當(dāng)抖音剛剛興起時(shí)，無數(shù)人第一次在手機(jī)里看到自己的父母——他們抱著手機(jī)刷著視頻，看著親朋好友在網(wǎng)上捧哏逗笑、分享生活，那些瑣碎的時(shí)間便有了具體的填充。這是短視頻最初的意義：讓普通大眾找到了表達(dá)的出口。只要你有手機(jī)，只要你會拍視頻，就可以暢所欲言。抖音等平臺的出現(xiàn)，讓再小的聲音都能被聽見。

如今，走過十年的抖音正在迎來一次新的內(nèi)容進(jìn)階。

從2025年年底開始，抖 音推出「抖音未來導(dǎo)演扶持計(jì)劃」，對平臺內(nèi)綜藝、短片、紀(jì)錄片三個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)作者提供流量、行業(yè)資源等方面的扶持。這一次，抖音不再滿足于“讓每個(gè)人都能表達(dá)”，而是要讓“好內(nèi)容脫穎而出，好創(chuàng)作者走得更遠(yuǎn)”。

目前，第一期已經(jīng)有了具體的成果。在抖音上發(fā)布精品內(nèi)容的創(chuàng)作者已超過300位，獲得該項(xiàng)目扶持的作品已經(jīng)累計(jì)上線超100部，播放量超30億。

在第一階段的基礎(chǔ)上，抖音近期舉辦了「抖音未來導(dǎo)演扶持計(jì)劃」發(fā)布會并正式推出第二階段的扶持計(jì)劃。抖音娛樂業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人史瓊宣布，「未來導(dǎo)演扶持計(jì)劃」第二階段將從基礎(chǔ)扶持轉(zhuǎn)向成長體系建設(shè)，圍繞流量、商業(yè)化、行業(yè)認(rèn)可三個(gè)方向助力創(chuàng)作者持續(xù)提升。

來自發(fā)布會現(xiàn)場的感受也是多元的。有因?yàn)榻?jīng)費(fèi)短缺，而使用同一個(gè)化妝師化完8個(gè)人妝的梗被反復(fù)提及，也有創(chuàng)作者被問到拿到經(jīng)費(fèi)后最想做的一件事情是什么，回答是“擴(kuò)充拍攝器材”。當(dāng)下創(chuàng)作者們既有對于流量的焦慮，也有對于經(jīng)費(fèi)的焦慮。

抖音精準(zhǔn)地抓住了創(chuàng)作者們的焦慮點(diǎn)?！肝磥韺?dǎo)演扶持計(jì)劃」要做的是讓大家的表達(dá)更有個(gè)性、更有底氣，讓優(yōu)秀的創(chuàng)作者不再被埋沒。無論是對短劇的布局還是對創(chuàng)作生態(tài)的扶持，都在表明抖音的下一步策略是精品，也是抖音成立十年對于內(nèi)容生態(tài)的一次重新定調(diào)。

簡單來說，「未來導(dǎo)演扶持計(jì)劃」是一套完整的“創(chuàng)作扶持基建”，抖音要幫創(chuàng)作者把“內(nèi)容生產(chǎn)-運(yùn)營-變現(xiàn)”這條路跑通，而不是讓他們用愛發(fā)電。第一期的數(shù)據(jù)已經(jīng)驗(yàn)證了這個(gè)邏輯：創(chuàng)作者內(nèi)容獲得商單占比達(dá)到了23%。

其中創(chuàng)作者@weekend萬有引力是最好的實(shí)證，通過打造1v6的盲選交友綜藝《盲選約會》，探討年輕一代男女交友話題，半年內(nèi)粉絲量從幾千漲到44萬，并承接多個(gè)品牌商單。

在第二階段的扶持計(jì)劃中，抖音掏出了三個(gè)實(shí)打?qū)嵉墓ぞ甙?/p>

第一個(gè)是流量扶持。100億的“未來導(dǎo)演流量池”，是給到優(yōu)秀創(chuàng)作者曝光承諾。好作品拍出來，平臺負(fù)責(zé)讓它被更多人看見。

第二個(gè)是確定性回報(bào)。以往創(chuàng)作者最怕的是什么？是爆款之后依舊接不到單。抖音推出的“承諾型商單”機(jī)制，就是給創(chuàng)作者一個(gè)底牌——只要內(nèi)容夠好，商業(yè)回報(bào)不是玄學(xué)，而是可預(yù)期的。平臺不僅要給流量，還要讓創(chuàng)作者賺到錢。

第三個(gè)是給資源。抖音電影奇遇夜、創(chuàng)作者大會……這些平臺級活動，不再是頭部大V的專屬舞臺。扶持計(jì)劃里的優(yōu)秀作品，有機(jī)會在這些場合被評選、被展示。

