了2026年，AI等高新技術(shù)的發(fā)展給虛擬現(xiàn)實(shí)電影帶來(lái)了更多可能。在今年五一和暑期，維魔科技還會(huì)推出《鬼吹燈VR之精絕古城》《天壇：祈年大典》《八佰VR》等作品，范帆表示：“虛擬現(xiàn)實(shí)電影要走向大眾，需要商業(yè)化類(lèi)型片的支撐，而下一代虛擬現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)的生產(chǎn)是基于空間制作和空間智能兩個(gè)核心，這都是我們努力的方向，借助AI技術(shù)的發(fā)展，我們非常希望下一代的內(nèi)容體驗(yàn)可以給大家?guī)?lái)更多的驚喜?！?/p>

PICO視頻產(chǎn)品負(fù)責(zé)人李正卿也很看重觀眾在項(xiàng)目中的互動(dòng)體驗(yàn)。2025年，由PICO與英特爾聯(lián)合出品的XR沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目《太空奧德賽》入圍了第四屆金雞XR影展片單，并獲頒2025年金雞百花電影節(jié)?虛擬現(xiàn)實(shí)電影季“年度先鋒團(tuán)隊(duì)”榮譽(yù)。李正卿及其團(tuán)隊(duì)在這部影片中設(shè)計(jì)了很多體感互動(dòng)環(huán)節(jié)，“比如有時(shí)觀眾要躲避敵人視野，需要蹲下或者躲在箱子后面，如果他們被發(fā)現(xiàn)的話，劇情的演繹就會(huì)不一樣。我們認(rèn)為這種互動(dòng)會(huì)增加用戶的沉浸感和代入感，讓他們更關(guān)注劇情的發(fā)展?！?/p>

《太空奧德賽》于2025年5月上線，先后在北上廣深、香港等地的超60個(gè)展館落地，取得了不錯(cuò)的用戶口碑和商業(yè)化成績(jī)。在項(xiàng)目上線后的反饋中，李正卿發(fā)現(xiàn)很多觀眾是幾個(gè)朋友一起來(lái)，或者家長(zhǎng)帶著孩子一起來(lái)，大家希望一起玩，于是又在項(xiàng)目中增加了多人競(jìng)速玩法和積分機(jī)制，“這樣能形成一種既合作又競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，讓他們玩得更開(kāi)心，更有成就感?！?/p>

《達(dá)芬奇：時(shí)空之輪》是PICO出品的另一個(gè)XR沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，獲得了第四屆金雞XR影展“最佳互動(dòng)體驗(yàn)影片”榮譽(yù)。在這部影片中，多人合作的互動(dòng)設(shè)計(jì)更上一個(gè)臺(tái)階?！氨热缬行┉h(huán)節(jié)需要一個(gè)人開(kāi)船，另外兩個(gè)人要控制艦炮射擊，還有一個(gè)人給艦炮加彈藥，在實(shí)際體驗(yàn)中，這種協(xié)作模式能讓用戶有比較深的‘記憶點(diǎn)’和‘嗨點(diǎn)’?！崩钫浣榻B道，“我們還嘗試了各種抓取、投擲、轉(zhuǎn)動(dòng)機(jī)關(guān)等基于自然手勢(shì)識(shí)別的復(fù)雜互動(dòng)設(shè)計(jì)以及各種機(jī)關(guān)解謎，都是為了帶給觀眾更加新穎的體驗(yàn)?！?/p>

在積累多部虛擬現(xiàn)實(shí)電影創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)后，李正卿頗為看好這個(gè)行業(yè)的未來(lái)。他認(rèn)為，隨著AI技術(shù)的發(fā)展，3D模型生成、骨骼綁定、動(dòng)作生成等環(huán)節(jié)有望節(jié)省70%至80%的人力，創(chuàng)作者能更專(zhuān)注于創(chuàng)意和靈感本身。他還提到，3D高斯技術(shù)的發(fā)展將使得線下空間可以被快速掃描還原，為虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容的低成本制作和廣泛落地提供可能，“我們可以在圖像里面對(duì)線下場(chǎng)景進(jìn)行更好的重建，再加上虛擬現(xiàn)實(shí)的演繹，制作成本會(huì)更低，整體表現(xiàn)效果也會(huì)更好?！?/p>

03

從商場(chǎng)到農(nóng)村

虛擬現(xiàn)實(shí)影院多模式落地

目前國(guó)內(nèi)虛擬現(xiàn)實(shí)電影的線下體驗(yàn)場(chǎng)景中，“行進(jìn)式”是主流方式，這一方式能使多位觀眾通過(guò)佩戴輕量化頭顯設(shè)備同時(shí)步入同一虛擬場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)協(xié)作或競(jìng)爭(zhēng)?！靶羞M(jìn)式”的優(yōu)缺點(diǎn)都相對(duì)明顯，優(yōu)點(diǎn)是空間大、沉浸感好，可以承載多種交互方式；缺點(diǎn)是在城市中要找到一個(gè)符合相關(guān)要求、能展開(kāi)的大空間，從目前的成本收益來(lái)看，很難匹配。