而在三大賽道的扶持策略上，抖音的野心更具體。

綜藝賽道，抖音選擇和愛奇藝聯(lián)手，這意味著一個(gè)在抖音上跑通的綜藝IP，有可能被升級成愛奇藝出品的S級長綜藝。

短片賽道，抖音把目光投向了電影節(jié)和電影IP。扶持計(jì)劃里的優(yōu)秀短片創(chuàng)作者，有機(jī)會把自己的作品送到電影節(jié)展映，甚至參與院線大片的番外創(chuàng)作。

紀(jì)錄片賽道，抖音沒有急著追求爆款，而是選擇了一個(gè)更“慢”的方式，抖音提供專業(yè)監(jiān)制資源。紀(jì)錄片的靈魂是真實(shí)，但真實(shí)的呈現(xiàn)需要專業(yè)，抖音要做的，是幫那些想記錄真實(shí)的人，把作品做得更扎實(shí)。

以往，那些熱愛影視但是缺少資源支持而不得志的青年創(chuàng)作者，往往把自己關(guān)在出租屋內(nèi)，專注于創(chuàng)作，等待一次可以嶄露頭角的機(jī)會。但是在有了抖音這片土壤之后，一切都不一樣了，在「未來導(dǎo)演扶持計(jì)劃」大會現(xiàn)場感受到出了焦慮之外，也種子找到了沃土的激情。抖音提供的不僅是流量和資金，更是一套“被看見”的機(jī)制，讓好內(nèi)容無需苦等伯樂，而是直接抵達(dá)觀眾。

「未來導(dǎo)演扶持計(jì)劃」所扶持的創(chuàng)作者呈現(xiàn)出三個(gè)特點(diǎn)：一是扶持的作者分布在不同地域，打破了北上廣的資源壟斷；二是扶持的創(chuàng)作者不僅僅是傳統(tǒng)意義上科班出身的導(dǎo)演，創(chuàng)作者類型更多元，話劇演員、酒吧主理人、配音演員、在校大學(xué)生都能拿起手機(jī)、攝影機(jī)進(jìn)行拍攝；三是扶持的內(nèi)容包含傳統(tǒng)文化傳播、類型表達(dá)、商業(yè)喜劇等多個(gè)類型。抖音的初衷與野心，都是要將創(chuàng)作推向一個(gè)更廣泛的范疇，并試圖在這些創(chuàng)作者中找到那些能夠帶領(lǐng)中國影視再向前進(jìn)一步的優(yōu)秀創(chuàng)作者。

不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者都可以參與進(jìn)來，抖音鼓勵他們走出家門、走到一個(gè)更廣闊的空間里去實(shí)驗(yàn)、去大膽創(chuàng)作?！肝磥韺?dǎo)演扶持計(jì)劃」也是一次實(shí)驗(yàn)，它試圖驗(yàn)證一個(gè)命題：當(dāng)平臺為創(chuàng)作者“兜底”，好內(nèi)容的誕生能否從偶然變?yōu)楸厝唬?/b>

在這場實(shí)驗(yàn)中，一個(gè)個(gè)鮮活的案例給出了肯定的答案。

火爆全網(wǎng)的《紙手機(jī)》，由兩位來自深圳的年輕人用時(shí)三天、以全AI創(chuàng)作的方式完成，超2600萬的播放量。整部短片從結(jié)構(gòu)到文案、歌詞，幾乎全部由AI生成，全片唯一的實(shí)拍畫面，是一只手繪的紙板手機(jī)。雖然只是短短的5分鐘，卻把潮汕的紙?jiān)幕?、人間生死命題、親人分隔的思念，一一融進(jìn)畫面。創(chuàng)作者@WAI-你聽的初衷很簡單：用技術(shù)，去傳遞真實(shí)的情感。 而這份心意，也在120多萬次點(diǎn)贊中，被越來越多人關(guān)注。

@中傳吳寶寶拍攝了一部《三體人入侵中傳》，展現(xiàn)了三體人入侵傳媒大學(xué)的奇思妙想。這部短片是典型的“AI+實(shí)拍”結(jié)合產(chǎn)物，雖然畫面和劇情未必完美，但它證明了：一個(gè)普通創(chuàng)作者，用AI工具就能把“只敢想想”的奇思妙想變成可視化的作品。

在「未來導(dǎo)演扶持計(jì)劃」助力下，@中傳吳寶寶順利創(chuàng)作出電影《星河入夢》的番外短片，還收獲了業(yè)內(nèi)導(dǎo)演韓延的認(rèn)可。“AI負(fù)責(zé)幫我們實(shí)現(xiàn)想象，我們負(fù)責(zé)想象那些值得實(shí)現(xiàn)的東西?！?/strong>