觀眾在行進(jìn)式影廳中觀賞影片

2023年前后，在《消失的法老》的影響下，300平方米至500平方米的超大空間VR項(xiàng)目比較火爆。但隨著行業(yè)的發(fā)展，考慮到租金和人員投入成本，80平方米至150平方米的方案逐漸成為主流選擇。

其間，“行進(jìn)式”的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)匹配方案也進(jìn)行了迭代。據(jù)李正卿介紹，起初“行進(jìn)式”大空間的用戶動(dòng)線設(shè)計(jì)相當(dāng)理想化，但在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，運(yùn)行的場(chǎng)館往往在商超里，需要面對(duì)各種拐來(lái)拐去的道路以及柱子在場(chǎng)地中間等情況，“為此我們開(kāi)發(fā)了動(dòng)線編輯工具，實(shí)際項(xiàng)目落地時(shí)，只需幾分鐘時(shí)間就能根據(jù)場(chǎng)地情況作出動(dòng)線適配，避免出現(xiàn)調(diào)整場(chǎng)地的情況。”

與“行進(jìn)式”觀影相比，“坐觀式”更像傳統(tǒng)影院。觀眾在專(zhuān)用定制座椅?上佩戴頭顯設(shè)備?，通過(guò)自由轉(zhuǎn)動(dòng)視角沉浸式觀看影片內(nèi)容，?不進(jìn)行物理位移?，更貼近傳統(tǒng)觀影習(xí)慣。這種觀看模式，能突破放映場(chǎng)所和設(shè)備的局限性，以及觀影者的體力門(mén)檻，更適合較長(zhǎng)時(shí)間觀影和長(zhǎng)敘事影片。此外，“坐觀式”放映可以將渲染服務(wù)器集成在座椅中，續(xù)航和算力都比傳統(tǒng)VR眼鏡更高，其呈現(xiàn)畫(huà)面的觀感質(zhì)地也更好。

西部電影集團(tuán)（原西安電影制片廠）在“坐觀式”虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的研發(fā)上走在前列。西安電影制片廠有限公司副總經(jīng)理、西安XR電影產(chǎn)業(yè)基地管理辦公室副主任王季萱說(shuō)：“我們自研的‘坐觀式’虛擬現(xiàn)實(shí)電影座椅擁有勢(shì)能控制、6DOF空間交互、360°全方位旋轉(zhuǎn)等核心功能，所配頭顯僅180g，目前已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)雙目8K電影級(jí)觀感，觀影時(shí)長(zhǎng)可提升2至3倍。”

西影集團(tuán)開(kāi)發(fā)的坐觀式虛擬現(xiàn)實(shí)電影專(zhuān)用座椅

據(jù)王季萱介紹，西影無(wú)界影院專(zhuān)用座椅也給創(chuàng)作者提供了更大的自由度。在觀影中，觀眾可以通過(guò)勢(shì)能控制系統(tǒng)自由探索，也可以選擇讓導(dǎo)演引導(dǎo)觀眾在影片中行進(jìn)，“這種‘引導(dǎo)式自由’，能夠在導(dǎo)演控制權(quán)與觀眾沉浸自由度之間達(dá)成平衡，讓虛擬現(xiàn)實(shí)電影的敘事和呈現(xiàn)方式更加豐富。”

北京798超維視界是國(guó)內(nèi)首家虛擬現(xiàn)實(shí)影院，該影院共3層，面積達(dá)3500平方米，設(shè)有5個(gè)主題影廳，提供“坐觀式”和“行進(jìn)式”兩種形態(tài)服務(wù)，常態(tài)化放映《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》《木蘭2125》等十余部虛擬現(xiàn)實(shí)電影。

798超維視界在2026年1月舉辦的“龍標(biāo)”作品放映季

“VR影片時(shí)長(zhǎng)一般在30至40分鐘，相對(duì)傳統(tǒng)影片來(lái)說(shuō)時(shí)長(zhǎng)較短，場(chǎng)次安排更為靈活，頻次更高?！北本┢呔虐宋幕萍加邢薰靖笨偨?jīng)理劉琛表示，“借助后臺(tái)集成技術(shù)，我們可以讓不同觀眾同時(shí)進(jìn)入影廳，體驗(yàn)不同的主題內(nèi)容?！?/p>