@老布褶也十年前從北京的話劇舞臺轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音。他曾因接不到戲而迷茫，卻在短片創(chuàng)作中找到了新的表達(dá)方式。今年春節(jié)，「未來導(dǎo)演扶持計(jì)劃」為他牽線了與電影《鏢人》的合作，拍攝番外短片《那根棍子》。沒想到吳京看了腳本后主動要求“加戲”，一部播放量超630萬的優(yōu)質(zhì)視頻就此誕生。

@鶴靈Healing的短片《榴下》，講述了一個(gè)跨度70年的海峽兩岸故事，應(yīng)用了最新的AIGC技術(shù)，實(shí)拍和AI的比例大概為7:3。超216萬網(wǎng)友為這部走心的作品點(diǎn)贊。

「未來導(dǎo)演扶持計(jì)劃」本質(zhì)上是一次創(chuàng)作權(quán)的下放。它既給了青年創(chuàng)作者一個(gè)表達(dá)的出口，也能從海量樣本中篩選出最拔尖的那一批人，為中國影視儲備長期力量，也為下一個(gè)爆款導(dǎo)演做準(zhǔn)備。

董子健則在分享中道出了另一種觀察：自己在抖音上看到一些生活片段，盡管東北博主拍攝的畫面不夠優(yōu)美和流暢，但他們拍攝的并不是食物和做飯這件事情，而是生活本身。這種未經(jīng)雕琢的真實(shí)，恰恰是最動人的影像。

長視頻的市場并不樂觀。近兩年來，平臺開機(jī)項(xiàng)目減少、會員增長見頂、廣告主預(yù)算持續(xù)流向短視頻。而與此同時(shí)，微短劇獨(dú)立應(yīng)用人均單日使用時(shí)長已達(dá)120.5分鐘，正式超越長視頻。

在這樣的大背景下，「未來導(dǎo)演扶持計(jì)劃」則是一次對長視頻領(lǐng)域新的解構(gòu)與建構(gòu)，它不試圖用短視頻取代長視頻，而是用平臺的流量和資源，為精品中長視頻內(nèi)容培育一個(gè)新的生長土壤。

正如創(chuàng)作者@趙十一所坦言的那樣：“當(dāng)你看不到結(jié)果還愿意繼續(xù)，這本身就是一種勇氣。而這個(gè)計(jì)劃的意義，就是不再讓你孤獨(dú)地面對這份不確定，而是被看見、被托住?！边@也正是抖音「未來導(dǎo)演扶持計(jì)劃」的初心，讓優(yōu)秀的創(chuàng)作者被托舉。

從“被看見”到“被托舉”，從個(gè)體創(chuàng)作者的孤勇到平臺系統(tǒng)的支撐，這條路徑并非憑空而來。它讓人想起一個(gè)經(jīng)典的行業(yè)佳話。

寧浩導(dǎo)演也來到了發(fā)布會現(xiàn)場。寧浩導(dǎo)演到來既有其行業(yè)大咖的身份，也有歷史淵源。2006年，還是新人導(dǎo)演的寧浩，獲得了劉德華發(fā)起的“亞洲新星導(dǎo)計(jì)劃”的扶持，拍攝了第一部長片《瘋狂的石頭》。從此，寧浩導(dǎo)演在電影圈一炮而紅。

“亞洲新星導(dǎo)計(jì)劃”不僅僅發(fā)掘出了一位有實(shí)力的導(dǎo)演，開啟了兩人的合作，劉德華+寧浩的組合還流傳為電影圈的一段佳話。17年后兩人再度合作電影《紅毯先生》，寧浩不僅僅是這部電影的導(dǎo)演，同時(shí)還出演了“林浩”一角色，和劉德華有大量對手戲，這也是對兩人首次合作的一次“回望”。

在電影工業(yè)尚未成熟時(shí)期，一部好的影視作品的誕生往往需要依靠導(dǎo)演的個(gè)人才能，但是如何找到和發(fā)掘出不同類型的導(dǎo)演，并且讓這些優(yōu)秀的導(dǎo)演持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，往往也充滿了不確定性和非連貫性。「未來導(dǎo)演扶持計(jì)劃」的出現(xiàn)，則讓好創(chuàng)作的發(fā)生成為必然。

抖音為創(chuàng)作者打造了一片沃土，好的創(chuàng)作者也將在這片沃土上持續(xù)生根發(fā)芽。抖音也同時(shí)寄希望于這個(gè)計(jì)劃發(fā)掘出下一個(gè)“寧浩+劉德華”的故事。而我們唯一要做的事情，就是靜待成果的出現(xiàn)。

接下來將是一個(gè)屬于創(chuàng)作者的時(shí)代?！肝磥韺?dǎo)演扶持計(jì)劃」正在做的事情，就是鏈接優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、海量用戶與商業(yè)價(jià)值，讓每一個(gè)懷揣導(dǎo)演夢想的人，都能在這里找到屬于自己的回響。

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