相比傳統(tǒng)影院，虛擬現(xiàn)實(shí)影院的強(qiáng)交互與強(qiáng)社交屬性，更容易與團(tuán)體活動(dòng)、線下娛樂(lè)、IP衍生等內(nèi)容結(jié)合，商業(yè)場(chǎng)景拓展?jié)摿Ω?/strong>。據(jù)劉琛介紹，影院受眾以兒童及親子家庭為主，同時(shí)吸引了大量年輕群體與相關(guān)行業(yè)從業(yè)者。在內(nèi)容偏好方面，影視IP改編類(lèi)及探險(xiǎn)解謎類(lèi)作品更受Z世代青睞，科幻科普類(lèi)作品則對(duì)親子家庭吸引力較強(qiáng)。該空間于2025年5月開(kāi)始試運(yùn)營(yíng)，同年12月正式落地，截至2026年1月，已累計(jì)接待觀眾6.3萬(wàn)人次，觀眾好評(píng)率在95%以上。

鄭州奧斯卡龍湖金融島影城則配置了全國(guó)首個(gè)納入院線管理的“坐觀式”虛擬現(xiàn)實(shí)影廳。該影廳于2025年12月啟動(dòng)，之后進(jìn)行虛擬現(xiàn)實(shí)影片的日常放映，觀眾購(gòu)票流程和渠道與普通電影一樣。影廳共設(shè)置18個(gè)座位，目前排映《木蘭2125：生日密令》和《木蘭2125：錯(cuò)位行動(dòng)》兩部影片，每天排片2到4場(chǎng)，票價(jià)69.9元，票房收入直接納入全國(guó)電影票房統(tǒng)計(jì)。

目前，“行進(jìn)式”和“坐觀式”影廳集中分布在有固定消費(fèi)習(xí)慣和規(guī)?；M(fèi)群體的大中型城市，移動(dòng)影廳則主要面向鄉(xiāng)鎮(zhèn)等下沉市場(chǎng)。2025年7月和12月，虛擬現(xiàn)實(shí)移動(dòng)影廳分別落地浙江湖州吳興區(qū)八里店鎮(zhèn)潞村和四川成都大邑安仁古鎮(zhèn)，向當(dāng)?shù)赜^眾放映了虛擬現(xiàn)實(shí)影片《長(zhǎng)安三萬(wàn)里·夢(mèng)回大唐》。

該影廳采用可移動(dòng)設(shè)計(jì)，以集裝箱為載體，內(nèi)置自動(dòng)化智能延展系統(tǒng)，通過(guò)液壓結(jié)構(gòu)，箱體能夠在短時(shí)間內(nèi)展開(kāi)、抬升，構(gòu)建出180平方米的無(wú)柱專(zhuān)業(yè)空間。集裝箱影院模式成本僅為傳統(tǒng)影廳的三分之一，具有可復(fù)制、易推廣的特性，可以靈活地奔赴商圈、景區(qū)、鄉(xiāng)村等多種場(chǎng)景。

“我們采用無(wú)線串流的方式，使用UE工程（虛擬引擎）進(jìn)行制作，有實(shí)時(shí)渲染的引擎畫(huà)面，一秒72幀投放到VR眼鏡中，始終保持著畫(huà)面的連貫感和實(shí)時(shí)互動(dòng)的反應(yīng)速度，觀眾可以在35分鐘里沉浸體驗(yàn)大唐盛世，不會(huì)有延遲或卡頓?！薄堕L(zhǎng)安三萬(wàn)里·夢(mèng)回大唐》導(dǎo)演陳廈表示，“依托移動(dòng)影廳，我們可以一站一站地去小城或鄉(xiāng)村進(jìn)行放映，讓更多地方的觀眾感受到科技給電影帶來(lái)的變化。”

虛擬現(xiàn)實(shí)移動(dòng)影廳已在多地與觀眾見(jiàn)面

來(lái)自IDC的數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)智能眼鏡市場(chǎng)出貨量達(dá)246萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)87.1%。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2026年前兩個(gè)月，全國(guó)智能眼鏡網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)183.5%。IDC中國(guó)市場(chǎng)分析師葉青清認(rèn)為，中國(guó)智能眼鏡市場(chǎng)已完成了硬件層面的基礎(chǔ)鋪墊，輕量化和AI接入成為標(biāo)配，為行業(yè)從嘗鮮走向普及積蓄了勢(shì)能。

相比之下，盡管發(fā)展出了“行進(jìn)式”“坐觀式”“移動(dòng)式”等多種放映模式，但我國(guó)目前的虛擬現(xiàn)實(shí)電影放映終端數(shù)量依然相對(duì)稀缺。黃治表示，放映終端的數(shù)量和品質(zhì)是決定虛擬現(xiàn)實(shí)電影產(chǎn)業(yè)上限的關(guān)鍵。他透露，電影主管部門(mén)正在調(diào)研出臺(tái)專(zhuān)門(mén)針對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)電影放映場(chǎng)所的促進(jìn)政策，并探索將博物館、科技館等場(chǎng)所的虛擬現(xiàn)實(shí)放映納入全國(guó)電影市場(chǎng)體系，以實(shí)現(xiàn)作品流通和經(jīng)濟(jì)效益的良性循環(huán)。

文/姬政鵬

編輯 /李文悅

責(zé)編 /李佳蕾

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